EntradaLa publicidad social es una forma de resolver problemas. Problemas de la publicidad social y soluciones
Mundo moderno impensable sin publicidad. ¡Todavía lo haría! ¿Cómo sabría la gente qué ropa ponerse, qué comida comer, qué auto es mejor y por qué? En general, sin publicidad, ¡en ninguna parte! ¿Recuerdas las palabras del "gran estratega" Ostap Bender: "La publicidad es el motor del progreso"? Si no está de acuerdo, ¡levante la mano! No pueden ver. Entonces todos están de acuerdo.
Pero también hay una forma de publicidad ligeramente diferente, un poco inusual para el juicio general sobre este "motor de progreso". Este es un anuncio que está diseñado para cambiar la visión del mundo, para hacerte pensar en esas cosas que las personas intentan alejar cada vez más de sí mismas. La publicidad que enseña a vivir de acuerdo con la propia conciencia es publicidad social.
¿Lo que es?
publicidad social llama la atención sobre los problemas importantes de la sociedad, varios programas sociales y, lo más importante, las formas de resolver estos problemas. La meta principal - recibiendo retroalimentación. Si el problema se indica con la suficiente claridad, se muestra su relevancia, entonces lo principal aquí es darle a la audiencia la oportunidad de elegir formas de resolver el problema propuesto o expresar su reacción.
Por ejemplo, si se trata de un anuncio de un hogar de ancianos, después de verlo, debería hacer que el espectador quiera comunicarse de inmediato con sus padres, expresarles su cuidado, amor y respeto. Si el video o la imagen muestran el problema de la adicción a las drogas, luego de verlo, la persona debe sentir el deseo de ayudar de alguna manera a quienes sufren.
Por cierto, en todo el mundo no existe la "publicidad social". Este término se usa solo en Rusia. Sin embargo, esto no cambia la esencia.
Tipos de publicidad social.
- Estado. La categoría más común e importante, que incluye la publicidad y, como resultado, la promoción de las estructuras estatales (ejército, salud, ministerios del interior, etc.).
- No comercial. Creado y destinado a perseguir los intereses de las instituciones sin fines de lucro cuyo fin es atraer donaciones, votar a favor de algo o alguien, o llamar la atención sobre problemas públicos.
- Público. El propósito de dicha publicidad es dar amplia publicidad, promover activamente un fenómeno positivo, un evento. Un rasgo característico es la negativa de los creadores de publicidad de todo tipo de ganancias, más a menudo por principios éticos.
- publicidad social. Una categoría de publicidad diseñada para cambiar el comportamiento de la sociedad, su humanización. El objetivo es resaltar los problemas sociales más apremiantes que afectan, si no a todos, a la mayoría.
Cómo ganar dinero con la publicidad social
Es difícil clasificar la publicidad social como un tipo de fuente directa de ingresos. En este caso, se trata de asignaciones gubernamentales, inversiones privadas. Según las estadísticas, la publicidad social aporta solo el 0,2% de los ingresos publicitarios totales de los canales de televisión públicos y los medios de comunicación. Sin embargo, como una herramienta para crear opinión pública la publicidad social no conoce igual. Actualmente, este mercado está abierto y aún no ha sido explorado, por lo que las oportunidades son simplemente enormes. Y el beneficio... el beneficio puede medirse no solo en términos monetarios.
Como dice un amigo mío: “Antes de hacer publicidad correctamente, debes dejar de hacer publicidad incorrecta”.
En este artículo determinaremos qué errores en la publicidad se deben evitar. E incluso tendremos tiempo para refinar conjuntamente su imán de clientes.
errores en la publicidad
Sólo los muertos no cometen errores. Me gusta mucho esta frase. Y para mí personalmente, dice que es imposible hacer una opción ideal.
Siempre habrá algo en lo que profundizar, especialmente si está mirando los anuncios de otra persona que no diseñó.
Y hoy analizaremos no solo los errores léxicos y gramaticales en la publicidad, sino que nos ocuparemos de errores mucho más complejos en los anuncios.
Así que vamos ahora mismo. Sea cual sea el especialista que sea, no importa cuántos premios reciba, seguirá teniendo errores.
Lo más importante es evitar el estancamiento, errores típicos en mensajes publicitarios que lo arruinan todo, cuando los pequeños defectos simplemente reducen la conversión.
Por eso, hoy hablaremos de los ejemplos más terribles y de las razones por las cuales, si estuviéramos en Corea del Norte cortarle la mano.
YA SOMOS MÁS DE 29.000 personas.
ENCENDER
1. Estrategias gigantes
Así, el primer y más repetido error en la publicidad y en general en la estrategia es la imitación ciega de los gigantes.
Es decir, si Coca-Cola y Mercedes pueden permitirse publicidad de imagen costosa con la colocación de uno de sus logotipos en todos los carteles de la ciudad, a menudo las medianas y pequeñas empresas no tienen presupuestos publicitarios tan grandes.
Un momento de malicia. Una vez aconsejé a una fábrica de joyas. Y les instó a dividir el presupuesto a la mitad en imagen y venta.
Dio argumentos, mostró su dinámica de desarrollo, aclaró los motivos y objetivos de tal decisión. Pero se mantuvieron firmes por su cuenta “Solo daremos publicidad de imagen.
Porque creemos que nuestra empresa en 50-100 años sonará como Dolce Gabbana para todo el mundo”. ¿Resultado? La empresa quebró.
Y triste y divertido. Moraleja de la historia: no se puede apostar solo a las estrategias de los gigantes. Como mínimo, deben combinarse.
2. Vender en la frente
Pero si invitas a una persona a la primera lección gratis, la publicidad funcionará mejor. En otras palabras, atraer al cliente para que dé el primer paso, y no comprar inmediatamente.
Vender en la frente
O, en el caso de un producto, atraer al más sencillo y económico, y ya en la tienda hacerlo.
Si es difícil proporcionar algo gratis en su campo, invite a una persona a una etapa intermedia. Por ejemplo, entre y pruébese, o llame y regístrese para una medición. Esta es una idea del siglo XXI.
Porque ahora hay una gran cantidad de abundancia en la elección y es más fácil para la gente dar un paso intermedio que un paso inmediato hacia una compra.
Aunque si tu producto es muy barato o de gran demanda, por ejemplo tarjetas de crédito, entonces no tiene sentido dar otro paso. Lo único que se puede hacer en este caso es volver a empaquetar la oferta.
No escriba "Obtener una tarjeta", sino "Averigüe la posibilidad de obtener". Una vez más, todo es individual. Pero trata de no gritar directamente “¡Compra, compra, compra!”.
3. Sobrecarga de información
A menudo conduzco un automóvil y noto errores similares en la publicidad exterior. Veo vallas publicitarias que ni siquiera puedo recordar o leer debido a la gran cantidad de texto.
Todo está escrito: el nombre de la empresa, varios tipos de productos y su costo, todos los contactos, Descripción detallada cuotas y mucha otra información. Aquí hay una foto de ejemplo para usted:
Sobrecarga de información Todo esto no es necesario. Una persona tiene literalmente segundos para ver tu oferta, así que trata de transmitirle lo principal.
La regla de los tres segundos te ayudará, si durante este tiempo puedes entender la esencia del mensaje publicitario, entonces el anuncio es bueno.
Y no olvides hacer espacios de aire entre los bloques. De lo contrario, todo se fusiona. (Presta atención a este artículo, aunque está dividido en diferentes bloques y párrafos para facilitar la percepción)
4. Valor, no un producto
Hay una frase trillada excelente y satisfecha: "¡No necesita vender un taladro, sino un agujero en la pared!". Y la mayoría de los empresarios se olvidan de eso.
Escribe "Protección contra un ladrón" en lugar de "Puerta de metal resistente". El diagrama te ayudará con esto.
Pero, ¿y si su producto no resuelve el problema? Después de todo, por ejemplo, los restaurantes caros no resuelven los problemas y crecen con éxito. Es simple: este tipo de compañía genera emociones. El principal es el estado.
Aunque un vendedor inexperto podría pensar que el catering VIP resuelve el problema de la falta de estatus. En pocas palabras: todo se hace por el bien de resolver un problema o por el bien de las emociones.
5. Producto primero
Por supuesto, entiendo que todos los propietarios de una empresa quieren que se escuche su empresa, pero en la mayoría de los casos, el nombre de la empresa, si no es aterrador, ciertamente no llama la atención.
Después de todo, es importante para las personas, en primer lugar, la propuesta en sí, y solo entonces de quién es.
Mala ubicación del logotipo Ahora puedes jurar y gritar. Pero es mejor no hacerlo. Porque imaginemos la situación. Una persona vio su anuncio y solo recordó el nombre de la empresa.
Pregunta. ¿Lo animará a venir a usted? Probablemente no. Y si una persona recordaba solo una oración. Pregunta. ¿Lo obligará a encontrar una empresa con tal oferta (si engancha)? Por supuesto que lo hará.
6. Oferta
¿Diseño? ¿Texto? ¿Imágenes? No. Fuerza en la oferta (oferta). Haz una oferta que no puedas rechazar. ¿Huele a estafa? Quizás.
Nuestra tarea es hacer todo sin capturas ni redadas, pero también fue imposible rechazar.
Por ejemplo, una de estas propuestas de alguna manera explotó el mercado de las flores, y estoy seguro de que lo has visto: "20 rosas por 500 rublos".
Qué significa para un hombre: mucho y barato. Eso sí, ahora esta propuesta ya se ha quemado.
Y es utilizado por todos y cada uno. Por lo tanto, no hay nada eterno, y pueden incluso copiar en un momento.
7. Una oferta
Porque diferentes servicios resuelven diferentes necesidades. Y si estoy buscando donde comprar un microondas.
Importante. Probamos - 1 producto/servicio = 1 mensaje publicitario
Lo mismo ocurre con las condiciones. No hay necesidad de esculpirlos todos en una oración. Entrega en puerta, plan de cuotas, crédito, montaje, medición, cálculo, registro en 3 horas, garantía de devolución de dinero, garantía de resultado, etc.
Estas son propuestas diferentes y deben ser separadas. No esculpir todo en un solo lugar, como, por ejemplo, se presenta aquí:
algunas sugerencias 8. Contactos
Iba a escribir 7 errores. Pero resultó ser 8. E incluso hubo una idea para 9 y 10. Pero detengámonos en esto. Banalidad, pero uno de los errores más populares está relacionado con los contactos.
Colocación fallida de contactos No solo deben ser grandes, sino muy grandes. Dado que una persona suele leer en trozos.
Y nuestra tarea es lograr que se enganche al titular, tras lo cual tomó y se puso en contacto con nosotros para realizar una compra. Es simple: título - contactos - compra.
brevemente sobre los principales
En mi experiencia, incluso si elimina al menos estos errores en su publicidad, la efectividad aumentará significativamente. Así que ahora mismo, mire su anuncio de manera diferente. y también muy punto importante ver en este video:
Quiero darte el único deseo, no te autoflageles. Este proceso es interminable. Lo hacemos bien, lo lanzamos, y solo entonces lo jodemos y lo cambiamos.
De lo contrario, será como en ese chiste “Los científicos han determinado en qué está pensando una mujer. Ella simplemente cambió de opinión".
Y en nuestro caso, mientras estés haciendo publicidad, ya perderá relevancia.
Estos señores le atribuyen los motivos más absurdos, pues no pueden permitir que el bien público sea motivo en sí mismo. Stendhal. Notas Turísticas
En 2003, el Ministerio del Interior ruso decidió llevar a cabo una acción destinada a mejorar la imagen de los policías rusos. Se planeó que la imagen publicitaria de la policía aparecerá en Moscú y las regiones. La campaña no se limitará a la publicidad exterior: también aparecieron mensajes publicitarios en los medios, incluidos los electrónicos: "El Ministerio del Interior no va a pagar por su colocación, según la ley 5% Se debe asignar espacio publicitario en los medios masivos para la publicidad social ". ¡Alto! ¿Y si todos nuestros ministerios y departamentos solicitan simultáneamente este "lugar bajo el sol" para la publicidad social?
Al fin y al cabo, se trata de una publicidad corriente de imagen corporativa, no diferente de los esfuerzos publicitarios que algún banco emprende para corregir el aspecto deslucido de su oficina. Si un ministerio en particular siente la necesidad de mejorar su reputación a través de tales medios, ¿de dónde sale el costo de tales actividades, consagradas en la Ley de Publicidad como publicidad de servicio público? Está claro que esto último necesita definiciones adicionales en este caso.
Volvamos a la policía. El artículo contiene muchos detalles interesantes: "Dado que el Ministerio tampoco tiene fondos presupuestarios para la producción de carteles, en campaña de publicidad como de costumbre, participarán anunciantes comerciales. Al pagar para que se hagan los carteles, tienen la oportunidad de colocar sus logotipos e información de contacto en la esquina de la cartelera. Por ejemplo, así es exactamente como, con la participación de la compañía de seguros Rossiya, el departamento de policía de Moscú ahora está realizando una campaña publicitaria para el servicio 02. Curiosamente, ¿debería la policía multar también a los empleados de estos productores de publicidad por violar las normas de tránsito en ¿Un régimen individual (preferencial) o general?
Además - más: "Se han conocido los resultados de la licitación para el desarrollo de esta campaña publicitaria. El grupo de publicidad se convirtió en los ganadores. BBDO y agencia McCann Erickson, miembros de la Unión de Creadores de Publicidad Social (URSS). El director ejecutivo de la URSS, T. Korotkova, afirma que el objetivo de la Unión en este evento es "propaganda de las ideas de publicidad social que son relevantes e importantes para el estado".
Verán, los intérpretes personalmente no dudan que estamos hablando de hechos relevantes e importantes para el estado. ¿Y tú y yo, es decir, todos los ciudadanos del país?
Así que el grupo de publicidad ADV estableció el Sindicato, que hoy determinará la política de publicidad social en el país. Agencias incluidas en esta Unión, a saber, el grupo de publicidad BBDO y agencia McCann Erickson, recibió una oferta para un anuncio del Ministerio del Interior que, como se desprende de lo anterior, no es publicidad social.
Sin embargo, demos la palabra a los autores de la Unión de Creadores de Publicidad Social (URSS): "La tarea principal es promover la implementación de un política pública en el campo de la publicidad social en el país. Hace 10 a 15 años, el estado prácticamente dejó de participar en la formación de estereotipos y patrones de comportamiento en la sociedad, valores y valoraciones, la imagen del país en el ámbito doméstico y mercados extranjeros. En consecuencia, este proceso se llevó a cabo sin tener en cuenta los intereses estatales. Como resultado, hay un aumento sin precedentes en el tema de la delincuencia, la violencia y, en general, todo tipo de información negativa. Mientras el gobierno guarda silencio, los medios de comunicación ganan sus ratings en lo negativo. La gente de hoy solo puede ver imágenes positivas en la publicidad comercial. Todos los días hay pequeñas victorias: sobre el óxido, la suciedad, la caspa y la caries. Pero no hay héroes dignos de nuestro tiempo.
Además: "Ahora los temas de formar una imagen positiva de Rusia en el extranjero se están discutiendo muy activamente. Sin embargo, un problema igualmente importante es la imagen de Rusia dentro de Rusia. Un regreso inmediato del estado a la esfera de la ideología y acciones activas para revivir Hace falta patriotismo en el país. Es el Estado el que está obligado. Y para que la voz del Estado suene, simplemente existe, incluida la publicidad estatal”.
Aquí es curioso el signo de igualdad entre la sociedad y el Estado. Este problema es de ciencia política, y no vale la pena entrometerse en él. Quisiera limitarme a la observación de que, en principio, el Estado -como combinación de los actuales poderes legislativo y ejecutivo- es algo que se reemplaza periódicamente. No hay necesidad de cargarlo con tareas tan fundamentales, en cuya solución la sociedad participa en igualdad de condiciones como ejecutora en la forma de sus estructuras civiles, en la forma de la cultura, el arte, los mismos medios comunicación de masas como plataforma de actualización de los puntos de vista de una amplia variedad de estratos y grupos sociales. La sustitución por el Estado de toda la sociedad, por las autoridades de la ciudad - de la sociedad al nivel de un asentamiento urbano no es algo tan raro en nuestro tiempo.
Aprendemos sobre el último acto de esta Unión de la prensa: en las calles de Moscú en los primeros días de Cuaresma (2005) apareció vallas publicitarias con 10 mandamientos bíblicos. Así que los moscovitas decidieron recordar visualmente los valores espirituales. La idea de una campaña publicitaria de promoción estándares morales, nació en octubre en el foro "Fundamentos espirituales y morales del desarrollo demográfico de Rusia", donde se habló mucho sobre el declive de la espiritualidad en nuestro país. Fue entonces cuando las agencias de publicidad que son miembros de la Unión de Creadores de Publicidad Social (URSS) decidieron contribuir a mejorar el clima moral en la sociedad por los medios disponibles para ellos, con la ayuda de la publicidad social: "La gente necesita que se le recuerde que las ideas de bondad y justicia no se han ido, esta campaña no debe ser la última, entonces comenzará definitivamente la recuperación moral. Las superficies publicitarias se hicieron con el dinero de las empresas, miembros de la URSS, se colocaron de forma gratuita. El patriarca Alexy II envió una carta al entonces alcalde de Moscú, Yu. Luzhkov, con la solicitud de asignar 200 lugares para colocar tableros con los mandamientos como parte del orden social de la ciudad e inmediatamente recibió el consentimiento. Aún así, no está claro quién pagó en última instancia por la colocación de los mandamientos: la oficina del alcalde de Moscú o el Patriarcado de Moscú. El autor de la nota informa qué ricas asociaciones podrían surgir si estos mandamientos se colocaran, por así decirlo, para su propósito previsto. Como él escribe, "El cartel 'No crees un ídolo para ti mismo' podría verse bien en las paredes del Kremlin, y 'No robes', en muchas instituciones gubernamentales".
Hay ejemplos de una propiedad similar y en el exterior de nuestro país, pero con conclusiones organizacionales. Así, en el Parlamento australiano, el líder del opositor Partido Laborista, K. Beasley, publicó datos sobre los gastos de publicidad de la administración. El informe dice que desde que llegó al poder en 1996, el gobierno de coalición de los partidos Liberal y Nacional gastó alrededor de $ 250 millones en publicidad de sus actividades. Inmediatamente después de eso, Business Review Weekly decidió realizar una investigación independiente. Como resultado, se descubrió que solo en 2000, el gobierno australiano gastó una gran cantidad en publicidad: más de $ 70 millones gigantes como Coca-Cola y McDonald's.
La oposición acusó a las autoridades de publicitar el sistema seguridad Social con un enfoque en el cuidado de la salud, las pensiones y la flexibilización fiscal, el gobierno estaba tratando de comprar votos de la manera más primitiva en las próximas elecciones parlamentarias. Los laboristas estaban decididos a impulsar cambios en la ley de publicidad para evitar que se utilice con fines propagandísticos en el futuro.
Entonces, el problema nuevamente es la definición de publicidad social.
Pero hay casos que no encajan en nuestro esquema. en el periodico los El New York Times publicó un artículo sobre el destino de la publicidad militar estadounidense diseñada para aumentar el alistamiento voluntario. El autor del artículo describe el anuncio de televisión, que se discutirá más adelante: “Una joven afroamericana está hablando con su madre (mirando directamente a la cámara): “Mamá, sabes por qué decidí unirme al ejército. quiero ser médico, y allí tendré una práctica real, trabajaré como enfermero o de rayos X, o con otro especialista ... Para mi futura carrera, será genial. ¿Qué piensas sobre esto? ?
En el contexto de la cara del orador, letras grandes se ejecutan: "Tu turno". La cámara navega a la dirección web de un servicio que se encarga del reclutamiento militar. Una voz "autorizada" se dirige a los padres: "Ir al sitio, familiarizarse con los hechos".
Al mismo tiempo, el autor compara la imagen que representa a una niña en el marco con un cartel de la Primera Guerra Mundial: el Tío Sam, un caballero canoso con un sombrero de copa intercalado con las estrellas de la bandera de EE. UU., señala directamente al espectador - "Deberías ir al ejército de los EE. UU." ( I te quiero para ti . Ejército del S.) - y en letras más pequeñas: "hasta el punto de marcación más cercano".
Dada la acumulación de la presencia militar de EE. UU. en Irak, el gobierno de EE. UU. lanzó una campaña a gran escala promoción reclutamiento para el ejército. El movimiento principal es apelar a los padres, especialmente a las madres, desde el punto de vista de que el servicio militar es una sabia elección para sus hijos. Justo en la víspera de esta acción, en octubre de 2005, se informó sobre la muerte de un soldado en el hospital a causa de las heridas, la víctima número dos mil de la guerra en Irak. Estados Unidos cambió al principio de formación civil de su ejército en 1973, cuando Nixon, en respuesta a numerosas manifestaciones de protesta contra la guerra de Vietnam, hizo de ese eslogan una de las disposiciones de su campaña electoral. El Diputado C. Rangel exigió la derogación de esta ley, ya que el sistema de reclutamiento voluntario en el ejército y promoción profesional tal oportunidad pone en desventaja a los segmentos más desfavorecidos de la población: “No tengo ninguna duda de que la guerra en Irak no hubiera ocurrido si tuviéramos el servicio militar obligatorio, porque las familias poderosas no pondrían a sus hijos en tal riesgo. la promoción de la contratación, en particular la publicidad, se dirige a blancos, negros y españoles pobres". El ejército está aumentando la inclusión racial y aumentando las oportunidades para los afroamericanos, dice Rangel, pero los padres en regiones dominadas por blancos, negros y españoles pobres están indignados porque sus hijos son el objetivo principal de estos anuncios.
Desde la abolición del servicio militar obligatorio, la promoción del servicio militar se ha llevado a cabo utilizando todo el poder de influencia que podía ofrecer la industria publicitaria. Como dice D. Laughlin, ex oficial, en los 1970s. quien dirigió la agencia en Arlington, Virginia, luego logró lograr un éxito sin precedentes. Cientos de profesionales, redactores publicitarios aseguraron el éxito de la campaña: hicieron que el servicio de forma voluntaria fuera atractivo a los ojos de los jóvenes y sus padres.
Los costos de publicidad siguen siendo muy altos. En 2004, según la revista Publicidad Age, que realiza una clasificación anual de los jugadores más grandes en el mercado publicitario, ubicó al gobierno federal de EE. UU. en el vigésimo quinto lugar de la lista, con un gasto de alrededor de $1,2 millones; la mayor parte de este dinero, según los analistas, se gastó en atender las necesidades del departamento militar.
El grupo de influencia más resistente a las decisiones de los jóvenes de ir a servicio militar, los padres resultan ser: tanto los representantes de los departamentos militares como los investigadores de mercado están de acuerdo con esto. Representante de flota basado en investigaciones realizadas la agencia de publicidad campbell ewald, afirma que si a mediados de 2003 alrededor del 49% de los encuestados respondieron al llamado del departamento militar y estaban listos para contribuir al reclutamiento de sus hijos en la Marina, entonces en diciembre de 2004 el número de madres que estaban listas para hacer esto fue sólo del 29%.
En 2003, la publicidad atraía directamente a los jóvenes (el artículo está acompañado por dos fotografías de dichos mensajes publicitarios: una de ellas muestra a una joven violinista en el escenario vestida de rojo brillante contra el fondo de una orquesta, pero con las piernas debajo de la rodilla no es un recuadro cuadrado: las piernas del violinista están calzadas con botas militares, con calzones militares de color caqui encima; otra fotografía reproduce una escena dramática del fútbol americano: un jugador de carreras en un casco con una estrella estadounidense de la bandera nacional, y en su rostro un recuadro cuadrado: en él ya está esta cara como piloto militar con casco, con una máscara de oxígeno y con un traje de paracaídas).
El Ejército de los EE. UU. realmente está teniendo problemas para aumentar su número en este momento, y se están utilizando tanto la publicidad directa a los padres de los posibles reclutas como el patrocinio de rodeos, carreras de autos y fútbol americano en la escuela secundaria. Instituciones educacionales. El sitio web del departamento militar ofrece juegos de computadora militares que se pueden descargar a Computadoras personales. Si los propios anuncios prometen éxito en la carrera personal y no enfatizan el riesgo de guerra, el sitio web se enfoca en este último. Desde la abolición del servicio militar obligatorio, la promoción del servicio militar se ha llevado a cabo utilizando todo el poder de influencia que podía ofrecer la industria publicitaria.
Entonces la sociedad gana, porque este estado de cosas asegura la defensa de las fronteras del país - el objetivo de cualquier ejército, y la población estadounidense considera al ejército la institución más confiable, incluso hoy, a pesar de la creciente oposición a la guerra en Irak y los escándalos. de humillación de presos en la prisión de Abu Ghraib. No en vano el cierre de esta prisión fue uno de los puntos del programa electoral de B. Obama cuando se postuló a la presidencia, y la decisión de cerrarla fue una de las primeras que firmó cuando ganó esta contienda. La actitud hacia el ejército ha sido durante mucho tiempo un indicador de cierto patriotismo de la población.
Por otro lado, los conflictos militares locales en los que participa el ejército estadounidense se han convertido en objeto de batallas políticas, solución diferente estas preguntas se incluyen en el conjunto de promesas de una u otra fuerza en el espacio político, de hecho, en ocasiones se convierte en el contenido de la publicidad política.
Es necesario enfatizar que la protección de los intereses de la sociedad (y del estado en este caso) está integrada aquí en el interés personal: las llamadas publicitarias prometen éxito personal en una carrera, oportunidades para obtener una educación, una profesión. En consecuencia, tenemos un caso claramente límite, cuando la frontera entre diferentes tipos la publicidad va por el filo de la navaja: es claramente política, porque entra en los programas políticos de diferentes maneras diferentes politicos; pero también es social, ya que vela por los intereses de la sociedad en un segmento muy importante de proteger a la sociedad de enemigos externos; llama a la defensa de la patria -y por tanto social-; promete beneficios por la adquisición de una especialidad para las capas menos protegidas - aquí cumple funciones sociales; pero no dice nada sobre el riesgo para la vida que implica esta elección. ¿Y entonces cómo es ella?
O "Brien T. L. A Wartime Struggle To the New Troops // The New York Times, artículos seleccionados para Izvestia. 2005. 3 de octubre.Observación 1
Lo más relevante problemas sociales están:
- Falta o poca financiación de la publicidad social;
- comerciales de baja calidad
- Uso de canales de comunicación inadecuados para el público objetivo para la distribución de publicidad social
- Disminución de la confianza en la publicidad social, en los casos de su uso previsto
La actitud ambigua hacia la publicidad social no permite que se desarrolle activamente. El problema radica en la falta de financiamiento para los programas sociales y la necesidad de solicitar ayuda a las agencias gubernamentales y buscar patrocinadores o inversionistas.
El siguiente problema se deriva del anterior. Este es un problema con la calidad de los comerciales y mensajes sociales, ya que es publicidad gratuita y significa medios de comunicación en masa forzados a utilizar herramientas y medios de publicidad baratos. Como resultado, obtenemos anuncios de mala calidad.
La publicidad social suele presentarse en exposiciones, concursos o congresos, por lo que la información no llega a los consumidores directos de esta publicidad, los ciudadanos de a pie. Para las distintas publicidades sociales se deben utilizar diversos medios de información: prensa, televisión, Internet, publicidad exterior. EN Últimamente la televisión e Internet publican videos y mensajes sociales. Pero tales materiales no siempre son entendidos adecuada y correctamente por la audiencia.
En la práctica, existen casos de utilización de la publicidad social con fines comerciales y políticos. Esto conduce a una disminución de la confianza pública en ella. Actualmente, existe un interés de los ciudadanos por los problemas de la sociedad, que exigen un aumento en el volumen de la publicidad social para llegar a una mayor audiencia.
Perspectivas para el desarrollo de la publicidad social.
Observación 2
La misión de la publicidad social es cambiar el modelo de sociedad a mejor. Por lo tanto, debe informar constantemente a la población sobre eventos sociales y sociales, estimular la actividad de los ciudadanos, promover la caridad y ayudar a las personas a enfrentar ciertas dificultades de la vida.
Los resultados de diversos estudios en el campo de la publicidad social indican la necesidad imprescindible de difusión de información en las siguientes áreas:
- Promoción de un estilo de vida saludable de una persona (rechazo de malos hábitos(tabaquismo, alcohol y drogas)
- Proteccion Ambiental
- Protección de los animales, incluidas las personas sin hogar.
- Cumplimiento de las normas de tráfico
- Fortalecimiento de los valores familiares
- Problemas de los huérfanos
- Problemas de los discapacitados y los ancianos.
- Prevención de enfermedades graves e infecciosas.
Crisis en esfera social obliga a considerar todas las posibles herramientas efectivas comunicacion para llamar la atencion
- o En primer lugar, no se ha desarrollado una tecnología integral para diagnosticar, prevenir y solucionar muchos problemas sociales.
- o En segundo lugar, a nivel de regulación legal actividades de promoción hay una serie de problemas y contradicciones.
- o En tercer lugar, no existen mecanismos para una interacción óptima entre los participantes en el mercado publicitario social: clientes, productores y consumidores.
La producción de publicidad social es uno de los elementos responsabilidad social. El grado de responsabilidad en la publicidad social es altísimo, ya que la publicidad puede tener el efecto contrario. Cuando se anuncian automóviles o alimentos, en caso de falla, los consumidores no los comprarán y las empresas sufrirán pérdidas. En la publicidad social, muchos temas que se tocan están relacionados con la vida humana, especialmente la publicidad contra el SIDA, la drogadicción, etc. En todas las Constituciones se declara la vida humana como valor principal. Sin embargo, en la actualidad en Rusia todavía no existe un concepto estatal para el desarrollo de la publicidad social, las acciones únicas no están respaldadas por un apoyo estatal significativo.
No hay suficiente apoyo para aquellas agencias que se ocupan de temas de publicidad social. No hay privilegios de ubicación aérea. Como regla general, la publicidad social se coloca en "agujeros" de transmisión. No hace falta hablar de ninguna planificación de medios en la colocación de videos sociales al aire a nivel federal. La publicidad social existe sobre un principio residual.
- o Nadie quiere hacerlo;
- o nadie quiere pagar por ello;
- o nadie lo necesita (publicidad social).
Al mismo tiempo, paradójicamente, un número bastante elevado de entusiastas se ocupan de la publicidad social y organizan todo tipo de festivales y concursos. Desde un deseo altruista de hacer del mundo un lugar mejor, o desde un deseo de mostrarse socialmente orientado. La publicidad social también cobra vida durante diferente tipo fiestas patrias, ejerciendo influencia educativa y pedagógica en el pueblo. No quiero dar ejemplos de este desperdicio imprudente de energía creativa y dinero del gobierno. Me gustaría entender todo.
Antes y después de la revolución (1917) no había publicidad social. Hubo una promoción de todo tipo de ideas desde las monárquicas hasta las comunistas. Hasta 1992, las ideas avanzaban, y luego, como cortadas. Bueno, no fue muy inteligente dedicarse a la agitación y la propaganda en el momento del nacimiento y desarrollo de las relaciones capitalistas. Miles de especialistas en propaganda política de clase alta se quedaron sin trabajo. Fue entonces, al parecer, cuando se inventó la publicidad social, como antítesis de la publicidad comercial.
Piense en los primeros años de la década de los 90. Los eruditos, y con ellos todos los demás, buscaron renunciar rápidamente al viejo mundo y sacudirse el polvo de los pies. Olvídese de la propaganda lo antes posible y reemplácela donde sea absolutamente imposible acabar con la promoción de ideas (por ejemplo, en política) con tecnologías para manipular la conciencia de las masas. El final de este fenómeno es conocido.
El estado se retiró de la promoción de sus propias ideas estatales, la sociedad se quedó sin un instrumento de influencia sobre sus miembros. La publicidad social ha adquirido la forma que tiene ahora. Sin dinero e inútil.
Lamentablemente, no todo es tan malo como parece. Basta con echar una mirada un poco más amplia al fenómeno de la publicidad social, aceptar la promoción de ideas como la promoción de un producto concreto, y todo encaja. Basta con entender que la publicidad comercial promueve lo que se puede vender por dinero: bienes y servicios, y la publicidad social (si existe tal término, usémoslo sin multiplicar entidades) promueve ideas.
Vivimos en una sociedad informacional, posindustrial, nos guste o no, lo que significa que alguien debe promover ideas virtuales que no reportan ganancias inmediatas. Idea nacional, forma de vida, tradiciones populares. Cosas importantes, sin las cuales la sociedad se convierte en una multitud. Aquí, como en la construcción de cualquier estrategia de comunicación, no hay bagatelas. Todo funciona para promover la idea. Juguetes y libros para niños, estilo de comportamiento y ropa, palabras del lenguaje cotidiano. Si piensas con mente abierta, puedes decir “SÍ” a la publicidad social tres veces:
- o cuando el objetivo de promoción y El público objetivo definido;
- o cuando las formas y métodos de promoción son claros;
- o cuando este trabajo es remunerado;
luego todos los "NOT" se desvanecen en el fondo.