Público objetivo en estado de shock: las campañas publicitarias más escandalosas de las grandes marcas. El arte del escándalo efectivo: cómo y por qué lanzar campañas publicitarias escandalosas

Comparte sus pensamientos sobre un tema determinado, miembro del Guild of Marketers, socio gerente consultoría"Foresight 24", experto en tendencias del mercado y comportamiento del consumidor.

Podemos decir que las marcas (especialmente las top) se están volviendo cada vez más socialmente activas. El mundo de la moda es el primero en responder a estos cambios. En 2016, durante el desfile de moda de Christian Dior en París, su directora creativa, Maria Grazia Chiuri, llevó modelos a la pasarela con camisetas con el lema "We should all be feminists" ("Todos deberíamos ser feministas"). A partir de ese momento, la moda de los eslóganes socialmente desafiantes comenzó a extenderse por todo el mundo, llamando la atención sobre la política y las elecciones, los problemas con los inmigrantes, la desigualdad de género y la violencia sexual, la crisis económica, la discriminación racial, la discriminación contra las minorías sexuales, etc.

¿Fue un error, como afirma la empresa? Quizás. Pero esta posición particular se destacó demasiado claramente con la ayuda de un modelo de niño negro en el contexto de otros niños de piel clara. Para H&M, que se encuentra en una situación inestable, el escándalo racista podría ser el comienzo de una grave crisis. Sin embargo, es poco probable que la empresa, con la ayuda de una sola sudadera en la tienda en línea, intentara llamar la atención y restaurar su rendimiento.

Maria Wasserman, directora de medios del proyecto Conciencia da sus recomendaciones sobre las tácticas de comportamiento que se deben seguir en caso de una acción escandalosa deliberada o no planificada que causó una amplia resonancia y provocó una “ola de opinión” con respecto a la marca.

Secuencia #1: si provocaste deliberadamente un escándalo, no debes “cambiarte de zapatos” a la mitad y comenzar a pretender que “oh, no somos nosotros”. Respeta a los que tienen un núcleo. Como, por ejemplo, Aviasales. No hay nada peor que una posición "flotante": corre el riesgo de perder incluso eso, aunque no numeroso, pero una audiencia de ardientes "abogados" y defensores.

#3 Relacionar el escándalo con la "oportunidad" de su público objetivo. No todo lo que es posible en la comunicación con B2C es adecuado, por ejemplo, para B2B. No todo lo que hará las delicias de los jóvenes (como las acciones de Burger King) es adecuado para un negocio que tiene clientes mayores de 40 años. El último escándalo con Miroslava Duma: si solo hiciera negocios en Rusia, lo más probable es que no haya escándalo. Pero se centra en los mercados extranjeros, tiene una gran cantidad de suscriptores de otros países, y allí el racismo es un tema extremadamente candente. Aquí está el tweet del FC Spartak sobre el "chocolate": los fanáticos rusos no vieron ningún trasfondo problemático en absoluto, pero los medios occidentales, sensibles a los problemas raciales, organizaron bailes rituales reales.

A veces, la prohibición de anuncios funciona incluso más para promocionar una marca que la propia campaña. Ayer, la British Advertising Standards Authority (ASA) prohibió los anuncios fotográficos de Miu Miu, calificándolos de "irresponsables". Las fotos con la actriz de 14 años Hailee Steinfeld no gustaron a los representantes de la ASA porque la niña está representada en una situación peligrosa: con una cara triste, casi llorando, está sentada en las vías del tren oxidadas. Traemos a su atención diez tomas publicitarias que indignaron al público, pero debido a los escándalos, pudieron promocionar la marca anunciada, quizás incluso más de lo que se pretendía originalmente.

(Total 10 fotos)

fuente: slon.ru

1. El Papa besa al imán. La última foto escandalosa de la marca de ropa Benetton. Cliente - Grupo Benetton.

2. Una foto de la actriz de 17 años Dakota Fanning le pareció indecente al público. Cliente: Marc Jacobs.

3. La actriz de 14 años Hailee Steinfeld esperando el tren. El cliente es la marca juvenil Miu Miu de Prada.

5. A los padres les preocupaba que este cartel de la película El último exorcismo que mostraba a una niña que pudo haber sido abusada se colocara en autobuses, cines y revistas gratuitas.

6. El sueño promedio de un viernes empleado de oficina. Un anuncio de una cadena hotelera británica. El cliente es Virgin Holidays.

8. Los Juegos Olímpicos de Verano de Sydney se llevaron a cabo en 2000. En esta ocasión, el Grupo Benetton ideó su propio logo original.

9. Los anunciantes solo querían jugar con las palabras llamando al anuncio Killer Heels. Y fueron acusados ​​por el público de promover la violencia y el sexismo. Sin embargo, la imagen se publicó en casi todas las principales publicaciones del Reino Unido y vendió varios miles de millones de copias. El cliente es NMA.

10. Una foto que muestra un cementerio de soldados que murieron durante la Primera Guerra Mundial nos recuerda que todos somos iguales. El anuncio fue lanzado en 1991 durante la Guerra del Golfo.

Las campañas publicitarias son el motor del negocio de la moda. Las marcas de moda gastan millones cada año en promocionar sus nuevos productos y colecciones, y el éxito de una marca a menudo depende del éxito de una campaña publicitaria. Los principales diseñadores y líderes de las principales casas de moda saben que el precio de un error es su carrera. También aprendieron bien la regla de que los escándalos y las provocaciones solo alimentan el interés por el producto, por lo que es en el negocio de la moda donde a menudo se pueden encontrar ejemplos de campañas publicitarias inmorales e impactantes.

Sexo, drogas, rock and roll y más - Los anuncios de las marcas de moda tocan temas tabú como el racismo, la incitación a la controversia religiosa y política, la humillación de la mujer y mucho más. sitio web presenta una visión general de las campañas publicitarias más escandalosas de la industria de la moda.

Vaqueros Calvin Klein, 1980

Inofensivo e inocente según los estándares modernos de publicidad. Pantalones Calvin Klein causó un auténtico escándalo hace poco más de treinta años y entró así en la historia del negocio de la moda para siempre. Fotógrafo legendario ricardo avedon capturó a un joven de 15 años Brooke Shields, quien unos meses antes se convirtió en la modelo más joven de la portada Moda, en blue jeans y una camisa de un botón. En los carteles publicitarios, Brooke lanza la pierna juguetonamente y mira lánguidamente a la cámara, mientras que en el video silba una melodía sencilla y dice el famoso eslogan que despertó un mayor interés en la campaña: “Quieres saber qué hay entre mis Calvins y yo. ? Nada" ("¿Quieres saber qué hay entre mis jeans y yo? Nada"). El público vio connotaciones sexuales en esta frase, y al mismo tiempo acusó al diseñador de promover la pornografía infantil. Como resultado, la producción del modelo de jeans que Brooke muestra en la publicidad se suspendió hasta 1998.

Durante las próximas tres décadas Calvin Klein más de una vez conmocionó al mundo con sus controvertidas y desafiantes tomas publicitarias, pero fue la campaña de 1980 la que se volvió verdaderamente icónica y dio fama a todos sus héroes.

Yves Saint Laurent, 2000

Una de las campañas publicitarias más escandalosas en la historia de la industria de la moda es la campaña de promoción de fragancias. Opio desde Yves Saint Laurent. En fotografías tomadas Esteban Meisel, modelo de 23 años sophie dahl apareció completamente desnudo. Con la cabeza echada hacia atrás, se acuesta sobre las sábanas oscuras, cubriéndose un seno con la mano. Dentro de las tres semanas posteriores a la publicación de la imagen, la Comisión de Publicidad Británica recibió 948 quejas que exigían la prohibición de la difusión de imágenes escandalosas y degradantes de mujeres. Además, según los británicos, la publicidad podría provocar una ola de violaciones. Y la tez pálida de Dahl llevó a algunos activistas de la moral particularmente ardientes a pensar que el protagonista del anuncio podría estar muerto. Los carteles publicitarios desaparecieron de las calles de las ciudades del Reino Unido, pero permanecieron en las páginas de las revistas de moda.

Este escándalo no detuvo la campaña. Yves Saint Laurent recibió varios premios de prestigio y convirtió a la marca en una de las más comentadas en el año 2000, lo que, de hecho, se logró Tom Ford, designado para el cargo de director creativo de la marca un año antes.

Emanuel Ungaró, 2002

Dos años después del polémico anuncio Yves Saint Laurent casa francesa Emanuel Ungaró decidió repetir el éxito "Opio" y filmó en un anuncio de su próxima colección a una modelo que tomaba una pose muy clara: sentada en el suelo y apoyada contra la pared, la niña se pasó una mano por detrás de la cabeza y sostuvo la otra entre sus piernas. Incluso en la etapa de aprobación de la publicidad, todas las revistas de moda se negaron a publicar imágenes en sus páginas. La única publicación que imprimió la escandalosa foto fue la estadounidense Moda. Quizás este sea uno de los pocos ejemplos en los que los propios representantes de la marca intentaron provocar un escándalo y llamar la mayor atención posible sobre el hecho de que sus Idea creativa permaneció incomprensible.

Gucci, 2003

Otra empresa que decidió en la práctica asegurarse de que Sex Sells fuera correcto fue Gucci. En 2003, la eminente marca, encabezada por Tom Ford, quien ya había demostrado su amor por las sesiones de fotos sinceras, mostró al mundo una foto tomada mario testino. El rostro, o mejor dicho, el cuerpo de la campaña publicitaria fue la modelo carmen kass. En la imagen, la chica estaba de pie cerca de la pared, bajando su ropa interior y mostrando un corte de cabello íntimo en forma de logotipo de la marca. Gucci. Un joven está arrodillado frente a ella. A pesar de los matices sexuales explícitos, el público reaccionó al anuncio con bastante calma: la Comisión de Publicidad británica recibió solo 16 quejas que exigían que se prohibiera la publicación de las imágenes. Sin embargo, representantes de la marca dijeron que pretendían demostrar un juego de palabras inofensivo que haría referencia a la imagen sexual de la marca. Y los expertos rápidamente estuvieron de acuerdo con esto, enfatizando que la foto apareció en las páginas de revistas destinadas a un "público moderno y avanzado adulto de moda" que no se ofendería con tal imagen.

Sisley, 2007

sello italiano Sisley ella nunca fue tímida a la hora de coquetear con temas peligrosos en sus campañas publicitarias, y Terry Richardson no se mostró reacio a tomar otra foto al borde de una falta y aparecer él mismo en algunas de estas fotos. Sin embargo, en 2007 la empresa pagó el precio de su escandalosa imagen. Una foto promocional de la nueva colección apareció en Internet, lo que causó una gran resonancia. Dos modelos de aspecto no tan fresco olfatearon a través de las pajitas blancas de los tirantes del vestido. Sisley. Toda esta escena, la mirada de las chicas también. tarjeta de crédito en polvo blanco, que también aparecía en el encuadre, sugería claramente el consumo de cocaína. En 2007, dos años después del escándalo con Kate Moss, este tema ya no era muy relevante, pero seguía despertando interés. La reacción a la publicación de la imagen siguió de inmediato: muchas críticas indignadas inundaron Internet. Tiempo después, los representantes Sisley emitió un comunicado de que no tienen nada que ver con estas imágenes, la foto es una falsificación y viola los derechos de la empresa. La falta de autenticidad del anuncio también fue indicada por un error cometido en el lema que acompaña a la imagen. Los autores de la imagen, intencional o accidentalmente, cometieron un error tipográfico en la palabra Moda. Todavía no está del todo claro si Sisley fueron víctimas de su propia imagen o la imagen se publicó específicamente para atraer atención adicional a la marca.

Tom Ford, 2007

Habiendo demostrado su compromiso con escandalosas sesiones de fotos mientras aún trabajaba en Yves Saint Laurent y Gucci, en publicidad marca propia Tom Ford fue mucho más allá, olvidándose por completo de la moral y la ética. En 2007 la marca Tom Ford introdujo la primera fragancia masculina. La sesión de fotos original con Ford en el papel principal le pareció aburrida e insípida al diseñador, por lo que decidió volver a tomarla e invitó a otro famoso provocador a asumir el papel del fotógrafo: terry richardson. Como resultado, Tom publicó imágenes promocionales que luego se denominaron porno glamoroso. La foto muestra el cuerpo desnudo de una modelo muy aceitada, sosteniendo un frasco de perfume sobre su pecho y entre sus muslos. Tom Ford para hombres. El impactante anuncio no traspasó el espacio online, sin embargo, aún sin eso, logró ser bien recordado por el público. Continuando con el tema en el mismo año, Tom presentó un anuncio de su colección de gafas de sol: un modelo con gafas Tom Ford con labios pintados de colores vivos, sostiene un dedo medio masculino en la boca, cuyo dueño no aparece en el marco.

Diésel, 2010

Una de las campañas publicitarias más exitosas y populares de los últimos años, habiendo recibido una gran cantidad de premios de comunidad profesional, se convirtió en la campaña de 2010 Sé estúpido ("Sé estúpido") marca italiana Diesel, dentro de la cual se publicó una serie de carteles instando a olvidarse de la prudencia y no tener miedo a parecer extraño.

Las fotos irónicas con eslóganes pegadizos instantáneamente ganaron popularidad y al mismo tiempo provocaron la desaprobación de la comisión de supervisión de publicidad por considerarlas demasiado sexuales, violando las reglas de la decencia y fomentando el comportamiento antisocial. Como resultado, la comisión logró prohibir la publicación de solo dos carteles: en uno de ellos, la niña se levanta la camiseta y muestra sus senos desnudos frente a la cámara de vigilancia, y en el otro, la chica semidesnuda. la heroína de la imagen se fotografía a sí misma muy cerca del león. El resto de estampados adornaron durante mucho tiempo las calles de las ciudades más grandes del mundo.

Los eslóganes que acompañan a las fotos creativas dicen “Los inteligentes tienen cerebro, los estúpidos tienen coraje”, “El inteligente escucha la voz de la razón, el estúpido escucha la voz del corazón”, “La gente inteligente ve lo que es. Los estúpidos ven lo que podría ser”, “Los inteligentes tienen planes, los estúpidos tienen historias”, “Los estúpidos intentan y fallan. Mayormente mal”, “Si no tuviéramos pensamientos estúpidos, no tendríamos pensamientos interesantes”, “La gente inteligente dice que no, la gente estúpida dice que sí”, “La gente inteligente tuvo una idea brillante, y resultó ser estúpido”, “Estúpido puede fallar. Los inteligentes ni lo intentan" y otros. A los fanáticos de la marca les gustó tanto la idea que instantáneamente comenzaron a aparecer en Internet fotos que imitaban carteles publicitarios. Diesel.

Simultáneamente con el lanzamiento de la campaña promocional en su sitio web oficial Diesel anunció un concurso para el acto más estúpido: los fanáticos de la marca debían enviar videos de sus locuras, las más brillantes de las cuales se incluyeron posteriormente en el videoclip Vídeo musical de Diesel Estúpido.

Donna Karan, 2011

En 2011 Donna Karan decidió llamar la atención del público sobre los problemas de Haití: la república apenas comenzaba a recuperarse del terremoto de 2010 y necesitaba urgentemente asistencia financiera. El diseñador eligió la ciudad de Jacmel, en el sur del país, como lugar de rodaje, y el personaje principal era un brasileño. Adriana Lima. Parecería que las imágenes resultaron ser bastante triviales y familiares para industria de la moda, pero las críticas del anuncio sorprendieron a todos: Donna fue acusada de racismo. El hecho es que en el mismo marco con Adriana en un elegante mono de la colección. Donna Karan aparecieron dos adolescentes negros haitianos. Este hecho fue considerado como una humillación a la dignidad de los residentes locales. Según los críticos, el uso de imágenes de haitianos como "accesorios y fondo" demuestra una actitud imperialista inaceptable hacia el país. Además, los expertos quedaron confundidos por el contraste entre la lujosa imagen de Lima y la pobreza y miseria de los jóvenes que la acompañaban en esta foto.

Colores Unidos de Benetton, 2011

famoso campañas publicitarias United Colors of Benetton tienden a no vender productos de marca (a menudo no está en la foto en absoluto), sino a llamar la atención sobre problemas sociales. Plantean cuestiones de discriminación sexual y racial, tocan temas tan peligrosos e inusuales para el mundo de la publicidad comercial como el SIDA, la guerra, la política y la religión. Y, por supuesto, tomas audaces e intransigentes, la mayoría de las cuales fueron filmadas oliviero toscani a menudo se han encontrado en el centro de la controversia.

La idea principal que Benetton se esfuerza por transmitir en sus campañas - esto es igualdad universal sin importar raza, género, afiliación social o religiosa. La apoteosis de este pensamiento fue un cartel publicitario de 1991 con un cementerio militar francés, donde están enterrados los soldados que murieron durante la Primera Guerra Mundial. La imagen, publicada en medio del conflicto bélico en el Golfo Pérsico, causó una enorme resonancia en la sociedad. No menos llamó la atención la foto de un hombre muriendo de sida david kirby y la afligida familia del paciente - en 1998 todavía no era costumbre hablar de esta enfermedad en público. La publicación de esta fotografía documental no escenificada provocó acusaciones de cinismo y crueldad contra United Colors of Benetton. Y en 2000, la compañía publicó un catálogo con fotografías e historias de 26 presos estadounidenses condenados a muerte en la silla eléctrica. En la lente de Toscani, los delincuentes adquirieron rasgos positivos y despertaron la simpatía del público, lo que, por supuesto, indignó a las familias de las víctimas de sus crímenes.

El último escándalo de alto perfil en la historia United Colors of Benetton fue la campaña Unhate de 2011: vallas publicitarias de todo el mundo mostraban imágenes de fotomontaje de líderes de potencias mundiales besándose en los labios: el presidente de los Estados Unidos barack obama y líder chino Hu Jintao, expresidente de Francia Nicolás Sarkozy y Canciller de Alemania Angela Merkel, jefes de Palestina Mahmud Abbas y Primer Ministro de Israel Benjamín Netanyahu.

Sin embargo, el mayor enfado recayó sobre el cartel del Papa Benedicto XVI y el imán egipcio Mohamed Ahmed el Taib. La reacción del Vaticano fue incuestionable: las imágenes deberían prohibirse. Capítulo Benetton hizo una declaración de que las imágenes solo llaman a la tolerancia, pero sin embargo acordó eliminar el marco escandaloso de la impresión, mientras se disculpaba por insultar los sentimientos de los creyentes.

La principal dificultad para los mercadólogos al trabajar con publicidad escandalosa es trabajar correctamente casi al borde de una falta, sin causar la pérdida de una proporción significativa de consumidores (base de clientes) y sin caer en la prohibición. No es difícil llamar la atención sobre una empresa o productos con la ayuda de publicidad escandalosa, es importante no ir más allá de los límites permitidos, lo que resulta en una pérdida masiva de clientes, la negativa de los socios a trabajar con la empresa y puede ocurrir la rescisión de los contratos por parte de los representantes de la marca. La marca H&M enfrentó tal situación a principios de 2018.

El desarrollo de publicidad escandalosa es procedente cuando la empresa tiene idea interesante en respuesta a los acontecimientos que tienen lugar en el mundo exterior, cuando quiere llamar la atención sobre un problema o valores universales, o para "jugar" con Público objetivo con la expectativa de que este último apoye el mensaje de comunicación contenido en el anuncio.

Desde hace varias décadas marcas famosas recurrir a los escándalos en un intento de llamar la atención. Esta herramienta se usa con más frecuencia:

• marcas del mercado de ropa, cosmética y complementos (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce & Gabbana, Gucci, etc.);

• marcas automotrices (Mercedes, Ford, Toyota, Opel, etc.);

• organismos públicos y el estado - publicidad social(por ejemplo, la campaña antitabaco de la agencia BDDP & FILS, la publicidad contra hablar por teléfono mientras se conduce y la violencia doméstica, etc.).

En Rusia, la publicidad escandalosa a menudo se encuentra en las pequeñas empresas (en los mercados locales); sin embargo, a pesar del efecto viral, tales proyectos, por regla general, hechos "de rodillas", son bastante provocativos o escandalosos. Por ejemplo, letreros para tiendas y cafés con nombres "interesantes", publicidad exterior impactante. Yevgeny Chichvarkin y su Euroset pueden llamarse una especie de fundador de la publicidad escandalosa en Rusia.

Los anuncios de cadenas de comida rápida son predominantemente provocativos y desafían a los competidores en una lucha de décadas entre estos gigantes. Constantemente se libran guerras publicitarias similares entre Coca Cola y Pepsi Cola, así como entre los fabricantes de automóviles.

Un ejemplo del uso de un enfoque provocativo es la publicidad del asador Torro Grill, que se posiciona como "el primer asador disponible".

La publicidad escandalosa es menos típica para la promoción de alimentos que para los mercados no alimentarios, sin embargo, incluso aquí en tiempos recientes Los fabricantes hacen movimientos no estándar.

Así, uno de los primeros anuncios escandalosos en el mercado de productos cárnicos fue el anuncio al aire libre de la planta procesadora de carne Malakhov (Fig. 6), que fue prohibido en 2009 por el gobierno de San Petersburgo debido a la inconsistencia con el párrafo 6 del Artículo 5 ley Federal"Sobre la publicidad" (uso de imágenes obscenas y ofensivas).

Debido a la falta de numerosos casos rusos y extranjeros exitosos (y no tanto), los fabricantes buscan sus propias formas de trabajar con los consumidores con la ayuda de publicidad escandalosa y provocativa. Uno de los desafortunados ejemplos que juegan con tintes sexuales y diferencias de género, utilizados activamente en la publicidad escandalosa de las marcas de moda.

En 2018, apareció en el mercado un anuncio de la empresa Dymov, colocado en redes sociales a raíz del escándalo que rodeó a la marca H&M, en cuya tienda online se encontró una sudadera con la inscripción "El mono más guay de la jungla", mostrada por un chico negro, el único entre los demás modelos infantiles de tez clara . Se desconoce si se trató de una acción planificada o de un error de marketing. Sin embargo, esto afectó mucho indicadores financieros y la estabilidad de la empresa, que ya atraviesa momentos difíciles.

En la red VKontakte, la publicación recibió solo 83 me gusta, dos reenvíos y 15 comentarios con más de 17,000 visitas y 4234 suscriptores (datos al 11 de marzo de 2018). Podemos decir que el fabricante intentó jugar en un evento que es relevante para la sociedad, sin embargo, dado que el tema del racismo en Rusia prácticamente no es doloroso, no recibió una gran respuesta. Los suscriptores reaccionaron mal a las publicaciones, el número de visitas es menor que el de las publicaciones tradicionales de la empresa Dymov, que, por cierto, funciona con bastante eficacia en las redes sociales ().

Los intentos de los fabricantes de "jugar" con el público objetivo a nivel de provocación o la formación de una conexión asociativa sugieren que la competencia en el mercado maduro de productos cárnicos lleva a los participantes de la industria a buscar movimientos publicitarios no estándar.

Una de las formas más comunes de trabajar con el público objetivo es tradicionalmente la invitación de los medios de comunicación. Con una marca fuerte y positiva de la "estrella", esto siempre le hace el juego al fabricante, sin embargo, si la cara publicitaria de la marca se mete en una historia desagradable, incluso si no tiene nada que ver con el fabricante, esto siempre afecta negativamente su marca Myasnitsky Ryad se metió en tal situación, cuyo personaje principal es Dmitry Dyuzhev.

Menos resonancia tuvo el anuncio de la salchicha Good Deed, que fue anunciado en 2016 por Grigory Leps y Timati. También se hace de manera provocativa y juega con la situación del contrabando de alimentos tras la imposición de sanciones. Surgieron dudas no solo por la trama del video, sino también por la conveniencia de la participación de los cantantes en la publicidad. Es interesante que hoy en día es casi imposible encontrarlo en Internet: se ha eliminado en casi todos los sitios donde se presentó anteriormente. Sin embargo, objetivamente hablando, este anuncio no fue escandaloso, jugó con la situación actual del país y también mostró las capacidades financieras de la empresa, que pudo invitar a dos cantantes de pop conocidos. En otras palabras, a pesar de la mención de las características del producto, la publicidad tenía más un carácter de imagen.

Resumiendo, puedes hacer siguiente salida. En el mercado de la carne, la publicidad escandalosa y provocativa no se arraiga debido a que los consumidores tienen menos apego emocional a los productos alimenticios que a los productos no alimenticios, donde los escándalos pueden causar una resonancia importante. Como muestra el análisis, la publicidad escandalosa es una herramienta de las grandes marcas que tienen su propia posición pública, buscando conscientemente una provocación seria, atrayendo la atención hacia sí mismos y alejándola temporalmente de los competidores. Para el segmento de productos cárnicos y productos alimenticios en general, la publicidad basada en las características del producto (calidad, composición, precio) y situación de consumo, preferiblemente jugada con humor, es más adecuada. Además, si la empresa elige participar en la publicidad de "estrellas", es importante no cometer un error, para que la reputación sacudida de la persona de los medios no conduzca a una disminución en las ventas de la marca.

Candidato de Economía, miembro del Gremio de Marketers,
socio gerente de una empresa de consultoría "Previsión 24",
experto en tendencias del mercado y comportamiento del consumidor (proyecto "Laboratorio de tendencias").

16 mar '18

tatiana dulce

Desde hace varios días, las pasiones hierven en Runet en torno a la campaña publicitaria de Reebok #nivkakieramki. El péndulo del escándalo se balancea, revelando nuevos detalles. El especialista que aprobó las escandalosas consignas fue despedido. Ahora les cuenta a los periodistas sobre la sociedad anquilosada y está buscando un nuevo trabajo.

Mientras tanto, Reebok comentó la situación a nivel oficial. El vocero de la marca, Daniel Sarro, dijo que los carteles escandalosos no fueron consensuados con la gerencia y no reflejan los puntos de vista y opiniones de la empresa.

La mismísima frase "Siéntate en..." se ha convertido en un meme y está circulando por Internet.

La compilación fue creada únicamente para su entretenimiento. No promovemos nada, no humillamos a nadie y no buscamos significados ocultos en estas colecciones.

Sin odio (Benetton, 2011)

La marca de ropa italiana es conocida por sus afiches para redes sociales reflexivos, brillantes y vanguardistas. Pero la campaña "Unhate" ("No a la violencia") sorprendió incluso a los seguidores de la marca, acostumbrados a las provocaciones. Carteles de líderes políticos y religiosos "labios fusionados en besos".¡Y sería bueno que los especialistas en marketing usaran fotos reales de las crónicas! No, es él - Photoshop Almighty =)

Los héroes de la foto estaban en una posición incómoda. Si la Paris Hilton condicional puede entrar en un enfrentamiento legal debido a un insulto al honor y la dignidad, entonces los líderes políticos claramente no están a la altura. Por eso, la Casa Blanca se limitó a una velada desaprobación de la campaña. "Nuestra política desalienta el uso del nombre y la imagen del presidente con fines promocionales", - dijo el secretario de prensa de la Casa Blanca, Eric Schultz. La desaprobación explícita fue expresada únicamente por el representante del Vaticano, declarando un insulto a los sentimientos de los creyentes. Benetton decidió no molestar a los gansos y rápidamente eliminó de la campaña la foto del beso del Papa Benedicto XVI y el imán egipcio. Sin embargo, ya ha logrado dispersarse en Internet y crear una resonancia.

“El helado es nuestra religión” (Antonio Federici, 2010)

La idea de la campaña publicitaria es simple: el helado es tan tentador que es imposible resistirse. Pero para su implementación, los especialistas en marketing de la marca británica Antonio Federici eligieron el tema equivocado. Las autoridades de Londres han prohibido la colocación de carteles con una monja embarazada y sacerdotes mirándose ambiguamente por las calles de la ciudad en la víspera de la visita del Papa. La exageración no funcionó, aunque la publicidad, sin embargo, apareció en revistas separadas.

“Comprometerse con algo” (Equinox, 2016)

La campaña publicitaria de la cadena de gimnasios Equinox con el eslogan "Dedícate a ti mismo" es solo un almacén para los fanáticos de los escándalos. Aquí y lactancia pública, y "fuerte / independiente con 40 gatos", y un hombre-narcisista, y un niño de pueblo cubierto de abejas. A juzgar por la negatividad en las redes sociales, la campaña pegó fuerte en los complejos de alguien.

"Flasheo en #mycalvins" (Calvin Klein, 2016)

Este es el primer anuncio de ropa interior en ser acusado de promover el acoso sexual. Después de que apareciera una foto de la joven actriz Clara Christine desde un ángulo picante en la cuenta oficial de Calvin Klein, los activistas lanzaron toda una campaña contra la serie #mycalvins. En su opinión, este tipo de fotografías fomentan una tendencia malsana a fotografiar mujeres con falda o pantalones cortos. Más tarde, en el Reino Unido, incluso intentaron introducir una ley que previera el encarcelamiento por tales fotografías.

La marca no siguió el ejemplo de los descontentos y no borró la foto. La heroína de la imagen escandalosa dijo que las personas simplemente están sujetas en relación con sus cuerpos. Es cierto que su sesión de fotos más escandalosa fue la cima de su carrera. Después del escándalo, las marcas globales no le ofrecieron su cooperación y la carrera de la actriz aún no ha funcionado.

"A puerta cerrada" (Eckhaus Latta, 2017)

Al ver la nueva campaña publicitaria, muchos pensaron que el sitio web oficial de la marca de ropa Eckhaus Latta había sido pirateado y convertido en un archivo de fresas. Porque la serie de fotos "Detrás de puertas cerradas", dedicada a la nueva colección, no fue solo franca, se balanceó al borde del erotismo y la pornografía franca. Los creativos cubrieron con píxeles los lugares íntimos desnudos de las modelos, pero esto no hizo que las fotos fueran más modestas. Algunos de los carteles muestran modelos del mismo sexo, y fueron estas imágenes las que causaron la mayor insatisfacción.