สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกขององค์กรทางเศรษฐกิจ สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในขององค์กร ปัจจัยแวดล้อมภายใน
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรมีความสำคัญต่อองค์กรดังต่อไปนี้ข้อมูลเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมภายในของบริษัทเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้จัดการ เพื่อกำหนดความสามารถภายใน ศักยภาพที่บริษัทสามารถไว้วางใจได้ การแข่งขันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้
- การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในช่วยให้คุณเข้าใจเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร
- ระบุว่านอกจากการผลิตสินค้า การให้บริการ องค์กรยังเปิดโอกาสให้มีพนักงานได้สร้างความ สภาพสังคมเพื่อการดำรงชีพของตน
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กร - ชุดของกระบวนการซึ่งเป็นผลมาจากการที่องค์กรแปลงทรัพยากรที่มีอยู่ให้เป็นสินค้าที่เสนอสู่ตลาด โดยเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมภายใน สามารถแยกความแตกต่างได้สองส่วน: ส่วนทรัพยากร ส่วนปฏิบัติการ ส่วนทรัพยากรขององค์กร - ชุดทรัพยากรที่องค์กรต้องดำเนินกิจกรรม ส่วนทรัพยากรรวมถึงการจัดการเป็นทรัพยากรที่กำหนดองค์กรของกระบวนการจัดการ (ผู้จัดการและคุณสมบัติวิธีการและเทคโนโลยีการจัดการข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจด้านการจัดการ ฯลฯ ) การเงินเป็นทรัพยากรที่กำหนดความเป็นไปได้ในการได้มาซึ่งสิ่งจำเป็น ทรัพยากรเพื่อการพัฒนาบุคลากรเป็นทรัพยากรแรงงาน ส่วนปฏิบัติการขององค์กรคือชุดของกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงข้อมูลเข้าเป็นสินค้าสำเร็จรูป ส่วนปฏิบัติการประกอบด้วยกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์สถานะของตลาดเป้าหมาย กระบวนการดำเนินการวิจัยทางวิทยาศาสตร์และการพัฒนาสินค้าใหม่ (งาน บริการ) กระบวนการจัดหาทรัพยากรการผลิต การผลิตและการตลาดผลิตภัณฑ์
โครงสร้างของสภาพแวดล้อมภายในดังกล่าวทำให้สามารถแยกแยะองค์ประกอบของวัตถุควบคุมได้ แต่ไม่ตอบคำถามของเทคโนโลยีการควบคุม สำหรับสิ่งนี้ สามารถใช้คำจำกัดความที่แตกต่างกันของสภาพแวดล้อมภายในได้ สภาพแวดล้อมภายในเป็นปัจจัยของสถานการณ์ภายในองค์กรที่ได้รับผลกระทบจากการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร องค์ประกอบต่อไปนี้ของสภาพแวดล้อมภายในมีความโดดเด่น: การผลิต, บุคลากร, องค์กรการจัดการ, การตลาด, การเงินและการบัญชี
การผลิต: ปริมาณ โครงสร้าง อัตราการผลิต; ศัพท์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ของบริษัท ความพร้อมใช้งานของวัตถุดิบและวัสดุ ระดับของสต็อค ความเร็วในการใช้งาน ระบบควบคุมสต็อค กองอุปกรณ์ที่มีอยู่และระดับการใช้งาน ความจุสำรอง ประสิทธิภาพทางเทคนิคของความจุ ที่ตั้งของการผลิตและความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐาน นิเวศวิทยาการผลิต การควบคุมคุณภาพ ต้นทุน และคุณภาพของศาสนศาสตร์ สิทธิบัตร เครื่องหมายการค้า ฯลฯ
บุคลากร: โครงสร้าง ศักยภาพ คุณสมบัติ; จำนวนพนักงาน ผลิตภาพแรงงาน การหมุนเวียนพนักงาน ค่าแรง; ความสนใจและความต้องการของคนงาน
องค์กรการจัดการ: โครงสร้างองค์กร ระบบควบคุม; ระดับการจัดการ คุณสมบัติ; ความสามารถและความสนใจของผู้บริหารระดับสูง วัฒนธรรมองค์กร; ศักดิ์ศรีและภาพลักษณ์ของบริษัท การจัดระบบการสื่อสาร
การตลาด: สินค้าที่ผลิตโดยบริษัท ส่วนแบ่งการตลาด; ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับตลาด ช่องทางการจำหน่ายและการตลาด งบประมาณการตลาดและการดำเนินการ แผนการตลาดและโปรแกรมต่างๆ นวัตกรรม ภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และคุณภาพของสินค้า การส่งเสริมการขายการโฆษณาการกำหนดราคา
การเงินและการบัญชี: ความมั่นคงทางการเงินและการละลาย; ความสามารถในการทำกำไรและผลกำไร (ตามสินค้า ภูมิภาค ช่องทางการจัดจำหน่าย ตัวกลาง); เป็นเจ้าของและยืมเงินและอัตราส่วนของพวกเขา ระบบบัญชีที่มีประสิทธิภาพ รวมถึงการบัญชีต้นทุน การจัดทำงบประมาณ การวางแผนผลกำไร
เพื่อการพัฒนาที่ประสบความสำเร็จ องค์กรต้องระบุโอกาสที่มีอยู่และที่เป็นไปได้อย่างต่อเนื่องสำหรับการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด (ทางปัญญา ข้อมูล แรงงาน วัสดุ การเงิน ฯลฯ) ทรัพยากรเหล่านี้เป็นตัวสร้างศักยภาพทางการตลาดขององค์กร สิ่งเหล่านี้มักถูกจำกัด พัฒนาอย่างไม่สม่ำเสมอทั้งในเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ การพัฒนาทรัพยากรประเภทหนึ่งสามารถแสดงถึงความแข็งแกร่งที่เกี่ยวข้องกับทรัพยากรที่เปิดจาก สิ่งแวดล้อมโอกาส (ศักยภาพทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิคสูงในตลาดผลิตภัณฑ์ที่เน้นวิทยาศาสตร์) และในทางกลับกัน การขาดทรัพยากรใด ๆ อาจเป็นภัยคุกคามต่อการดำรงอยู่ขององค์กร (ขาดวัสดุที่เชื่อถือได้ ทรัพยากรวัสดุนำไปสู่การหยุดชะงักของการผลิตและการหยุดชะงักของกำหนดเวลาสำหรับการดำเนินการตามคำสั่ง การสูญเสียลูกค้าที่มีศักยภาพและตำแหน่งทางการตลาด)
ภารกิจหลักขององค์กรคือการตระหนักถึงโอกาสอันดี (โอกาส) ที่เปิดกว้างในสภาพแวดล้อมภายนอกโดยเน้นในตัวเอง จุดแข็งและจำกัดภัยคุกคามภายนอกต่อการดำรงอยู่และการพัฒนาขององค์กร โดยการทำให้เป็นกลาง จุดอ่อน. ของเธอ โซลูชั่นที่มีประสิทธิภาพและกำหนดเนื้อหาการบริหารองค์กร
สภาพแวดล้อมภายนอกและภายใน
การสร้างพื้นฐานทางกฎหมายสำหรับชีวิตของประเทศ รวมทั้งการพัฒนา การยอมรับ และองค์กรของการดำเนินการตามกฎหมายเศรษฐกิจ
รับรองกฎหมายและความสงบเรียบร้อยในประเทศและความมั่นคงของชาติ
เสถียรภาพของเศรษฐกิจ (ส่วนใหญ่ลดการว่างงานและอัตราเงินเฟ้อ);
ประกันการคุ้มครองทางสังคมและการค้ำประกันทางสังคม
การป้องกันการแข่งขัน
ปัจจัยทางการเมือง - ทิศทางหลัก นโยบายสาธารณะและวิธีการดำเนินการ การเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้ในกรอบกฎหมายและระเบียบข้อบังคับที่สรุปโดยรัฐบาล ข้อตกลงระหว่างประเทศในด้านภาษีศุลกากรและการค้า ฯลฯ ;
- ปัจจัยทางเศรษฐกิจ - อัตราเงินเฟ้อหรือเงินฝืด ระดับการจ้างงาน ทรัพยากรแรงงาน, ดุลการชำระเงินระหว่างประเทศ อัตราดอกเบี้ยและอัตราภาษี ขนาดและการเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ ผลิตภาพแรงงาน ฯลฯ พารามิเตอร์เหล่านี้ส่งผลกระทบอย่างไม่เท่าเทียมกันในองค์กรต่างๆ: สิ่งที่องค์กรหนึ่งมองว่าเป็นภัยคุกคามทางเศรษฐกิจ อีกองค์กรหนึ่งมองว่าเป็นโอกาส ตัวอย่างเช่น การรักษาเสถียรภาพของราคาซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรถือเป็นภัยคุกคามต่อผู้ผลิต และเป็นผลดีต่อผู้ประกอบการแปรรูป
- ปัจจัยทางสังคมสภาพแวดล้อมภายนอก - ทัศนคติของประชากรต่อการทำงานและคุณภาพชีวิต ขนบธรรมเนียมและประเพณีที่มีอยู่ในสังคม คุณค่าที่ผู้คนแบ่งปัน ความคิดของสังคม ระดับการศึกษา ฯลฯ ;
ข้อมูลเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมภายในเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อกำหนดความสามารถภายใน ศักยภาพที่องค์กรสามารถไว้วางใจในการแข่งขันเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในช่วยให้คุณเข้าใจเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กรได้ดีขึ้น
การผลิต (ในวรรณคดีเศรษฐกิจต่างประเทศ - การจัดการการดำเนินงาน): ปริมาณ โครงสร้าง อัตราการผลิต; กลุ่มผลิตภัณฑ์ ความพร้อมใช้งานของวัตถุดิบและวัสดุ ระดับของสต็อก ความเร็วของการใช้ กองอุปกรณ์ที่มีอยู่และระดับการใช้งานความจุสำรอง นิเวศวิทยาการผลิต ควบคุมคุณภาพ; สิทธิบัตร เครื่องหมายการค้า ฯลฯ
บุคลากร: โครงสร้าง คุณสมบัติ จำนวนพนักงาน ผลิตภาพแรงงาน การหมุนเวียนพนักงาน ต้นทุนแรงงาน ความสนใจและความต้องการของพนักงาน
องค์กรของการจัดการ: โครงสร้างองค์กร วิธีการจัดการ ระดับการจัดการ คุณสมบัติ ความสามารถและความสนใจของผู้บริหารระดับสูง ศักดิ์ศรีและภาพลักษณ์ขององค์กร
การตลาด ครอบคลุมกระบวนการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการวางแผนการผลิตและการขายสินค้า ซึ่งรวมถึงสินค้าที่ผลิต ส่วนแบ่งการตลาด ช่องทางการจัดจำหน่ายและการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ งบประมาณทางการตลาดและการดำเนินการ แผนการตลาดและโปรแกรม การส่งเสริมการขาย การโฆษณา การกำหนดราคา
การเงินเป็นกระจกเงาซึ่งสะท้อนถึงการผลิตและกิจกรรมทางเศรษฐกิจทั้งหมดขององค์กร การวิเคราะห์ทางการเงินช่วยให้คุณเปิดเผยและประเมินแหล่งที่มาของปัญหาในระดับคุณภาพและเชิงปริมาณ
วัฒนธรรมและภาพลักษณ์ขององค์กรเป็นปัจจัยที่เป็นทางการที่ไม่ดีซึ่งสร้างภาพลักษณ์ขององค์กร ภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรทำให้สามารถดึงดูดพนักงานที่มีคุณสมบัติสูง ส่งเสริมให้ผู้บริโภคซื้อสินค้า ฯลฯ
สภาพแวดล้อมภายในองค์กร
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมโดยรวมที่อยู่ภายในองค์กร มีผลโดยตรงต่อการทำงานขององค์กรอย่างถาวรและมากที่สุด สภาพแวดล้อมภายในมีหลายส่วน ซึ่งแต่ละส่วนประกอบด้วยชุดของกระบวนการและองค์ประกอบที่สำคัญขององค์กร ซึ่งสถานะดังกล่าวร่วมกันกำหนดศักยภาพและโอกาสที่องค์กรมีส่วนบุคลากรครอบคลุม: ปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้จัดการและพนักงาน; การจัดหา การฝึกอบรม และการส่งเสริมบุคลากร การประเมินผลลัพธ์และการกระตุ้นแรงงาน การสร้างและรักษาความสัมพันธ์ระหว่างพนักงาน ฯลฯ
การตัดองค์กรรวมถึง: กระบวนการสื่อสาร โครงสร้างองค์กร บรรทัดฐาน กฎ ขั้นตอน; การกระจายสิทธิและความรับผิดชอบ ลำดับชั้นการปกครอง
ส่วนการผลิตรวมถึงการผลิตผลิตภัณฑ์ การจัดหาและคลังสินค้า การบำรุงรักษาอุทยานเทคโนโลยี การดำเนินการวิจัยและพัฒนา
ส่วนการตลาดครอบคลุมกระบวนการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการขายผลิตภัณฑ์ นี่คือกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การกำหนดราคา กลยุทธ์การส่งเสริมผลิตภัณฑ์สู่ตลาด ทางเลือกของตลาดและระบบการจัดจำหน่าย
การลดค่าใช้จ่ายทางการเงินรวมถึงกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการรับรองการใช้และการเคลื่อนไหวของ .อย่างมีประสิทธิภาพ เงินในองค์กร.
สภาพแวดล้อมภายในเต็มไปด้วยวัฒนธรรมองค์กรอย่างสมบูรณ์ มันสามารถนำไปสู่ความจริงที่ว่าองค์กรทำหน้าที่เป็นโครงสร้างที่แข็งแกร่งและอยู่รอดได้อย่างต่อเนื่องในการต่อสู้ทางการแข่งขัน แต่อาจเป็นไปได้ว่าวัฒนธรรมองค์กรทำให้องค์กรอ่อนแอ หากมีศักยภาพด้านเทคนิค เทคโนโลยี และการเงินสูง องค์กรที่มีวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็งมักจะเน้นย้ำถึงความสำคัญของผู้ที่ทำงานในองค์กร แนวคิดเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กรมาจากการสังเกตว่าพนักงานทำงานอย่างไรในที่ทำงาน โต้ตอบกันอย่างไร ชอบอะไรในการสนทนา
กิจกรรมขององค์กรดำเนินการภายใต้อิทธิพลของปัจจัยหลายอย่างที่มีอยู่ภายในและภายนอกองค์กร
ปัจจัยภายในเรียกว่าตัวแปรของสภาพแวดล้อมภายในซึ่งควบคุมและควบคุมโดยผู้บริหาร
องค์ประกอบหลักของสภาพแวดล้อมภายใน:
1) เป้าหมาย - สถานะสิ้นสุดเฉพาะหรือผลลัพธ์ที่ต้องการเพื่อให้บรรลุตามความพยายามขององค์กร เป้าหมายทั่วไปหรือเป้าหมายทั่วไปเรียกว่าภารกิจที่องค์กรประกาศตัวเองในตลาด มีการกำหนดเป้าหมายระหว่างกระบวนการวางแผน
2) โครงสร้าง - จำนวนและองค์ประกอบของหน่วยงานระดับการจัดการในระบบเดียว จุดประสงค์คือเพื่อให้แน่ใจว่าการบรรลุเป้าหมายขององค์กรอย่างมีประสิทธิผล รวมถึงช่องทางการสื่อสารที่ส่งข้อมูลเพื่อการตัดสินใจ ด้วยความช่วยเหลือของการตัดสินใจ การประสานงาน และการควบคุมปัจเจกบุคคล แผนกโครงสร้างองค์กร;
3) งาน - งานที่ต้องทำในลักษณะที่กำหนดไว้ล่วงหน้าและภายในกรอบเวลาที่กำหนด งานแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม: ทำงานกับผู้คน, ทำงานกับข้อมูล, ทำงานกับวัตถุ;
4) เทคโนโลยี - ลำดับการเชื่อมต่อที่ยอมรับระหว่างงานแต่ละประเภท
5) คน - ทีมงานขององค์กร
6) วัฒนธรรมองค์กร - ระบบค่านิยมร่วมกัน ความเชื่อที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของพนักงานแต่ละคน ตลอดจนผลงาน
ตัวแปรที่ทำเครื่องหมายไว้ทั้งหมดมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกันและช่วยให้บรรลุเป้าหมายขององค์กร
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายใน
เมื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก จะศึกษาการเปลี่ยนแปลงที่อาจส่งผลต่อกลยุทธ์ปัจจุบัน ปัจจัยคุกคาม และโอกาสสำหรับกลยุทธ์ที่เลือก การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรตามคำแนะนำในการเลือกภารกิจ ขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมในทันที และอันดับแรก กับผู้บริโภค ผู้บริโภค - บุคคลและองค์กรที่ซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคส่วนบุคคลหรือขายต่อ รัฐบาลและ องค์กรสาธารณะ,ผู้ซื้อที่อยู่นอกประเทศ งานหลักในการวิเคราะห์ผู้บริโภคคือการระบุกลุ่มเป้าหมายและตอบสนองความต้องการได้ดีกว่าคู่แข่ง ในเวลาเดียวกัน จำเป็นต้องเน้นจุดแข็งของคุณไปยังจุดอ่อนของคู่แข่งและมองหาความต้องการที่ไม่ได้รับอย่างต่อเนื่อง ทุกความสำเร็จเกิดขึ้นได้ด้วยการเอาชนะการขาดดุล เมื่อวิเคราะห์ผู้บริโภค พวกเขายังพบว่า: ระดับความต้องการผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมและกำลังซื้อของผู้บริโภคคืออะไร ข้อกำหนดสำหรับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ความสามารถของผู้บริโภคในการนำทางผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรม เป็นต้นเมื่อทราบจุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่งแล้ว คุณจะประเมินศักยภาพ เป้าหมาย กลยุทธ์ในปัจจุบันและอนาคตได้ ดังนั้นเพื่อกำหนดจุดอ่อนและเสริมข้อได้เปรียบอย่างถูกต้อง คุณต้องเน้นจุดแข็งของคุณกับจุดอ่อนของคู่แข่ง
การวิเคราะห์สถานการณ์การแข่งขันในอุตสาหกรรมสามารถทำได้ตามรูปแบบต่อไปนี้:
1. ลักษณะทั่วไปของอุตสาหกรรม: อยู่ในขั้นตอนของการพัฒนาเท่าใดความต้องการขึ้นอยู่กับราคากลยุทธ์ที่ใช้
2. การจัดประเภทคู่แข่ง (เชิงรุก เชิงรับ ศักยภาพ คู่แข่งในแง่ของผลิตภัณฑ์ การขาย ราคา การสื่อสาร)
3. จำนวนคู่แข่งในอุตสาหกรรม ขนาดของวิสาหกิจของคู่แข่ง ส่วนแบ่งสะสมของ 3 บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในตลาดเป็นเปอร์เซ็นต์ คู่แข่งหลัก บริการพิเศษที่คู่แข่งนำเสนอ จุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่งคือ มุ่งมั่น.
4. การวิเคราะห์กิจกรรมของคู่แข่งหลัก: เป้าหมายและกลยุทธ์ของคู่แข่ง ลักษณะผลิตภัณฑ์ ความยืดหยุ่นของโครงสร้าง องค์กรด้านโลจิสติกส์ โอกาสทางการตลาด ศักยภาพในการผลิต ความสามารถทางการเงิน ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจระดับการวิจัย ศักยภาพด้านนวัตกรรม ระบบการจัดการ คุณภาพของผู้บริหาร วัฒนธรรมองค์กร ระบบแรงจูงใจและการควบคุม ความรู้ สถานที่ตั้ง ฯลฯ จุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่ง
5. โอกาสที่คู่แข่งรายใหม่และสินค้าทดแทนจะเข้าสู่ตลาด ถูกกำหนดโดย: อุปสรรคในการเข้าและความสามารถในการตอบสนองขององค์กรที่มีอยู่ อุปสรรคในการเข้า ได้แก่ ต้นทุนที่จำเป็นสำหรับคู่แข่งรายใหม่ในการเข้าสู่ตลาด ความชอบของผู้ซื้อต่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ระดับการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาที่ต้องการ ต้นทุนที่เกิดขึ้นโดยผู้บริโภคเมื่อเปลี่ยนซัพพลายเออร์ ความจำเป็นในการสร้างของตนเอง เครือข่ายการขาย,ข้อดีของคู่แข่งเก่าที่มือใหม่หาไม่ได้ ศักยภาพในการตอบสนองของวิสาหกิจที่มีอยู่นั้นมีลักษณะตามความสามารถของวิสาหกิจเก่า ระดับการเชื่อมต่อของวิสาหกิจที่มีอยู่กับอุตสาหกรรมที่พวกเขาไม่สามารถละทิ้งได้หากไม่มีผลประโยชน์ที่สำคัญ ความเป็นไปได้ของการสูญเสียผลกำไรโดยวิสาหกิจเก่า ประเพณีของการประชุมการบุกรุกใด ๆ อุตสาหกรรมนี้ ความเป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์ทดแทนที่จำกัดศักยภาพในการทำกำไรของอุตสาหกรรม ซึ่งอาจนำไปสู่แรงกดดันด้านราคาต่อผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
ซัพพลายเออร์คือแต่ละองค์กรและบุคคลที่ดำเนินการเอกสาร การสนับสนุนทางเทคนิคการผลิตและกิจกรรมทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิคของบริษัท ข้อจำกัดที่เกิดขึ้นจากส่วนนั้นรวมถึงราคาของทรัพยากร คุณภาพ และข้อกำหนดในสัญญา ยิ่งอำนาจของซัพพลายเออร์แข็งแกร่งมากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะพยายามขึ้นราคาซื้อสินค้าหรือลดต้นทุนด้วยการลดคุณภาพ
ผู้ชมที่ติดต่อสามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อสถานการณ์ในอุตสาหกรรม เปลี่ยนภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรม ความน่าดึงดูดใจสำหรับการพัฒนาและการลงทุนผ่านสื่อ ระบบภาษี สิทธิประโยชน์ทางศุลกากร โดยแนะนำการห้ามและข้อจำกัดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ผ่าน การจัดการลงทุนในรูปแบบของเงินกู้หรือการซื้อหุ้นและพันธบัตรเป็นต้น
สภาพแวดล้อมที่อยู่ห่างไกลจะกำหนดเงื่อนไขสำหรับกิจกรรมขององค์กรใดๆ ในอุตสาหกรรม สิ่งสำคัญในการวิเคราะห์คือการระบุแนวโน้มที่สำคัญที่สุดสำหรับอุตสาหกรรม
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางกฎหมายเกี่ยวข้องกับการศึกษากฎหมายที่กำหนดกิจกรรมในภาคเศรษฐกิจนี้และผลกระทบต่อผลลัพธ์และความน่าดึงดูดใจของอุตสาหกรรม เมื่อศึกษาสภาพแวดล้อมของรัฐและการเมือง พวกเขาจะพบทิศทางสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศและภูมิภาค ผลประโยชน์ของรัฐและผู้นำทางการเมือง การจะประสบความสำเร็จในระยะยาว องค์กรใดๆ จะต้องตระหนักถึงความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีที่ใช้ในอุตสาหกรรม ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี และใช้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพื่อให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ปัจจัยหลักที่นำไปสู่ความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีในการผลิตสินค้าหรือบริการคือความต้องการสินค้าและการแข่งขัน เมื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ พวกเขาพบอัตราเงินเฟ้อ ระดับการจ้างงานของประชากร สถานะของเศรษฐกิจ ระบบภาษี และระดับของอิทธิพลที่มีต่ออุตสาหกรรม การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางสังคมเกี่ยวข้องกับการศึกษาโครงสร้างของประชากร (อายุ กลุ่มอาชีพระดับรายได้ ฯลฯ ) โครงสร้างความต้องการ วิถีชีวิต นิสัยและประเพณี แนวโน้มที่เป็นไปได้ในการพัฒนา การศึกษาสภาพแวดล้อมทางนิเวศวิทยาทำให้สามารถพิจารณาลักษณะภูมิอากาศและภูมิศาสตร์ของประเทศและภูมิภาค ผลกระทบของกฎหมายและประชากรในประเด็นการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกควรกำหนดสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมภายนอกที่ส่งผลต่อกลยุทธ์ปัจจุบันขององค์กร ปัจจัยใดที่เป็นภัยคุกคามต่อกลยุทธ์ปัจจุบันขององค์กร การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกควรจัดทำรายการอันตรายและโอกาสภายนอก โดยจัดลำดับตามระดับของผลกระทบต่อองค์กร
การวิเคราะห์ปัจจัยภายในขององค์กรควรประเมินว่าจุดแข็งภายในจะเปิดโอกาสให้ได้รับหรือไม่ และจุดอ่อนภายในใดที่สามารถทำให้ปัญหาในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับภัยคุกคามภายนอกยุ่งยากขึ้น วิธีที่ใช้ในการวิเคราะห์ปัจจัยภายในเรียกว่าการสำรวจการจัดการ เพื่อวัตถุประสงค์ การวางแผนเชิงกลยุทธ์การสำรวจประกอบด้วยปัจจัยที่ซับซ้อน 6 ประการ ได้แก่ การตลาด การเงิน การผลิต บุคลากร วัฒนธรรมองค์กร และภาพลักษณ์ขององค์กร
ควรพิจารณาปัจจัย "การตลาด" ในด้านต่อไปนี้: ส่วนแบ่งการตลาดและความสามารถในการแข่งขัน ช่วงและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ข้อมูลประชากรตลาด การวิจัยและพัฒนาตลาด บริการลูกค้าก่อนการขายและหลังการขาย การขาย การโฆษณา การส่งเสริมการขายสินค้า กำไร.
การเลือกกลยุทธ์การพัฒนาองค์กรขึ้นอยู่กับสภาพทางการเงินเป็นส่วนใหญ่ การวิเคราะห์สภาพทางการเงินโดยละเอียดทำให้คุณสามารถระบุจุดอ่อนที่มีอยู่และที่อาจเกิดขึ้นได้ขององค์กร และกำหนดว่าองค์กรจะทำอะไรได้บ้างเพื่อต่อต้านสิ่งเหล่านี้
การวิเคราะห์การผลิตควรมุ่งเป้าไปที่การใช้กลยุทธ์ขององค์กร การปรับโครงสร้างให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมภายนอกในเวลาที่เหมาะสม จำเป็นต้องประเมินความสามารถของคุณโดยเปรียบเทียบกับคู่แข่งในด้านอุปกรณ์ขององค์กร การควบคุมคุณภาพผลิตภัณฑ์ การลดสินค้าคงคลัง และการเร่งการขายผลิตภัณฑ์ การลดต้นทุนการผลิต
แก้ปัญหามากมาย องค์กรสมัยใหม่ขึ้นอยู่กับความพร้อมของทั้งการผลิตและการจัดการของผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติและกระตือรือร้น
เมื่อวิเคราะห์ทรัพยากรแรงงาน ควรให้ความสนใจกับความสามารถของผู้บริหารระดับสูงขององค์กร ระบบการฝึกอบรมและการฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญในปัจจุบัน และระบบแรงจูงใจของพนักงานในปัจจุบัน
วัฒนธรรมองค์กรเป็นระบบแบบองค์รวมของรูปแบบพฤติกรรม ประเพณี ประเพณี และความคาดหวังที่พัฒนาขึ้นในองค์กรและคุณลักษณะของสมาชิก ภาพลักษณ์ขององค์กรทั้งภายในและภายนอกถูกกำหนดโดยความประทับใจที่เกิดขึ้นจากความช่วยเหลือของพนักงาน ลูกค้า และความคิดเห็นของประชาชนโดยทั่วไป ความประทับใจที่ดีช่วยให้องค์กรรักษาลูกค้าไว้ได้นาน
โดยการระบุจุดแข็งและจุดอ่อนและการชั่งน้ำหนักปัจจัยตามลำดับความสำคัญ ฝ่ายบริหารขององค์กรมุ่งเน้นความพยายามในพื้นที่อันตรายเพื่อเอาชนะการหยุดชะงักในการดำเนินการตามกลยุทธ์ขององค์กร "SWOT - การวิเคราะห์" เกี่ยวข้องกับการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับศักยภาพเชิงกลยุทธ์ขององค์กร โดยคำนึงถึงความเป็นจริงของสภาพแวดล้อมภายนอก วัตถุประสงค์ของวิธีนี้คือเพื่อศึกษาจุดแข็งและจุดอ่อนขององค์กร โอกาสและภัยคุกคามที่เกิดจากสภาพแวดล้อมภายนอก ตลอดจนผลกระทบต่อประสิทธิภาพขององค์กร (SWOT - ตัวย่อ: ความแข็งแกร่ง - จุดแข็ง จุดอ่อน - จุดอ่อน โอกาส) - โอกาสและภัยคุกคาม - ภัยคุกคาม) . ลำดับของการดำเนินการเกี่ยวข้องกับ: การระบุจุดแข็งและจุดอ่อนขององค์กร โอกาสและภัยคุกคาม และสร้างการเชื่อมโยงระหว่างกัน ซึ่งสามารถใช้ได้ในอนาคตเมื่อเลือกกลยุทธ์การพัฒนาองค์กร พัฒนาแผนกลยุทธ์ และนำไปปฏิบัติ
รายชื่อของโอกาสและภัยคุกคามถูกรวบรวมบนพื้นฐานของการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้จากการศึกษาสภาพแวดล้อมใกล้และไกล ความน่าดึงดูดใจของอุตสาหกรรมและสภาพธุรกิจ ไม่ใช่ว่าทุกโอกาสและภัยคุกคามจะมีผลเช่นเดียวกันกับองค์กรและสามารถรับรู้ได้ในความเป็นจริง
ปัจจัยแวดล้อมภายใน
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรถูกระบุโดยตัวแปรภายในเช่น ปัจจัยด้านสถานการณ์ภายในองค์กร ดังนั้น จากมุมมองของนักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน Mescon, Albert และ Hedouri ตัวแปรภายในหลักในองค์กรใดๆ คือ เป้าหมาย โครงสร้าง งาน เทคโนโลยี และผู้คน (พนักงาน)เป้าหมายคือสถานะเฉพาะ สิ้นสุด หรือผลลัพธ์ที่คาดหวังขององค์กร (กลุ่ม) มีวัตถุประสงค์ที่หลากหลายขึ้นอยู่กับลักษณะขององค์กร ควรจำไว้ว่าแต่ละบริการและแผนกมีเป้าหมายของตัวเอง
โครงสร้างคือความสัมพันธ์ระหว่างระดับการจัดการและประเภทของงาน (พื้นที่ทำงาน) ที่บริการและแผนกดำเนินการ ที่นี่ส่วนแนวตั้งและแนวนอนของงานในองค์กรถูกรวมเข้าด้วยกัน เป็นไปได้ที่จะแยกแยะโครงสร้างที่สูงและแบนขององค์กร
งาน (Task) เป็นงานที่ต้องทำในลักษณะที่เหมาะสมและในเวลาที่กำหนด นี่คือการทำงานกับวัตถุของแรงงาน เครื่องมือของแรงงาน ข้อมูลและผู้คน
เทคโนโลยีเป็นวิธีการประมวลผลองค์ประกอบอินพุต (วัสดุ วัตถุดิบ) เป็นองค์ประกอบผลลัพธ์ (ผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์) ในอดีต เทคโนโลยีถูกสร้างขึ้นโดยการปฏิวัติสามครั้ง: การปฏิวัติอุตสาหกรรม การกำหนดมาตรฐาน การใช้เครื่องจักร และระบบอัตโนมัติโดยใช้ระบบการประกอบสายพานลำเลียง
นักวิจัยชาวอังกฤษ Joan Woodward แบ่งเทคโนโลยีออกเป็นสามกลุ่ม:
เทคโนโลยีการผลิตขนาดเล็กและรายบุคคล
เทคโนโลยีการผลิตจำนวนมากและขนาดใหญ่
เทคโนโลยีการผลิตอย่างต่อเนื่อง
ตามแนวทางของ James Thompson นักสังคมวิทยาชาวอเมริกัน เราสามารถแยกแยะ:
เทคโนโลยีมัลติลิงค์ (เช่น การประกอบรถยนต์);
เทคโนโลยีตัวกลาง (การธนาคาร);
เทคโนโลยีเข้มข้น (การตัดต่อภาพยนตร์)
ในยูเครน เทคโนโลยีส่วนบุคคล ขนาดเล็ก ขนาดกลาง และขนาดใหญ่ มวล และการไหลของมวลมีความโดดเด่น
คนเป็นปัจจัยด้านสถานการณ์ที่สำคัญที่สุดในองค์กร บทบาทของมันถูกกำหนดโดย:
1. ความสามารถ;
2. ความต้องการ;
3. ความรู้
4. พฤติกรรม;
5.ทัศนคติต่อการทำงาน
6. ตำแหน่ง;
7. ความเข้าใจในคุณค่า
8. สิ่งแวดล้อม (องค์ประกอบของกลุ่มที่พวกเขาอยู่);
9. มีความสามารถในการเป็นผู้นำ
ในการทำกำไร องค์กรต้องกำหนดเป้าหมายในด้านต่อไปนี้:
ส่วนแบ่งการตลาด;
- การพัฒนาหรือการขายผลิตภัณฑ์
- คุณภาพของการบริการ
- การฝึกอบรมและการคัดเลือกผู้จัดการ
- ความรับผิดชอบต่อสังคม.
สำหรับการตั้งเป้าหมาย ตำแหน่งเริ่มต้นเป็นไปได้สองตำแหน่ง: ร่างประเภทการพยากรณ์ - ความปรารถนา ผู้บริหารระดับสูงตั้งเป้าหมายของตนเอง ในตอนแรกพวกเขาจะอยู่ในรูปแบบที่ต้องการจากนั้นในกระบวนการพัฒนาจะใช้รูปแบบของแผนรายละเอียดเฉพาะและการตั้งค่างานเฉพาะสำหรับแต่ละพื้นที่ขององค์กร เป้าหมายแผนระดับโลกเหล่านี้สัมพันธ์กับโอกาสที่มีอยู่
ส่องกระจกเป็นอย่างแรก ขั้นแรก ประเมินวิธีการและความเป็นไปได้ จากนั้นจึงระบุเป้าหมาย
มีสองกลยุทธ์สำหรับการกำหนดเป้าหมาย:
กลยุทธ์การแก้ปัญหาคอขวด ประกอบด้วยการระบุคอขวดหลักและกำจัดมัน
- กลยุทธ์ที่ไม่พลาดโอกาส ช่วยให้คุณเลือกและใช้โอกาสที่ดีที่สุดที่มีอยู่ได้
โครงสร้างขององค์กรคือความสัมพันธ์เชิงตรรกะและการเชื่อมต่อระหว่างระดับของการจัดการและขอบเขตการทำงาน ซึ่งสร้างขึ้นในรูปแบบที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
โครงสร้างขององค์กรใด ๆ ควรทำหน้าที่หลายอย่าง:
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์กรบรรลุผลกำไรสูงสุด
- ครอบคลุมจำนวนลิงค์กลางขั้นต่ำ
- จัดให้มีเงื่อนไขการฝึกอบรมผู้บริหารในอนาคต
วัตถุประสงค์ของโครงสร้างองค์กรคือเพื่อให้แน่ใจว่าบรรลุวัตถุประสงค์ขององค์กร
องค์กรส่วนใหญ่ใช้โครงสร้างการจัดการระบบราชการ มันมีข้อดีและข้อเสีย
ข้อดีของระบบราชการคืออะไร:
การแบ่งงานที่ชัดเจน
- การเคลื่อนย้ายพนักงานตามลำดับชั้น
- การเติบโตอย่างมืออาชีพตามความสามารถ
- ระบบระเบียบและมาตรฐาน
ข้อเสียของระบบราชการคืออะไร:
ความชัดเจนของพฤติกรรมที่กำหนด
- ความยากลำบากในการสื่อสารภายในองค์กร (ขาดการเชื่อมโยงในแนวนอน)
- ไม่สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ
- ขาดการอยู่ใต้บังคับบัญชาทางเทคโนโลยี
สภาพแวดล้อมภายในองค์กร
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรคือชุดขององค์ประกอบในตัวที่กำหนดความสามารถและระดับของการรวมองค์กรเข้ากับสภาพแวดล้อมภายนอก สภาพแวดล้อมภายในสามารถพิจารณาได้ทั้งในสถานะคงที่ โดยเน้นที่องค์ประกอบขององค์ประกอบและวัฒนธรรม และในพลวัต ศึกษากระบวนการที่เกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของปัจจัยหลายประการองค์ประกอบของสภาพแวดล้อมภายในรวมถึงเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร พนักงานเอง และเทคโนโลยีที่ใช้ในการผลิต การเงินและ แหล่งข้อมูล, เช่นเดียวกับ วัฒนธรรมองค์กร.
ผู้คนครอบครองสถานที่พิเศษในสภาพแวดล้อมภายใน ความสามารถ ระดับการศึกษาและคุณวุฒิ ประสบการณ์การทำงาน วิธีคิด แรงจูงใจ และความทุ่มเท เป็นตัวกำหนดผลลัพธ์สุดท้ายของงานขององค์กร
ดังที่คุณทราบปัจจัยหลักของการผลิตและทรัพยากรในองค์กรคือแรงงานนั่นเอง
กำลังแรงงาน กล่าวคือ คนงานที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมด้านแรงงาน เป็นพื้นฐานของทั้งองค์กร บุคลากรและความสัมพันธ์กำหนดระบบย่อยทางสังคมขององค์กร
ระบบย่อยการผลิตและเทคนิคประกอบด้วยชุดของสินทรัพย์ถาวร (เครื่องจักร อุปกรณ์) ประเภทต่างๆวัตถุดิบ วัสดุที่ใช้ในการผลิตผลิตภัณฑ์ เครื่องมือที่จำเป็นในการสร้างความมั่งคั่ง เปลี่ยนวัสดุให้เป็นผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป องค์ประกอบหลักของระบบย่อยการผลิตคือไฟฟ้า: ช่วยให้การทำงานของอุปกรณ์และทำหน้าที่เป็นแหล่งกำเนิดแสงเพียงแหล่งเดียว แสงเป็นหนึ่งในเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับการทำงานให้สำเร็จ
องค์ประกอบที่แสดงลักษณะระบบย่อยนี้คือ:
1) เทคโนโลยีที่ใช้ เพื่อการพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพ องค์กรจะต้องเชี่ยวชาญในความสำเร็จล่าสุดของวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีอย่างสม่ำเสมอ แนะนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในการผลิต
2) ผลิตภาพแรงงาน - ลักษณะเชิงคุณภาพของต้นทุนแรงงานและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ ยิ่งตัวบ่งชี้นี้สูงเท่าไร ก็ยิ่งทำให้องค์กรทำงานได้ดีขึ้น
3) ต้นทุนการผลิต - ต้นทุนรวมขององค์กรทั้งการซื้อทรัพยากรและอุปกรณ์ที่จำเป็นและค่าตอบแทนของพนักงาน (ค่าจ้างโบนัส) นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายยังรวมถึงการหักภาษีด้วย
4) คุณภาพของผลิตภัณฑ์ - ชุดคุณสมบัติที่เหมาะสมกับการบริโภคตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้ ตัวบ่งชี้นี้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของวัตถุดิบ วิธีการแปรรูป และคุณสมบัติของคนงานโดยตรง คุณภาพของสินค้าเป็นปัจจัยในการแข่งขันขององค์กรในตลาด
5) ปริมาณสต็อคในองค์กร - จำเป็นสำหรับการผลิตเพิ่มเติมที่ไม่คาดฝันของผลิตภัณฑ์เมื่อความต้องการเกินอุปทานอย่างมีนัยสำคัญ
ระบบย่อยทางการเงินของสภาพแวดล้อมภายในแสดงถึงการเคลื่อนไหวและการใช้เงินทุนในองค์กร (เช่น การสร้างโอกาสในการลงทุน การรักษาความสามารถในการทำกำไร และการสร้างความมั่นใจในการทำกำไร) ระบบย่อยการตลาดได้รับการพัฒนาในระบบเศรษฐกิจการตลาด (จากตลาดภาษาอังกฤษ - "ตลาด") ระบบย่อยนี้ออกแบบมาเพื่อสร้างความเชื่อมโยงระหว่างองค์กรกับตลาด: ตอบสนองความต้องการของลูกค้า การสร้างระบบการขาย และ โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ.
ดังนั้นสภาพแวดล้อมภายในขององค์กรจึงเป็นชุดของระบบย่อยที่ทำหน้าที่โดยรวมทำให้มั่นใจถึงความสามารถในการแข่งขันขององค์กร
หัวข้อของวิทยาศาสตร์และการปฏิบัติของการจัดการคือรัฐวิสาหกิจเป็นหน่วยทางเศรษฐกิจที่แยกได้อันเป็นผลมาจากการแบ่งงานทางสังคมซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการได้อย่างอิสระหรือมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมภายนอก ผู้บริโภคที่มีศักยภาพผ่านสินค้าและบริการที่พวกเขาผลิต
ความสมบูรณ์ขององค์กรและการเปิดกว้างของระบบเป็นตัวกำหนดการแยกสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกที่ชัดเจน การพึ่งพาอาศัยกันขององค์กรต่อปัจจัยภายนอก ปฏิสัมพันธ์ของสภาพแวดล้อมภายในและภายนอก ระดับอิทธิพลที่แตกต่างกันของพารามิเตอร์ภายในและ สภาพแวดล้อมภายนอกและการจัดการ
ทุกองค์กรมีทั้งสภาพแวดล้อมภายในและภายนอก สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรผสมผสานองค์ประกอบการทำงานทั้งหมดภายในระบบที่เชื่อมต่อถึงกัน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายร่วมกัน องค์กรทุกประเภทมีองค์ประกอบที่เป็นสากล (ตัวแปรภายใน) ร่วมกัน
ทุกองค์กรมีภารกิจ (วัตถุประสงค์สาธารณะของบริษัท) และดำเนินการให้บรรลุเป้าหมายบางอย่าง เป็นเป้าหมายที่เป็นจุดเริ่มต้นของชีวิตองค์กร เป้าหมาย คือ ผลลัพธ์สุดท้ายที่ต้องการของกิจกรรม และพันธกิจขององค์กรก็แสดงเหตุผลให้ชัดเจนถึงการดำรงอยู่ขององค์กร นี่คือสถานะทางสังคมของบริษัท องค์กรไม่สามารถเจริญเติบโตได้ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง หากไม่มีแนวทางบางอย่างที่ระบุว่าตนมุ่งมั่นเพื่ออะไรและต้องการบรรลุอะไร สถานที่สำคัญดังกล่าวถูกกำหนดด้วยความช่วยเหลือของภารกิจ ผู้นำรัสเซียส่วนใหญ่ไม่สนใจเกี่ยวกับการเลือกและกำหนดภารกิจขององค์กรโดยพิจารณาว่าไม่จำเป็น อย่างไรก็ตาม ตามแนวทางปฏิบัติ องค์กรที่มีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับจุดประสงค์ของการดำรงอยู่นั้นมีโอกาสประสบความสำเร็จมากกว่าองค์กรที่ไม่มีอยู่จริง
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในขององค์กร
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรส่งผลกระทบต่อประเด็นต่อไปนี้:1) การสะสมข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับองค์กร ได้แก่ :
ความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมและประเภทของกิจกรรม
รูปแบบของความเป็นเจ้าของ
จำนวนพนักงาน รวมทั้ง ผู้บริหาร;
กองทุนตามกฎหมายและต้นทุนของสินทรัพย์ถาวร
ผู้บริโภคหลักของผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป (บริการ) และซัพพลายเออร์หลัก
2) การวิเคราะห์การผลิตและการไหลของวัสดุ เทคโนโลยีการผลิตและอุปกรณ์ที่ใช้ การจัดระบบการผลิตและแรงงานของบุคลากรทางอุตสาหกรรม
3) การวิเคราะห์ สถานการณ์ทางเศรษฐกิจ(การวิเคราะห์ทางการเงิน) ที่ส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไร, ความสามารถในการทำกำไร, การหมุนเวียนของเงินทุน, ความพร้อมของฟรี ทรัพยากรทางการเงินและความเป็นไปได้ที่จะได้รับ
4) การวิเคราะห์ระบบการจัดการที่ส่งผลต่อ:
การกระจายและการกำหนดหน่วยโครงสร้างของหน้าที่เฉพาะและพิเศษ
โครงสร้างองค์กรของการจัดการ
วิธีการจัดการที่ใช้เป็นหลัก
รูปแบบการบริหารที่ครอบงำ
วิธีการที่กำหนดไว้สำหรับการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร
5) การวิเคราะห์บุคลากรขององค์กรรวมถึงการประเมิน:
ความรู้ ทักษะ และคุณสมบัติของพนักงาน
ความสามัคคี (จิตวิญญาณขององค์กร) ขององค์กร;
ผลประโยชน์ที่มีอยู่ในปัจจุบันของพนักงานและการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้
วัตถุประสงค์หลักของการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในคือการกำหนดระดับประสิทธิภาพในการใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ ความสนใจหลักอยู่ที่ความสัมพันธ์และปฏิสัมพันธ์ของทรัพยากรและผลลัพธ์ ความพยายามและความสำเร็จ ต้นทุนและรายได้
แหล่งข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรสามารถแบ่งออกเป็นวัตถุประสงค์และอัตนัย
แหล่งที่มาของวัตถุประสงค์คือผลลัพธ์ของกิจกรรมการผลิตและกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่สะท้อนให้เห็นในการรายงานทางบัญชีและสถิติ ข้อได้เปรียบหลักของพวกเขาคือโอกาส การวิเคราะห์วัตถุประสงค์และข้อเสียเปรียบหลักคือความยากในการระบุปัญหาของกิจกรรมเฉพาะใดๆ ในองค์กรจากชุดปัญหาทั้งหมดขององค์กร
แหล่งข้อมูลเชิงอัตนัย - ผลการซักถาม การทดสอบ การสัมภาษณ์ผู้จัดการ ผู้เชี่ยวชาญ และผู้เชี่ยวชาญภายนอก ข้อได้เปรียบหลักของพวกเขาคือความสามารถในการมุ่งความสนใจไปที่ปัญหาเฉพาะของบริการระดับองค์กรต่างๆ และความเป็นไปได้ในการรับข้อมูลที่ไม่มีเอกสาร และข้อเสียเปรียบหลักคือระดับความน่าเชื่อถือไม่สูงมาก
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมโดยรวมที่อยู่ภายในองค์กร มีผลโดยตรงต่อการทำงานขององค์กรอย่างถาวรและมากที่สุด สภาพแวดล้อมภายในมีหลายส่วน ซึ่งสถานะร่วมกันกำหนดศักยภาพและโอกาสที่องค์กรมี
โปรไฟล์บุคลากรของสภาพแวดล้อมภายในครอบคลุมกระบวนการต่างๆ เช่น:
ปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้จัดการและพนักงาน
การจัดหา การฝึกอบรม และการส่งเสริมบุคลากร
การประเมินผลลัพธ์และการกระตุ้นแรงงาน
การสร้างและรักษาความสัมพันธ์ระหว่างพนักงาน ฯลฯ
การตัดองค์กรรวมถึง:
กระบวนการสื่อสาร
โครงสร้างองค์กร
บรรทัดฐาน กฎ ขั้นตอน;
การกระจายสิทธิและความรับผิดชอบ
ลำดับชั้นการปกครอง
สายการผลิตประกอบด้วย:
การผลิตผลิตภัณฑ์
การจัดหาและคลังสินค้า
การบำรุงรักษาอุทยานเทคโนโลยี
การดำเนินการวิจัยและพัฒนา
ส่วนการตลาดของสภาพแวดล้อมภายในขององค์กรครอบคลุมประเด็นต่อไปนี้ที่เกี่ยวข้องกับการขายผลิตภัณฑ์:
กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การกำหนดราคา
กลยุทธ์การส่งเสริมผลิตภัณฑ์สู่ตลาด
ทางเลือกของตลาดและระบบการจัดจำหน่าย
การตัดเงินรวมถึงกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการรับรองการใช้และการเคลื่อนย้ายเงินทุนในองค์กรอย่างมีประสิทธิภาพ:
รักษาระดับสภาพคล่องที่เพียงพอและสร้างผลกำไร
การสร้างโอกาสการลงทุน ฯลฯ
สภาพแวดล้อมภายในนั้นเต็มไปด้วยวัฒนธรรมองค์กรอย่างสมบูรณ์ ซึ่งควรได้รับการศึกษาที่จริงจังที่สุดด้วย
การศึกษาสภาพแวดล้อมภายในมีวัตถุประสงค์เพื่อทำความเข้าใจว่าจุดแข็งและจุดอ่อนขององค์กรเป็นอย่างไร จุดแข็งเป็นพื้นฐานที่องค์กรต้องอาศัยการต่อสู้ทางการแข่งขันและควรมุ่งมั่นที่จะขยายและเสริมสร้างความเข้มแข็ง จุดอ่อนเป็นเรื่องที่ผู้บริหารให้ความสนใจอย่างใกล้ชิด ซึ่งต้องทำทุกวิถีทางเพื่อกำจัดจุดอ่อน
J. Pearce และ R. Robinson (Pearce and Robinson, p. 187) ระบุชุดของปัจจัยภายในที่สำคัญที่สามารถเป็นแหล่งที่มาของจุดแข็งและจุดอ่อนในองค์กร การวิเคราะห์ปัจจัยเหล่านี้ช่วยให้คุณได้ภาพที่ครอบคลุมเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมภายในขององค์กร รวมถึงจุดแข็งและจุดอ่อนขององค์กร ต่อไปนี้เป็นรายการปัจจัยเหล่านี้และ ประเด็นสำคัญสำหรับการวิเคราะห์ของพวกเขา
นอกจากการศึกษาแง่มุมต่าง ๆ ของสภาพแวดล้อมภายในองค์กรแล้ว การวิเคราะห์วัฒนธรรมองค์กรก็มีความสำคัญเช่นกัน ไม่มีองค์กรใดที่ไม่มีวัฒนธรรมองค์กร มันแทรกซึมเข้าไปในองค์กรใด ๆ ผ่านและผ่าน โดยแสดงออกในลักษณะที่พนักงานขององค์กรทำงานของพวกเขา สัมพันธ์กันและต่อองค์กรโดยรวมอย่างไร วัฒนธรรมองค์กรสามารถมีส่วนสนับสนุนให้องค์กรทำหน้าที่เป็นโครงสร้างที่เข้มแข็งและมั่นคงซึ่งอยู่รอดในการแข่งขัน แต่อาจเป็นไปได้ว่าวัฒนธรรมองค์กรทำให้องค์กรอ่อนแอ ทำให้ไม่สามารถพัฒนาได้สำเร็จ แม้ว่าจะมีศักยภาพด้านเทคนิค เทคโนโลยี และการเงินสูงก็ตาม ความสำคัญเฉพาะของการวิเคราะห์วัฒนธรรมองค์กรสำหรับการจัดการเชิงกลยุทธ์นั้นไม่เพียงกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลในองค์กรเท่านั้น แต่ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อวิธีที่องค์กรสร้างปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมภายนอก ปฏิบัติต่ออย่างไร ลูกค้าและวิธีการใดที่พวกเขาเลือกสำหรับการแข่งขัน
เนื่องจากวัฒนธรรมองค์กรไม่ชัดเจน จึงเป็นเรื่องยากที่จะศึกษา อย่างไรก็ตาม มีสัญญาณคงที่หลายอย่างที่ช่วยประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนที่วัฒนธรรมองค์กรสร้างขึ้นในองค์กร ข้อมูลเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กรสามารถหาได้จากสิ่งพิมพ์ต่างๆ ที่องค์กรนำเสนอ องค์กรที่มีวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็งมุ่งมั่นที่จะเน้นย้ำถึงความสำคัญของคนที่ทำงานในนั้น ให้ความสำคัญกับการชี้แจงปรัชญาของพวกเขา ส่งเสริมค่านิยมของพวกเขา ในเวลาเดียวกัน องค์กรที่มีวัฒนธรรมองค์กรที่อ่อนแอมักจะตีพิมพ์ในสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับแง่มุมขององค์กรที่เป็นทางการและเชิงปริมาณของกิจกรรม
แนวคิดเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กรยังมาจากวิธีที่พนักงานทำงานในที่ทำงาน โต้ตอบซึ่งกันและกัน สิ่งที่พวกเขาชอบในการสนทนา เพื่อให้เข้าใจถึงวัฒนธรรมองค์กร สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าระบบอาชีพในองค์กรสร้างขึ้นอย่างไร และเกณฑ์ใดที่ใช้ในการส่งเสริมพนักงาน หากในองค์กรพนักงานได้รับการเลื่อนตำแหน่งเร็วขึ้นและขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ของความสำเร็จส่วนบุคคล ก็สามารถสันนิษฐานได้ว่ามีวัฒนธรรมองค์กรที่อ่อนแอ หากอาชีพของพนักงานมีลักษณะในระยะยาวและความชอบในการเลื่อนตำแหน่งได้รับความสามารถในการทำงานได้ดีในทีมองค์กรดังกล่าวก็มีสัญญาณที่ชัดเจนของวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่ง
การทำความเข้าใจวัฒนธรรมองค์กรนั้นอำนวยความสะดวกโดยการศึกษาว่ามีพระบัญญัติที่มั่นคง บรรทัดฐานของพฤติกรรมที่ไม่ได้เขียนไว้ เหตุการณ์พิธีกรรม ตำนาน วีรบุรุษ ฯลฯ ในองค์กรหรือไม่ และพนักงานทุกคนในองค์กรตระหนักดีเพียงใด พวกเขาจริงจังกับเรื่องทั้งหมดนี้มากน้อยเพียงใด หากพนักงานตระหนักดีถึงประวัติขององค์กร และใช้กฎเกณฑ์ พิธีกรรม และสัญลักษณ์ขององค์กรอย่างจริงจังและด้วยความเคารพ ก็สามารถสันนิษฐานได้อย่างปลอดภัยว่าองค์กรมีวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง
องค์ประกอบของสภาพแวดล้อมภายใน
ทุกองค์กรดำเนินงานในสภาพแวดล้อมภายนอก การดำเนินการใด ๆ ขององค์กรจะเป็นไปได้ก็ต่อเมื่อการนำไปปฏิบัติยอมให้มีสภาพแวดล้อมในการทำงานเป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าองค์กรเป็นระบบเปิด เนื่องจากมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมภายนอกและรับทรัพยากรจากองค์กรนั้นในรูปของวัตถุดิบ วัตถุดิบ แรงงาน ข้อมูล ฯลฯ ส่วนหนึ่งของทรัพยากรที่ได้รับจากสภาพแวดล้อมภายนอกจะได้รับการประมวลผล แปรสภาพเป็นผลิตภัณฑ์ซึ่งต่อมาถูกถ่ายโอนสู่สิ่งแวดล้อมภายนอกในรูปของสินค้าหรือบริการ
ดังนั้น องค์กรใดๆ จึงดำเนินกระบวนการหลักสามประการ:
การรับทรัพยากรจากสภาพแวดล้อมภายนอก
การผลิตผลิตภัณฑ์ (การเปลี่ยนแปลงทรัพยากรภายใน);
การถ่ายโอนผลิตภัณฑ์สู่สิ่งแวดล้อมภายนอก
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมภายนอกภายในองค์กร ในการดำเนินกิจกรรม องค์กรได้รับผลกระทบโดยตรงอย่างต่อเนื่องจากปัจจัยของสภาพแวดล้อมภายใน สภาพแวดล้อมภายในรวมถึงเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร โครงสร้าง พนักงาน อุปกรณ์และเทคโนโลยีที่ใช้ในการผลิต ข้อมูลภายใน วัฒนธรรมองค์กร และองค์ประกอบอื่นๆ
ในสภาพแวดล้อมภายในขององค์กร ระบบย่อยต่อไปนี้มีความโดดเด่น:
สังคม - รวมถึงพนักงานทุกคนในองค์กรพร้อมกับความสัมพันธ์ที่ซับซ้อน
องค์กร - ครอบคลุมกระบวนการสื่อสาร การอยู่ใต้บังคับบัญชา การกระจายอำนาจ บรรทัดฐาน ตารางแรงงาน ฯลฯ
ข้อมูล - ชุดของวิธีการขององค์กรและทางเทคนิคที่ให้ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการทำงานปกติขององค์กร
การผลิตและเทคนิค - รวมถึงวิธีการผลิตที่ซับซ้อน (อุปกรณ์, วัตถุดิบ, วัสดุ, ฯลฯ );
เศรษฐกิจ - ชุดของกระบวนการทางเศรษฐกิจ (การเคลื่อนไหวของทุนและสิทธิในทรัพย์สิน, การเคลื่อนไหวของกองทุน)
แม้จะมีความสำคัญขององค์ประกอบทั้งหมดของสภาพแวดล้อมภายใน แต่ผู้คนก็ครอบครองสถานที่พิเศษในองค์กรใด ๆ เนื่องจากผลของกิจกรรมขององค์กรโดยตรงขึ้นอยู่กับความสามารถ คุณสมบัติ ทัศนคติต่อการทำงาน และแรงจูงใจของพนักงาน
สภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรเป็นแหล่งทรัพยากรหลักที่จำเป็นสำหรับการทำงานขององค์กร ภายนอกหรือสิ่งแวดล้อมประกอบด้วยองค์ประกอบจำนวนมากที่มีผลกระทบต่อการจัดองค์กรที่มีลักษณะ ระดับ และความถี่ที่แตกต่างกัน ในขณะที่องค์ประกอบบางอย่างของสิ่งแวดล้อมทำให้องค์กรมีโอกาสในการพัฒนา แต่องค์ประกอบอื่นๆ ก็สร้างอุปสรรคที่ร้ายแรงต่อกิจกรรมขององค์กร สภาพแวดล้อมภายนอกรวมถึงองค์ประกอบทางเศรษฐกิจ การเมือง กฎหมาย การเมือง เทคโนโลยี สังคม และองค์ประกอบอื่นๆ มีสองส่วนที่เป็นอิสระจากสภาพแวดล้อมภายนอกที่มีอิทธิพลต่อองค์กรในรูปแบบต่างๆ - สภาพแวดล้อมมหภาคและสภาพแวดล้อมใกล้เคียง
สภาพแวดล้อมมาโครเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมภายนอกที่เหมือนกันกับทุกองค์กร สิ่งแวดล้อมมหภาคมีระดับสากล ระดับนานาชาติ และระดับชาติ
องค์ประกอบหลักของสภาพแวดล้อมมาโครคือ:
องค์ประกอบทางเศรษฐกิจกำหนดระดับโดยรวม การพัฒนาเศรษฐกิจความสัมพันธ์ทางการตลาด การแข่งขัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง เงื่อนไขที่องค์กรดำเนินการ ตัวชี้วัดหลักของกระบวนการเศรษฐกิจมหภาค ได้แก่ มูลค่าของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) อัตราเงินเฟ้อ การว่างงาน ฯลฯ การเปลี่ยนแปลงในตัวชี้วัดเหล่านี้ทำให้เกิดความผันผวนของความต้องการผลิตภัณฑ์เฉพาะ ระดับราคา การทำกำไรขององค์กร กำหนดนโยบายการลงทุน ฯลฯ
- องค์ประกอบทางการเมืองกำหนดทิศทางและจังหวะของการพัฒนาสังคม อุดมการณ์ที่ครอบงำ นโยบายเศรษฐกิจต่างประเทศและในประเทศของรัฐ ฯลฯ โครงสร้างทางการเมืองมีผลกระทบอย่างมากต่อการทำงานขององค์กร ทำให้เกิดโอกาสหรืออุปสรรคใหม่ๆ ในการพัฒนาธุรกิจด้านต่างๆ
- องค์ประกอบทางกฎหมายกำหนดขึ้นผ่านการออกกฎหมาย บรรทัดฐานที่อนุญาตความสัมพันธ์ทางธุรกิจ (สิทธิ ภาระผูกพัน ความรับผิดชอบขององค์กร ฯลฯ)
- องค์ประกอบทางสังคมสะท้อนถึงกระบวนการทางสังคมและแนวโน้มในการพัฒนาสังคมที่ส่งผลโดยตรงต่อกิจกรรมขององค์กร ได้แก่ ค่านิยมทางสังคม ประเพณี มาตรฐานทางจริยธรรมทัศนคติของคนในการทำงาน รสนิยมและพฤติกรรมของผู้บริโภค
- องค์ประกอบทางเทคโนโลยีแสดงถึงระดับความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี การวิเคราะห์องค์ประกอบทางเทคนิคของสภาพแวดล้อมภายนอกช่วยให้สามารถประยุกต์ใช้การพัฒนาได้อย่างทันท่วงทีซึ่งสามารถเพิ่มความสามารถในการแข่งขันขององค์กรในตลาดที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องได้
สภาพแวดล้อมในทันทีขององค์กรเรียกอีกอย่างว่า "สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ" สภาพแวดล้อมทางธุรกิจรวมถึงทุกสิ่งที่อยู่ภายนอกองค์กร โต้ตอบโดยตรงกับมัน ซึ่งมีผลกระทบโดยตรงทั้งต่อองค์กรโดยรวมและต่อองค์ประกอบส่วนบุคคล ในขณะเดียวกัน ตัวองค์กรเองก็สามารถมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อลักษณะและเนื้อหาของปฏิสัมพันธ์ดังกล่าว โดยมีส่วนโดยตรงในการสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ
สภาพแวดล้อมทางธุรกิจเกิดขึ้นในระหว่างกิจกรรมขององค์กรและอาจมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญทั้งนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ สภาพแวดล้อมทางธุรกิจอาจเปลี่ยนแปลงไปตามการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ขององค์กรหรือขอบเขตของกิจกรรม การเปลี่ยนแปลงในกลุ่มผลิตภัณฑ์ การเข้าสู่ตลาดใหม่ เป็นต้น
มีองค์ประกอบต่อไปนี้ของสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ:
ผู้บริโภคคือผู้ซื้อโดยตรงของผลิตภัณฑ์ (งาน บริการ) ที่ผลิตโดยองค์กร ผลกระทบของผู้บริโภคต่อกิจกรรมขององค์กรสามารถแสดงออกได้ในรูปแบบต่างๆ: ในรูปแบบของข้อกำหนดสำหรับคุณภาพของสินค้าและรูปแบบการชำระเงิน ตามประเภทสินค้าและตราสินค้าเฉพาะ ความต้องการของผู้บริโภคส่วนใหญ่กำหนดราคาและนโยบายการผลิตขององค์กร
ซัพพลายเออร์ - องค์กรและบุคคลที่จัดหาองค์กร ทรัพยากรที่จำเป็น(วัตถุดิบ วัตถุดิบ พลังงาน ฯลฯ) ซัพพลายเออร์สามารถส่งผลกระทบต่อกิจกรรมขององค์กรได้อย่างมาก การเปลี่ยนแปลงปริมาณของวัสดุและราคาสำหรับทรัพยากร สร้างการพึ่งพาทรัพยากร
คู่แข่งคือองค์กรที่ขายสินค้าที่เป็นเนื้อเดียวกัน (บริการ งาน) ในตลาดเดียวกัน นอกจากนี้ยังมีแนวคิดของ "คู่แข่งที่มีศักยภาพ"; เรียกว่าบริษัทที่ตั้งใจจะเข้าสู่ตลาดด้วยสินค้าที่คล้ายกับสินค้าของบริษัทเท่านั้น นอกจากภัยคุกคามที่เห็นได้ชัดจากคู่แข่งโดยตรงและคู่แข่งที่มีศักยภาพแล้ว บริษัทที่ผลิตสินค้าที่สามารถเปลี่ยนหรือทดแทนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้ อาจเป็นอันตรายต่อกิจกรรมขององค์กร
โครงสร้างพื้นฐานเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ช่วยให้องค์กรได้รับเงิน แรงงาน ข้อมูลและบริการอื่นๆ ที่จำเป็นสำหรับการทำงานตามปกติ โครงสร้างพื้นฐานประกอบด้วยองค์กรมากมาย: ธนาคาร ตลาดหลักทรัพย์ บริษัทตรวจสอบ บุคลากร ความปลอดภัย และ เอเจนซี่โฆษณา, ผู้เช่า ฯลฯ
เจ้าหน้าที่ - หน่วยงานของรัฐและ เทศบาล. อิทธิพลของหน่วยงานเหล่านี้ต่อกิจกรรมขององค์กรอาจปรากฏให้เห็นในระดับที่แตกต่างกันและแตกต่างกันในเนื้อหา อาจมีตั้งแต่การควบคุมขอบเขตของกิจกรรมไปจนถึงการแทรกแซงโดยตรงในกิจการขององค์กร
สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกขององค์กรเป็นเรื่องของการวิเคราะห์ที่จำเป็นสำหรับองค์กรที่คาดว่าจะดำเนินกิจกรรมต่อไปในระยะยาว ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับเงื่อนไขที่องค์กรตั้งอยู่นั้นมีส่วนช่วยในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการพัฒนา
สภาพแวดล้อมการจัดการภายใน
สภาพแวดล้อมภายในคือชุดของคุณลักษณะขององค์กรและหัวเรื่องภายใน (จุดแข็ง จุดอ่อนขององค์ประกอบ และความเชื่อมโยงระหว่างกัน) ที่ส่งผลต่อตำแหน่งและแนวโน้มของบริษัท ซึ่งรวมถึงภารกิจ กลยุทธ์ เป้าหมาย วัตถุประสงค์และโครงสร้างขององค์กร การกระจายหน้าที่ (รวมถึงการจัดการที่เหมาะสม) สิทธิและทรัพยากร ทุนทางปัญญา (รวมถึงศักยภาพขององค์กรและมนุษย์ การเรียนรู้ ความคาดหวัง ความต้องการ และพลวัตของกลุ่ม รวมถึงความสัมพันธ์ของผู้นำ ) รูปแบบการจัดการ ค่านิยม วัฒนธรรมและจริยธรรมขององค์กร ตลอดจนแบบจำลองระบบความสัมพันธ์ของคุณลักษณะที่กล่าวมาทั้งหมด ส่วนประกอบเกือบทั้งหมดของสภาพแวดล้อมภายในจะถูกกล่าวถึงเพิ่มเติม ดังนั้น ในที่นี้เราจะเน้นเฉพาะคุณลักษณะที่ครบถ้วนของสภาพแวดล้อมการควบคุมภายใน แบบจำลอง และทิศทางเท่านั้นในรูปแบบที่เป็นทางการ วิธีการอิทธิพลฝ่ายเดียวครอบงำ แรงจูงใจ - การบังคับตามแนว "จากบนลงล่าง": เผด็จการ (การยอมตามเจตจำนงของผู้นำ), เทคโนแครต (การส่งไปยังกระบวนการผลิตที่กำหนด), ระบบราชการ (การยอมจำนนต่อองค์กร คำสั่งคำสั่งของพฤติกรรม)
โมเดลส่วนบุคคลถูกครอบงำด้วยอิทธิพลซึ่งกันและกันหลายเรื่อง ทิศทางของประเภทการจูงใจ: การทำให้เป็นประชาธิปไตย (ด้วยอิสระในการวางแผนและดำเนินการตัดสินใจในการบริหารจัดการ พร้อมผลตอบรับมากมาย) การทำให้มีมนุษยธรรม (องค์กรคือครอบครัวที่พนักงานคนใดคนหนึ่งและศักยภาพเชิงสร้างสรรค์ของเขา) เป็น ทรัพยากรหลักองค์กร), นวัตกรรม (สนับสนุนนวัตกรรม, มอบอำนาจในการค้นหาเชิงสร้างสรรค์, การสร้างสภาพแวดล้อมที่สร้างสรรค์ ฯลฯ )
สถานที่พิเศษท่ามกลางลักษณะของสภาพแวดล้อมขององค์กรนั้นถูกครอบงำด้วยภาพลักษณ์ อิมเมจถูกสร้างขึ้นและเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมจุลภาคภายนอกขององค์กร แผ่ขยายไปสู่สภาพแวดล้อมมหภาค และแสดงลักษณะความสัมพันธ์ทั้งกับคู่สัญญาภายนอก (โดยหลักคือปัญหาของการแลกเปลี่ยนผลการปฏิบัติงาน) และสภาพแวดล้อมภายในขององค์กร ภาพเป็นขององค์กรสะท้อนถึงคุณลักษณะและกิจกรรม แต่เกิดขึ้นในจิตใจของวัตถุภายนอกและกำหนดทัศนคติของคู่สัญญาโดยตรงและโดยอ้อม - พฤติกรรมของพนักงานกลุ่มภายในองค์กร
ภาพลักษณ์ขององค์กรในความคิดมีสีของตัวเอง:
การผลิต (ผลิตและเสนอขายแก่คู่สัญญาเฉพาะในลักษณะที่องค์กรเคยชินในการผลิตและเสนอขาย)
- การตลาด (ขายสินค้าหรือรับลูกค้าไม่ว่าด้วยวิธีใด ๆ );
- การแข่งขันที่ฉวยโอกาส (การวางแนวพฤติกรรมของคู่แข่งและอุปสงค์ตามที่ปรากฏในตลาดแล้ว);
- การตลาด - โดยคำนึงถึงตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของคู่ค้าและคู่แข่งในการพัฒนา แก้ไข และดำเนินการตามกลยุทธ์และการก่อตัวของความต้องการในสภาพแวดล้อมของผู้บริโภค ลำดับความสำคัญของสัญญาระยะยาวและธุรกรรมที่เกิดซ้ำที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งหมด ผู้เข้าร่วม รวมทั้งผู้ผลิต คนกลาง และผู้บริโภค
สภาพแวดล้อมภายในคือชุดของคุณลักษณะของบริษัทและหัวข้อภายในของบริษัท (จุดแข็ง จุดอ่อนขององค์ประกอบและความเชื่อมโยงระหว่างกัน) ที่ส่งผลต่อตำแหน่งและแนวโน้มของบริษัท
องค์ประกอบของสภาพแวดล้อมภายใน: ภารกิจ กลยุทธ์ เป้าหมาย วัตถุประสงค์และโครงสร้างขององค์กร การกระจายหน้าที่ (รวมถึงการจัดการที่เหมาะสม) สิทธิและทรัพยากร ทุนทางปัญญา (รวมถึงศักยภาพขององค์กรและมนุษย์ การเรียนรู้ ความคาดหวัง ความต้องการ และพลวัตของกลุ่ม รวมถึงความสัมพันธ์ของผู้นำ ) รูปแบบการจัดการ ค่านิยม วัฒนธรรมและจริยธรรมขององค์กร ตลอดจนแบบจำลองระบบของความสัมพันธ์ของคุณลักษณะที่กล่าวมาทั้งหมด
โมเดลที่เป็นทางการมีความโดดเด่นด้วยความจริงที่ว่าพวกเขาถูกครอบงำโดยวิธีการมีอิทธิพลด้านเดียวแรงจูงใจ - แรงกระตุ้นตามแนว "จากบนลงล่าง":
1. เทคโนแครต (มีลักษณะเฉพาะจากการอยู่ใต้บังคับบัญชาในกระบวนการผลิตที่กำหนด)
2. เผด็จการ (ยอมจำนนต่อผู้นำ);
3. ข้าราชการ (อยู่ใต้บังคับบัญชาขององค์กรคำแนะนำพฤติกรรม)
โมเดลส่วนบุคคลประกอบด้วยอิทธิพลซึ่งกันและกันหลายเรื่อง ทิศทางของประเภทการจูงใจ:
1. การทำให้มีมนุษยธรรม (องค์กรคือครอบครัวที่พนักงานเฉพาะและศักยภาพเชิงสร้างสรรค์ของเขาเป็นทรัพยากรหลักขององค์กร)
2. การทำให้เป็นประชาธิปไตย (โดดเด่นด้วยเสรีภาพในการจัดทำและดำเนินการตามการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร พร้อมผลตอบรับมากมาย)
3. นวัตกรรม (โดดเด่นด้วยการสนับสนุนของนวัตกรรม, การให้อำนาจในการค้นหาเชิงสร้างสรรค์, การสร้างสภาพแวดล้อมที่สร้างสรรค์ ฯลฯ )
สภาพแวดล้อมภายนอกเป็นชุดของวิชาและปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพลอย่างแข็งขันต่อตำแหน่งและโอกาสขององค์กร แต่ไม่อยู่ภายใต้การจัดการ องค์ประกอบของสภาพแวดล้อมภายนอก: สภาพแวดล้อมมาโครทั้งหมดและบางส่วนของสภาพแวดล้อมขนาดเล็กจะรวมอยู่ในสภาพแวดล้อมการจัดการภายนอก
สภาพแวดล้อมระดับมหภาคจะเหมือนกันในทุกวิชาของการจัดการในประเทศ ภูมิภาคที่กำหนด สำหรับองค์กร สินค้าและบริการที่เฉพาะเจาะจง ลักษณะเด่น: องค์ประกอบของสภาพแวดล้อมภายนอก - ผู้บริโภค คู่แข่ง คนกลาง ฯลฯ ถือได้ว่าเป็นสภาพแวดล้อมโดยรวม กล่าวคือ เป็นสภาพแวดล้อมแบบมหภาคและเป็นสภาพแวดล้อมขนาดเล็ก
ลักษณะสำคัญของสภาพแวดล้อมการควบคุมภายนอก:
1. หลายองค์ประกอบ
2. การเติบโตของความซับซ้อน ความคล่องตัว ความไม่แน่นอน
3. ความเชื่อมโยงที่เพิ่มขึ้นของปัจจัยต่างๆ (การเปลี่ยนแปลงในปัจจัยหนึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงปัจจัยอื่น ๆ )
4. โลกาภิวัตน์
โลกาภิวัตน์คือความซับซ้อนของการปฏิสัมพันธ์ข้ามพรมแดนระหว่างองค์กร บุคคล สถาบัน และตลาด การสร้างข้อมูลสากลที่เป็นสากล สินค้าโภคภัณฑ์ พื้นที่ทางการเงิน การบูรณาการหน่วยงานที่หลากหลายเข้าสู่กระบวนการระดับโลก
ทิศทางหลักของโลกาภิวัตน์:
1. การเติบโตและเสริมสร้างอิทธิพลของสถาบันระหว่างประเทศของภาคประชาสังคม
2. การขยายเทคโนโลยีและ ทรัพยากรทางการเงิน, การไหลของสินค้า;
3. ขยายขอบเขตการแลกเปลี่ยนข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต
4. กิจกรรมของบรรษัทข้ามชาติ
5. การทำให้กิจกรรมทางอาญาบางประเภทเป็นสากล
สภาพแวดล้อมการจัดการภายใน
ในกรณีส่วนใหญ่ ฝ่ายบริหารเกี่ยวข้องกับองค์กรที่เป็นระบบเปิดและประกอบด้วยส่วนที่ต้องพึ่งพาอาศัยกันหลายส่วน พิจารณาตัวแปรภายในที่สำคัญที่สุดขององค์กรตัวแปรภายในหลักตามธรรมเนียม ได้แก่ เป้าหมาย โครงสร้าง งาน เทคโนโลยี และบุคลากร:
1. เป้าหมายคือสถานะสุดท้ายที่เฉพาะเจาะจงหรือผลลัพธ์ที่ต้องการซึ่งกลุ่มคนที่ทำงานร่วมกันพยายามที่จะบรรลุ ในระหว่างการทำงาน ฝ่ายบริหารจะพัฒนาเป้าหมายและสื่อสารกับพนักงานขององค์กร และกระบวนการนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากจะช่วยให้สมาชิกในองค์กรรู้ว่าควรต่อสู้เพื่ออะไร เป้าหมายร่วมกันรวมทีมและให้ความรู้กับงานทั้งหมด
องค์กรมีเป้าหมายที่หลากหลาย และสาระสำคัญส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับประเภทองค์กร:
องค์กรการค้า เป้าหมายขององค์กรดังกล่าวควรสะท้อนผลลัพธ์ทางการค้าในรูปของกำไร (ผลกำไร) รายได้ ผลิตภาพแรงงาน ฯลฯ
องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร(สมาคมมูลนิธิ). ตามคำนิยาม กิจกรรมขององค์กรเหล่านี้ไม่ได้มุ่งหวังผลกำไร จุดประสงค์หลักถูกกำหนดโดยการวางแนวทางสังคม ดังนั้นเป้าหมายสามารถกำหนดเป็นการคุ้มครองสิทธิ การพัฒนาทิศทางทางวิทยาศาสตร์ การสนับสนุนวัฒนธรรมของภูมิภาค ฯลฯ
องค์กรของรัฐ (เทศบาล) สำหรับองค์กรเหล่านี้ การทำกำไรไม่ใช่เป้าหมายหลัก บ่อยครั้งที่เป้าหมายของการสนับสนุนการดำรงอยู่และการพัฒนาของรัฐ (ภูมิภาค) เหนือกว่า องค์กรพัฒนาภายใต้งบประมาณที่ตั้งไว้ (ประเทศ ภูมิภาค อำเภอ) ดังนั้นเป้าหมายจะถูกกำหนดโดยหน่วยงานของดินแดนและสามารถกำหนดเป็นการพัฒนาระดับมัธยมศึกษาเพื่อให้มั่นใจว่าการว่าจ้างของโรงพยาบาลใหม่การสนับสนุน จัดเลี้ยงเป็นต้น: ควรสังเกตว่าการทำกำไรเช่นนี้มีความสำคัญมาก แต่เงินที่ได้รับจะนำไปลงทุนในวัตถุที่มีความสำคัญต่อรัฐ นอกจากนี้ เป้าหมายของผู้จัดการคือเป้าหมายของแผนกต่างๆ
2. โดยทั่วไป ทั้งองค์กรประกอบด้วยการจัดการหลายระดับและแผนกต่างๆ ที่เชื่อมโยงถึงกัน นี้เรียกว่าโครงสร้างองค์กร ทุกแผนกในองค์กรสามารถนำมาประกอบกับสายงานหนึ่งหรืออย่างอื่นได้ ขอบเขตหน้าที่หมายถึงงานที่ทำสำหรับองค์กรโดยรวม: การตลาด การผลิต การเงิน ฯลฯ เห็นได้ชัดว่าการตลาดสามารถทำได้โดยหลายแผนกและแม้กระทั่งโดยแผนกการผลิตเช่นหากมีการพัฒนา ผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับผู้บริโภค เมื่อพิจารณาโครงสร้างที่เป็นส่วนประกอบของสภาพแวดล้อมภายใน มักจะหยุดสองประเด็น: การแบ่งงานและการควบคุม
การแบ่งงานไม่ได้ดำเนินการตามหลักการของการใช้คนงานอิสระสำหรับงานใดงานหนึ่ง แต่อยู่บนพื้นฐานของการพิจารณาในการดึงดูดผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่กำหนด ดังนั้น เมื่อจัดตั้งแผนกการตลาดใหม่ จึงไม่แนะนำให้ใช้วิศวกรหรือช่างเทคนิคที่ปลดประจำการโดยไม่ได้รับการฝึกอบรมที่เหมาะสม ข้อได้เปรียบของการแบ่งงานเฉพาะทางนั้นชัดเจน และวิธีการนำการแบ่งงานไปใช้ในองค์กรอย่างถูกวิธีนั้น เป็นคำถามที่อยู่ในการตัดสินใจของฝ่ายบริหารที่สำคัญที่สุด แยกแผนกแรงงานในแนวนอนและแนวตั้ง แนวนอน - การแบ่งงานในระดับพิเศษ เช่น ผู้จัดการฝ่ายจัดหา ผู้จัดการฝ่ายขาย ผู้จัดการฝ่ายบุคคล ฯลฯ การกระจายแรงงานในแนวดิ่ง (ปริมาณการจัดการ) ดำเนินการบนพื้นฐานของการมีงานเพื่อประสานงาน การดำเนินการของงาน การกระจายนี้ส่งผลให้เกิดลำดับชั้นการจัดการหรือระดับการจัดการหลายระดับ ลำดับชั้นแผ่ซ่านไปทั่วทั้งองค์กร จนถึงระดับของบุคลากรที่ไม่ใช่ผู้บริหาร
จำนวนผู้อยู่ใต้บังคับบัญชาของผู้นำคนหนึ่งเรียกว่าขอบเขตการควบคุม ในองค์กร ผู้จัดการแต่ละคนมีพื้นที่ในการควบคุมของตนเอง องค์กรที่มีโครงสร้างเรียบมีระดับการจัดการน้อยกว่าและมีขอบเขตการควบคุมที่กว้างกว่าองค์กรที่มีโครงสร้างแบบแบ่งชั้น
๓. งานเป็นงานที่กำหนดต้องทำในลักษณะที่กำหนดและภายในระยะเวลาที่กำหนด แต่ละตำแหน่งในองค์กรมีงานจำนวนหนึ่งที่ต้องดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายขององค์กร
งานแบ่งออกเป็นสามประเภท:
งานสำหรับการทำงานกับผู้คน
งานสำหรับการทำงานกับเครื่องจักร วัตถุดิบ เครื่องมือ ฯลฯ
งานการจัดการข้อมูล
ในยุคที่นวัตกรรมและนวัตกรรมเติบโตอย่างรวดเร็ว งานต่างๆ มีรายละเอียดและเชี่ยวชาญมากขึ้นเรื่อยๆ งานแต่ละงานอาจค่อนข้างซับซ้อนและเจาะลึก ในการนี้ความสำคัญของการประสานงานการจัดการของการดำเนินการในการแก้ปัญหาดังกล่าวมีเพิ่มมากขึ้น
4. ตัวแปรภายในตัวต่อไปคือเทคโนโลยี แนวคิดของเทคโนโลยีมีมากกว่าความเข้าใจทั่วไปเช่นเทคโนโลยีการผลิต เทคโนโลยีเป็นหลักการ ขั้นตอนการจัดกระบวนการให้เกิดประโยชน์สูงสุด ชนิดที่แตกต่างทรัพยากร (แรงงาน วัสดุ เงินชั่วคราว) เทคโนโลยีเป็นวิธีที่ช่วยให้เกิดการเปลี่ยนแปลงบางอย่างได้ นี่อาจหมายถึงสาขาการขาย - วิธีการขายสินค้าที่ผลิตในวิธีที่เหมาะสมที่สุดหรือสาขาการรวบรวมข้อมูล - วิธีการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการจัดการองค์กรด้วยวิธีที่มีความสามารถและคุ้มค่าที่สุด ฯลฯ . ช่วงนี้เป็น เทคโนโลยีสารสนเทศได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืนสำหรับองค์กรในการทำธุรกิจ
โดยปกติแล้วจะพิจารณาการจำแนกประเภทของเทคโนโลยีสองประเภท: การจำแนกประเภท Woodward และการจำแนกประเภท Thompson
การจำแนกประเภทวู้ดเวิร์ด:
การผลิตเดี่ยว ขนาดเล็ก หรือรายบุคคล
การผลิตจำนวนมากหรือขนาดใหญ่
การผลิตอย่างต่อเนื่อง
การจำแนกประเภททอมป์สัน:
เทคโนโลยี Multi-link มีลักษณะเป็นชุดของงานที่สัมพันธ์กันซึ่งดำเนินการตามลำดับ
เทคโนโลยีตัวกลาง โดดเด่นด้วยการประชุมกลุ่มคน ตัวอย่างเช่น ผู้ขายเชื่อมโยงผู้ผลิตผลิตภัณฑ์กับผู้บริโภค (ในกรณีนี้ เรากำลังติดต่อกับเทคโนโลยีการขาย)
เทคโนโลยีเข้มข้น โดดเด่นด้วยการใช้เทคนิคพิเศษเพื่อเปลี่ยนสถานะของวัสดุ (เช่น การเพิ่มความเข้มข้นของการผลิต)
5. บุคลากรเป็นศูนย์กลางของระบบการจัดการใดๆ
มีสามประเด็นหลักของตัวแปรมนุษย์ในองค์กร:
พฤติกรรมของบุคคล
พฤติกรรมของคนในกลุ่ม
พฤติกรรมของผู้นำ
การทำความเข้าใจและจัดการตัวแปรมนุษย์ในองค์กรเป็นส่วนที่ซับซ้อนที่สุดของกระบวนการจัดการทั้งหมด และขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ
เราแสดงรายการบางส่วน:
1. ความสามารถของมนุษย์ ผู้คนถูกแบ่งแยกอย่างชัดเจนที่สุดในองค์กร ความสามารถของบุคคลเป็นหนึ่งในลักษณะที่ปรับเปลี่ยนได้ง่ายที่สุด เช่น โดยการฝึก
2. ความต้องการ แต่ละคนไม่ได้มีแต่วัสดุเท่านั้น แต่ยังมีความต้องการทางจิตใจด้วย (เพื่อความเคารพ การยอมรับ ฯลฯ) จากมุมมองของฝ่ายบริหาร องค์กรควรพยายามทำให้มั่นใจว่าความพึงพอใจของความต้องการของพนักงานจะนำไปสู่การบรรลุเป้าหมายขององค์กร
3. การรับรู้หรือวิธีที่ผู้คนตอบสนองต่อเหตุการณ์รอบตัว ปัจจัยนี้มีความสำคัญต่อการพัฒนาสิ่งจูงใจประเภทต่างๆ ให้กับพนักงาน
4. ค่านิยมหรือความเชื่อร่วมกันเกี่ยวกับสิ่งที่ดีหรือไม่ดี ค่านิยมปลูกฝังในบุคคลตั้งแต่วัยเด็กและเกิดขึ้นตลอดกิจกรรมทั้งหมด ค่านิยมร่วมกันช่วยให้ผู้นำนำคนมารวมกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายขององค์กร
5. อิทธิพลของสิ่งแวดล้อมที่มีต่อบุคลิกภาพ ปัจจุบัน นักจิตวิทยาหลายคนกล่าวว่าพฤติกรรมของมนุษย์ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ มีการตั้งข้อสังเกตว่าในสถานการณ์หนึ่งบุคคลหนึ่งประพฤติอย่างสุจริตและในอีกสถานการณ์หนึ่งไม่เป็นเช่นนั้น ข้อเท็จจริงเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่สนับสนุนประเภทของพฤติกรรมที่องค์กรต้องการ
นอกเหนือจากปัจจัยเหล่านี้แล้ว บุคคลในองค์กรยังได้รับอิทธิพลจากกลุ่มและความเป็นผู้นำด้านการจัดการ ทุกคนต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม เขายอมรับบรรทัดฐานของพฤติกรรมของกลุ่มนี้ขึ้นอยู่กับว่าเขาให้ความสำคัญกับการเป็นเจ้าของมากแค่ไหน องค์กรสามารถถูกมองว่าเป็นกลุ่มคนที่เป็นทางการได้ และในขณะเดียวกัน ในองค์กรใดๆ ก็ตาม มีกลุ่มนอกระบบจำนวนมากที่ก่อตัวขึ้นไม่เพียงแต่ในระดับมืออาชีพ
นอกจากนี้ในกลุ่มที่เป็นทางการหรือไม่เป็นทางการก็มีผู้นำ ภาวะผู้นำเป็นวิธีที่ผู้นำมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้คนและทำให้พวกเขาประพฤติตนในทางใดทางหนึ่ง
ลักษณะของสภาพแวดล้อมภายใน
ดังที่คุณทราบ การพึ่งพาสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกขององค์กรเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดขององค์กรใดๆ อย่างแน่นอน ไม่ใช่องค์กรใดที่ทำงานแยกกันได้ โดยอาศัยปัจจัยภายในและเงินสำรองเท่านั้น สิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างแม่นยำเนื่องจากการพึ่งพาสภาพแวดล้อมภายนอกโดยตรง ในขณะเดียวกัน ตัวแปรภายในส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการตัดสินใจของฝ่ายบริหารดังนั้นสภาพแวดล้อมภายในขององค์กรจึงไม่มีอะไรมากไปกว่าชุดของตัวแปรที่สัมพันธ์กันซึ่งกำหนดลักษณะสถานการณ์ภายในองค์กรและส่งผลต่อระดับของความสามารถในการจัดการ
มันคุ้มค่าที่จะให้ความสนใจกับประเด็นของเป้าหมายเป็นลำดับความสำคัญในองค์กรใด ๆ เป้าหมายคือสถานะสุดท้ายหรือผลลัพธ์ที่ต้องการซึ่งองค์กรกำลังพยายามหาในช่วงเวลาที่กำหนด เป้าหมายทั้งหมดได้รับการพัฒนาโดยผู้จัดการในระหว่างกระบวนการวางแผน ตามกฎแล้วเป้าหมายจะเป็นแบบสาธารณะและไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของข้อมูลที่เป็นความลับ ซึ่งเป็นปัจจัยที่สำคัญมากสำหรับการประสานงานกิจกรรมของพนักงาน เนื่องจากสมาชิกแต่ละคนในองค์กรต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าเขาทำงานเพื่ออะไร
พิจารณาประเภทของเป้าหมาย:
1. ตามระยะเวลาการก่อตั้ง:
ยุทธศาสตร์;
ยุทธวิธี;
การดำเนินงาน;
2. ตามเนื้อหา:
เศรษฐกิจ;
ทางสังคม;
องค์กร;
ทางการเมือง;
บุคลากร;
นวัตกรรม;
วิทยาศาสตร์;
3. ตามขอบเขต:
ภายใน;
ภายนอก;
4. ตามลำดับความสำคัญของความสำเร็จ:
สำคัญอย่างยิ่ง
ลำดับความสำคัญ;
ล่าช้า;
5. โดยการวัดได้:
คุณภาพ;
เชิงปริมาณ;
6. ตามลำดับชั้น (เป้าหมายของผู้บริหารระดับสูง ระดับกลาง และระดับล่าง):
เป้าหมายขององค์กร
เป้าหมายของแผนกโครงสร้าง
7. ตามระยะวงจรชีวิต:
เป้าหมายของช่วงเวลาแห่งการสร้างสรรค์
เป้าหมายช่วงการเติบโต
เป้าหมายครบกำหนด;
เป้าหมายของช่วงเวลาที่เสื่อมโทรม
อัปเดตเป้าหมายระยะเวลา
นอกจากเป้าหมายแล้ว วัตถุประสงค์ก็มีความสำคัญเช่นกัน โดยตัวมันเอง คำว่า "งาน" หมายถึงงานที่กำหนด (บางส่วนหรือชุดของงาน) ซึ่งต้องทำให้เสร็จภายในกรอบเวลาที่กำหนดด้วยระดับคุณภาพที่ต้องการ
โดยทั่วไป งานแบ่งออกเป็น 3 หมวดหมู่หลัก:
1) ทำงานกับผู้คน
2) ทำงานกับวัตถุ
3) การทำงานกับข้อมูล
นอกจากนี้ งานไม่ใช่พารามิเตอร์คงที่ ค่อนข้าง สามารถเปลี่ยนแปลงธรรมชาติและเนื้อหาได้ในขณะที่องค์กรพัฒนาและผ่านขั้นตอนของวงจรชีวิต
องค์ประกอบถัดไป - ทรัพยากร - เป็นเธรดที่เชื่อมต่อสภาพแวดล้อมภายในกับสภาพแวดล้อมภายนอกอย่างใกล้ชิด ทรัพยากรรวมถึงฐานวัสดุ ข้อมูล การเงิน บุคลากร ทรัพยากรทางปัญญา และทรัพยากรที่เรียกว่าพลังงานที่มาจากภายนอก
เทคโนโลยี - โดยปกติภายใต้คำนี้ ในสภาพแวดล้อมขององค์กร พวกเขาหมายถึงวิธีการเปลี่ยนทรัพยากร
โครงสร้างในบริบทของสภาพแวดล้อมภายในหมายถึงระบบที่มีความคิดเชิงตรรกะของความสัมพันธ์ในระดับต่าง ๆ ระหว่างกันโดยมุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายทั้งหมดที่ตั้งไว้
วัฒนธรรม - บรรทัดฐานทางศีลธรรม อุดมการณ์ จริยธรรม ที่มีค่าในองค์กรที่กำหนด
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสภาพแวดล้อมภายในที่ดีขององค์กรมีความสำคัญมากสำหรับ งานที่ประสบความสำเร็จทั่วทั้งองค์กรในภาพรวมแล้วเราจะพูดถึงองค์ประกอบต่างๆ ของสภาพแวดล้อมภายในอย่างละเอียดมากขึ้น ตอนนี้เรามาดูประเด็นของสภาพแวดล้อมภายนอกกัน
สภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กร - ชุดของปัจจัยภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อองค์กรและการเปลี่ยนแปลงคุณสมบัติ สภาพแวดล้อมนี้มีลักษณะดังต่อไปนี้:
1. ความสัมพันธ์ของปัจจัย กล่าวคือ ระดับของแรงที่การเปลี่ยนแปลงปัจจัยหนึ่งส่งผลต่อปัจจัยอื่นๆ
2. ความซับซ้อนของสภาพแวดล้อม - จำนวนปัจจัยที่องค์กรต้องตอบสนอง ตลอดจนระดับความแปรปรวนของปัจจัยเดียว
3. Mobility - ความเร็วที่ปัจจัยเปลี่ยนแปลง
4. ความไม่แน่นอน - อัตราส่วนระหว่างปริมาณของข้อมูลเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมที่องค์กรมีและความถูกต้องของข้อมูลนี้
สภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรแตกต่างกัน ซึ่งประกอบด้วยปัจจัยผลกระทบโดยตรง (สภาพแวดล้อมในทันที) และปัจจัยผลกระทบทางอ้อม (สภาพแวดล้อมแบบมหภาค)
ในบรรดาปัจจัยสองกลุ่มนี้ ประการแรก ควรให้ความสนใจกับสภาพแวดล้อมภายนอกที่มีผลกระทบโดยตรง เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นแหล่งพลังงานที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อองค์กร จึงจำเป็นต้องปรับกิจกรรมทั้งหมดให้ตรงกับความต้องการ
ในทางกลับกัน ควรคำนึงถึงสภาพแวดล้อมที่มีอิทธิพลทางอ้อม - แหล่งที่มาของอำนาจที่ส่งผลกระทบต่อองค์กรทางอ้อม ผ่านปัจจัยอื่น ๆ หรือภายใต้เงื่อนไขบางประการเท่านั้น
องค์ประกอบของสภาพแวดล้อมผลกระทบทางอ้อม ได้แก่ :
1. เศรษฐกิจ
2. สภาพแวดล้อมระหว่างประเทศ
3. ปัจจัยทางการเมือง
4. ระดับความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
5. ปัจจัยทางสังคมวัฒนธรรม.
แม้จะมีปัจจัยต่างๆ มากมาย แต่มีเพียงไม่กี่ปัจจัยที่มีผลกระทบอย่างเด่นชัดต่อองค์กร งานของผู้จัดการ เช่นเดียวกับบุคลากรระดับบริหารในระดับต่าง ๆ คือการรักษาสมดุลของความสัมพันธ์ หากปัญหาที่สำคัญที่สุดในการปฏิสัมพันธ์ขององค์กรกับสภาพแวดล้อมภายนอกคือปัญหาที่เกี่ยวข้องกับความไม่แน่นอนและการพึ่งพาทรัพยากร งานของผู้บริหารคือการรักษาสมดุลระหว่างการป้อนทรัพยากรและผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ (ข้อมูล สินค้า , บริการ).
โดยปกติ ระดับความไม่แน่นอนในปัจจุบันก็สูงมากเช่นกัน ดังนั้นในฐานะผู้นำ (ปัจจุบันหรืออนาคต) ควรทำงานเพื่อลดการพึ่งพาความไม่แน่นอน คุณต้องเรียนรู้วิธีลดระดับการพึ่งพาที่มีอยู่
ผู้จัดการไม่มีเครื่องมือมากมายสำหรับสิ่งนี้ แต่ขอแนะนำมาตรการต่อไปนี้ก่อน:
A. พยายามเพิ่มระดับของความสัมพันธ์กับองค์ประกอบของสิ่งแวดล้อม
ข. มุ่งมั่นที่จะสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับสภาวะแวดล้อมที่องค์กรของคุณดำเนินการด้วยวิธีการที่มีอยู่
ค. หากกลยุทธ์ที่มีอยู่นั้นล้าสมัยอย่างชัดเจนและไม่สามารถปรับให้เข้ากับเงื่อนไขที่เปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว - อย่ากลัวที่จะเลือกกลยุทธ์ใหม่ แต่คุณจะต้องแก้ไขให้ละเอียด
ง. ในบางกรณี วิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการปรับปรุงตำแหน่งของคุณคือการเปลี่ยนโครงสร้างองค์กร
สภาพแวดล้อมภายในบริษัท
องค์กรใดๆ ก็ตามตั้งอยู่และดำเนินการในสภาพแวดล้อมที่แน่นอน และการกระทำแต่ละอย่างจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อสภาพแวดล้อมเอื้ออำนวยเท่านั้น องค์กรอยู่ในสถานะของการแลกเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องกับสภาพแวดล้อมภายนอก ซึ่งทำให้ตัวเองมีความเป็นไปได้ที่จะอยู่รอด เนื่องจากสภาพแวดล้อมภายนอกทำหน้าที่เป็นแหล่งทรัพยากรการผลิตที่จำเป็นสำหรับการก่อตัวและการบำรุงรักษาศักยภาพการผลิต ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมไม่สามารถควบคุมได้โดยองค์กรและบริการ ภายใต้อิทธิพลของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นภายนอกองค์กร ในสภาพแวดล้อมภายนอก ผู้จัดการต้องเปลี่ยนโครงสร้างองค์กรภายใน ปรับให้เข้ากับเงื่อนไขที่เปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรคือเงื่อนไขและปัจจัยทั้งหมดที่เกิดขึ้นโดยไม่ขึ้นกับกิจกรรมขององค์กรและมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อมัน ปัจจัยภายนอกมักจะแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม: ปัจจัยผลกระทบโดยตรง (สภาพแวดล้อมในทันที) และปัจจัยผลกระทบทางอ้อม (สภาพแวดล้อมมหภาค)
ปัจจัยที่ส่งผลโดยตรง ได้แก่ ปัจจัยที่มีผลกระทบโดยตรงต่อกิจกรรมขององค์กร ได้แก่ ผู้จัดหาทรัพยากร ผู้บริโภค คู่แข่ง ทรัพยากรแรงงาน รัฐ สหภาพแรงงาน ผู้ถือหุ้น (หากเป็นกิจการ การร่วมทุน).
ในสภาพเศรษฐกิจช่วงเปลี่ยนผ่านของรัสเซีย เป็นรัฐที่กำหนดประสิทธิภาพขององค์กรเป็นส่วนใหญ่ โดยหลักแล้วคือการสร้างตลาดที่มีอารยธรรมและกฎของเกมในตลาดนี้
หน้าที่หลักของรัฐ:
การสร้างพื้นฐานทางกฎหมายสำหรับชีวิตของประเทศ รวมทั้งการพัฒนา การยอมรับ และองค์กรของการดำเนินการตามกฎหมายเศรษฐกิจ
- ดูแลกฎหมายและความสงบเรียบร้อยในประเทศและความมั่นคงของชาติ
- เสถียรภาพของเศรษฐกิจ (ส่วนใหญ่ลดการว่างงานและอัตราเงินเฟ้อ);
- ประกันการคุ้มครองทางสังคมและการค้ำประกันทางสังคม
- การป้องกันการแข่งขัน
ปัจจัยของผลกระทบทางอ้อมไม่มีผลโดยตรงต่อกิจกรรมขององค์กร แต่จำเป็นต้องพิจารณาเพื่อพัฒนากลยุทธ์ที่เหมาะสม
ปัจจัยผลกระทบทางอ้อมที่สำคัญที่สุด ได้แก่ :
ปัจจัยทางการเมือง - ทิศทางหลักของนโยบายของรัฐและวิธีการดำเนินการ, การเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้ในกรอบกฎหมายและระเบียบข้อบังคับ, ข้อตกลงระหว่างประเทศที่สรุปโดยรัฐบาลในด้านภาษีและการค้า ฯลฯ
- ปัจจัยทางเศรษฐกิจ - อัตราเงินเฟ้อหรือภาวะเงินฝืด ระดับการจ้างงานของทรัพยากรแรงงาน ดุลการชำระเงินระหว่างประเทศ อัตราดอกเบี้ยและภาษี มูลค่าและพลวัตของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ ผลิตภาพแรงงาน ฯลฯ พารามิเตอร์เหล่านี้มีผลกระทบที่แตกต่างกันในองค์กรต่างๆ: สิ่งที่องค์กรหนึ่งมองว่าเป็นภัยคุกคามทางเศรษฐกิจ อีกองค์กรหนึ่งมองว่าเป็นโอกาส ตัวอย่างเช่น การรักษาเสถียรภาพของราคาซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรถือเป็นภัยคุกคามต่อผู้ผลิต และเป็นผลดีต่อผู้ประกอบการแปรรูป
- ปัจจัยทางสังคมของสภาพแวดล้อมภายนอก - ทัศนคติของประชากรต่อการทำงานและคุณภาพชีวิต ขนบธรรมเนียมและประเพณีที่มีอยู่ในสังคม คุณค่าที่ผู้คนแบ่งปัน ความคิดของสังคม ระดับการศึกษา ฯลฯ ;
- ปัจจัยทางเทคโนโลยี การวิเคราะห์ทำให้สามารถคาดการณ์โอกาสที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เพื่อปรับให้เข้ากับการผลิตและการขายผลิตภัณฑ์ที่มีแนวโน้มทางเทคโนโลยีในเวลาที่เหมาะสม เพื่อคาดการณ์ช่วงเวลาของการละทิ้งเทคโนโลยีที่ใช้
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรถูกขัดขวางโดยข้อเท็จจริงที่ว่าลักษณะสำคัญของสภาพแวดล้อมภายนอกคือความไม่แน่นอน ความซับซ้อน ความคล่องตัว ตลอดจนความเชื่อมโยงระหว่างปัจจัยต่างๆ สิ่งแวดล้อม วิสาหกิจสมัยใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงด้วยความเร็วที่เพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้ความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกและการพัฒนากลยุทธ์ดังกล่าวจะคำนึงถึงโอกาสและภัยคุกคามทั้งหมดของสภาพแวดล้อมภายนอกในระดับสูงสุด
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรกำหนดเงื่อนไขทางเทคนิคและองค์กรขององค์กร และเป็นผลมาจากการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรคือการระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของกิจกรรม เนื่องจากเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสภายนอก องค์กรต้องมีศักยภาพภายในบางประการ ในขณะเดียวกัน ก็จำเป็นต้องรู้จุดอ่อนที่สามารถทำให้ภัยคุกคามและอันตรายจากภายนอกแย่ลงไปอีก
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรประกอบด้วยองค์ประกอบหลักดังต่อไปนี้: การผลิต การเงิน การตลาด การจัดการบุคลากร โครงสร้างองค์กร
ความสำคัญของการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในอธิบายได้จากสถานการณ์ต่อไปนี้:
ข้อมูลเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมภายในเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อกำหนดความสามารถภายใน ศักยภาพที่องค์กรสามารถไว้วางใจในการแข่งขันเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
- การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในช่วยให้คุณเข้าใจเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กรได้ดีขึ้น
องค์ประกอบหลักของสภาพแวดล้อมภายในขององค์กรคือ:
การผลิต (ในวรรณคดีเศรษฐกิจต่างประเทศ - การจัดการการดำเนินงาน): ปริมาณ โครงสร้าง อัตราการผลิต; กลุ่มผลิตภัณฑ์ ความพร้อมใช้งานของวัตถุดิบและวัสดุ ระดับของสต็อก ความเร็วของการใช้ กองอุปกรณ์ที่มีอยู่และระดับการใช้งานความจุสำรอง นิเวศวิทยาการผลิต ควบคุมคุณภาพ; สิทธิบัตร เครื่องหมายการค้า ฯลฯ
- บุคลากร: โครงสร้าง คุณสมบัติ จำนวนพนักงาน ผลิตภาพแรงงาน การหมุนเวียนพนักงาน ต้นทุนแรงงาน ความสนใจและความต้องการของพนักงาน
- การจัดองค์กรการจัดการ: โครงสร้างองค์กร วิธีการจัดการ ระดับการจัดการ คุณสมบัติ ความสามารถและความสนใจของผู้บริหารระดับสูง ศักดิ์ศรีและภาพลักษณ์ขององค์กร
- การตลาด ครอบคลุมกระบวนการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการวางแผนการผลิตและการขายสินค้า ซึ่งรวมถึง สินค้าที่ผลิต ส่วนแบ่งการตลาด ช่องทางการจัดจำหน่ายและการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ งบประมาณทางการตลาดและการดำเนินการ แผนการตลาดและโปรแกรม การส่งเสริมการขาย การโฆษณา การกำหนดราคา
- การเงินเป็นกระจกเงาซึ่งสะท้อนถึงการผลิตและกิจกรรมทางเศรษฐกิจทั้งหมดขององค์กร การวิเคราะห์ทางการเงินช่วยให้คุณเปิดเผยและประเมินแหล่งที่มาของปัญหาในระดับคุณภาพและเชิงปริมาณ
- วัฒนธรรมและภาพลักษณ์ขององค์กร - ปัจจัยที่เป็นทางการที่ไม่ดีซึ่งสร้างภาพลักษณ์ขององค์กร ภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรทำให้สามารถดึงดูดพนักงานที่มีคุณสมบัติสูง ส่งเสริมให้ผู้บริโภคซื้อสินค้า ฯลฯ
ลิงค์หลักในระบบเศรษฐกิจคือองค์กร - หน่วยงานทางเศรษฐกิจอิสระที่สร้างขึ้นเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์โดยมีเป้าหมายในการทำกำไรและตอบสนองความต้องการทางสังคม องค์กรมีลักษณะเด่นหลายประการมีเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของตนเองซึ่งพิจารณาจากสถานะของสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกเป็นหลัก
องค์กรทั้งชุดที่ดำเนินงานในระบบเศรษฐกิจสามารถจำแนกได้ตามเกณฑ์หลายประการ (ความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม โครงสร้างการผลิต ทรัพยากรและผลิตภัณฑ์ ลักษณะองค์กร กฎหมาย และเทคโนโลยี)
ประสิทธิภาพขององค์กรส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยโครงสร้าง - องค์ประกอบและอัตราส่วนของลิงค์ภายใน เศรษฐศาสตร์มีสามประเภท โครงสร้างการผลิต(เทคโนโลยี หัวเรื่อง และผสม) รวมทั้งหลายประเภท พารามิเตอร์ของโครงสร้างการผลิตขึ้นอยู่กับช่วงและลักษณะของผลิตภัณฑ์ ขนาดของการผลิต ระดับความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และความร่วมมือ
กระบวนการผลิตในองค์กรเกี่ยวข้องกับการผสมผสานระหว่างแรงงานที่มีชีวิตกับวิธีการผลิต เงื่อนไขสำหรับองค์กรที่เหมาะสมที่สุดของกระบวนการผลิตคือการกระจายอย่างมีเหตุผลในงานและทันเวลา องค์กรของกระบวนการผลิตมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับประเภทของการผลิต
องค์กรดำเนินงานในสภาพแวดล้อมภายนอก ซึ่งปัจจัยต่างๆ ที่องค์กรไม่สามารถควบคุมได้ การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกมีความจำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์การพัฒนาองค์กรที่คำนึงถึงความซับซ้อน ความไม่แน่นอน และความคล่องตัวของสภาพแวดล้อม
โครงสร้างของสภาพแวดล้อมภายใน
สภาพแวดล้อมภายในขององค์กรสร้างขึ้นจากองค์ประกอบที่สร้างระบบการผลิตและระบบเศรษฐกิจองค์ประกอบถูกจัดกลุ่มเป็นบล็อกต่อไปนี้:
1) ผลิตภัณฑ์ (โครงการ) บล็อก - พื้นที่ของกิจกรรมขององค์กรและผลลัพธ์ในรูปแบบของผลิตภัณฑ์และบริการ (โครงการและโปรแกรม);
2) บล็อกการทำงาน (block ฟังก์ชั่นการผลิต) - ผู้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงองค์กรและทรัพยากรการจัดการเป็นผลิตภัณฑ์และบริการในกระบวนการ กิจกรรมแรงงานพนักงานขององค์กรในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ รวมถึงการวิจัยและพัฒนา การผลิต การขาย การบริโภค
3) บล็อกทรัพยากร - ความซับซ้อนของวัสดุ, เทคนิค, แรงงาน, ข้อมูลและทรัพยากรทางการเงินขององค์กร
4) กลุ่มองค์กร - โครงสร้างองค์กร เทคโนโลยีกระบวนการสำหรับหน้าที่และโครงการทั้งหมด วัฒนธรรมองค์กร
5) ชุดควบคุม - ภาวะผู้นำทั่วไปองค์กร ระบบ และรูปแบบการจัดการ
สภาพแวดล้อมภายในรวมถึงเงื่อนไขเหล่านั้นสำหรับการผลิตและการขายผลิตภัณฑ์ (บริการ) ที่สามารถควบคุมโดยองค์กรในกระบวนการวางแผนและการจัดการภายในบริษัท นี่คือความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสภาพแวดล้อมภายในและสภาพแวดล้อมภายนอก (ต้องคำนึงถึงปัจจัยเบื้องหลังในการทำงานขององค์กร แต่ไม่สามารถมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงได้)
ปัจจัยของสภาพแวดล้อมภายในรวมถึงโครงสร้างขององค์กร เป้าหมายและวัตถุประสงค์ เทคโนโลยีการผลิตและบุคลากร - ด้วยความสามารถ ความต้องการ คุณสมบัติ ปัจจัยภายในทั้งหมดเชื่อมโยงถึงกัน การเปลี่ยนหนึ่งในนั้นในระดับหนึ่งจะส่งผลต่อส่วนอื่นๆ ทั้งหมด
ผู้จัดการต้องเข้าใจอย่างชัดเจนถึงระดับอิทธิพลของปัจจัยภายในที่มีต่อความสำเร็จของคดีและเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่ถูกต้อง หากจำเป็น ดังนั้นปัจจัยของสภาพแวดล้อมภายในจึงต้องการความเอาใจใส่อย่างต่อเนื่องจากฝ่ายบริหารขององค์กร
พิจารณาโดยสังเขปลักษณะสำคัญของพวกเขา ศูนย์กลางของปัจจัยภายในทั้งหมดคือเป้าหมายขององค์กร และไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เนื่องจากเป้าหมายเป็นสถานะสุดท้ายที่เฉพาะเจาะจงหรือผลลัพธ์ที่ต้องการซึ่งทีมขององค์กรนี้มุ่งมั่นเพื่อทำงานร่วมกัน ในระหว่างการวางแผน ฝ่ายบริหารขององค์กรจะพัฒนาเป้าหมายและสื่อสารกับทีม กระบวนการนี้เป็นกลไกอันทรงพลังในการประสานงานการกระทำของสมาชิกในทีมทุกคน เพราะช่วยให้พวกเขารู้ว่าต้องทำอะไรเพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ การวางแนวที่กำหนดโดยเป้าหมายจะแทรกซึมการตัดสินใจที่ตามมาทั้งหมดของฝ่ายบริหารขององค์กร
ตามเป้าหมายขององค์กร จะถูกพัฒนาขึ้นสำหรับแต่ละแผนก ในขณะเดียวกัน เป้าหมายของฝ่ายหลังควรมีส่วนสนับสนุนในการพัฒนาองค์กรโดยเฉพาะ และไม่ขัดแย้งกับงานของหน่วยงานอื่น
องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของสภาพแวดล้อมภายในคือโครงสร้างขององค์กร ซึ่งเข้าใจว่าเป็นความสัมพันธ์เชิงตรรกะระหว่างระดับการจัดการและพื้นที่ทำงาน ซึ่งสร้างขึ้นในรูปแบบที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
ความท้าทายคือการสร้างโครงสร้างองค์กรที่ไม่เพียงแต่ช่วยให้องค์กรสามารถปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องได้อย่างต่อเนื่อง แต่ยังมีส่วนสนับสนุนในกระบวนการนี้อย่างแข็งขัน ซึ่งหมายความว่าโครงสร้างเป็นไปตามกลยุทธ์ขององค์กร (และดังนั้นจึงเป็นความต้องการของตลาด) และไม่ใช่ในทางกลับกัน เพื่อให้กระบวนการปรับตัวดังกล่าวเป็นไปได้ จำเป็นต้องมีโครงสร้างองค์กรที่สอดคล้องกับสภาวะแวดล้อมอย่างเต็มที่
การก่อสร้างโครงสร้างขึ้นอยู่กับการแบ่งงาน การแบ่งงานทั้งหมดออกเป็นส่วนประกอบ เรียกว่า การแบ่งงานตามแนวนอน ทำให้สามารถผลิตได้มาก สินค้าเพิ่มเติมกว่าถ้าคนจำนวนเท่ากันทำงานอิสระ ระดับของการแบ่งงานตามแนวนอนในสถานประกอบการต่างๆ ไม่เหมือนกัน ขึ้นอยู่กับขนาดและความซับซ้อนของการผลิต ยิ่งองค์กรใหญ่และซับซ้อนมากขึ้น การแบ่งงานก็จะยิ่งสูงขึ้น และในทางกลับกัน
บนพื้นฐานของการแบ่งงานในแนวนอนจะมีการสร้างหน่วยขององค์กรที่ทำหน้าที่เฉพาะเจาะจง พวกเขามักจะเรียกว่าแผนกหรือบริการ
เนื่องจากงานของคนในองค์กรแบ่งออกเป็นองค์ประกอบต่างๆ จึงต้องมีการประสานงานกันเพื่อให้ประสบความสำเร็จ ด้วยเหตุนี้จึงมีการแบ่งงานตามแนวตั้ง
ดังนั้นในองค์กรจึงมีรูปแบบอินทรีย์ภายในสองรูปแบบของการแบ่งงาน ประการแรกคือการแบ่งงานออกเป็นส่วนประกอบที่ประกอบขึ้นเป็นส่วนของกิจกรรมโดยรวม กล่าวคือ การแบ่งแนวนอนแรงงาน. ประการที่สองเรียกว่าการแบ่งงานตามแนวตั้งและแยกงานประสานงานการกระทำของคนออกจากการกระทำด้วยตนเอง
ทิศทางของการแบ่งงานในองค์กรอีกประการหนึ่งคือการกำหนดงาน งานคืองานที่กำหนด งานเป็นชุด หรืองานชิ้นหนึ่งที่ต้องทำให้เสร็จในลักษณะที่กำหนดไว้ภายในกรอบเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า จากมุมมองทางเทคนิค งานไม่ได้ถูกกำหนดให้กับพนักงาน แต่มอบหมายให้กับตำแหน่ง ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของผู้บริหารเกี่ยวกับโครงสร้าง แต่ละตำแหน่งประกอบด้วยงานจำนวนหนึ่งที่ถือว่าเป็นผลงานที่จำเป็นต่อการบรรลุวัตถุประสงค์ขององค์กร เป็นที่เชื่อกันว่าหากงานดำเนินการในลักษณะที่กำหนดและภายในกรอบเวลาที่กำหนดไว้ องค์กรจะดำเนินงานได้สำเร็จ
ตัวแปรภายในที่สำคัญที่สุดคือเทคโนโลยี เทคโนโลยีสามารถกำหนดได้ว่าเป็นการผสมผสานระหว่างทักษะ อุปกรณ์ เครื่องมือ และความรู้ทางเทคนิคที่เกี่ยวข้องซึ่งจำเป็นต่อการเปลี่ยนแปลงที่ต้องการในวัสดุ ข้อมูล หรือบุคคล
งานและเทคโนโลยีมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด การทำงานให้เสร็จสิ้นเกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยีเฉพาะในการแปลงวัสดุที่ป้อนเข้าเป็นรูปแบบผลลัพธ์ โดยพื้นฐานแล้ว เทคโนโลยีเป็นวิธีที่ช่วยให้คุณเปลี่ยนแปลงได้ วัตถุดิบ(วัตถุดิบ) ลงในผลผลิตที่ต้องการ
ไม่มีเทคโนโลยีใดที่เป็นประโยชน์ และไม่มีงานใดที่สามารถทำได้โดยปราศจากความร่วมมือจากทีมงาน ฝ่ายบริหารบรรลุเป้าหมายที่ตั้งใจไว้ขององค์กรผ่านบุคคลอื่น ดังนั้นผู้คนจึงเป็นปัจจัยแห่งความสำเร็จที่สำคัญ เป็นการยากที่จะเข้าใจและจัดการตัวแปรของมนุษย์ พฤติกรรมมนุษย์ในสังคมเป็นผลมาจากการผสมผสานที่ซับซ้อนของลักษณะส่วนบุคคลของแต่ละบุคคลและสภาพแวดล้อมของเขา
สภาพแวดล้อมการตลาดภายใน
ความสนใจมากที่สุดในการดำเนินการ วิจัยการตลาดแสดงถึงการศึกษาสภาพแวดล้อมทางการตลาด สภาพแวดล้อมทางการตลาดสร้างความประหลาดใจอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นภัยคุกคามใหม่หรือโอกาสใหม่ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกบริษัทในการติดตามการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในเวลาที่เหมาะสม สภาพแวดล้อมทางการตลาดคือกลุ่มของนักแสดงและกองกำลังที่ปฏิบัติงานนอกบริษัท และมีอิทธิพลต่อความเป็นไปได้ของความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จกับลูกค้าเป้าหมาย กล่าวอีกนัยหนึ่งสภาพแวดล้อมทางการตลาดเป็นตัวกำหนดปัจจัยและแรงผลักดันที่มีอิทธิพลต่อความสามารถขององค์กรในการสร้างและรักษาความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จกับผู้บริโภค ปัจจัยและแรงเหล่านี้ไม่ได้ทั้งหมดและไม่ได้อยู่ภายใต้การควบคุมโดยตรงจากองค์กรเสมอไป ในเรื่องนี้ ความแตกต่างระหว่างสภาพแวดล้อมทางการตลาดภายนอกและภายในสภาพแวดล้อมทางการตลาดคือทุกสิ่งที่อยู่รอบองค์กร ทุกสิ่งที่ส่งผลต่อกิจกรรมและตัวองค์กรเอง
สภาพแวดล้อมทางการตลาดของบริษัทเป็นชุดของนักแสดงและกองกำลังที่ปฏิบัติงานนอกองค์กร และมีอิทธิพลต่อความสามารถขององค์กรในการสร้างและรักษาความสัมพันธ์ในการทำงานร่วมกันที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับลูกค้าเป้าหมายให้ประสบความสำเร็จ
หัวใจของสภาพแวดล้อมทางการตลาด เป็นเรื่องปกติที่จะแยกแยะสภาพแวดล้อมภายในและภายนอก
สภาพแวดล้อมทางการตลาดภายนอกของบริษัทประกอบด้วยสภาพแวดล้อมระดับจุลภาคและสภาพแวดล้อมมหภาค รวมถึงวัตถุ ปัจจัย และปรากฏการณ์ทั้งหมดที่อยู่นอกองค์กร ซึ่งมีผลกระทบโดยตรงต่อกิจกรรมขององค์กร สภาพแวดล้อมขนาดเล็กของบริษัทรวมถึงความสัมพันธ์ของบริษัทกับซัพพลายเออร์ คนกลาง ลูกค้า และคู่แข่ง สภาพแวดล้อมมหภาคของบริษัทแสดงโดยปัจจัยต่างๆ ที่พบได้ทั่วไปในบริษัทส่วนใหญ่ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นลักษณะทางสังคม ซึ่งรวมถึงปัจจัยด้านประชากร เศรษฐกิจ ธรรมชาติ การเมือง เทคนิค และวัฒนธรรม
สภาพแวดล้อมภายในแสดงถึงศักยภาพขององค์กร ความสามารถในการผลิตและการตลาด
สาระสำคัญของการจัดการการตลาดสำหรับองค์กรคือการปรับบริษัทให้เปลี่ยนแปลง สภาพภายนอกโดยคำนึงถึงความสามารถภายในที่มีอยู่
สภาพแวดล้อมทางการตลาดภายในประกอบด้วยองค์ประกอบและคุณลักษณะที่อยู่ภายในองค์กรเอง:
สินทรัพย์ถาวรขององค์กร
องค์ประกอบและคุณสมบัติของบุคลากร
โอกาสทางการเงิน
ทักษะและความสามารถในการเป็นผู้นำ
การใช้เทคโนโลยี
ภาพลักษณ์องค์กร
ประสบการณ์ขององค์กรในตลาด
ส่วนที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของสภาพแวดล้อมภายในคือลักษณะของโอกาสทางการตลาด ขึ้นอยู่กับการให้บริการทางการตลาดพิเศษขององค์กรตลอดจนประสบการณ์และคุณสมบัติของพนักงาน
เพื่อให้การพิจารณาสภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรง่ายขึ้น ควรแยกความแตกต่างออกเป็นมาโครภายนอกและไมโครภายนอก
สิ่งแวดล้อมจุลภาค (สภาพแวดล้อมของผลกระทบโดยตรง) ของการตลาดรวมถึงชุดของวิชาและปัจจัยที่ส่งผลโดยตรงต่อความสามารถขององค์กรในการให้บริการลูกค้า (ตัวองค์กรเอง ซัพพลายเออร์ ตัวกลางทางการตลาด ลูกค้า คู่แข่ง ธนาคาร สื่อ หน่วยงานของรัฐ เป็นต้น) สิ่งแวดล้อมจุลภาคยังได้รับผลกระทบโดยตรงจากองค์กร
เมื่อตัวองค์กรเองถูกมองว่าเป็นปัจจัยในสภาพแวดล้อมภายนอกของการตลาดก็หมายความว่าความสำเร็จของการจัดการการตลาดก็ขึ้นอยู่กับกิจกรรมของแผนกอื่น ๆ (ยกเว้นฝ่ายการตลาด) ขององค์กรด้วยซึ่งความสนใจและความสามารถที่ควรทำ เข้าไว้ด้วยกัน ไม่ใช่แค่บริการด้านการตลาด
สภาพแวดล้อมมหภาค (สภาพแวดล้อมของผลกระทบทางอ้อม) ของการตลาด - ชุดของปัจจัยทางสังคมและธรรมชาติที่สำคัญที่ส่งผลกระทบต่อทุกหัวข้อของสภาพแวดล้อมขนาดเล็กของการตลาด แต่ไม่ใช่ในทันทีโดยตรงรวมถึง: การเมือง, เศรษฐกิจสังคม, กฎหมาย, วิทยาศาสตร์, เทคนิค , ปัจจัยทางวัฒนธรรมและธรรมชาติ. ปัจจัยทางการเมืองบ่งบอกถึงระดับความมั่นคงของสถานการณ์ทางการเมือง การคุ้มครองผลประโยชน์ของผู้ประกอบการโดยรัฐ ทัศนคติต่อความเป็นเจ้าของในรูปแบบต่างๆ เป็นต้น
เศรษฐกิจและสังคมกำหนดลักษณะมาตรฐานการครองชีพของประชากร กำลังซื้อของประชากรและองค์กรบางกลุ่ม กระบวนการทางประชากร ความมั่นคงของระบบการเงิน กระบวนการเงินเฟ้อ ฯลฯ
กฎหมาย - กำหนดลักษณะของระบบกฎหมายรวมถึงเอกสารกำกับดูแลสำหรับการปกป้องสิ่งแวดล้อมมาตรฐานในด้านการผลิตและการบริโภคผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงการดำเนินการทางกฎหมายที่มุ่งคุ้มครองสิทธิของผู้บริโภค ข้อจำกัดทางกฎหมายเพื่อการโฆษณา บรรจุภัณฑ์ มาตรฐานต่างๆ ที่ส่งผลต่อลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นและวัสดุที่ผลิตขึ้น
วิทยาศาสตร์และเทคนิค - ให้ข้อได้เปรียบแก่องค์กรที่นำความสำเร็จของความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิคมาใช้อย่างรวดเร็ว
วัฒนธรรม - บางครั้งมีผลกระทบอย่างมากต่อการตลาด ความชอบของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์หนึ่งมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ อาจขึ้นอยู่กับประเพณีทางวัฒนธรรมเท่านั้น ซึ่งได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทางประวัติศาสตร์และภูมิศาสตร์ด้วย
ธรรมชาติ - กำหนดลักษณะของทรัพยากรธรรมชาติและสถานะของสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติซึ่งทั้งองค์กรเองและเรื่องของสภาพแวดล้อมจุลภาคต้องคำนึงถึงในกิจกรรมทางเศรษฐกิจและการตลาดเนื่องจากมีผลกระทบโดยตรงต่อเงื่อนไขและ โอกาสในการดำเนินกิจกรรมนี้
ถึงแม้ว่าการจัดการขององค์กร เช่น สภาวะแวดล้อม เช่น ความไม่มั่นคงทางการเมืองและการขาดการพัฒนาที่ดี กรอบกฎหมายไม่ชอบไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยตรง แต่ต้องปรับให้เข้ากับเงื่อนไขเหล่านี้ในกิจกรรมทางการตลาด อย่างไรก็ตาม บางครั้งองค์กรใช้วิธีการเชิงรุกและก้าวร้าวมากขึ้นในความพยายามที่จะสร้างอิทธิพลต่อสภาพแวดล้อมภายนอก ก่อนอื่น เราหมายถึงสภาพแวดล้อมการตลาดภายนอกขนาดเล็ก ความปรารถนาที่จะเปลี่ยนความคิดเห็นสาธารณะเกี่ยวกับกิจกรรมขององค์กร สร้างความสัมพันธ์อันอบอุ่นกับซัพพลายเออร์ ฯลฯ
สภาพแวดล้อมจุลภาคของบริษัทแสดงโดย:
ซัพพลายเออร์
ตัวกลางทางการตลาด
ลูกค้า.
คู่แข่ง
ติดต่อผู้ชม
สภาพแวดล้อมการตลาดแบบจุลภาค:
สิ่งแวดล้อมจุลภาคภายนอก - หน่วยงานทางเศรษฐกิจที่องค์กรมีการติดต่อโดยตรงในระหว่างกิจกรรม (ผู้บริโภค ซัพพลายเออร์ คู่แข่ง: โดยตรง ศักยภาพ)
คู่แข่งทางตรงคือธุรกิจที่นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายคลึงกันในตลาดเดียวกัน
การผลิตสินค้าทดแทน - ผู้ประกอบการที่ผลิตสินค้าที่ตอบสนองความต้องการเดียวกัน
คู่แข่งที่มีศักยภาพคือองค์กรที่สามารถเข้าสู่ตลาดเป้าหมายของผู้ผลิตได้
ติดต่อผู้ฟัง - หน่วยงานและฝ่ายบริหาร (เฟเดอร์ ภูมิภาค ฯลฯ เจ้าหน้าที่สื่อ พรรคการเมืองและขบวนการ สหภาพแรงงาน ตัวแทนของวงการการเงิน)
สภาพแวดล้อมภายนอกของการตลาดเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรโดยรวมหรือสภาพแวดล้อมทางธุรกิจภายนอก โดยพิจารณาในหลักสูตรการจัดการและการกำหนดลักษณะปัญหาการจัดการในระดับองค์กร
ซัพพลายเออร์อยู่ภายใต้สภาพแวดล้อมทางการตลาด ซึ่งมีหน้าที่จัดหาทรัพยากรวัสดุที่จำเป็นให้กับบริษัทคู่ค้าและบริษัทอื่นๆ ในบริบทของแนวทางเครือข่ายในกระบวนการปฏิสัมพันธ์ระหว่างหัวข้อของระบบการตลาด แนะนำให้ศึกษาความสามารถของซัพพลายเออร์ต่างๆ เพื่อเลือกซัพพลายเออร์ที่น่าเชื่อถือและประหยัดที่สุดในแง่ของเงินทุนและต้นทุนปัจจุบันของบริษัท . การศึกษาที่ครอบคลุมของห่วงโซ่ "ซัพพลายเออร์ - บริษัท - ผู้บริโภค" - เงื่อนไขที่จำเป็นการประเมินทางเศรษฐกิจเมื่อพิจารณาเหตุผลในการเลือกซัพพลายเออร์
คู่แข่ง - บริษัทหรือบุคคลที่แข่งขันกัน กล่าวคือ ทำหน้าที่เป็นคู่แข่งกับโครงสร้างธุรกิจอื่นหรือผู้ประกอบการในทุกขั้นตอนขององค์กรและการดำเนินการ กิจกรรมผู้ประกอบการ. คู่แข่งโดยการกระทำของพวกเขาในตลาด เมื่อเลือกซัพพลายเออร์ คนกลาง ผู้ชมของผู้บริโภค สามารถมีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพขององค์กรคู่แข่ง ตำแหน่งและความได้เปรียบในการแข่งขัน
เมื่อทราบจุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่ง บริษัทสามารถประเมินและเสริมสร้างศักยภาพการผลิตและการตลาด เป้าหมาย กลยุทธ์ทางธุรกิจในปัจจุบันและอนาคตอย่างต่อเนื่อง
คนกลางคือบริษัทหรือบุคคลที่ช่วยธุรกิจการผลิตส่งเสริม ส่งมอบให้กับผู้บริโภค และขายผลิตภัณฑ์ของตน มีทั้งการค้า การขนส่ง การตลาด และตัวกลางทางการเงิน ผู้ค้าปลีกรวมถึงผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก ตัวกลางด้านลอจิสติกส์ให้บริการในระบบคลังสินค้า การขนส่งสินค้า และการไหล ตัวกลางทางการตลาดช่วยในระบบการปฏิสัมพันธ์ของบริษัทกับทุกวิชาของระบบการตลาดในด้านการจัดการวิจัยการตลาดและการปรับความต้องการสินค้าและบริการให้เหมาะสม ตัวกลางทางการเงินให้บริการด้านการธนาคาร สินเชื่อ การประกันภัย และบริการทางการเงินอื่นๆ
ผู้บริโภค - บริษัท บุคคลหรือกลุ่มที่มีศักยภาพพร้อมที่จะซื้อสินค้าหรือบริการที่อยู่ในตลาดและมีสิทธิในการเลือกผลิตภัณฑ์ผู้ขายเพื่อแสดงเงื่อนไขในกระบวนการซื้อและขาย ผู้บริโภคคือราชาแห่งตลาด ดังนั้นหน้าที่ของนักการตลาดคือการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค ความต้องการของเขาอย่างต่อเนื่อง วิเคราะห์สาเหตุของการเบี่ยงเบนในทัศนคติที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของบริษัท และพัฒนามาตรการเพื่อปรับกิจกรรมของบริษัทให้ทันท่วงที เพื่อรักษาการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพกับผู้บริโภค
การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ของสภาพแวดล้อมภายใน
การจัดการเชิงกลยุทธ์เป็นกระบวนการที่มีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงทั้งในองค์กรและภายนอก หรือทั้งหมดรวมกัน จำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์อย่างเหมาะสม ดังนั้นกระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์จึงเป็นวงจรปิดงานในการประเมินประสิทธิภาพและการปรับเปลี่ยนเป็นทั้งจุดสิ้นสุดและจุดเริ่มต้นของวงจรการจัดการเชิงกลยุทธ์ หลักสูตรของเหตุการณ์ภายนอกและภายในไม่ช้าก็เร็วบังคับให้เราพิจารณาวัตถุประสงค์ของบริษัท เป้าหมายของกิจกรรม กลยุทธ์ และกระบวนการของการดำเนินการใหม่ งานของฝ่ายบริหารคือการหาวิธีปรับปรุงกลยุทธ์ที่มีอยู่และติดตามว่าจะดำเนินการอย่างไร
มีหลายรูปแบบของกระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์ที่มีรายละเอียดมากหรือน้อยเกี่ยวกับลำดับของขั้นตอนในกระบวนการนี้ แต่มีสามขั้นตอนหลักในแบบจำลองทั้งหมด:
การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์
- ทางเลือกเชิงกลยุทธ์
- การดำเนินการตามกลยุทธ์
การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์มักจะถือเป็นกระบวนการเริ่มต้นของการจัดการเชิงกลยุทธ์ เพราะมันให้ทั้งพื้นฐานสำหรับการกำหนดภารกิจและเป้าหมายของบริษัท และทำหน้าที่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของการจัดการในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและให้การประเมินตนเองอย่างแท้จริง ทรัพยากรและความสามารถและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมการแข่งขันภายนอก
แต่ละองค์กรมีส่วนร่วมในสามกระบวนการ:
การรับทรัพยากรจากสภาพแวดล้อมภายนอก (อินพุต);
การเปลี่ยนแปลงของทรัพยากรเป็นผลิตภัณฑ์ (การเปลี่ยนแปลง);
การถ่ายโอนผลิตภัณฑ์ไปยังสภาพแวดล้อมภายนอก (ทางออก)
การจัดการได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เกิดความสมดุลของอินพุตและเอาต์พุต ทันทีที่ความสมดุลนี้ถูกรบกวนในองค์กร มันก็จะเริ่มต้นบนเส้นทางแห่งความตาย ตลาดสมัยใหม่ได้เพิ่มความสำคัญของกระบวนการออกอย่างมากในการรักษาสมดุลนี้ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนในความจริงที่ว่าขั้นตอนแรกในโครงสร้างของการจัดการเชิงกลยุทธ์คือขั้นตอนของการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์
ขั้นตอนการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ตีความตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ขององค์กรโดยประการแรก กำหนดการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจขององค์กรและระบุผลกระทบต่อองค์กรและกิจกรรมขององค์กร และประการที่สอง การกำหนดข้อดีและทรัพยากรขององค์กร ขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของพวกเขา วัตถุประสงค์หลักของการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์คือการประเมินผลกระทบที่สำคัญต่อตำแหน่งปัจจุบันและอนาคตขององค์กร และกำหนดผลกระทบเฉพาะต่อทางเลือกเชิงกลยุทธ์
ผลการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ประการหนึ่งคือการกำหนดเป้าหมายโดยรวมขององค์กร ซึ่งกำหนดขอบเขตของกิจกรรม งานถูกกำหนดบนพื้นฐานของเป้าหมาย ใช้เพื่อแสดงถึงตัวบ่งชี้การวางแผนเชิงกลยุทธ์ ตัวเลขที่เป็นลายลักษณ์อักษรอาจมีลักษณะทางการเงินหรือไม่ใช่ทางการเงิน ตัวชี้วัดทางการเงินจำนวนมากแสดงเป็นตัวเลขสะดวกสำหรับการเปรียบเทียบจุดแข็งและจุดอ่อนของตัวเลือกต่าง ๆ สำหรับการพัฒนาเชิงกลยุทธ์ด้วยความช่วยเหลือที่ง่ายต่อการควบคุม
การดำเนินการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบพลวัตของสิ่งแวดล้อมและศักยภาพขององค์กร มีการศึกษาศักยภาพขององค์กรเพื่อใช้ในการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน มีบทบาทสำคัญในการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์โดยการระบุทักษะและความสามารถพื้นฐาน ซึ่งเป็นทักษะที่ทำให้บริษัทมีความได้เปรียบในการแข่งขันและกำหนดทิศทางหลักของกิจกรรม
ความจำเป็นในการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายประการ:
ประการแรก มันเป็นสิ่งจำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์การพัฒนาองค์กร และโดยทั่วไป สำหรับการดำเนินการจัดการที่มีประสิทธิภาพ
- ประการที่สอง จำเป็นต้องประเมินความน่าดึงดูดใจขององค์กรจากมุมมองของนักลงทุนภายนอก เพื่อกำหนดตำแหน่งขององค์กรในการจัดอันดับระดับประเทศและระดับอื่นๆ
- ประการที่สาม การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ช่วยให้คุณสามารถระบุทุนสำรองและความสามารถขององค์กร กำหนดทิศทางของการปรับตัวของความสามารถภายในขององค์กรเพื่อการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อม
การวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์เกี่ยวข้องกับการศึกษาของ:
สภาพแวดล้อมภายนอก (สภาพแวดล้อมแบบมาโครและสภาพแวดล้อมในบริเวณใกล้เคียง);
- สภาพแวดล้อมภายในองค์กร
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก (มาโครและสภาพแวดล้อมในทันที) มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาว่าบริษัทสามารถวางใจได้อย่างไรหากทำงานสำเร็จ และภาวะแทรกซ้อนใดที่สามารถรอได้หากไม่สามารถป้องกันการโจมตีเชิงลบได้ทันเวลา ซึ่งอาจทำให้เธอ สิ่งแวดล้อม.
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในเผยให้เห็นโอกาสเหล่านั้น ศักยภาพที่บริษัทสามารถไว้วางใจได้ในการดิ้นรนแข่งขันในกระบวนการบรรลุเป้าหมาย การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในยังช่วยให้เข้าใจเป้าหมายขององค์กรได้ดีขึ้น กำหนดภารกิจได้ถูกต้องมากขึ้น กล่าวคือ กำหนดความหมายและทิศทางของบริษัท เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ต้องจำไว้เสมอว่าองค์กรไม่เพียง แต่ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังให้โอกาสสำหรับสมาชิกที่มีอยู่ ทำให้พวกเขาทำงาน ให้โอกาสในการมีส่วนร่วมในผลกำไร ให้พวกเขา ประกันสังคมฯลฯ
ในขั้นตอนนี้ของการวิเคราะห์ ผู้บริหารระดับสูงจะเลือกปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับอนาคตขององค์กร นั่นคือปัจจัยเชิงกลยุทธ์ ปัจจัยเชิงกลยุทธ์เป็นปัจจัยในการพัฒนาสภาพแวดล้อมภายนอก ซึ่งประการแรก มีแนวโน้มที่จะนำไปปฏิบัติ และประการที่สอง มีความเป็นไปได้สูงที่จะมีอิทธิพลต่อการทำงานขององค์กร วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงกลยุทธ์คือการระบุภัยคุกคามและโอกาสของสภาพแวดล้อมภายนอก ตลอดจนจุดแข็งและจุดอ่อนขององค์กร ใช้จ่ายอย่างดี การวิเคราะห์การบริหารการประเมินทรัพยากรและความสามารถอย่างแท้จริง เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการพัฒนากลยุทธ์องค์กร ในขณะเดียวกัน การจัดการเชิงกลยุทธ์จะเป็นไปไม่ได้หากปราศจากความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่บริษัทดำเนินการอยู่ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการดำเนินการวิจัยทางการตลาด เป็นการเน้นที่การติดตามและประเมินภัยคุกคามและโอกาสภายนอกโดยคำนึงถึงจุดแข็งและจุดอ่อนขององค์กรที่เป็น จุดเด่นการจัดการเชิงกลยุทธ์.
ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์คือการสร้างกลยุทธ์องค์กรที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งควรยึดตามองค์ประกอบต่อไปนี้:
เลือกเป้าหมายระยะยาวอย่างถูกต้อง
ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมการแข่งขัน
การประเมินทรัพยากรและความสามารถของบริษัทอย่างแท้จริง
สารบัญ …………………………………………………………………. | |
การแนะนำ ………………………………………………………….. | |
1. | แนวคิดเรื่อง “สิ่งแวดล้อมภายนอกองค์กร”……………………………. |
2. | ลักษณะของสภาพแวดล้อมภายนอก …………………………………… |
2.1. | สิ่งแวดล้อมผลกระทบโดยตรง …………………………………………………… |
2.2. | สภาพแวดล้อมที่มีอิทธิพลทางอ้อม ………………………………………… |
3. | วิธีการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก …………………………………… |
3.1. | การวิเคราะห์ศัตรูพืช …………………………………………………………………… |
3.2. | การวิเคราะห์ SWOT ……………………………………………………….. |
3.3. | การวิเคราะห์ SNW …………………………………………………………………… |
3.4. | ข้อมูลแวดล้อม …………………………………………………………………. |
3.5. | วิธี ETOM ………………………………………………………… |
บทสรุป ……………………………………………………… | |
รายชื่อวรรณกรรมที่ใช้แล้ว ………………………………………… |
บทนำ
องค์กรใด ๆ ที่มีอยู่และทำงานร่วมกับหลายปัจจัย ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อองค์กรในรูปแบบต่างๆ และมีผลกระทบอย่างมากต่อความสามารถขององค์กร โอกาส และกลยุทธ์ขององค์กร ผลรวมของปัจจัยปฏิสัมพันธ์ถือเป็นการจัดการสิ่งแวดล้อมขององค์กร ในงานนี้เราจะเปิดเผยแนวคิดและความสำคัญของปัจจัยแวดล้อมภายนอกขององค์กร
ปัญหาความสัมพันธ์ระหว่างองค์กรกับสิ่งแวดล้อมในวิทยาศาสตร์เริ่มได้รับการพิจารณาเป็นครั้งแรกในผลงานของ A. Bogdanov และ L. von Bertalanffy ในช่วงครึ่งแรกของศตวรรษที่ 20 อย่างไรก็ตาม ในการจัดการ ความสำคัญของสภาพแวดล้อมภายนอกสำหรับองค์กรนั้นเกิดขึ้นในปี 1950 เท่านั้น ในบริบทของปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและวิกฤตที่เพิ่มขึ้นในระบบเศรษฐกิจ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการใช้งานอย่างเข้มข้น แนวทางระบบในทฤษฎีและการปฏิบัติของการจัดการ จากจุดยืนที่องค์กรใด ๆ เริ่มถูกมองว่าเป็นคุณธรรม ซึ่งประกอบด้วยส่วนต่าง ๆ ที่สัมพันธ์กัน กลับพัวพันกับการเชื่อมต่อกับโลกภายนอก การพัฒนาแนวคิดนี้เพิ่มเติมนำไปสู่การเกิดขึ้นของแนวทางตามสถานการณ์ ซึ่งการเลือกวิธีการจัดการขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะ ซึ่งมีลักษณะเฉพาะในระดับมากโดยตัวแปรภายนอกบางตัว
สภาพแวดล้อมภายนอกเป็นแหล่งที่เลี้ยงองค์กรด้วยทรัพยากรที่จำเป็นต่อการรักษาศักยภาพภายในให้อยู่ในระดับที่เหมาะสม องค์กรอยู่ในสถานะของการแลกเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องกับสภาพแวดล้อมภายนอก ซึ่งจะทำให้ตัวเองมีความเป็นไปได้ที่จะอยู่รอด แต่ทรัพยากรของสภาพแวดล้อมภายนอกนั้นไม่จำกัด และยังอ้างสิทธิ์โดยองค์กรอื่นๆ อีกมากมายที่อยู่ในสภาพแวดล้อมเดียวกัน ดังนั้นจึงมีความเป็นไปได้เสมอที่องค์กรจะไม่สามารถรับทรัพยากรที่จำเป็นจากสภาพแวดล้อมภายนอกได้ ซึ่งอาจทำให้ศักยภาพลดลงและนำไปสู่ผลกระทบด้านลบมากมายสำหรับองค์กร งานของการจัดการเชิงกลยุทธ์คือเพื่อให้แน่ใจว่าปฏิสัมพันธ์ขององค์กรกับสิ่งแวดล้อมจะช่วยให้สามารถรักษาศักยภาพในระดับที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายและทำให้สามารถอยู่รอดได้ในระยะยาว
เพื่อกำหนดกลยุทธ์ของพฤติกรรมขององค์กรและนำกลยุทธ์นี้ไปปฏิบัติ ผู้บริหารต้องมีความเข้าใจในเชิงลึกไม่เพียงแต่สภาพแวดล้อมภายในขององค์กร ศักยภาพและแนวโน้มการพัฒนา แต่ยังรวมถึงสภาพแวดล้อมภายนอก แนวโน้มการพัฒนา และสถานที่ที่องค์กรครอบครองอยู่ ในขณะเดียวกัน การจัดการเชิงกลยุทธ์จะศึกษาสภาพแวดล้อมภายนอกตั้งแต่แรกเพื่อเปิดเผยภัยคุกคามและโอกาสที่องค์กรต้องคำนึงถึงเมื่อกำหนดเป้าหมายและบรรลุผลสำเร็จในภายหลัง
ในขั้นต้น สภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรถือเป็นเงื่อนไขของกิจกรรมที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของฝ่ายบริหาร ในปัจจุบัน ลำดับความสำคัญคือมุมมองที่ว่า เพื่อความอยู่รอดและพัฒนาในสภาพสมัยใหม่ องค์กรใดๆ จะต้องไม่เพียงแค่ปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมภายนอกโดยการปรับโครงสร้างภายในและพฤติกรรมภายในตลาดเท่านั้น องค์กรต้องกำหนดสภาพภายนอกของกิจกรรมอย่างแข็งขัน ระบุภัยคุกคามและโอกาสที่อาจเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมภายนอกอย่างต่อเนื่อง บทบัญญัตินี้เป็นพื้นฐานของการจัดการเชิงกลยุทธ์ที่ใช้โดยบริษัทขั้นสูงในสภาวะที่มีความไม่แน่นอนสูงในสภาพแวดล้อมภายนอก
1. แนวคิดเรื่อง "สภาพแวดล้อมภายนอกองค์กร"
ในทฤษฎีการจัดการมีเรื่องเช่น " สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ” ซึ่งหมายถึงการมีอยู่ของเงื่อนไขและปัจจัยที่ส่งผลต่อการทำงานขององค์กรและต้องการการยอมรับหรือการปรับตัวให้เข้ากับพวกเขา สภาพแวดล้อมขององค์กรใด ๆ มักจะถูกพิจารณาว่าประกอบด้วยสองทรงกลม: ภายในและภายนอก
สภาพแวดล้อมภายนอกคือชุดของหน่วยงานทางเศรษฐกิจที่เคลื่อนไหว สภาพเศรษฐกิจ สังคมและธรรมชาติ โครงสร้างสถาบันระดับชาติและระดับรัฐ และเงื่อนไขและปัจจัยภายนอกอื่นๆ ที่ทำงานในสภาพแวดล้อมขององค์กรและส่งผลกระทบต่อพื้นที่ต่างๆ ของกิจกรรม สภาพแวดล้อมภายนอกถูกกำหนดโดยปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพล
ปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพล - เงื่อนไขที่องค์กรไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ แต่ต้องคำนึงถึงการทำงานอย่างต่อเนื่อง: ผู้บริโภค, รัฐบาล, ภาวะเศรษฐกิจ ฯลฯ
สถานะของสภาพแวดล้อมภายนอกมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อธุรกิจ เนื่องจากสภาพแวดล้อมภายนอกที่สัมพันธ์กับองค์กรนั้นเป็นสภาพแวดล้อมที่เป็นกลาง กล่าวคือ มีสภาพแวดล้อมที่เป็นอิสระซึ่งนำไปสู่ความต้องการที่จะนำมาพิจารณาในกิจกรรมต่างๆ ทั้งนี้ประสิทธิผลและประสิทธิภาพของกิจกรรมขององค์กรขึ้นอยู่กับการพิจารณาสภาพแวดล้อมภายนอกทุกด้านอย่างถูกต้อง
สภาพแวดล้อมภายนอกเป็นที่เข้าใจเงื่อนไขและปัจจัยทั้งหมดที่เกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมโดยไม่คำนึงถึงกิจกรรมของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง แต่มีหรืออาจมีผลกระทบต่อการทำงานของบริษัท และดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร
อย่างไรก็ตาม ชุดของปัจจัยเหล่านี้และการประเมินผลกระทบต่อ กิจกรรมทางเศรษฐกิจแตกต่างกันไปในแต่ละบริษัท โดยปกติองค์กรที่อยู่ในกระบวนการจัดการจะกำหนดปัจจัยและขอบเขตที่สามารถส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์ของกิจกรรมในช่วงเวลาปัจจุบันและในอนาคต ข้อสรุปของการวิจัยอย่างต่อเนื่องหรือเหตุการณ์ปัจจุบันนั้นมาพร้อมกับการพัฒนาเครื่องมือและวิธีการเฉพาะสำหรับการตัดสินใจในการจัดการที่เหมาะสม ยิ่งไปกว่านั้น ประการแรก ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อสภาวะแวดล้อมภายในของบริษัทจะถูกระบุและนำมาพิจารณาด้วย
วิธีหนึ่งในการกำหนดสภาพแวดล้อมและอำนวยความสะดวกในการบัญชีของผลกระทบที่มีต่อองค์กรคือ การแบ่งปัจจัยภายนอกออกเป็นสองกลุ่มหลัก: สิ่งแวดล้อมจุลภาค (สภาพแวดล้อมของผลกระทบโดยตรง) และสภาพแวดล้อมมหภาค (สภาพแวดล้อมของผลกระทบทางอ้อม)
สภาพแวดล้อมที่มีผลกระทบโดยตรงเรียกอีกอย่างว่าสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโดยตรงขององค์กร สภาพแวดล้อมนี้เกิดขึ้นจากหัวข้อของสภาพแวดล้อมที่ส่งผลโดยตรงต่อกิจกรรมขององค์กรเฉพาะ เรารวมหน่วยงานต่อไปนี้ ซึ่งเราจะหารือเพิ่มเติม: ซัพพลายเออร์ ผู้บริโภค คู่แข่ง กฎหมาย และหน่วยงานรัฐบาล
ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมทางอ้อมหรือสภาพแวดล้อมภายนอกโดยทั่วไปมักไม่ส่งผลกระทบต่อองค์กรอย่างชัดเจนเท่ากับปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมโดยตรง อย่างไรก็ตาม ผู้จัดการจำเป็นต้องจดบันทึกไว้เสมอ เนื่องจากสภาพแวดล้อมของอิทธิพลทางอ้อมมักจะซับซ้อนกว่าสภาพแวดล้อมที่มีอิทธิพลโดยตรง สภาพแวดล้อมมาโครสร้างเงื่อนไขทั่วไปสำหรับการมีอยู่ขององค์กรในสภาพแวดล้อมภายนอก ปัจจัยหลักของผลกระทบทางอ้อม ได้แก่ เทคโนโลยี เศรษฐกิจ สังคมวัฒนธรรมและการเมือง - กฎหมาย ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงระหว่างประเทศ
แผนผังแสดงบริษัทและสภาพแวดล้อมในการปฏิสัมพันธ์ดังแสดงในรูปที่ 1 [2]
รูปที่ 1
สภาพแวดล้อมที่มั่นคง
สิ่งแวดล้อมทางอ้อม
สภาพแวดล้อมที่สัมผัสโดยตรง
สภาพแวดล้อมภายนอกที่เปลี่ยนแปลงไปนั้นเป็นประเด็นที่องค์กรต้องกังวลอย่างต่อเนื่อง การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกของตลาดรวมถึงประเด็นที่มีผลกระทบโดยตรงต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวขององค์กร ด้านเหล่านี้รวมถึงการเปลี่ยนแปลงทางประชากร วัฏจักรชีวิต สินค้าต่างๆหรือบริการ ความสะดวกในการเจาะตลาด การกระจายรายได้ของประชากร และระดับการแข่งขันในอุตสาหกรรม
M. Baker เน้นย้ำถึงความเชื่อมโยงระหว่างสภาพแวดล้อม: “การเน้นที่การวิเคราะห์เศรษฐกิจมหภาคนั้นขึ้นอยู่กับความเชื่อที่ว่าแนวทางปฏิบัติของการจัดการการตลาดในระดับของบริษัทแต่ละแห่งนั้นส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยปัจจัยภายนอกที่บริษัทดำเนินการอยู่ ปัจจัยเหล่านี้เป็นปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคที่ควบคุมโครงสร้างของอุตสาหกรรมและตลาด และลักษณะของการแข่งขัน เช่น สิ่งแวดล้อมขนาดเล็ก” [ หนึ่ง ] .
2.ลักษณะของสิ่งแวดล้อมภายนอก
ฝ่ายบริหารของบริษัทมักจะพยายามจำกัดการพิจารณาสภาพแวดล้อมภายนอกตั้งแต่แรกจนถึงปัจจัยที่ประสิทธิภาพของกิจกรรมของบริษัทในขั้นตอนหนึ่งๆ ขึ้นอยู่กับอย่างเด็ดขาด การตัดสินใจขึ้นอยู่กับความครอบคลุมของข้อมูลเกี่ยวกับสภาวะแวดล้อมภายนอกและการกระทำของปัจจัยต่างๆ การจำแนกปัจจัยและคุณภาพของสภาพแวดล้อมภายนอกเนื่องจากความหลากหลายนั้นแตกต่างกันมากและสามารถยึดตามหลักการต่างๆ การปฏิบัติตามการจัดประเภทที่ยอมรับโดยทั่วไปในการจัดการ เราสามารถนำเสนอรายการลักษณะของสภาพแวดล้อมภายนอกดังต่อไปนี้
ความเชื่อมโยงของปัจจัยต่างๆ
ความมั่นคงทางเศรษฐกิจของบริษัทถูกกำหนดโดยผลกระทบที่ซับซ้อนของปัจจัยต่างๆ ของสภาพแวดล้อมภายนอกและภายในของบริษัท
ถึงปัจจัยแวดล้อมภายในของบริษัทที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของบริษัท รวมถึงโครงสร้างองค์กร องค์ประกอบและคุณสมบัติของบุคลากร องค์กรแรงงานและวิธีการจัดการ สถานะของการผลิตและฐานทางเทคนิคและเทคโนโลยี ข้อมูลและการเงิน ผลลัพธ์ของการโต้ตอบของส่วนประกอบต่างๆ ของสภาพแวดล้อมภายในคือผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป (งาน บริการ)
ตามทฤษฎีการจัดองค์กร บริษัทใดๆ จะต้องได้รับการพิจารณาในภาพรวม โดยคำนึงถึงความสัมพันธ์และการพึ่งพาอาศัยกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำการตัดสินใจและดำเนินการตัดสินใจ เนื่องจากเป็นระบบเปิดและมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมภายนอก พลังงาน ข้อมูล วัสดุและทรัพยากรทางเทคนิคและผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเป็นวัตถุของการแลกเปลี่ยนกับสภาพแวดล้อมภายนอกผ่านขอบเขตที่ซึมผ่านได้ของระบบ
สภาพแวดล้อมภายนอกของ บริษัทสามารถกำหนดเป็นชุดของกองกำลังและอาสาสมัครที่มีผลกระทบโดยตรงหรือโดยอ้อมต่อการทำงานของ บริษัท และดำเนินการภายนอก
ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นทางตรงและทางอ้อม
ต่อปัจจัยแวดล้อมหลักของผลกระทบโดยตรงรวมถึงซัพพลายเออร์ ลูกค้า คู่แข่ง และ ติดต่อผู้ชม(สถาบันของรัฐ สื่อมวลชน องค์การมหาชน)
สภาพแวดล้อมที่มีอิทธิพลทางอ้อม ได้แก่ปัจจัยที่อาจไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการทำงานของบริษัท แต่ยังส่งผลต่อผลลัพธ์ ซึ่งรวมถึงรัฐ - การเมือง เศรษฐกิจ สังคม - ประชากร ระหว่างประเทศ วิทยาศาสตร์ - เทคโนโลยีและกฎหมาย
สภาพแวดล้อมภายนอกมีอิทธิพลอย่างมากต่อสภาพแวดล้อมภายในของบริษัท เป้าหมายที่ตั้งไว้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อผู้บริโภคซื้อสินค้าจากแรงงานของเธอ เมื่อซัพพลายเออร์จัดหาให้เธอตรงเวลา สต็อคการผลิตในปริมาณตามแผนและคุณภาพที่กำหนด
ความสัมพันธ์ของบริษัทกับสภาพแวดล้อมภายนอกเป็นแบบไดนามิก สภาพแวดล้อมภายนอกมีลักษณะโดยการเชื่อมโยงระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ซึ่งแบ่งออกเป็นแนวตั้งและแนวนอน
การเชื่อมต่อในแนวตั้งเกิดขึ้นจากช่วงเวลา การลงทะเบียนของรัฐเนื่องจากแต่ละองค์กรธุรกิจดำเนินกิจกรรมตามกฎหมายปัจจุบัน
ลิงค์แนวนอนช่วยให้มั่นใจถึงความต่อเนื่องของกระบวนการผลิตและการขายผลิตภัณฑ์ สะท้อนถึงความสัมพันธ์ของผู้ผลิตกับซัพพลายเออร์ของทรัพยากรวัสดุ ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ คู่ค้าทางธุรกิจและคู่แข่ง
ขยายและแผนผังความสัมพันธ์ของหน่วยงานธุรกิจในสภาพแวดล้อมภายนอกจะแสดงในรูปที่ 2
สภาพแวดล้อมขององค์กรประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ ที่มีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกันอย่างต่อเนื่อง ระดับความสามารถในการจัดการของบริษัทจะกำหนดโดยระดับความรู้เกี่ยวกับโอกาสที่เปิดขึ้นในสภาพแวดล้อมภายนอก ภัยคุกคามที่แฝงอยู่ในนั้น และความสามารถในการรวบรวมโอกาสเหล่านี้และต่อต้านภัยคุกคามด้วยความช่วยเหลือจากศักยภาพขององค์กร เช่น. ความพร้อมของสภาพแวดล้อมภายใน
ภายใต้ สภาพแวดล้อมภายในองค์กร เป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นผลรวมของปัจจัยภายในทั้งหมดขององค์กรที่กำหนดกระบวนการของชีวิต สภาพแวดล้อมภายในของบริษัทถือเป็นสากลโดยไม่คำนึงถึง รูปแบบองค์กรบริษัท.
ตัวแปรหลักภายในองค์กรที่ต้องการความสนใจจากฝ่ายบริหาร ได้แก่ เป้าหมาย โครงสร้าง งาน เทคโนโลยี และบุคลากร
เป้าหมายองค์กรคือกลุ่มคนที่มีเป้าหมายร่วมกันอย่างมีสติ องค์กรสามารถเห็นได้ว่าเป็นหนทางไปสู่จุดจบที่ช่วยให้ผู้คนสามารถร่วมกันทำในสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถทำเป็นรายบุคคลได้ เป้าหมายคือสถานะสุดท้ายที่เฉพาะเจาะจงหรือผลลัพธ์ที่ต้องการซึ่งกลุ่มพยายามที่จะบรรลุโดยการทำงานร่วมกัน ในระหว่างกระบวนการวางแผน ฝ่ายบริหารจะพัฒนาเป้าหมายและสื่อสารกับสมาชิกในองค์กร
องค์กรสามารถมีเป้าหมายที่หลากหลาย องค์กรที่ทำธุรกิจมุ่งเน้นที่การสร้างสินค้าหรือบริการบางอย่างภายใต้ข้อจำกัดเฉพาะ ในแง่ของต้นทุนและผลกำไร
โครงสร้างองค์กร- นี่คือความสัมพันธ์เชิงตรรกะระหว่างระดับของการจัดการและพื้นที่การทำงาน ซึ่งสร้างขึ้นในรูปแบบที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
งานงานที่กำหนด งานเป็นชุด หรือชิ้นงานที่ต้องทำในลักษณะที่กำหนดไว้ล่วงหน้าภายในระยะเวลาที่กำหนดไว้ จากมุมมองทางเทคนิค งานไม่ได้ถูกกำหนดให้กับพนักงาน แต่มอบหมายให้กับตำแหน่งของเขา เป็นที่เชื่อกันว่าหากดำเนินการในลักษณะที่กำหนดและในเวลาที่กำหนด องค์กรจะดำเนินการได้สำเร็จ งานขององค์กรแบ่งออกเป็นสามประเภท: ทำงานกับผู้คน วัตถุ และข้อมูล
เทคโนโลยี- วิธีการเปลี่ยนวัตถุดิบ ไม่ว่าจะเป็นคน ข้อมูล หรือวัสดุทางกายภาพ ให้เป็นผลิตภัณฑ์และบริการที่ต้องการ งานและเทคโนโลยีมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด การทำงานให้เสร็จสิ้นเกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยีเฉพาะในการแปลงวัสดุที่ป้อนเข้าเป็นรูปแบบผลลัพธ์
ประชากร.และองค์กร ผู้บริหาร และผู้ใต้บังคับบัญชา เป็นเพียงกลุ่มคนเท่านั้น ผู้คนเป็นศูนย์กลางของรูปแบบการจัดการใดๆ ตัวแปรมนุษย์มีลักษณะสำคัญสามประการในแนวทางการจัดการตามสถานการณ์: พฤติกรรมของบุคคล พฤติกรรมของคนในกลุ่ม ธรรมชาติของพฤติกรรมของผู้นำ หน้าที่ของผู้จัดการในฐานะผู้นำ และอิทธิพลของเขาที่มีต่อพฤติกรรมของบุคคล ในกลุ่ม พฤติกรรมของมนุษย์เป็นผลมาจากการผสมผสานลักษณะส่วนบุคคลของแต่ละบุคคลและสภาพแวดล้อมภายนอก
ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมและความสำเร็จของแต่ละบุคคล:
1) ความต้องการทางจิตใจและร่างกาย
2) ประสิทธิภาพ
3) ความต้องการ
4) ค่านิยมและทัศนคติ
5) ค่านิยมและการเรียกร้อง
ตัวแปรภายในทั้งหมดเชื่อมต่อถึงกัน (รูปที่ 1.1) โดยรวมแล้วถือว่าเป็นระบบย่อยทางสังคมวิทยา การเปลี่ยนรายการใดรายการหนึ่งจะส่งผลต่อรายการอื่นๆ ในระดับหนึ่ง
ข้าว. 1.1. ความสัมพันธ์ของตัวแปรภายใน
สภาพแวดล้อมภายนอกรวมถึงกองกำลังและองค์กรทั้งหมดที่บริษัทต้องเผชิญในกิจกรรมประจำวันและเชิงกลยุทธ์
ผู้จัดการต้องคำนึงถึงสภาพแวดล้อมภายนอกโดยรวมเนื่องจากองค์กรเป็นระบบเปิดที่ขึ้นอยู่กับการแลกเปลี่ยนข้อมูลและผลลัพธ์ของกิจกรรมกับโลกภายนอก
ความสำคัญของปัจจัยภายนอกแตกต่างกันไปในแต่ละองค์กร และจากแต่ละหน่วยงานภายในองค์กรเดียวกัน ปัจจัยที่มีผลกระทบโดยตรงต่อองค์กรเรียกว่าสภาพแวดล้อมที่มีผลกระทบโดยตรง อื่น ๆ ทั้งหมด - ต่อสิ่งแวดล้อมที่มีอิทธิพลทางอ้อม
ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมทั้งหมดขึ้นอยู่กับซึ่งกันและกันและมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน ความซับซ้อนของสภาพแวดล้อมภายนอกหมายถึงจำนวนและความหลากหลายของปัจจัยภายนอกที่องค์กรถูกบังคับให้ตอบสนอง การเคลื่อนที่ของสิ่งแวดล้อมมีลักษณะเป็นความเร็วที่การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในสิ่งแวดล้อม ความไม่แน่นอนของสภาพแวดล้อมเป็นหน้าที่ของซอฟต์แวร์ที่มีอยู่ ปัจจัยเฉพาะปริมาณข้อมูลและความมั่นใจในความน่าเชื่อถือของข้อมูลนี้
หลัก ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลกระทบโดยตรง คือซัพพลายเออร์ของวัสดุ แรงงานและทุน กฎหมายและหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาล ผู้บริโภคและคู่แข่ง
ซัพพลายเออร์จากมุมมองของแนวทางระบบ องค์กรคือกลไกในการแปลงข้อมูลเข้าเป็นผลลัพธ์ ปัจจัยการผลิตหลัก ได้แก่ วัสดุ อุปกรณ์ พลังงาน ทุน และแรงงาน การพึ่งพาอาศัยกันระหว่างองค์กรและห่วงโซ่อุปทานเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดของผลกระทบโดยตรงของสิ่งแวดล้อมที่มีต่อการดำเนินงานและความสำเร็จขององค์กร
กฎหมายและหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายอยู่ภายใต้ข้อจำกัดทางกฎหมายหลายประการ แต่ละองค์กรมีสถานะทางกฎหมายที่แน่นอน และสิ่งนี้เป็นตัวกำหนดวิธีการดำเนินธุรกิจและภาษีที่ต้องชำระ
ผู้บริโภค.ความอยู่รอดและความสมเหตุสมผลของการมีอยู่ขององค์กรนั้นขึ้นอยู่กับความสามารถในการค้นหาผู้บริโภคผลลัพธ์ของกิจกรรมและตอบสนองความต้องการ ลูกค้าตัดสินใจเลือกสินค้าและบริการที่ต้องการและราคาเท่าไร เป็นตัวกำหนดเกือบทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์ของกิจกรรมสำหรับองค์กร
คู่แข่ง หากคุณไม่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพเท่ากับคู่แข่ง องค์กรจะอยู่ได้ไม่นาน ในหลายกรณี คู่แข่งมากกว่าผู้บริโภคเป็นผู้กำหนดประเภทผลิตภัณฑ์ที่จะขายและราคาที่จะถาม
ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมของผลกระทบทางอ้อม มักจะไม่กระทบต่อองค์กรอย่างเห็นได้ชัดเท่าปัจจัยทางสิ่งแวดล้อมโดยตรง อย่างไรก็ตามพวกเขาจะต้องนำมาพิจารณา ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญของผลกระทบทางอ้อม ได้แก่ เทคโนโลยี สถานะของเศรษฐกิจ สภาพแวดล้อมทางการเมือง และปัจจัยทางสังคมวัฒนธรรม
เทคโนโลยีเป็นทั้งตัวแปรภายในและ ปัจจัยภายนอกสำคัญมาก นวัตกรรมทางเทคโนโลยีส่งผลต่อประสิทธิภาพในการผลิตและขายผลิตภัณฑ์ อัตราที่ผลิตภัณฑ์ล้าสมัย วิธีการรวบรวม จัดเก็บ และแจกจ่ายข้อมูล ตลอดจนประเภทของบริการและผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าขององค์กรคาดหวัง
ภาวะเศรษฐกิจ. ฝ่ายบริหารจะต้องสามารถประเมินว่าการเปลี่ยนแปลงทั่วไปในสภาวะเศรษฐกิจจะส่งผลต่อสถานะของกิจการขององค์กรอย่างไร
ปัจจัยทางสังคมวัฒนธรรม. องค์กรใดก็ตามดำเนินงานในสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมอย่างน้อยหนึ่งแห่ง ดังนั้นทัศนคติ ค่านิยม และประเพณีจึงส่งผลต่อองค์กร
สถานการณ์ทางการเมือง.แง่มุมบางอย่างของสภาพแวดล้อมทางการเมืองเป็นที่สนใจเป็นพิเศษสำหรับผู้บริหาร หนึ่งในนั้นคืออารมณ์ของฝ่ายบริหาร สภานิติบัญญัติ และศาลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ อีกกลุ่มหนึ่งคือกลุ่มผลประโยชน์พิเศษและผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภา ปัจจัยด้านเสถียรภาพทางการเมืองก็มีความสำคัญเช่นกัน
องค์กรต้องสามารถตอบสนองและปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมภายนอกได้อย่างมีประสิทธิผล เพื่อความอยู่รอดและบรรลุเป้าหมาย
เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกขององค์กรคุณสามารถดำเนินการ การวิเคราะห์ SWOT ได้พัฒนาเมทริกซ์การบริหารจัดการสำหรับการเลือกทางเลือกเชิงกลยุทธ์ (รูปที่ 1.2.)
เมื่อกรอกเมทริกซ์ คุณต้องปฏิบัติตามคำแนะนำต่อไปนี้:
1) กระจายปัจจัยทั้งหมดอย่างชัดเจน เมื่อแบ่งปัจจัยออกเป็นภายในและภายนอก จำเป็นต้องถามคำถามว่าเราสามารถมีอิทธิพลต่อสิ่งนั้นได้หรือไม่ ถ้าเราทำได้ ปัจจัยคือภายใน ถ้าไม่เป็นปัจจัยภายนอก
2) ปัจจัยสามารถเป็นได้ทั้งจุดแข็งและจุดอ่อน
3) ถ้อยคำในเซลล์ควรอยู่ในรูปแบบคำสั่ง: "นำไปใช้", "พัฒนา" ฯลฯ
4) จำนวนปัจจัยในบล็อกไม่สำคัญ จำเป็นต้องเลือกปัจจัยที่มีอิทธิพลจริงๆ
สภาพแวดล้อมภายใน สภาพแวดล้อมภายนอก | S- พลัง S 1 ……… S 2 ………… | W - จุดอ่อน W 1 ………….. W 2 …………. |
O – ความสามารถภายนอก O 1 …… O 2 …… | SO field | WO field |
T- ภัยคุกคามภายนอก T 1 …… T 2 …… | เซนต์ฟิลด์ | สนาม WT |
ข้าว. 1.2. เมทริกซ์การเลือกทางเลือกเชิงกลยุทธ์
วิธีศึกษาสถานะภายในองค์กรและสภาพแวดล้อมการแข่งขันคือการบริหาร การวิเคราะห์ STEP (รูปที่ 1.3).
ข้าว. 1.3. เมทริกซ์ขั้นตอนการจัดการ
เมทริกซ์ควรนำเสนอในชีวิตจริงเท่านั้น ช่วงเวลานี้ปัจจัย. ไม่อนุญาตให้มีข้อเสนอที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้า เนื่องจากปัจจัยของ STEP เป็นปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม ถ้อยคำควรเป็นที่ชัดเจนโดยที่ตัวบริษัทเองไม่สามารถมีอิทธิพลต่อปัจจัยนี้ได้ ตามกฎแล้วบล็อก "T" นั้นมีความซับซ้อนเพิ่มขึ้น ควรสะท้อนถึงทิศทางขั้นสูงสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมที่คล้ายคลึงกันในโลก
1.4. คำถามเพื่อความปลอดภัยในหัวข้อ
1. คำจำกัดความขององค์กร
2. ลักษณะทั่วไปขององค์กร
3. องค์ประกอบหลักของสภาพแวดล้อมภายในองค์กร
4. ปัจจัยแวดล้อมภายนอกองค์กร
5. คุณสมบัติของผู้จัดการสมัยใหม่
ทุกองค์กรดำเนินงานในสภาพแวดล้อมภายนอก การดำเนินการใด ๆ ขององค์กรจะเป็นไปได้ก็ต่อเมื่อการนำไปปฏิบัติยอมให้มีสภาพแวดล้อมในการทำงาน
เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าองค์กรเป็นระบบเปิด เนื่องจากมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมภายนอกและรับทรัพยากรจากองค์กรนั้นในรูปของวัตถุดิบ วัตถุดิบ แรงงาน ข้อมูล ฯลฯ ส่วนหนึ่งของทรัพยากรที่ได้รับจากสภาพแวดล้อมภายนอกจะได้รับการประมวลผล แปรสภาพเป็นผลิตภัณฑ์ซึ่งต่อมาถูกถ่ายโอนสู่สิ่งแวดล้อมภายนอกในรูปของสินค้าหรือบริการ ดังนั้น องค์กรใดๆ จึงดำเนินกระบวนการหลักสามประการ:
- การรับทรัพยากรจากสภาพแวดล้อมภายนอก
- การผลิตผลิตภัณฑ์ (การเปลี่ยนแปลงทรัพยากรภายใน);
- การถ่ายโอนผลิตภัณฑ์สู่สิ่งแวดล้อมภายนอก
สภาพแวดล้อมภายในองค์กรเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมภายนอกภายในองค์กร ในการดำเนินกิจกรรม องค์กรได้รับผลกระทบโดยตรงอย่างต่อเนื่องจากปัจจัยของสภาพแวดล้อมภายใน สภาพแวดล้อมภายในรวมถึงเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร โครงสร้าง พนักงาน อุปกรณ์และเทคโนโลยีที่ใช้ในการผลิต ข้อมูลภายใน วัฒนธรรมองค์กร และองค์ประกอบอื่นๆ ในสภาพแวดล้อมภายในขององค์กร ระบบย่อยต่อไปนี้มีความโดดเด่น:
- สังคม - รวมถึงพนักงานทุกคนในองค์กรพร้อมกับความสัมพันธ์ที่ซับซ้อน
- องค์กร - ครอบคลุมกระบวนการสื่อสาร การอยู่ใต้บังคับบัญชา การกระจายอำนาจ บรรทัดฐาน ตารางแรงงาน ฯลฯ
- ข้อมูล - ชุดของวิธีการขององค์กรและทางเทคนิคที่ให้ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการทำงานปกติขององค์กร
- การผลิตและเทคนิค - รวมถึงวิธีการผลิตที่ซับซ้อน (อุปกรณ์, วัตถุดิบ, วัสดุ, ฯลฯ );
- เศรษฐกิจ - ชุดของกระบวนการทางเศรษฐกิจ (การเคลื่อนไหวของทุนและสิทธิในทรัพย์สิน, การเคลื่อนไหวของกองทุน)
แม้จะมีความสำคัญขององค์ประกอบทั้งหมดของสภาพแวดล้อมภายใน แต่ผู้คนก็ครอบครองสถานที่พิเศษในองค์กรใด ๆ เนื่องจากผลของกิจกรรมขององค์กรโดยตรงขึ้นอยู่กับความสามารถ คุณสมบัติ ทัศนคติต่อการทำงาน และแรงจูงใจของพนักงาน
สภาพแวดล้อมภายนอกองค์กรเป็นแหล่งทรัพยากรหลักที่จำเป็นสำหรับการทำงานขององค์กร ภายนอกหรือสิ่งแวดล้อมประกอบด้วยองค์ประกอบจำนวนมากที่มีผลกระทบต่อการจัดองค์กรที่มีลักษณะ ระดับ และความถี่ที่แตกต่างกัน ในขณะที่องค์ประกอบบางอย่างของสิ่งแวดล้อมทำให้องค์กรมีโอกาสในการพัฒนา แต่องค์ประกอบอื่นๆ ก็สร้างอุปสรรคที่ร้ายแรงต่อกิจกรรมขององค์กร สภาพแวดล้อมภายนอกรวมถึงองค์ประกอบทางเศรษฐกิจ การเมือง กฎหมาย การเมือง เทคโนโลยี สังคม และองค์ประกอบอื่นๆ มีสองส่วนที่เป็นอิสระจากสภาพแวดล้อมภายนอกซึ่งในวิธีที่ต่างกันมีผลกระทบต่อองค์กร - สิ่งแวดล้อมมหภาคและ สิ่งแวดล้อมทันที.
สิ่งแวดล้อมมหภาค เป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมภายนอกร่วมกันกับทุกองค์กร สิ่งแวดล้อมมหภาคมีระดับสากล ระดับนานาชาติ และระดับชาติ องค์ประกอบหลักของสภาพแวดล้อมมาโครคือ:
องค์ประกอบทางเศรษฐกิจกำหนดระดับทั่วไปของการพัฒนาเศรษฐกิจ ความสัมพันธ์ทางการตลาด การแข่งขัน กล่าวคือ เงื่อนไขที่องค์กรดำเนินการ ตัวชี้วัดหลักของกระบวนการเศรษฐกิจมหภาค ได้แก่ มูลค่าของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) อัตราเงินเฟ้อ อัตราการว่างงาน ฯลฯ การเปลี่ยนแปลงในตัวชี้วัดเหล่านี้ทำให้เกิดความผันผวนของความต้องการผลิตภัณฑ์เฉพาะ ระดับราคา การทำกำไรขององค์กร กำหนดนโยบายการลงทุน ฯลฯ
องค์ประกอบทางการเมืองกำหนดทิศทางและจังหวะของการพัฒนาสังคม อุดมการณ์เด่น นโยบายเศรษฐกิจต่างประเทศและในประเทศของรัฐ ฯลฯ โครงสร้างทางการเมืองมีผลกระทบอย่างมากต่อการทำงานขององค์กร ทำให้เกิดโอกาสหรืออุปสรรคใหม่ๆ ในการพัฒนาธุรกิจด้านต่างๆ
องค์ประกอบทางกฎหมายโดยการออกกฎหมายกำหนดบรรทัดฐานที่อนุญาตของความสัมพันธ์ทางธุรกิจ (สิทธิ หน้าที่ ความรับผิดชอบขององค์กร ฯลฯ )
องค์ประกอบทางสังคมสะท้อนถึงกระบวนการทางสังคมและแนวโน้มในการพัฒนาสังคมที่ส่งผลโดยตรงต่อกิจกรรมขององค์กร สิ่งเหล่านี้รวมถึง: ค่านิยมทางสังคม ประเพณี มาตรฐานทางจริยธรรม ทัศนคติต่อการทำงาน รสนิยม และพฤติกรรมผู้บริโภค
ส่วนประกอบเทคโนโลยีแสดงถึงระดับความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี การวิเคราะห์องค์ประกอบทางเทคนิคของสภาพแวดล้อมภายนอกช่วยให้สามารถประยุกต์ใช้การพัฒนาได้อย่างทันท่วงทีซึ่งสามารถเพิ่มความสามารถในการแข่งขันขององค์กรในตลาดที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องได้
สภาพแวดล้อมในทันทีขององค์กรหรือที่เรียกว่า "สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ" สภาพแวดล้อมทางธุรกิจรวมถึงทุกสิ่งที่อยู่ภายนอกองค์กร โต้ตอบโดยตรงกับมัน ซึ่งมีผลกระทบโดยตรงทั้งต่อองค์กรโดยรวมและต่อองค์ประกอบส่วนบุคคล ในขณะเดียวกัน ตัวองค์กรเองก็สามารถมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อลักษณะและเนื้อหาของปฏิสัมพันธ์ดังกล่าว โดยมีส่วนโดยตรงในการสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ
สภาพแวดล้อมทางธุรกิจเกิดขึ้นในระหว่างกิจกรรมขององค์กรและอาจมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ สภาพแวดล้อมทางธุรกิจอาจเปลี่ยนแปลงไปตามการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ขององค์กรหรือขอบเขตของกิจกรรม การเปลี่ยนแปลงในกลุ่มผลิตภัณฑ์ การเข้าสู่ตลาดใหม่ เป็นต้น มีองค์ประกอบต่อไปนี้ของสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ:
- ผู้บริโภค- ผู้ซื้อโดยตรงของผลิตภัณฑ์ (งานบริการ) ที่ผลิตโดยองค์กร ผลกระทบของผู้บริโภคต่อกิจกรรมขององค์กรสามารถแสดงออกได้ในรูปแบบต่างๆ: ในรูปแบบของข้อกำหนดสำหรับคุณภาพของสินค้าและรูปแบบการชำระเงิน ตามประเภทสินค้าและตราสินค้าเฉพาะ ความต้องการของผู้บริโภคส่วนใหญ่กำหนดราคาและนโยบายการผลิตขององค์กร
- ซัพพลายเออร์- องค์กรและบุคคลที่จัดหาทรัพยากรที่จำเป็นให้กับองค์กร (วัตถุดิบ วัตถุดิบ พลังงาน ฯลฯ) ซัพพลายเออร์สามารถส่งผลกระทบต่อกิจกรรมขององค์กรได้อย่างมาก การเปลี่ยนแปลงปริมาณของวัสดุและราคาสำหรับทรัพยากร สร้างการพึ่งพาทรัพยากร
- คู่แข่ง- องค์กรที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน (บริการ, งาน) ในตลาดเดียว นอกจากนี้ยังมีแนวคิดของ "คู่แข่งที่มีศักยภาพ"; เรียกว่าบริษัทที่ตั้งใจจะเข้าสู่ตลาดด้วยสินค้าที่คล้ายกับสินค้าของบริษัทเท่านั้น นอกจากภัยคุกคามที่เห็นได้ชัดจากคู่แข่งโดยตรงและคู่แข่งที่มีศักยภาพแล้ว บริษัทที่ผลิตสินค้าที่สามารถเปลี่ยนหรือทดแทนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้ อาจเป็นอันตรายต่อกิจกรรมขององค์กร
- โครงสร้างพื้นฐานเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ให้องค์กรด้านการเงิน แรงงาน ข้อมูลและบริการอื่น ๆ ที่จำเป็นสำหรับการทำงานปกติ โครงสร้างพื้นฐานประกอบด้วยองค์กรมากมาย เช่น ธนาคาร ตลาดหลักทรัพย์ บริษัทตรวจสอบ บุคลากร หน่วยงานรักษาความปลอดภัยและโฆษณา ผู้เช่า ฯลฯ
- เจ้าหน้าที่- หน่วยงานต่าง ๆ ของรัฐและเทศบาล อิทธิพลของหน่วยงานเหล่านี้ต่อกิจกรรมขององค์กรอาจปรากฏให้เห็นในระดับที่แตกต่างกันและแตกต่างกันในเนื้อหา อาจมีตั้งแต่การควบคุมขอบเขตของกิจกรรมไปจนถึงการแทรกแซงโดยตรงในกิจการขององค์กร
สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกขององค์กรเป็นเรื่องของการวิเคราะห์ที่จำเป็นสำหรับองค์กรที่คาดว่าจะดำเนินกิจกรรมต่อไปในระยะยาว ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับเงื่อนไขที่องค์กรตั้งอยู่นั้นมีส่วนช่วยในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการพัฒนา