Publicidad social gestionada. La publicidad social en las instituciones sociedades. Grupos de publicidad social

Contemporáneo sociedad rusa actualmente se encuentra todavía en proceso de transformación activa. Por lo tanto, la tarea de mejorar todos los aspectos de la vida pública, principalmente la naturaleza de la interacción entre el individuo y la sociedad, la estabilidad de las instituciones sociales, las prioridades de valor y las pautas en la conciencia de las masas, es especialmente aguda. Es durante los períodos de transición del desarrollo social que este tipo de influencia en la audiencia masiva como la publicidad social es de particular importancia, uno de los canales de comunicación más importantes para administrar el proceso de establecimiento de un sistema de valores fundamentalmente diferente en el conciencia de masas.

publicidad social como forma de reflexión social, tiene amplias oportunidades para la difusión de conocimientos espirituales, estéticos, morales y valores sociales. En combinación con otros instrumentos de influencia, puede funcionar para implementar proyectos nacionales, modernizar la sociedad rusa, establecer una ideología nacional y superar la destrucción social. En ningún caso se deben descuidar las posibilidades transformadoras de la publicidad social en el campo de la superación de patologías sociales y formas de conducta desviadas y dependientes socialmente significativas.

El comportamiento dependiente es un problema que afecta a un número muy elevado de personas, especialmente este problema afecta a los jóvenes. Es la actualización de las actividades de publicidad social la que permite establecer de la mejor manera la prevención del riesgo de drogodependencia entre los jóvenes.

Dada la relevancia de lo anterior, se define el objeto del trabajo - las características de las tecnologías de publicidad social para la prevención de conductas adictivas.

En el transcurso del trabajo, se resolvieron las siguientes tareas: en primer lugar, identificar el papel y la esencia de la publicidad social en la sociedad moderna; en segundo lugar, considerar las características de la conducta adictiva como un rasgo especial de la personalidad; en tercer lugar, estudiar la práctica de organizar una campaña publicitaria de orientación social; en cuarto lugar, analizar la práctica de organizar una campaña publicitaria en ejemplo específico, en particular el trabajo de la exposición fotográfica.

1.1 El concepto del papel y la esencia de la publicidad social en la sociedad

El concepto de "publicidad social" no tiene una interpretación inequívoca en la literatura científica, especial, periodística, así como en documentos normativos. En primer lugar, debe tenerse en cuenta que el término "publicidad social" se usa solo en Rusia. En todo el mundo corresponde a los conceptos de “publicidad no comercial” y “publicidad pública”. Veamos las definiciones.

La publicidad pública (social) transmite un mensaje que promueve un fenómeno positivo. Los profesionales lo crean de forma gratuita (es más correcto hablar de la posición ética de negarse a obtener ganancias), el lugar y el tiempo en los medios también se proporcionan de forma no comercial.

La publicidad social es una comunicación pública que utiliza las herramientas y los métodos de la publicidad y las organizaciones de relaciones públicas que actúan como sujetos de promoción en la sociedad de una "mercancía" de demanda masiva como una determinada política social. Además, la política social es de hecho una “mercancía de demanda masiva”, ya que cada ciudadano necesita una política social que sea justa para él, que asegure la demanda de seguridad social.

La publicidad en sí misma cumple una misión social, siendo una tecnología de comunicación eficaz. Este hecho obliga a considerar la publicidad social como un tipo especializado de actividad de comunicación profesional, que, a diferencia de otros tipos de publicidad, trabajaría no con un consumidor estrecho, sino con una audiencia civil masiva, enviándole propuestas que afecten los intereses de todos. ciudadano - su salud física, bienestar material, espiritual, moral y social.

La publicidad social es publicidad que nos anima no a comprar, sino a actuar. Por ejemplo, no fumes, no hay tiempo para esto, llama a tus padres, protege la naturaleza, etc. Dicha publicidad, por supuesto, no conlleva ningún beneficio económico. El surgimiento y desarrollo de la publicidad social en el mercado publicitario ruso se debió a razones objetivas. La destrucción del sistema de lazos sociales establecido, las crisis políticas y económicas permanentes del país, la criminalidad galopante llevaron a la desmoralización de las comunicaciones públicas, dieron lugar a Nuevo orden relaciones, basadas principalmente en la prioridad de los valores materiales. La inseguridad social de la población, la falta de apoyo del Estado y de diversas instituciones públicas contribuyeron al agravamiento de los problemas sociales existentes y al surgimiento de nuevos. Existe una clara necesidad de cambiar la política social pública, una de cuyas herramientas fue la publicidad social.

La característica principal de la publicidad social. En presencia de una política social o caritativa de la corporación cuidadosamente desarrollada, el productor de bienes y servicios forma un elemento especial y cada vez más significativo de su imagen: la utilidad social. Este criterio, a la hora de evaluar y elegir un producto y servicio por parte de un consumidor, es cada vez más alto en la valoración de los criterios de consumo.

Un área especial está ocupada por programas sociales iniciados o apoyados activamente por el estado y autoridades municipales. Aquí, existen amplias oportunidades para que las empresas construyan relaciones positivas estables con diversas estructuras estatales y para ingresar al mercado como una organización asociada en la implementación de la política estatal.

La publicidad social representa intereses públicos y estatales y está dirigida a lograr fines benéficos. Su tarea principal es atraer la atención de la sociedad hacia problemas socialmente significativos que son relevantes en un período de tiempo determinado.

El patrocinio es uno de los tipos de inversiones comerciales en proyectos sociales, diseñado para mejorar la imagen de la empresa y su valor. Esto no es altruismo, ni filantropía, ni filantropía, sino que el patrocinio puede atribuirse a una de las tecnologías de relaciones públicas.

Patrocinio en la publicidad social - La Parte 4 del Artículo 10 de la Ley de Publicidad permite la indicación del nombre en la publicidad social entidad legal(apellido, nombre, patronímico de un individuo) que es patrocinador de publicidad social, sin mencionar marcas específicas (modelos, artículos) de bienes producidos por él, marcas registradas, marcas de servicio y otros medios de su individualización.

informando sobre servicios sociales;

formación opinión pública;

llamar la atención sobre temas de actualidad vida publica;

Formación de nuevas actitudes conductuales (propaganda antialcohol, abandono del hábito tabáquico, etc.);

· crear una imagen positiva de los servicios públicos y las organizaciones sin fines de lucro;

Formación de una actitud positiva hacia las estructuras estatales;

Demostración de la responsabilidad social de las empresas;

· fortalecer las instituciones socialmente significativas de la sociedad civil;

formación de nuevos tipos relaciones públicas;

cambio en el modelo de comportamiento de la sociedad.

El objeto de la publicidad social es lo que se anuncia (valores, por ejemplo, universales, culturales, religiosos, patrióticos, familiares, individuales, etc.; comportamientos socialmente aprobados, por ejemplo, un estilo de vida saludable, respeto por los mayores, mantenimiento de la limpieza y pedido);

concentración en Público objetivo(selectivo - dirigido a un grupo social específico y masivo - dirigido a la población en general);

Las principales funciones de la publicidad social. Detengámonos en las principales funciones de la publicidad social, teniendo en cuenta que este escenario de su desarrollo, no se realizan plenamente y actualmente no se puede hablar de disfunciones o funciones explícitas y latentes.

Función de información. Es para llamar la atención sobre la actualidad. problemas sociales, informando sobre las formas de solucionarlos y prevenirlos, así como sobre las actividades de las organizaciones sin fines de lucro u organismos gubernamentales y los servicios sociales que prestan.

función ideológica. La implementación de la función ideológica de la publicidad social es relevante por una serie de circunstancias:

- una parte importante del mundo moderno, incluida Rusia, se ha visto afectada por el desarrollo de los procesos de globalización, lo que conduce a la erosión de las limitaciones nacionales en una serie de áreas sociedad moderna: economía, política, cultura;

- la situación se ve agravada por la crisis de identidad nacional que surgió durante la transformación de la sociedad rusa que comenzó en los años 90 del siglo pasado.

La esencia de la función ideológica es:

- en la posibilidad de formar una nueva imagen de Rusia a través de la publicidad social y establecer los estándares morales y éticos de la sociedad, la formación de una posición de "responsabilidad civil" y atraer a los ciudadanos a participar en la vida social;

Entonces, la publicidad social, como cualquier otra, vive y trabaja en un espacio tridimensional, el espacio de formación de ideas, relaciones y acciones. Pero a diferencia de otros ejemplos industria de la publicidad, forma una idea no sobre un producto, sino sobre un problema social muy específico, sobre las formas de resolverlo, sobre el comportamiento socialmente útil y socialmente seguro. Y, en consecuencia, contribuye a la formación de una actitud bien definida frente a este problema, así como a las opciones y métodos para resolverlo. Y contiene muy naturalmente la motivación para realizar la acción necesaria, deseada, pero no dirigida a satisfacer las necesidades privadas de una persona, sino una acción socialmente útil. La práctica de la publicidad social incluye cada vez más un lado de interés comercial como la promoción de los valores corporativos y la posible penetración de fondo en el mercado de la publicidad comercial, un ejemplo de esto es la organización de la publicidad política.

1.2 El problema de las políticas públicas en el campo de la publicidad social

Sobre el este momento el marco legislativo La publicidad social rusa incluye:

Ley Federal de 18 de julio de 1995 No. 108-FZ "Sobre Publicidad" (en la última versión de la Ley Federal de 13 de marzo de 2006 No. 38-FZ);

Ley Federal de 11 de agosto de 1995 No. 135-FZ "Sobre actividades caritativas y organizaciones caritativas";

Código Fiscal de la Federación Rusa.

En Rusia, aún no se ha adoptado una ley especial sobre publicidad social. En los últimos diez años, varios grupos de iniciativa han desarrollado y editado repetidamente borradores de dicha ley, pero no se han escuchado ni discutido en las reuniones. Duma estatal radiofrecuencia

Consideremos un punto significativo: la ley "Sobre la publicidad" no menciona que el lugar de la publicidad social no paga impuestos por la cuota del 5% prevista. Así, los medios no sólo regalan tiempo de aire y espacio para publicidad social (trabajo a pérdida), sino que también pagan impuestos por ello. Además, según la ley, el anunciante tiene derecho a exigir una remuneración por la colocación de publicidad social, pero la práctica demuestra que dicha publicidad se coloca de forma gratuita.

La legislación regula esta cuestión de la siguiente manera:

De acuerdo con el Código Fiscal de la Federación Rusa, los fondos transferidos con fines benéficos no están sujetos a impuestos. Por tanto, el cobro es ilegal y los impuestos recaudados están sujetos a devolución por vía judicial.

Ante esta situación, surge el problema: quién controlará todo el proceso de tributación, determinando qué porcentaje de la publicidad debe gravarse y cuál no. Como alternativa, al colocar publicidad social, se propone ingresar la marca “con derechos de publicidad social”. En este caso, el comité antimonopolio podría monitorear la publicidad bajo tal marca para su cumplimiento con las normas y conceptos de la publicidad social. Sin embargo, esto requiere crear organización experta- un organismo que se dedicaría a clasificar y examinar los productos colocados como publicidad social, controlar el ingreso de la publicidad social al mercado y vigilar la norma para el uso de ese mismo límite del 5 por ciento.

Entonces, en este momento los principales problemas , que enfrentan los productores y anunciantes de publicidad social debido a la imperfección legislación rusa, - esta:

inexactitud en términos básicos y criterios de evaluación;

desorden del sistema de producción, distribución y distribución de la publicidad social;

la ausencia tanto de sanciones por negarse a colocar publicidad social como de estímulo a la distribución activa de publicidad social efectiva;

Considere posibles soluciones a estos problemas:

sustitución o aclaración del término "publicidad social";

desarrollo de un acto normativo que explique la aplicación de las leyes existentes;

2. Tecnologías y formas de publicidad social para la prevención de conductas adictivas

2.1 La conducta dependiente como rasgo de personalidad, sus variedades

El hombre es un ser social y se esfuerza constantemente para relacionarse con otras personas, en particular, para hacer amistades y relaciones amorosas, para crear una familia. Pero para algunas personas, el apego a otra persona puede volverse excesivo y doloroso. La necesidad de otra persona en este caso se vuelve absorbente, persona cercana se convierte en el principal y único sentido de la vida, eclipsando todas las demás esferas de la vida. Muy a menudo, tal comportamiento dependiente se manifiesta en las relaciones amorosas, pero a menudo tales relaciones dolorosas ocurren entre parientes cercanos. Sobre la base de la dependencia, es casi imposible construir una relación constructiva, lo que hace sufrir a ambos. El adicto exige constantemente del otro la confirmación de su significado, importancia y necesidad, este tipo de confirmación nunca es suficiente. Debido a esto, surge un sentimiento de resentimiento y se forma una actitud contradictoria hacia el objeto de dependencia (una combinación de amor y odio). Otra opción es la subordinación completa de sus planes, metas, intereses al objeto de dependencia. Separarse del objeto de la adicción, en una relación de este tipo, puede causar estados emocionales severos en el adicto: depresión, ansiedad y posiblemente incluso pensamientos suicidas. La razón de esta dependencia es la convicción de una persona de que no es lo suficientemente competente, no puede hacer frente a las dificultades de la vida por sí misma y, por lo tanto, necesita constantemente a alguien cerca. Es decir, la dependencia en este caso es rasgo de la personalidad dependientes, con los que se puede y se debe trabajar.

comportamiento adictivo – un tipo de comportamiento desviado caracterizado por la subordinación irresistible de los propios intereses a los intereses de otra persona o grupo, fijación excesiva y prolongada de la atención en ciertos tipos de actividades u objetos que se sobrevaloran, una disminución o violación de la capacidad de controlar la propia participación en cualquier actividad, así como la incapacidad de ser independiente y libre en la elección del comportamiento.

Sin embargo, sea cual sea el objeto de la adicción, siempre conduce a cambios negativos en la vida: conexiones sociales, el círculo de intereses se estrecha, el estado de salud y el estado emocional empeoran.

Considerar, diferente tipo dependencia con más detalle.

Dependencia del uso de tensioactivos. Uno de los tipos de adicción más destructivos es la dependencia del uso de sustancias psicoactivas (SAS). La dependencia de sustancias se refiere a la adicción a las drogas, el abuso de sustancias, el alcoholismo, el tabaquismo, es decir, el abuso de sustancias que afectan el funcionamiento del sistema nervioso.

A nivel fisiológico, las sustancias que el organismo producía por sí mismo están siendo sustituidas paulatinamente por componentes tensioactivos. Como resultado, una persona ya no puede disfrutar y relajarse sin usar tensioactivos. Y si es imposible tomar PAS, se produce un síndrome de abstinencia, que incluye sensaciones físicas desagradables e incluso dolorosas, así como trastornos emocionales, como depresión, aumento de la ansiedad. Además, estas sustancias tienen un efecto tóxico en todo el cuerpo como un todo, lo que conduce a la interrupción del funcionamiento de varios sistemas del cuerpo. Pero la aparición de la adicción no se limita a la fisiología.

Es muy importante entender que siempre hay razones psicológicas detrás del comportamiento adictivo. La adicción a sustancias puede ser una forma de llamar la atención, actuar como víctima o evitar problemas. A veces, este método parece una salida a una situación difícil, pero en realidad solo exacerba los problemas. Hay una mejora temporal situacional que te permite pensar erróneamente que algo realmente ha cambiado para mejor. En este caso, esta forma de “resolver” los problemas o de afrontar el estrés puede quedar fijada como eficaz y convertirse en adicción. Un ejemplo de esto es el uso de alcohol o drogas en situaciones de estrés, con el fin de distraer, relajar, lo que eventualmente desemboca en un abuso sistemático.

Actualmente en Rusia, bajo la supervisión de dispensarios en instituciones narcológicas de Rusia, hay más de 3 millones de pacientes con alcoholismo, drogadicción y abuso de sustancias, la mayoría de los cuales son pacientes con alcoholismo. Sólo en Moscú están registrados unos 30.000 drogadictos y unos 100.000 alcohólicos, y cada año aumenta el número de personas adictas a sustancias psicoactivas. Es importante señalar que se trata predominantemente de personas de 16 a 30 años. Según las estadísticas, la mortalidad por envenenamiento con PAS en Moscú es de más de 500 personas al año. Al mismo tiempo, debe tenerse en cuenta que no todos los adictos buscan ayuda médica, por lo que las estadísticas no pueden mostrarnos el panorama real.

La adicción al juego tiene muchas variedades, entre las cuales una de las más comunes es la adicción a las máquinas tragamonedas. Está en la naturaleza humana querer todo a la vez, y esto no puede llamarse algo anormal, mientras se mantenga una actitud realista hacia los propios deseos y el control sobre ellos. Las máquinas tragamonedas son percibidas por muchos como un entretenimiento inofensivo, una de las formas de divertirse y relajarse, pero la emoción, el atractivo del dinero "fácil" cautiva rápidamente. Al principio, una persona visita ocasionalmente las máquinas tragamonedas, hace pequeñas apuestas y, cuando gana, se va tranquilamente, dándose cuenta de la probabilidad mínima de volver a ganar. Perder lo aleja de las visitas frecuentes. Alguien se detiene en esta etapa. Pero algunos van más allá y comienzan a jugar más a menudo y durante más tiempo, pero el deseo aún no se ha convertido en un hábito y aún es posible detener el juego. Poco a poco, una persona se da cuenta de que le cuesta detenerse, comienza a ponerse nervioso cuando pierde y, cuando gana, devuelve la cantidad total a la máquina. Con cada derrota crece la ilusión de la suerte cercana, aparecen sus propios sistemas de combinación de números, supersticiones y rituales. La trémula expectativa de la ansiada victoria es una alarmante señal de adicción. Si los deseos se vuelven notorios y difíciles de superar, entonces quizás el tratamiento de la adicción al juego se haya vuelto relevante para usted. No olvide que la adicción al juego conduce no solo a la aparición de pensamientos obsesivos sobre el juego, aumento de la ansiedad y destrucción de las relaciones con los seres queridos, sino también a pérdidas financieras significativas.

La adicción a la computadora (adicción a Internet, adicción a los juegos) es un tipo de adicción relativamente "joven" y al mismo tiempo especialmente relevante en nuestro tiempo. La adicción a la computadora es peligrosa principalmente porque conduce a una violación significativa de la adaptación en la sociedad (incapacidad para trabajar o estudiar, incapacidad para formar una familia o incluso servirse a sí mismo). Una persona que sufre de adicción a la computadora transfiere todos sus deseos, necesidades, ambiciones al espacio virtual y gradualmente reemplaza la vida real por la virtual. En la vida de cualquier persona, la comunicación con otras personas es importante, y muchas veces es más fácil hacer conocidos y la comunicación posterior en el espacio en línea. Esto se convierte en un problema cuando, con una abundancia de conocidos virtuales, en vida real todos los lazos sociales se destruyen: las relaciones con conocidos, amigos, parientes se deterioran. EN mundo moderno Un gran número de personas pasan una cantidad significativa de tiempo en la computadora. Trabajar, estudiar, buscar información, entretenerse: para muchos, una computadora, incluido el uso de Internet, es una necesidad. Sin embargo, si pasas la mayor parte de tu tiempo libre en la computadora, si los juegos en línea atraen más que el entretenimiento de la vida real, si el deseo de revisar el correo electrónico o tu página en un sitio de red social surge varias veces al día y se convierte en una obsesión, Si la comunicación con amigos y conocidos en línea es más interesante que la comunicación en la realidad, estos son los primeros signos de adicción a la computadora.

Hay que tener en cuenta que cualquier forma de conducta adictiva no es un problema de una sola persona, afecta también a los familiares del adicto. A menudo, una persona no puede controlar el comportamiento, ya que niega o devalúa el problema, culpa a los demás de todo, racionaliza su propio comportamiento. Tales mecanismos de protección no permiten una adecuada y sobria evaluación y control de la propia condición y darse cuenta de la magnitud del problema. Casi siempre, el comportamiento del adicto no solo destruye su contacto con sus seres queridos, sino que también trae muchos problemas a sus vidas. Los familiares, por regla general, experimentan ansiedad y preocupación por el adicto, sentimientos de culpa por el hecho de que no impidieron el comportamiento adictivo o porque no pueden ayudar. A menudo, los familiares dan su propia vida para controlar el comportamiento y la condición del adicto, para tratar de ayudarlo. Un ejemplo de esto es el padre de familia que sufre de alcoholismo, que arma escándalos, gasta el presupuesto familiar en alcohol o incluso golpea a miembros de la familia. Otro ejemplo es un joven edad laboral pasa todo el tiempo frente a la computadora, mientras no trabaja ni estudia, obligando a sus padres a cuidarlo y proveerlo económicamente.

A menudo, una persona que sufre de adicción rechaza la ayuda de especialistas o acepta bajo la presión de sus seres queridos, pero esto no da resultados. El problema radica en el hecho de que hasta que una persona no quiere hacer frente a la adicción, no comprende las causas de su aparición, el tratamiento no puede ser eficaz. Una persona adicta es responsable de su recuperación y el cuidado excesivo de los seres queridos puede tener el efecto contrario, por lo que la publicidad social puede brindar una ayuda activa aquí.

Por lo tanto, podemos decir que la dependencia del comportamiento es un problema no solo de una persona, sino también de la sociedad, ya que uno de los medios para su prevención puede ser la publicidad social, sobre la tecnología de su organización con más detalle en el próximo capítulo. .

La campaña publicitaria (AC) es la principal herramienta para que el cliente implemente su estrategia publicitaria, uno de los elementos de la planificación táctica de las actividades publicitarias. El control de la actividad publicitaria del anunciante será eficaz si se organiza adecuadamente durante la campañas publicitarias. Un enfoque tan multifacético del mismo concepto no es sorprendente. Después de todo, una campaña publicitaria contiene orgánicamente todos los elementos del sistema de gestión. actividades de promoción: y planificación, y organización, y control, y soporte de información. Además, en el curso de una campaña publicitaria, a menudo se utilizan técnicas y métodos de otras formas para lograr el objetivo. comunicaciones de marketing: relaciones públicas, promoción de ventas, exposiciones, etc.

Una campaña publicitaria es un conjunto de actividades promocionales interrelacionadas que cubren un cierto período de tiempo y tienen como objetivo lograr un objetivo de marketing específico por parte del anunciante. La duración de la campaña publicitaria depende del objetivo, las características del objeto de la publicidad, la escala de la campaña. Llevar a cabo una campaña de publicidad social requiere una preparación cuidadosa. Comienza con la justificación de la necesidad y conveniencia de su implementación.

(1) análisis situacional;

(2) definición de los objetivos de la República de Kazajstán;

(3) definición del público objetivo;

(4) formación del presupuesto de la República de Kazajstán;

(7) implementación de la SC;

(8) evaluación de la eficacia de la República de Kazajstán.

Considere, por ejemplo, la organización y el trabajo de una exposición fotográfica sobre el tema de la prevención, el comportamiento adictivo, y la iniciativa de la asociación juvenil Youth Health Patrol fue la organización de una exposición fotográfica y un evento benéfico para promover un estilo de vida saludable “Real hora. No fumo porque…. (proyecto fotográfico de Vladimir Glynin).

Justificación del proyecto. En la actualidad, muchos problemas sociales se han agudizado en Rusia, en particular, ha habido una tendencia hacia un aumento en el número de jóvenes que fuman, que es especialmente pronunciado en el grupo de edad de 16 a 23 años. Una de las formas de influir en este grupo objetivo es el desarrollo de campañas de publicidad social, incluida la organización de exhibiciones fotográficas, cuya efectividad se puede evaluar mediante una investigación exhaustiva.

El objetivo del proyecto era influir en el grupo objetivo a través de una campaña de relaciones públicas y la selección de materiales publicitarios creativos de orientación social.

El grupo objetivo en este caso serán los jóvenes (fumadores).

Objetivos de la actividad

– educar a las personas sobre la necesidad de cambios positivos en el estilo de vida y apoyar sus aspiraciones para tales cambios,

- promoción de motivaciones apropiadas en relación con la propia salud, desarrollo de habilidades y hábitos de un estilo de vida saludable;

- promoción de un estilo de vida saludable y digno, una alta cultura del comportamiento, educando a los jóvenes para que rechacen los malos hábitos, las malas palabras y el deseo de seguir un estilo de vida saludable y digno.

- Enseñar a los adolescentes a superar la adicción al tabaco.

parte conceptual. Todas las fotos se combinan en una sola trama emocional. Cada uno te hace sentir, ver, pensar. Darse cuenta de cuánto depende de una decisión: encender un cigarrillo o apagarlo para siempre. Los héroes del proyecto son personas que consciente y abiertamente dicen “no” al tabaquismo.

El primer período: prevé la introducción de la ideología de un estilo de vida saludable entre la población y la formación de patrones de comportamiento correspondientes a un estilo de vida saludable, la formación de criterios para evaluar un estilo de vida saludable. Aquí, los fondos juegan un papel importante. medios de comunicación en masa: publicaciones periódicas en los medios de comunicación, programas de televisión y radio sobre el tema de la salud, páginas especiales en la Gazeta Molodezhnaya, etc.

El segundo período es la formación de un estilo de vida saludable de la población en los territorios "piloto" (nuevos), con la posterior difusión de la experiencia.

La misión del proyecto de exposición fotográfica es aumentar la responsabilidad de los jóvenes para mantener su salud. En la ejecución del proyecto participarán más de 5.000 jóvenes, que se convertirán en partícipes de las medidas preventivas. El lema principal del proyecto eran las palabras: "Mi salud es una contribución al desarrollo de mi país".

El lema de la organización de la exposición fotográfica es “Prolongemos nuestra vida sin nicotina”.

El objetivo del proyecto es proporcionar condiciones para la prevención del tabaquismo entre los adolescentes y reducir el número de nuevos fumadores en Instituciones educacionales“Rusia es un territorio libre de humo”.

Características de la implementación de los objetivos de la exposición fotográfica “El tiempo es presente. No fumo porque:

voluntariedad de participación en el evento;

Demostración y promoción de beneficios económicos y resultados sociales para el desarrollo de sus actividades, para la protección, salud física y espiritual de los adolescentes

Creación de una red de información pública para trabajar con la generación más joven

informar a los ciudadanos a través de los medios de comunicación sobre el estado y las posibilidades de toda la esfera de la protección de la salud, incluida la medicina, la farmacia, el tratamiento en sanatorios, las actividades deportivas y recreativas, etc., sobre la disponibilidad de servicios en instituciones médicas y de otro tipo en el campo de la salud pública proteccion;

difusión de información sobre ejemplos positivos de un estilo de vida saludable y altamente moral.

Considere las etapas principales de la organización de una exposición fotográfica.

1. Destaca una serie de obras, que se exhiben en galerías, unidas en una idea común.

2. Se determina el número de trabajos. El número de fotografías permitidas es de 7 a 10, en una pared, es decir, en general, unas 50, y 15 para decorar el vestíbulo.

3. Trabajo de vista previa de la organización. Para evaluar la conformidad de la foto con el concepto general de la exposición, se reúne una comisión para seleccionar las obras, teniendo en cuenta la composición, el tema, la idea creativa, etc.

4 . Registro. Después de la aprobación, el trabajo se prepara para su exhibición, se imprimen varias versiones de prueba, se insertan en un marco, si es necesario, se selecciona un paspartú, se adjunta cuidadosamente información sobre el título y el autor del trabajo.

5 . La duración de la exposición es de 1 mes.

6 . Análisis de resultados preliminares.

Como esquema de trabajo de un consultor externo de relaciones públicas a la hora de trabajar en una exposición fotográfica, podemos ofrecer la siguiente opción, que consta de dos etapas.

Etapa 1 - preparatoria (3 semanas - un mes) Incluye el siguiente trabajo:

Determinación de las metas y objetivos de la empresa de relaciones públicas.

Determinación del público objetivo de los eventos.

Recopilación y acumulación de información requerida para la realización de eventos de relaciones públicas: estadística, corporativa interna, personal, etc.

Desarrollo de una política de información unificada de la empresa

Elaboración de un plan de eventos específicos: ruedas de prensa, presentaciones, participación en exposiciones y congresos, publicación de artículos

· Capacitación Plan financiero ocupaciones

· Relación preliminar de los empleados de la empresa con los representantes de los medios

Elaboración de planos para la colocación de materiales en los medios

Asistencia en la elaboración de diversos materiales informativos: comunicados de prensa, etc.

Asistencia en la confección de artículos básicos para toda ocasión

Desarrollo de un sistema de "retroalimentación" - seguimiento de los resultados de las actividades realizadas

Etapa 2 - principal (apoyo durante 2-3 meses)

Asistencia en la realización de promociones y eventos, según el plan aprobado

Colocación de materiales informativos, según el plan aprobado

Identificación y uso características adicionales para publicar información

Asistencia en la pronta solución de tareas - consultoría sobre temas de actualidad

Preparación de los materiales informativos necesarios.

· Desarrollo de nuevas ideas y temas

Asistencia en el control de la salida de materiales.

· Asesoramiento sobre la política publicitaria en su conjunto, en su caso

Con base en los resultados de la 2ª etapa, con el consentimiento de las partes, es posible negociar un mayor trabajo conjunto para promover la empresa. Esta opción de trabajo permite en la primera etapa preparar completamente el servicio correspondiente de la empresa para su posterior funcionamiento desde el punto de vista de la teoría. Y por el segundo, controlar las actuaciones prácticas de sus empleados.

Características del soporte publicitario de la exposición.

- cobertura de audiencia;

- la naturaleza de la audiencia;

– canal de influencia (visual, auditivo, visual-auditivo);

– rentabilidad

Principales canales de promoción: organización de acciones juveniles, exposiciones, espectáculos (artes de acción), conciertos, festivales, clubes, portales de información, foros, etc

- Canal de televisión de toda Rusia, en el que se da el tiempo de las pausas comerciales a los bloques publicitarios regionales.

La duración del video es de 20-30 segundos, puede haber una versión abreviada de 5-10 segundos. (posiblemente en forma de salvapantallas).

La publicidad en radio se utiliza para asegurar la duración y continuidad del impacto publicitario debido a los precios más bajos en comparación con la televisión. Resulta que el impacto auditivo se utiliza para reforzar la serie visual.

2. La duración del clip de audio publicado es de 20 a 30 segundos.

4. Frecuencia de colocación: 8-12 veces al día (en total en 2 estaciones de radio), con al menos 4 transmisiones en horario de máxima audiencia en cada estación de radio (2 transmisiones en el horario de máxima audiencia de la mañana, 2 en la noche).

6. También es conveniente utilizar la radio para anunciar concursos organizados por el periódico. Al mismo tiempo, la información detallada está contenida en la edición del periódico y la radio se utiliza como medio para llamar la atención.

La publicidad en prensa se utiliza en las etapas inicial y final de una campaña publicitaria, cuando se reduce la intensidad del impacto publicitario. La prensa comercial se utiliza para influir en los anunciantes potenciales.

4. Colocación de información de líneas en directorios telefónicos de gran circulación y con un sistema de distribución que cubra a la población en general ( venta minorista, distribución gratuita en exposiciones, para empresas de la región.)

5. En las publicaciones que brindan una reproducción de imagen de alta calidad, en los diseños de publicidad modular, se puede utilizar una foto de un periódico para influir en la memoria visual y estimular las visitas a la exposición.

- Le permite resolver el problema de fijar la atención en el nombre de la exposición de fotografías - un evento de caridad "El momento es ahora. No fumo porque…” es una forma de transmitir información al público en general.

El uso de vallas publicitarias es de carácter de imagen, asegura la presencia de la imagen del periódico como un anuncio evocador.

Sistema de orientación exterior junto a la redacción:

- letrero.

- soporte de panel.

Durante el período de la campaña publicitaria en televisión, se debe iniciar una campaña publicitaria de apoyo en radio, transporte y publicidad exterior. Después del final de la publicidad en televisión, se debe proporcionar una campaña publicitaria intensiva en radio, transporte y publicidad exterior.

Los principales criterios para la eficacia psicológica del impacto de la publicidad social son:

la capacidad de llamar la atención, la comprensibilidad, la informatividad, la memorización, la originalidad del mensaje publicitario, etc. – para el componente cognitivo;

· el componente afectivo evalúa las emociones provocadas por el mensaje publicitario: amable, irritante, atractivo, tranquilizador, excitante, etc.;

En conclusión, se puede enfatizar que hoy la publicidad social es una parte integral de la infraestructura de las organizaciones europeas en el ámbito social, y los especialistas nacionales utilizan activamente la tecnología de su trabajo. La necesidad de recaudar fondos de empresas, fundaciones e individuos es ahora más fuerte que nunca, como lo demuestran varios proyectos exitosos.

Así es posible hacer siguiente salida, la participación en una exposición fotográfica requiere un enfoque organizativo especial. Para que el proceso de promoción sea lo suficientemente efectivo, un análisis completo de sus estructura organizativa, producción planificación estratégica, para promover en el mercado un tipo específico de producto publicitario, sólo bajo tales condiciones se logra la eficacia y el éxito de una campaña publicitaria de exhibición.

Conclusión

publicidad moderna es un componente estructural de la cultura y un instrumento de producción espiritual . La funcionalidad de la publicidad en la sociedad moderna se determina de varias maneras. La función principal de la publicidad es asegurar la socialización de una persona en un entorno complicado, cambiante e inestable; adaptarlo a nuevos roles y valores sociales, formas de regular su comportamiento y actividades en un entorno diverso. Volviendo a las esferas cotidianas del comportamiento, la publicidad afirma ideas comprensibles y estereotipadas sobre las relaciones humanas, sin exigir a la persona que haga esfuerzos para superarse a sí misma: se refiere a los instintos de vida que funcionan como condición para el soporte vital constante.

Una de las principales direcciones del desarrollo. economia moderna en las últimas dos décadas ha sido un rápido desarrollo esfera social. Los problemas del entorno social y de la vida de la sociedad han estado en todo momento en el centro de atención del pensamiento social avanzado, de los políticos progresistas y de los científicos, desde los filósofos antiguos hasta los reformadores modernos. Hoy en día cobra vital importancia el desarrollo e implementación de programas integrales que ayuden a solucionar problemas sociales, uno de estos medios puede ser, por supuesto, la publicidad social.

La metodología moderna de la publicidad social es una manifestación de la buena voluntad de la sociedad, su posición de principio en relación con los valores socialmente significativos, que originalmente se suponía que era la alta misión de la publicidad social. Con el ritmo actual de evolución y desarrollo de la sociedad, este tipo de publicidad ya se está convirtiendo en un tipo de comunicación más amplio, que condicionalmente puede denominarse PR social. EN países desarrollados Hay muchos programas estatales y no estatales que involucran publicidad social. Sin embargo, en Rusia este proceso sigue su propio camino individual.

Debido a la imperfección de la legislación rusa, los fabricantes y anunciantes enfrentan varios problemas, tales como: inexactitud en términos básicos y criterios de evaluación; desorden del sistema de producción, distribución y distribución de la publicidad social; la ausencia de sanciones por negarse a colocar publicidad social y la falta de incentivos para la distribución activa de publicidad social efectiva; no utilización de la publicidad social con fines comerciales y políticos.

En este momento, una gran cantidad de personas sufren ciertas adicciones, estas personas a menudo rechazan la ayuda de especialistas, y si aceptan bajo la presión de sus seres queridos, esto no da resultados. Después de todo, el problema radica en el hecho de que hasta que una persona quiera hacer frente a la adicción, no comprenda las razones de su aparición, el tratamiento no será efectivo. Una persona adicta es responsable de su recuperación y el cuidado excesivo de los seres queridos puede tener el efecto contrario, por lo que la publicidad social puede brindar una ayuda activa aquí.

La adicción es, ante todo, la pérdida de la libertad y el control sobre la propia vida. En una persona dependiente, los deseos, valores, metas están sujetos a la influencia del objeto de dependencia. Una amplia variedad de comportamientos de diferentes áreas de la vida de una persona pueden conducir a la adicción. Los tipos de adicción más comunes son: adicción a sustancias psicoactivas, adicción a la computadora, adicción al juego, adicción emocional, adicción sexual.

Si bien la publicidad política y comercial se ha convertido en una parte integral de la sociedad y se usa de manera efectiva en el marketing como una herramienta para influir y lograr objetivos, la publicidad social aún no se considera seriamente como una de las formas reales de resolver los problemas. Finalmente, en la sociedad el concepto mismo de publicidad social está absolutamente desdibujado y no tiene límites conceptuales claros. Resumiendo el análisis del desarrollo de la publicidad social, me gustaría señalar que las tendencias que ciencia moderna y el periodismo se llaman posindustrialización, la globalización, poco a poco se convierten en parte de la vida en Rusia. Por lo tanto, las características de la publicidad social rusa discutidas anteriormente ahora están cambiando gradualmente. Se llega a un entendimiento de que la publicidad social debe y puede ser abordada no solo por el Estado, sino también por las empresas y la sociedad. Se está formando una sociedad civil, y hay muchas razones para creer que Rusia podrá ponerse al día y mantenerse al día con las tendencias occidentales modernas.

Sin embargo, la necesidad es alta y el interés está creciendo gradualmente, tanto por parte de la población como de las agencias gubernamentales. En desarrollo, la publicidad social domina diferentes áreas espacio de información y, naturalmente, se convierte en una de las herramientas más novedosas para influir en grupos de la sociedad, incluida la prevención de conductas adictivas.

3. Borisov S. En el contexto de la campaña antitabaco… // Finanzas. 2008. - Nº 7. – De 30 a 33

4. Burenkov I. Interés público en Rusia. //http://www. socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=33

6. Kobalevsky A. Experiencia rusa y extranjera en el desarrollo de publicidad social / Portal informativo y analítico "Publicidad social" //www.socreklama.ru

8. Kondrat E. Autodeterminación profesional de adolescentes con comportamiento antisocial. // Pedagogía: revista científica y teórica. - 2003. - No. 3 - С45–48

9. Courtland L. Bove y William F. Ahrens Publicidad moderna. M.: Editorial "Dovgan", 2005. - 610 p.

10. Dependencias no químicas http://webcommunity.ru/515/

11. Nikolayshvili G.G. Una breve historia de la publicidad social // Resúmenes de la Conferencia Lingüística Interregional. Ekaterimburgo, 2002

14. Presentación del proyecto “Actualidad: no fumo porque…” // http://novinsky.ru/news/detail/? item_id=51&tipo=

15. Proyecto “Tiempo presente. No fumo porque…” // http://www.peopleschoice.ru/video/2008/11/28/1891/

18. Sinkevich Z.V. Sociología y psicología de las relaciones filantrópicas. SPb., 2000. - 236s

Enviar su buen trabajo en la base de conocimiento es simple. Utilice el siguiente formulario

Los estudiantes, estudiantes de posgrado, jóvenes científicos que utilizan la base de conocimientos en sus estudios y trabajos le estarán muy agradecidos.

Documentos similares

La publicidad como método de gestión de personas, su concepto, esencia y papel en la economía y la vida humana. Los objetivos de la publicidad en la empresa turística. Conceptos básicos, etapas de la planificación del presupuesto publicitario de una agencia de viajes. Cálculo del presupuesto publicitario mediante el método de Dorfman-Stayman.

resumen, añadido el 04/05/2009


El concepto y esencia de la publicidad social. Los principales participantes en el mercado de la publicidad social. La publicidad social como tecnología de influencia en la sociedad. Tendencias en el desarrollo del mercado publicitario en Rusia, un intento de analizar el desarrollo del negocio publicitario. Principios de la influencia publicitaria.

documento final, agregado el 10/04/2010


Problemas de definición y características de la publicidad social. La diferencia entre la publicidad social y un complejo de métodos educativos y propagandísticos para tratar fenómenos anómalos en la sociedad. Publicidad social "Greenpeace". Graves amenazas para la supervivencia de la humanidad.

resumen, añadido el 17/10/2008


Formas de influencia de la publicidad en la opinión pública y la importancia de la publicidad social en actividades estatales. Tipos de publicidad según el enfoque a la audiencia y la forma de presentación de los mensajes. Regulación legislativa de la publicidad: el estado y la publicidad social.

documento final, agregado el 03/12/2010


Una breve historia de la publicidad social. Tareas, propiedades de la publicidad social. La esencia y funciones de información y comunicación de la publicidad social. La publicidad social como herramienta para la socialización de los jóvenes. La principal diferencia entre la publicidad social y la publicidad comercial.

trabajo final, agregado el 18/02/2011


Publicidad: conceptos básicos y tipos. La esencia y funciones principales de la publicidad social. Razones del surgimiento e historia del desarrollo de la publicidad social en el mercado publicitario ruso. Análisis y evaluación del estado de la publicidad social en Rusia en la etapa actual.

resumen, añadido el 17/03/2012


Problemas de la civilización moderna. El problema de la ecología en la publicidad social. Evaluación de la eficacia del impacto de la publicidad social. Tipos de publicidad social dedicada a temas medioambientales. Descripción de enfoques para la creación de publicidad social sobre el problema de la ecología.

resumen, añadido el 31/05/2013


El concepto y esencia de la publicidad social, su tecnología y variedades. Funcionamiento y desarrollo de la publicidad social en Rusia. Publicidad social de la policía de tránsito contra el incumplimiento de las normas de tránsito en el ejemplo de la actitud hacia la seguridad infantil en el automóvil.

trabajo final, agregado el 13/02/2013

economía: producción, comercio, finanzas, oferta de mano de obra, búsqueda de empleo;

servicios domésticos: reparación, producción de artículos para el hogar, recreación;

servicios intelectuales -- educación, medicina, libros, prensa, adivinación, turismo;

espectáculos - circo, teatro, concierto.

religión: carteles religiosos, llamamientos, invitaciones a acciones rituales;

política: campañas para candidatos en las elecciones, consignas de mítines, manifestaciones, manifestaciones;

jurisprudencia: informes de personas desaparecidas, búsquedas de delincuentes, invitaciones a los tribunales, etc.;

ciencia y ecología: divulgación científica en folletos, folletos, folletos;

relaciones familiares e interpersonales: anuncios de matrimonio, invitaciones para reunirse, viajar, iniciar negocios.

caridad: mensajes sobre eventos de caridad, llamados a donaciones;

Por lo tanto, los principales actores ya han sido identificados: este es el estado (incluidos los ministerios y departamentos), no organizaciones comerciales, políticos y partidos políticos, negocios. Si ya hemos definido la publicidad estatal como una subespecie de la publicidad social, entonces la inclusión de motivos sociales en la publicidad política y comercial no puede llamarse social de ninguna manera, aunque se disfrace como tal (muchas veces se confía más en la publicidad social).

En Rusia, un número significativo de agencias de publicidad y medios de comunicación se han adherido al Código Internacional de Prácticas Publicitarias y al Código Ruso de Publicidad. Sí, y la ley federal actual "Sobre la publicidad" vela por la ética de la publicidad nacional. Sin embargo, el número de quejas por publicidad poco ética no está disminuyendo. Por el contrario, en muchas regiones de la Federación Rusa, las autoridades locales detienen las campañas publicitarias, respondiendo a los llamamientos de los ciudadanos que ven en las imágenes publicitarias y tramas una violación de las normas éticas y los principios morales. Sí, el marketing es progresivo y moderno, promete grandes beneficios, y la publicidad, como una de sus comunicaciones importantes, es capaz de brindar estos beneficios. Pero la publicidad funciona. ambiente externo, determinada en gran medida por componentes socioeconómicos y culturales. Conceptos como la cultura del anunciante y la cultura del anunciante, las normas y reglas de ética y moral que los guían, no juegan el último papel en la creación de publicidad socialmente responsable. La moral se entiende como “un determinado sistema de normas, reglas, valoraciones que regulan la comunicación y el comportamiento de las personas con el fin de lograr la unidad de los intereses públicos y personales”, y la ética es “la doctrina de la moral, la moralidad”. Por lo tanto, nos aventuramos a sugerir que las diferencias en los estándares éticos y morales adoptados por los diferentes participantes en el proceso publicitario: anunciantes, productores de publicidad, distribuidores de publicidad y consumidores de publicidad, podrían generar reclamos mutuos e incluso cierto antagonismo. Se sabe que las normas y reglas de la moralidad no surgen de la noche a la mañana, sino que son el resultado del desarrollo histórico natural, cristalizando a partir de muchos años de práctica cotidiana del comportamiento humano y convirtiéndose en algunos modelos solo si la sociedad intuitivamente se da cuenta de su indudable beneficio para el común. unidad. Es difícil hacer reclamos contra cualquiera de los participantes en el proceso publicitario debido al hecho de que es casi imposible hablar sobre la moralidad formada de nuestra sociedad en la etapa actual de su desarrollo. Es imprudente creer que la sociedad rusa moderna continúa viviendo de acuerdo con las normas y reglas de la moral socialista (en la versión soviética). Sin embargo, tampoco está justificado suponer que nuestra sociedad ha adoptado plenamente la moral burguesa o la moral cristiana, más aún dada la naturaleza multiconfesional de Rusia. Sin embargo, postulados como la orientación individualista de la moral y la responsabilidad del individuo son bastante populares. Parece que la sociedad se encuentra en una especie de encrucijada: aún no ha roto por completo con las costumbres y los valores que fueron implantados por la fuerza por el enorme aparato estatal e ideológico, pero no ha tomado una decisión final a favor de la moralidad de hoy, que aún no se comprende del todo, sino mañana.

Puede suponerse que la discrepancia entre el concepto existente de moralidad ideal y la práctica real es consecuencia del desarrollo de nuestra sociedad y de la búsqueda de ciertas normas de una nueva moralidad. Anunciantes, anunciantes y publicistas tienen mucho más en común que opuestos, tanto en términos de estatus social como de criterio moral. Están enfocados en el mañana, se posicionan en la masa no por debajo de la clase media. Los consumidores de publicidad son un caso más complejo. Algunos de ellos, debido a una serie de razones, tanto materiales como sociales, han adoptado y conservan los valores de la era soviética (colectivismo, internacionalismo, igualdad universal, las disposiciones del "código moral del constructor del comunismo", etc.), y algunos, por el contrario, rápidamente comenzaron a probar los llamados valores morales "occidentales" o, como escribieron los marxistas, "burgueses". Cierta parte de los consumidores de publicidad toma una posición intermedia y reacciona a la publicidad, ya sea basándose en los valores de ayer, o centrándose en los criterios morales más bien virtuales del mañana. En tal situación, los reclamos mutuos y un cierto antagonismo entre los participantes en el proceso publicitario son inevitables, lo que no puede sino afectar el desarrollo del mercado publicitario, su efectividad y la calidad de la creatividad publicitaria. Rusia aún no se ha enfrentado lo suficiente al consumismo: un movimiento organizado de ciudadanos y agencias gubernamentales destinado a ampliar los derechos de los compradores y aumentar su influencia sobre los vendedores y fabricantes de bienes, pero la insatisfacción con la publicidad puede iniciar la actividad de tal movimiento en nuestro altamente politizado. sociedad. Es oportuno recordar que fue el consumismo el que en gran medida impulsó el surgimiento del concepto de marketing socialmente ético, hizo que los temas de ética empresarial, competencia justa y publicidad honesta. Me gustaría llamar la atención sobre el hecho de que el desarrollo de una especie de consenso entre los participantes en el mercado publicitario puede verse facilitado por acciones concertadas para mejorar la cultura del anunciante como cliente de la publicidad, es decir, el actor principal en el mercado mencionado. Es el cliente publicitario quien tiene todas las posibilidades (materiales y morales) para comunicar el impulso necesario al productor y distribuidor de publicidad. En la mayoría de los países del mundo, son las asociaciones nacionales de anunciantes, interactuando con otros participantes del mercado. servicios de publicidad, juegan un papel importante tanto en la formación de este mercado, en el desarrollo y cumplimiento de las reglas para su medición e investigación, todo lo que ayuda a los anunciantes a promocionar efectivamente sus productos entre los consumidores, como en el desarrollo y cumplimiento de estándares éticos de publicidad. , reglas de autorregulación del mercado. Cumplimiento por parte del anunciante de los principios del marketing ético, basados ​​en las normas éticas y morales generalmente aceptadas, llenos de responsabilidad social, probablemente pueda tener el impacto necesario tanto en la eficiencia como en las soluciones creativas de la publicidad, reduciendo así el grado de tensión social, que hoy, por desgracia, a veces provoca una publicidad torpe o, lo que no es raro, analfabeta, poco profesional.

Me gustaría señalar que ahora hay significativamente más publicidad social que, por ejemplo, hace 10-15 años. Realmente se ve y se escucha: vallas publicitarias en las calles, en el metro, comerciales de radio, historias de televisión. Lo atribuyo a que, en primer lugar, durante este tiempo el país ha dado un paso más en el desarrollo hacia la construcción de una sociedad que busca solucionar problemas sociales y en segundo lugar, las personas se han vuelto más susceptibles a tales efectos. Esto está conectado tanto con el desarrollo del individuo como con un aumento en el nivel de vida material. Es difícil evaluar el éxito o el fracaso de cualquier campaña, ya que esto requeriría estadísticas oficiales sobre la "situación antes y después", por lo que daré mi evaluación subjetiva.

Ejemplos de campañas que funcionan bien o mal incluyen las vallas publicitarias del "Código de cortesía" y las vallas publicitarias de series de televisión sobre valores familiares y adopción de huérfanos + cuidado de huérfanos. Me parece que la primera campaña no tendrá éxito, mientras que la segunda, por el contrario, logró su objetivo. Los motivos del posible fracaso del primero son la vaguedad del mensaje, que no contiene una llamada a la acción y, en segundo lugar, el número insuficiente de escudos. La segunda campaña, por el contrario, suscitó una respuesta en el corazón de la gente, como lo demuestra el aumento del número de niños acogidos en familias. Se puede decir que la clave del éxito de cualquier publicidad social es, en primer lugar, las personas involucradas en la organización y realización de campañas, que no son indiferentes a los problemas de una persona en la sociedad, así como la presencia recursos necesarios, planificación de medios competente y enfoque no estándar en la implementación de dichos proyectos.

La publicidad social y su papel en los mecanismos de autorregulación de la sociedad

La formación de una nueva imagen de Rusia para los rusos es un área clave de la publicidad social. Dos áreas son importantes aquí:

El primero es la creación de una nueva imagen de Rusia y el establecimiento de normas morales y éticas para la sociedad. Todos saben qué tipo de país era el Imperio Ruso, qué era Unión Soviética. ¿Qué es Rusia hoy, cuáles son sus componentes emocionales y racionales? Solo respondiendo a estas preguntas se puede impulsar la formación del patriotismo en la sociedad: el motor desarrollo economico y estabilidad democrática.

El espectador recibe información positiva solo durante las pausas comerciales. Una investigación realizada recientemente por el centro ROMIR mostró un resultado muy interesante. Hoy en día, casi la única fuente a través de la cual los espectadores pueden ver a personas sonrientes y exitosas es la publicidad.

La segunda tarea es el soporte publicitario e informativo de departamentos específicos cuyo trabajo está directamente relacionado con la vida cotidiana de la gente. Por ejemplo, la formación de una imagen positiva del ejército - por parte del Ministerio de Defensa, la lucha contra la drogadicción - por parte del Ministerio del Interior, la formación de las bases de una conciencia tolerante - por parte del Ministerio de Educación, el pago de impuestos - por parte del Ministerio de Hacienda. Cada ministerio y departamento debe tener presupuesto de publicidad para lograr sus metas y objetivos. Afortunadamente, en nuestro país, un departamento funciona perfectamente en esta área y es un ejemplo de profesionalismo: este es el Ministerio de Impuestos y Aranceles.

El impacto de la publicidad social en la vida de una persona, grupos sociales y la sociedad

En el mundo moderno, los medios de comunicación, incluida la televisión, tienen una fuerte influencia en la mente de los jóvenes. Uno de los medios de comunicación más poderosos en la actualidad es la televisión, que tiene un impacto significativo en todos los aspectos de la vida humana y en la formación de orientaciones de valores entre las generaciones más jóvenes. Como componente de ocio dominante, la televisión merece atención especial al analizar su papel en el desarrollo de información diversa por parte de adolescentes y jóvenes, porque este período de edad se caracteriza por una formación intensiva de cosmovisión, carácter, orientación. Mucho depende del grado de atractivo, la forma de presentación de la información, las formas de organizar el impacto en el espectador. Se asigna un papel importante en el proceso de percepción de la teleinformación a las emociones, a saber, el mecanismo de la experiencia.

En nuestra sociedad, ahora hay una disminución en la tasa de natalidad, divorcios, abortos, muchos malos hábitos. En los países desarrollados, la publicidad social ha sido eficaz durante mucho tiempo para abordar los problemas vitales de la sociedad. En nuestro país todavía hay que aceptar muchas cosas para esto.

En nuestro tiempo, la Publicidad Social es muy necesaria para una sociedad en la que hay una gran cantidad de problemas de diversa índole. Se establecen los siguientes objetivos para la publicidad social: 1. Elevar una actitud de cuidado hacia ambiente. 2. Formación de una actitud respetuosa hacia los ciudadanos mayores y desprotegidos socialmente, pensionistas, veteranos. 3. Fortalecer y establecer vínculos entre generaciones. 4. Formación de actitudes positivas de comportamiento (dejar de fumar, propaganda contra el alcohol y otros elementos de un estilo de vida saludable) y estereotipos comportamiento social. 5.Unificación de ciudadanos sobre la base de intereses y objetivos comunes para la solución de problemas sociales y culturales.

La fotografía se ha convertido en un elemento integral de la publicidad social. Da una sensación de mayor autenticidad al texto. Las personas tienen un sentimiento de participación en los eventos representados en la fotografía, empatía por sus héroes. cartel social- no solo una imagen interesante, también es una herramienta poderosa que afecta la psique de las personas. El cartel combina la fotografía con el texto.

Volantes - también tiene una larga historia.

Durante la Primera Guerra Mundial, se lanzaron folletos desde los aviones, era una forma rápida y muy conveniente de distribuir anuncios de servicio público.

Los medios de comunicación e Internet son hoy en día una poderosa herramienta a través de la cual se puede influir en la psique con video, imagen y sonido, los videos son mucho más efectivos que los carteles.

Ideas e innovaciones de la publicidad social moderna

Actualmente agencias de publicidad Ante el problema de que la publicidad exterior y los vídeos ya no funcionan, no atraen la atención que les gustaría, es hora de pasarse a las tecnologías interactivas. En el extranjero, se han desarrollado tecnologías móviles y se puede recibir información útil a través de SMS, por ejemplo: las mujeres embarazadas reciben regularmente mensajes SMS con información útil sobre el embarazo, el parto y la atención del recién nacido.

El director de desarrollo de la agencia Social Craft dijo a la audiencia que el grado de penetración de los sistemas móviles en la sociedad rusa aún es menor que en los Estados Unidos, pero los usuarios rusos pasan mucho más tiempo en la Web que los estadounidenses, y los creadores de publicidad social necesitan utiliza esta ventaja.

Según él, hay un grupo en la red social Vkontakte que recauda fondos para diversas necesidades sociales, y el número de este grupo se duplicó de octubre a diciembre de 2010. Las redes sociales responden rápidamente a los problemas de la sociedad, identifican rápidamente las falsificaciones, los jóvenes confían más en Internet que en la televisión y la radio. Para lograr el éxito en las redes sociales, debe desarrollar una estrategia especial, y esto no es rápido ni fácil.

La publicidad social juega un papel muy importante en la creación y producción de valores morales y espirituales. A veces enriquece espiritualmente a la sociedad, despierta las mejores cualidades de las personas. Llame "¡Llama a tus padres!" se puede percibir de manera diferente en cada familia y en cada niño a su manera, estamos hablando del nivel de "normalidad" - tanto en términos económicos y políticos como civiles y sociales. Aquí las posibilidades de la publicidad social son invaluables. La publicidad social debe convertirse en una especie de autorregulador de la sociedad, de su "conciencia" y "sentido común". Dada la peculiaridad de la comunicación publicitaria: repetición, carácter masivo, precisión verbal, riqueza emocional, los textos publicitarios sociales pueden servir como un catalizador moral para el estado de la sociedad y el ajuste positivo de su vida. Apela a los valores espirituales y estándares morales puede formar necesidades espirituales. La publicidad social como psicoterapia capaz de "mejorar" las relaciones sociales.

Publicidad social en Rusia - objeto regulacion legal. De acuerdo con ley Federal de la Federación de Rusia "Sobre la publicidad" - con fecha 13 de marzo de 2006, la publicidad social representa los intereses públicos y estatales y tiene como objetivo lograr objetivos caritativos:

2. Las actividades realizadas a título gratuito por personas físicas y jurídicas en la producción y distribución de publicidad social, la transmisión de su propiedad, incluida Dinero, otros legales y individuos para la producción y distribución de publicidad social es reconocida como una actividad benéfica y disfruta proporcionado por la ley beneficios También son posibles las actividades benéficas por parte de los medios de comunicación, que en la mayoría de los casos se realizan mediante la colocación o difusión de mensajes publicitarios de carácter social a título gratuito o preferente.

3. Distribuidores de publicidad - Los medios de comunicación masiva están obligados a realizar la colocación de publicidad social proporcionada por el anunciante dentro del 5% del tiempo de aire (espacio impreso principal) por año utilizado dentro de los límites establecidos para la publicidad.

cambiar modelo humano comportamiento, es capaz de utilizar con eficacia la proporción de complejos verbales y averbales.

Se puede dividir en 2 formas de realización de una idea socialmente significativa: real (en forma de texto de publicidad social) y mental (resultado de la asimilación del texto de publicidad social en el curso de su lectura por parte del destinatario: imagen visual + (sonido) + texto = concepto).

A diferencia de la publicidad comercial, la Publicidad Social no está directamente relacionada con el intercambio mercancía-dinero, por lo que los investigadores modernos no la evalúan desde la posición eficiencia económica. El objeto de evaluación es la eficacia comunicativa de la Publicidad Social, cuyos principales indicadores son la reconocibilidad, la recordación, el atractivo y el poder de agitación de la publicidad. Estos criterios cualitativos de eficacia comunicativa se complementan con criterios cuantitativos relacionados con la capacidad publicitaria de los canales de difusión de la información. En este sentido, la publicidad social no es diferente de la publicidad comercial: su resultado está determinado por el momento de la transmisión.

Al mismo tiempo, contiene hechos o estadísticas que confirman la relevancia de un problema en particular, o describe una manifestación separada de este problema. Este tipo de publicidad suele ser muy emocional. Incluso las estadísticas secas se complementan con imágenes brillantes y memorables. Se requiere que el espectador se dé cuenta del problema, que forme su actitud hacia él.

Estratégico y objetivos tácticos publicidad social

La publicidad social, a diferencia de la publicidad comercial, no se plantea como objetivo la obtención de beneficios. El objetivo principal de la publicidad social es atraer la atención y formar una cierta actitud de la sociedad hacia los problemas estatales y sociales. Tal actitud en el futuro puede cambiar el modelo de comportamiento de la sociedad.

Además, la publicidad social está destinada a un público objetivo amplio, a diferencia de la publicidad comercial. La publicidad social sirve como criterio para la salud moral o la degradación de la sociedad, busca dar una mirada sobria al mundo y cambiarlo para mejor.

Asignar criterios para la eficacia psicológica de la publicidad social. Estos incluyen la precisión, el contenido de la información, la recordación, el atractivo, la riqueza emocional y otros. La práctica de la publicidad social muestra el uso de herramientas similares a la publicidad comercial. Estos son varios comerciales de televisión, ediciones impresas, publicidad exterior, transporte y otros tipos. Asignar las principales categorías de publicidad social. Estos incluyen campañas políticas, publicidad social encargada por estructuras públicas.

La publicidad social representa intereses públicos y estatales y está dirigida a lograr fines benéficos. Los anuncios de servicio público no deben mencionar organizaciones comerciales y empresarios individuales así como marcas específicas.

Distribuidores de publicidad: las organizaciones de medios están obligadas a colocar la publicidad social proporcionada por el anunciante dentro del 5% del tiempo de transmisión (espacio impreso principal) por año, de conformidad con la ley de publicidad.

A la hora de colocar publicidad social, según los expertos, es mejor utilizar bloques sociales publicitarios atractivos. Esta tendencia forma una idea de la necesidad fundamental de la publicidad social y ayuda a aumentar su efectividad.

Las organizaciones de medios están obligadas a colocar la publicidad social proporcionada por el anunciante dentro del 5% del tiempo de transmisión (espacio impreso principal) por año, de conformidad con la ley de publicidad.

La producción y colocación es gratuita, en algunos casos con régimen fiscal preferencial.

Campaña Internacional para Prohibir las Minas Terrestres, Proteger la Naturaleza y la Vida Silvestre.

La primera publicidad social apareció en el exterior. Durante la Primera Guerra Mundial, se esparcieron folletos, se colocaron carteles. Era algo en el espíritu de patriotismo de la población. Tal publicidad ayudó a movilizar al ejército, mejoró el reclutamiento en el ejército.

En la URSS, la publicidad social se manifestó bien durante la Segunda Guerra Mundial, más a menudo se trataba de carteles, que hasta el día de hoy son muy creativos y efectivos, bien pensados ​​​​y significativos. Los principales llamamientos eran al trabajo, a un estilo de vida saludable, a ayudar a los enfermos y hambrientos.

También había carteles ideológicos que ensalzaban los valores comunistas.

Sus soportes fueron: folletos, fotografías, carteles.

Los principales llamamientos fueron: al trabajo, a un estilo de vida saludable, a ayudar a los enfermos y hambrientos. Elevó el sentimiento de patriotismo, tal publicidad ayudó a la movilización del ejército, mejoró el reclutamiento en el ejército durante los años de guerra. En la época soviética, el gobierno buscó formar puntos de vista "correctos" para la sociedad, "pasar" a audaces, necesitado por la sociedad actividades, como el reasentamiento en terrenos no urbanizados.

A fines de la década de 1950, cuando el régimen se debilitó, el tipo de publicidad social cambió un poco, se volvió menos ideológica, hubo un cambio de significado hacia la satisfacción de las necesidades de los ciudadanos, y no solo del partido. Hay más anuncios no políticos. Los temas se relacionan con la educación física y el deporte, un estilo de vida saludable.

Los problemas de la sociedad moderna se reflejan directamente en la publicidad social.

SIDA, tabaquismo, alcohol, drogas, abortos, prevención de la seguridad personal de los ciudadanos, derechos civiles y responsabilidades

Además de los problemas, establece tareas nacionales para mejorar la situación en los deportes, un estilo de vida saludable, una actitud hacia la naturaleza y el mundo que la rodea.

Publicidad social: promueve los valores públicos, protege y defiende los intereses de los segmentos vulnerables de la población (niños, ancianos, discapacitados), la sociedad en su conjunto, asociada a los sistemas de soporte vital (protección ambiental, protección animal).

La publicidad política es una forma comunicación política en términos de elección, impacto específico en grupos de una manera memorable. La publicidad política refleja la esencia de un partido o persona política, configura a los votantes para que los apoyen, forma e introduce en la conciencia de las masas una cierta idea de la naturaleza de estas fuerzas políticas, crea la actitud psicológica deseada para votar.

La publicidad política también puede usar los motivos de la publicidad social, pero se persigue un objetivo completamente diferente: no transformar el mundo para mejor y llamar la atención sobre el problema, sino mostrar que un líder o partido específico puede cambiar el mundo y resolver problemas urgentes. problemas.

Al analizar la publicidad social y comercial se encontró que la publicidad social tiene como finalidad formar valores morales básicos en la sociedad. La publicidad comercial solo promueve deliberadamente un determinado tipo de producto o servicio. Un enfoque diferente del modelo de comportamiento en la sociedad se debe al punto de vista económico o social de cada anuncio.

El objetivo principal de la publicidad social es atraer la atención y formar una cierta actitud de la sociedad hacia los problemas estatales y sociales. Tal actitud en el futuro puede cambiar el modelo de comportamiento de la sociedad. El propósito de la publicidad comercial es generar interés y atención, la actitud del público objetivo hacia un determinado producto o servicio, para estimular la compra del producto o servicio anunciado.

Además, la publicidad social está destinada a un amplio público objetivo, mientras que la publicidad comercial afecta los intereses de un pequeño grupo de marketing. La publicidad social sirve como criterio para la salud moral o la degradación de la sociedad, busca dar una mirada sobria al mundo y cambiarlo para mejor.

Asignar criterios para la eficacia psicológica de la publicidad social. Estos incluyen la precisión, el contenido de la información, la recordación, el atractivo, la riqueza emocional y otros. La práctica de la publicidad social muestra el uso de herramientas similares a la publicidad comercial. Estos son varios comerciales de televisión, publicaciones impresas, publicidad exterior, transporte y otros tipos.

Tareas comunicación de masas, a través de los cuales se lleva a cabo el impacto publicitario sobre una persona, son muy complejos. El anunciante trata con un gran número de personas a las que no conoce, y no puede controlar las condiciones en las que su mensaje publicitario será percibido.

El organizador de la publicidad, utilizando los medios de comunicación de masas, tiene la oportunidad de utilizar cualquier número de imágenes artísticas y gráficas para hacer atractivo el atractivo. Los anuncios de televisión a menudo presentan artistas populares, presentadores de programas de televisión, elogian productos de celebridades, melodías pegadizas, etc. metodo efectivo publicidad.

El comportamiento humano y la percepción de la información ambiental está cambiando constantemente. La conducta momentánea se forma a partir de un complejo de estímulos en un momento determinado. El proceso del comportamiento humano en el entorno publicitario está influenciado por factores tanto externos como internos.

Los factores externos son todo lo que sucede a tu alrededor en un momento dado. Pueden ser personas cercanas, condiciones climáticas, etc.

Los factores internos son todo lo que está sucediendo dentro de ti en el mismo momento. Por ejemplo, tu actitud, tu actitud hacia varias cosas, estado de salud, actitudes, creencias, experiencias pasadas, etc.

Comprender tales factores y sus acciones es muy importante en las actividades de publicidad e información. Hace posible controlar la psique humana en el proceso de exposición intencional a la publicidad.

Estos factores internos y externos provocan una determinada actitud psicológica, que finalmente se manifiesta en una determinada acción conductual.

Influencia de factores externos y factores internos(estímulos) sobre el comportamiento humano se pueden representar en forma de un diagrama que se muestra en la Fig. 6.1.

Arroz. 6.1.

La información publicitaria puede verse como un complejo de estímulos. Una persona siempre se ve afectada por muchos estímulos, cada uno de los cuales lleva cierta información. Estos irritantes incluyen colores, formas pictóricas, contraste, volumen e intensidad, el grado de novedad del mensaje publicitario y etc.

La luz roja de un semáforo advierte a una persona sobre el peligro al cruzar la calle, los rayos del sol poniente, sobre el final del día y el comienzo de la noche, el texto publicitario en la radio informa sobre las propiedades útiles y ventajas de un producto en particular, etc.

Así, la información que lleva, por ejemplo, situada junto a la carretera cartelera, como si entrara en competencia con otro tipo de información que afecta sistema nervioso persona.

Para ser más competitivo y atraer la atención de los transeúntes, esta valla publicitaria debe ser más brillante y llamativa que las vallas publicitarias circundantes. Este efecto de los estímulos publicitarios se tiene en cuenta al hacer carteles, carteles, paneles. Para el mismo propósito, se utilizan pinturas brillantes y luminosas que resaltan los contornos originales.

Como el mercado está saturado de bienes, los empresarios se enfrentan al problema de la comercialización. Solo el valor de consumo de los bienes no es suficiente. Para vender con éxito un producto, es necesario crear una atracción especial, un valor simbólico, la llamada imagen del producto, a través de la cual puedes animar a una persona a comprar este producto. Por ejemplo, para mostrar que los cigarrillos Marlboro no son solo cigarrillos, sino cigarrillos para hombres de verdad: los carteles publicitarios de Marlboro muestran a un vaquero maduro y valiente con un tatuaje en el brazo. Un automóvil Mercedes no es solo un automóvil caro, sino un automóvil para personas "exitosas", etc. En el negocio de la publicidad, apareció la tarea de crear símbolos especiales que encarnan la "imagen" de los productos. Crear una imagen se ha convertido en una parte obligatoria del negocio de la publicidad y la información en los Estados Unidos, no solo para bienes, sino también para promover actividades políticas, ideas y figuras públicas. La producción de ilusiones que alimentan la experiencia de vida se ha convertido en parte esencial de negocio de publicidad EE.UU. Por ejemplo, en la publicidad de automóviles de EE. UU., el enfoque no es especificaciones técnicas automóvil, y su imagen, es decir, color, forma, acabado interior, comodidades, enfatiza la pertenencia del comprador de este automóvil a personas ricas y prósperas. Así, la imagen del coche comprado en la mente del propietario lo remite a un estrato social privilegiado de la sociedad.

Al crear una atmósfera de inducción a un determinado consumo, la publicidad deja claro que una persona que se encuentra en un determinado nivel de la escala social debe reforzar esta posición con rasgos de consumo y utilizar cosas que confirmen la posición social alcanzada.

Las actuaciones de actores populares o personas conocidas, cuyo consejo es un medio eficaz de sugerencia, le dan valores psicológicos adicionales al producto.

Por ejemplo, los artistas Leonid Kuravlev, Vakhtang Kikabidze aparecieron en la televisión central anunciando pulseras de circón para normalizar la presión arterial, I. Kirillov también anunció en televisión un remedio para normalizar la presión arterial, etc.

El contenido de un mensaje publicitario es el principal problema de la publicidad, porque en el proceso de su influencia influye en la opinión y el comportamiento de una persona y, en consecuencia, es aceptado o rechazado por él. Al mismo tiempo, la efectividad del impacto de la publicidad depende en gran medida de cuánto tenga en cuenta las características de los procesos mentales humanos. Estamos hablando de su uso de métodos de sugestión y persuasión.

Sugerencia- un método de influencia, diseñado para la percepción acrítica de mensajes en los que se afirma o niega algo sin pruebas. La sugestión involucra la habilidad de las personas para recibir información basada no en evidencia, sino en el prestigio de las fuentes. Hay sugestionabilidad primaria (psicomotora), cuya esencia es la voluntad de estar de acuerdo con la información sobre la base de una percepción no crítica, y sugestionabilidad prestigiosa: un cambio de opinión bajo la influencia de la información recibida de una fuente altamente autorizada.

El método de la persuasión es un método más objetivo de formar la opinión pública a través de los canales de comunicación de masas. Creencia- este es un llamado a los momentos racionales en el pensamiento de una persona para cambiar uno u otro de sus puntos de vista, actitudes o formar otros nuevos. Así, la persuasión es una forma de comunicación directa del pensamiento, diseñada para la percepción lógica, confirmada por hechos y evidencias. La publicidad a modo de persuasión es tanto más eficaz cuanto mayor es la capacidad de comunicación social del individuo.

Si una persona se adhiere a las viejas formas habituales de juicio, entonces dificulta la aceptación de nuevas ideas progresivas. En esta situación, el prejuicio se opone a la elección de uno nuevo y mejor. Las dificultades de la refutación directa de los juicios y valoraciones prevalecientes están asociadas principalmente con la presencia en la mente de las personas de los llamados estereotipos: formaciones sociopsicológicas especiales que estandarizan el proceso de pensamiento y se recrean en condiciones apropiadas. El "ataque" directo de la publicidad sobre ellos es considerado por el consumidor como una amenaza a su "yo" y, a menudo, provoca la evitación del consejo. En el curso de la persuasión, la actitud crítica hacia los argumentos y conclusiones propuestos se supera inevitablemente. Se desarrolla como resultado de una serie de razones. Así, a veces los argumentos persuasivos de la publicidad parecen contradecir sentido común- un conjunto de puntos de vista sobre la vida, formado bajo la influencia de la experiencia cotidiana. Por ejemplo, relojes publicitarios que no le temen a la humedad: fotografía publicitaria horas en un vaso de agua.

Al dirigirse a un consumidor potencial, no se debe recurrir al estado de ánimo imperativo. A la mayoría de la gente no le gusta que le den órdenes. Es especialmente importante tener en cuenta esta circunstancia en relación con los llamados compradores indecisos, que dudan durante mucho tiempo antes de tomar una decisión de compra. La publicidad debe tener en cuenta esta propiedad subjetiva.

Compare el imperioso eslogan publicitario "Beba jugo de tomate" o "Beba champán soviético", que puso los dientes de punta en la época soviética, con el persuasivo texto publicitario informativo y educativo: "El té es un elixir de la salud. Las sustancias tanino y cafeína que contiene fortalecen las paredes de los vasos sanguíneos”.

Finalidad de la publicidad generalmente, se reduce a persuadir compradores potenciales en la utilidad del producto y llevar a la idea de la necesidad de comprarlo. De forma simplificada, el mensaje publicitario se reduce a la fórmula: "Si compra esto y aquello, obtendrá tal o cual beneficio ..."

El poder del impacto de la publicidad en una persona también se puede demostrar con el siguiente ejemplo. La televisión central realizó un experimento publicitario para los espectadores. Para este experimento, se invitó a un actor de carácter de uno de los teatros de Moscú. Con papas bien lavadas y envasadas en mallas de 1 kg a un precio por kilogramo, levemente superior al precio promedio del mercado, el artista se colocó en el mercado capitalino. Con ayuda de cartulina anuncio publicitario y publicidad figurativa verbal, el actor comenzó a informar a los clientes que las papas se cultivaban en áreas ecológicamente especialmente limpias con bioaditivos que promueven el crecimiento efectivo del vello y la destrucción de las arrugas faciales. Las papas comenzaron a agotarse rápidamente. Luego, el actor cambió la trama del atractivo publicitario: comenzó a promocionar la papa como un remedio para la impotencia, lo que también atrajo a los compradores, y la papa se vendió en cuestión de minutos.

El mismo hábilmente disfrazado de actor indigente en la más extrema término corto en el pasaje subterráneo de Moscú, con la ayuda de un llamado convincente a los transeúntes, logró recolectar una gran cantidad de dinero, superando significativamente la tarifa acordada con la televisión.

Este experimento nos convence una vez más del poder de un hábil impacto psicológico publicitario en la mente de una persona para inducirla a realizar ciertas acciones en interés del anunciante. Al mismo tiempo, los experimentos realizados muestran una vez más la credulidad indestructible de las personas ante diversos mensajes publicitarios y eslóganes.

La fuerza del impacto publicitario depende de factores tales como repetibilidad de la información. Para lograr el efecto de sugestión, no basta con dar información una sola vez. Se debe esforzarnos para que el mensaje sugerido se repita varias veces, y cada vez que se introduzca algo nuevo en él, cambien los métodos y formas de presentar el contenido.

Se sabe que un mensaje publicitario rara vez se ve y se lee hasta el final la primera vez. Incluso con menos frecuencia se adquiere y recuerda después de la primera lectura o escucha. Por lo tanto, en el primer encuentro con la publicidad, una persona debería recibir de ella un impulso de influencia psicológica que supere y supere su inercia al recibir información. De lo contrario, el proceso de percepción de un mensaje publicitario puede interrumpirse o detenerse por completo.

La intensidad del impacto de un mensaje publicitario está íntimamente relacionada con el denominado “olvido de información”. memoria humana desarrollaron formas específicas de codificar, procesar y almacenar información. Del volumen bastante grande de información procesada, solo una parte muy limitada permanece en la memoria. Una parte importante de la información se almacena por un corto período de tiempo para resolver con éxito los problemas de las actividades actuales. Esta es la llamada memoria de trabajo. Muy a menudo, el mensaje publicitario se olvida inmediatamente después de su percepción. Por lo tanto, en el período inicial de la publicidad, es necesario transmitir una gran cantidad de información en una forma emocional fácilmente digerible por unidad de tiempo. Posteriormente, la intensidad de la publicidad se puede reducir a un cierto nivel óptimo. Al estudiar la memorabilidad de la información, los científicos han descubierto que aquellos mensajes que satisfacen las necesidades y demandas de una persona se recuerdan con mayor firmeza. El resto de la información permanece parcialmente en el subconsciente y en el futuro puede almacenarse inconscientemente en la memoria durante bastante tiempo.

La tarea del anunciante es encontrar tales métodos de entrega. texto publicitario, lo que contribuiría a su memorización figurativa. Además, es fácil recordar la información en la que existe una conexión interna entre la necesidad de una persona y las propiedades del producto anunciado. Cuanto más descubre una persona estas conexiones semánticas en un mensaje publicitario, más fácilmente recuerda su contenido. Al mismo tiempo, debe tenerse en cuenta que un mensaje publicitario puede no caer inmediatamente en la esfera de la atención humana. Los estudios realizados por psicólogos muestran que el primer mensaje cae en la esfera de atención del 30-50% de los destinatarios. Un anuncio debe publicarse al menos tres veces para ser visto por la gran mayoría de los consumidores.

En esto juega un papel importante la elección del medio publicitario, los métodos de presentación del material y el momento de la publicación. El número óptimo de re-publicaciones de un mensaje publicitario se determina en función de los intervalos de tiempo formados desde el momento del primer envío hasta la finalización de todo el ciclo publicitario. Los psicólogos sugieren, por ejemplo, utilizar el siguiente calendario de publicación de anuncios:

la segunda publicación - 2 días después de la primera; tercera publicación - 5 días después de la primera; cuarta publicación - 10 días después de la primera; quinta publicación - 20 días después de la primera; publicaciones posteriores - 20 días después de la anterior.

Tal ciclicidad en las publicaciones se explica por el hecho de que el proceso de comprensión y memorización del texto publicitario debe darse por etapas.

Tampoco es recomendable repetir demasiado un mensaje publicitario en la radio, y más aún utilizar los mismos métodos de presentación de este mensaje. Es preferible transmitir los mensajes de forma intermitente, acompañados de música. Sin embargo, también debe tenerse en cuenta aquí que el uso persistente de las mismas formas de sonido puede amortiguar la reacción de los oyentes.