El contrato de publicidad como una especie de contrato de servicios. Contrato de prestación de servicios de publicidad en Internet. Relación económica de las partes. comisión del agente

Este es un acuerdo entre la empresa y el cliente para proporcionar estos servicios por una tarifa determinada, es decir, en forma reembolsable.

El contrato debe redactarse teniendo en cuenta las características de la provisión de publicidad:

• En papel;
• Televisión;
• Sobre el vehículos o escudos;
• En los periódicos, en la radio.

• La publicidad debe ser veraz;
• Compilado cualitativamente;
• Con observancia de los marcos morales.

De acuerdo con el artículo 780 del Código Civil de la Federación Rusa, existe la obligación de cumplir personalmente la obligación de proporcionar servicios publicitarios, pero no existe una relación de confianza personal.

Código Civil de la Federación de Rusia Artículo 780. Ejecución de un contrato para la prestación de servicios a cambio de una tarifa

Salvo disposición en contrario en el contrato de prestación de servicios a título oneroso, el contratista está obligado a prestar los servicios personalmente.

Sujeto y partes del acuerdo

Una condición esencial del contrato es el objeto en forma de servicios intangibles - validez y duración. Las acciones son la creación y difusión de información sobre un objeto.

En la formación y firma del documento pueden actuar varias personas de ambas partes a la vez, en este caso se considerarán deudores solidarios.

Pero los principales participantes en el proceso son el anunciante - una persona para quien es importante difundir información sobre sus productos y el ejecutante, puede ser una o más personas.

Qué se considera un servicio de publicidad

• Publicidad a través de la televisión y la radio: la transmisión de comerciales o anuncios en la radio en ciertos intervalos de tiempo brinda información a una gran audiencia de oyentes y espectadores;
• Distribución de información en Internet sobre saigas populares;
• Colocación de carteles en vallas publicitarias en lugares públicos, Centros comerciales o a lo largo de los caminos;
• Distribución de folletos;
• Tenencia promociones con la presentación y degustación de productos en los lugares de su venta;
• Eventos corporativos, conferencias comerciales y más.

Funciones del mercado publicitario

Es una especie de intermediario entre el fabricante y el consumidor, creando el necesario equilibrio de oferta y demanda.

• Un intermediario entre el productor y el consumidor, gracias al cual cada parte recibe la satisfacción de sus propias necesidades;
• Mantiene un equilibrio entre oferta y demanda, eliminando posibles desproporciones;
• Crea una competencia sana entre los fabricantes, identificando a los líderes de la economía;
• Informa a los consumidores sobre nuevos productos y descubrimientos tecnológicos;
• Brinda a los empresarios la oportunidad de expandir el mercado de ventas, aumentando así las capacidades de producción.

Forma de contrato de prestación de servicios retribuidos.

contrato de agencia de publicidad

Importante: dicha interacción es necesaria para garantizar el lugar y el momento de la publicidad para formar el círculo del consumidor final.

Quienes son sus empleados

Condiciones esenciales

Los términos esenciales del contrato son:

• El objeto del contrato es la prestación de servicios publicitarios;
• Partes de la transacción: debe especificar los detalles y los nombres de las partes;
• Costo - indica el precio total, los períodos de fraccionamiento de los pagos o pago único, los plazos en que es necesario pagar el servicio;
• Términos: el marco para la prestación de servicios, es importante indicar la fecha en que se proporcionará el servicio al anunciante.

Cómo rescindir el contrato y redactar un aviso de rescisión del contrato de prestación de servicios - infórmese

Contrato de prestación de publicidad en Internet

• Texto o imágenes gráficas publicadas en el sitio;
• En forma de ventanas emergentes;
• Como un recurso abierto por separado.

Importante: la más popular es la publicidad en banners. En el proceso de celebración de dicho acuerdo, Atención especial pagar:

• Banner que será un texto o imagen gráfica, de qué forma, tamaño, lugar y posición, en la página de inicio, en la que predomine más o en las posteriores;

Importante: es mejor indicar la ubicación y el tamaño del banner en píxeles.

• Puede especificar como derecho del cliente cambiar el contenido del banner varias veces durante el período de cooperación;

Importante: todo esto debe indicarse en el contrato en sí, y no en el anexo, ya que esto jugará un papel importante en el proceso de litigio.

• Especifique el tamaño en bytes de todo el archivo de banner, ya que demasiado grande puede aumentar el tiempo de carga de la página y reducir el tráfico de recursos;
• Por separado, es necesario registrar el derecho del cliente a acceder a estadísticas ampliadas del sitio web;
• También debe indicar el costo, que puede cambiar unilateralmente dependiendo del tráfico del sitio;
• La responsabilidad de las partes en este caso tiene un papel importante, ya que puede ser eximida del contratista en caso de interrupción, retrasos, daños, debido a defectos en cualquier electrónica.

Puede averiguar cómo componer correctamente siguiendo el enlace.

Conclusión

Este contrato se redacta en un formulario estándar estándar para la prestación de servicios con carácter reembolsable, no obstante, dependiendo del tipo de servicios publicitarios y de las actividades de la agencia de publicidad, puede complementarse con determinadas cláusulas.

Cuáles son las causales de responsabilidad en el ámbito de la publicidad que puedes consultar aquí:

Al colocar anuncios, las partes deben cumplir con los requisitos de la legislación vigente relacionada con la distribución de materiales de marketing. Se debe tener en cuenta no solo las normas legales que rigen la ubicación de los anuncios, sino también los requisitos de contenido detallados.

Regulación legislativa

Los actos legislativos que regulan el contrato para la prestación de servicios publicitarios incluyen el Código Civil de la Federación Rusa, así como la Ley Federal No. 38-FZ "Sobre Publicidad". En particular, la publicidad política está regulada por el No. 95-FZ "Sobre los partidos políticos" y el No. 82-FZ "Sobre las asociaciones públicas".

Términos esenciales y partes del contrato

Los términos esenciales de este acuerdo incluyen, en primer lugar, su objeto. Esto es directamente la prestación de servicios de publicidad (ver el siguiente capítulo del artículo para su definición).

Asimismo, las condiciones esenciales incluyen el coste de la prestación de dichos servicios, que incluye su precio total, cantidad de pagos individuales, la frecuencia de su introducción.

Además, incluyen términos, se requiere especificar la fecha en que finaliza la prestación de los servicios.

La definición de las partes de un contrato también se aplica a su significativo condiciones de este acuerdo.

Es entre el cliente, que paga por la prestación de servicios publicitarios y utiliza su resultado para aumentar la popularidad de la empresa o el producto en sí, y el artista, que tiene calificaciones adecuadas y por una tarifa se dedica a la promoción publicitaria cierto objeto relacionados con el cliente, incluida la propia empresa, su producto o marca registrada.

Qué se considera un servicio de publicidad

Los servicios de publicidad comprenden la actividad consistente en la elaboración de objetos que contengan información que deba generar o mantener el interés por parte de círculo ilimitado de personas en relación con una persona física o jurídica, un producto (bienes, servicios u obras), una marca, así como la colocación de tales objetos y su distribución.

contrato de muestra

El documento comienza con títulos, al lado del cual hay un ícono de número y luego se coloca el número del documento.

Abajo hay una línea que dice localidad donde se redactó el contrato y la fecha en que ocurrió.

Después de eso, se coloca un párrafo en el documento que indica las partes del acuerdo;

• primero viene información sobre el cliente, incluido el nombre de esta empresa, la designación de su forma organizativa y legal;
• también estipula en la persona de cuál de sus empleados el cliente esta actuando(se indica su apellido, nombre y patronímico, así como el cargo, si lo hubiere) y en virtud de qué documento (acto reglamentario interno o poder) recibió este derecho;
• también para esta persona se estipula que en el futuro en el documento se hará referencia a ella como Cliente.

Se da exactamente la misma información sobre ejecutante, y también está escrito para él que a continuación se le llamará exactamente el Intérprete.

También se indica que, en lo sucesivo, el Cliente y el Contratista se denominarán conjuntamente las Partes, y estas Partes han llegado a este acuerdo sobre lo siguiente.

Después de eso, el verdadero texto del acuerdo.

Su primer artículo se titula sujeto del contrato. Determina que el Cliente da un pedido, y el Contratista, por su parte, se compromete a producir materiales de carácter publicitario e informativo o simplemente publicitario, así como a colocarlos en los lugares requeridos.

La definición de materiales publicitarios, así como la naturaleza publicitaria e informativa, también se da aquí.

Así, para el Cliente, se definen una serie de obligaciones relacionadas con la publicidad producida y colocada para él. En primer lugar, debe enviar un pedido al contratista por un cierto período de tiempo antes de que los materiales de carácter publicitario o informativo. será puesto. También debe aprobar el diseño original del material promocional durante un período específico antes de que se publique.

Si surge la necesidad cambiar fechas colocación de materiales, entonces el Cliente también debe notificarlo al Contratista con anticipación por un período específico.

En tal situación, después de este aviso, las contrapartes de esta transacción redactan y firman acuerdo suplementario, que estipula nuevas condiciones de colocación o su volumen.

Además, el cliente paga por las acciones del Contratista. El cliente también está obligado a no proporcionar las áreas asignadas a la contraparte de acuerdo con este acuerdo a terceros.

Al mismo tiempo, el Cliente tiene derecho a corregir el material transferido por él al contratista hasta el momento en que se apruebe el diseño original. Este derecho no es válido después de su aprobación, a partir de ese momento no se aceptan reclamaciones.

Por su parte, para el Contratista en el contrato establecer sus propias responsabilidades y derechos

En primer lugar, después de que el material de carácter publicitario e informativo o informativo haya sido acordado por él con el cliente, tiene la obligación de producir en la cantidad estipulada en el contrato y lugar. La forma y el contenido de los productos publicitarios publicados deben cumplir con los estándares establecidos en el diseño. También está obligado a notificar al socio de la transacción por adelantado que los materiales se publicarán de tal y tal manera.

En este caso, el Contratista tiene derecho publicar materiales hechos por el dentro de los límites acordados con el cliente. También se le da la oportunidad de suspender la colocación de materiales si la otra parte del acuerdo no cumple adecuadamente con sus obligaciones.

Además, el artista tiene derecho rechazar al cliente en la ejecución de su pedido, si su material publicitario contiene información que no cumple con los requisitos existentes en la legislación vigente.

El siguiente es un artículo dedicado al precio de los servicios del Contratista. Determina que este valor se determina de conformidad con el Anexo de este documento, el cual debe ser firmado por ambas contrapartes.

El monto del pago está nominado en rublos.

Este artículo también especifica cómo y por cuánto tiempo término el cliente transfiere fondos al contratista.

Además, se indica que como hecho acreditativo de que se produjo el cumplimiento de la obligación, firma por ambas contrapartes, el Cliente y el Contratista del acto de aceptación de los servicios publicitarios.

El siguiente es un artículo sobre la duración del acuerdo. Establece que este tratado entrará en vigor después del documento firmado por ambas partes y continuará vigente hasta el momento en que las Partes cumplan con sus obligaciones.

Este artículo también define la primera plazo para la prestación de servicios, que se fija como el momento en que se aprueba el diseño original del producto publicitario y la fecha límite, se indica como fecha concreta.

El siguiente artículo trata sobre la terminación del contrato, definido que sea posible por acuerdo de las partes.

También se incluye en el contrato un fuerza mayor. En caso de emergencia, cualquiera de las contrapartes tiene la oportunidad de negarse a ejecutar la transacción, pero debe notificar al socio del acuerdo sobre esto.

Puede descargar un formulario de contrato listo para usar de forma gratuita desde nuestro sitio web.

caracteristicas del contrato

Una característica esencial del contrato de prestación de servicios publicitarios es que el Contratista en esta transacción suele realizar actividades en dos direcciones a la vez. Él realiza como productor de publicidad, es decir, produce materiales destinados a promocionar determinados objetos, así como distribuidora de publicidad, es decir, acerca a la audiencia los materiales creados. Así, el performer es una persona que combina estos dos perfiles laborales.

También se determina que el contrato Provisión de servicios además, se aplican los artículos del Código Civil relativos al contrato, que son válidos en el caso de que no contradigan directamente las normas del Código Civil relativas al contrato de prestación de servicios.

Para obtener más información sobre cómo redactar un contrato para la prestación de servicios publicitarios, vea el video a continuación.

en una persona que actúa sobre la base de, en lo sucesivo denominada " Cliente”, por un lado, y en la persona que actúa en base a , en adelante denominada “ Agencia”, por otra parte, en lo sucesivo denominado como “ Fiestas”, han concluido este acuerdo, en lo sucesivo denominado el “Acuerdo”, de la siguiente manera:

1. TÉRMINOS Y DEFINICIONES

1.1. A los efectos de este Acuerdo, se utilizan los siguientes términos y definiciones:

1.1.1. Significa medios de comunicación en masa(MEDIOS DE COMUNICACIÓN)– periódico edición impresa, radio, televisión, programa de video, programa de noticieros, otra forma de distribución periódica de información masiva.

1.1.2. Evento publicitario y/o de relaciones públicas- un evento (campaña, acción) cuyo objetivo es el impacto informativo en los consumidores con el fin de promover los productos (obras, servicios) del cliente (anunciante) en el mercado para la venta de productos (obras, servicios).

1.1.3. Publicidad- información sobre una persona física o jurídica, bienes, ideas y empresas (información publicitaria) difundida de cualquier forma, por cualquier medio, que esté destinada a un círculo indefinido de personas y esté diseñada para formar o mantener el interés en estas personas, entidad legal, productos, ideas y emprendimientos y promover la realización de bienes, ideas y emprendimientos.

1.1.4. Materiales publicitarios e informativos (RIM)- una forma de información publicitaria (publicidad) lista para su distribución, incluidos cualquier texto, sonido, radio, materiales de audio, ilustraciones, comerciales, carteles, calendarios, carteles, folletos, regalos promocionales, etc.).

1.1.5. Cliente (anunciante)- una persona física o jurídica que es una fuente de información publicitaria para la producción, colocación, posterior distribución de publicidad y materiales publicitarios e informativos, eventos publicitarios y de relaciones públicas.

1.1.6. creador de publicidad- una persona física o jurídica que lleva a cabo la reducción total o parcial de la información publicitaria a una forma lista para su distribución (realiza directamente la producción de RIM).

1.1.7. Anunciante– una persona física o jurídica que coloca y / o distribuye información publicitaria al proporcionar y / o usar la propiedad, incl. medios tecnicos y equipos de radiodifusión y televisión, así como canales de comunicación, tiempo aire y otros medios.

2. OBJETO DEL CONTRATO

2.1. La Agencia bajo este Acuerdo es una Agencia de publicidad autorizada. La Agencia asume obligaciones para llevar a cabo todo tipo de actividades publicitarias y de relaciones públicas, incluida la colocación de material publicitario y de información del Cliente y/o el Cliente proporcionado por el Cliente en los medios de comunicación, realización de campañas de marketing y relaciones públicas (acciones en el ámbito de relaciones públicas) cliente y/o cliente en el territorio Federación Rusa.

2.2. La Agencia se compromete, por una tarifa, a realizar acciones legales y de otro tipo en nombre del Cliente, de conformidad con los términos de este Acuerdo, en su propio nombre, pero a expensas del Cliente, o en nombre y a expensas de el Cliente, incluyendo:

2.2.1. producción de materiales publicitarios e informativos (carteles, afiches, folletos, álbumes, catálogos, folletos, cartas publicitarias, etc.), medios técnicos de localización territorial estable ( estructuras publicitarias, pegatinas, pancartas, marcadores, etc.); si es necesario, desarrollo de documentación de diseño y estimación;

2.2.2. desarrollo y producción de bocetos para etiquetas, muestras, empaques originales y de marca, empaques, compra y/o producción de souvenirs promocionales, etc.;

2.2.3. registro permisos en los gobiernos locales, otros organismos autorizados y organizaciones, para la distribución de publicidad, incluida la publicidad exterior y la publicidad en vehículos;

2.2.5. Actual Mantenimiento y reparación de medios técnicos para la colocación de publicidad exterior (estructuras publicitarias, adhesivos, etc.), así como material publicitario e informativo directo: resolución de averías, defectos, contaminación, iluminación nocturna de soportes publicitarios y todos los demás trabajos y servicios relacionados con la distribución de publicidad exterior y publicidad en vehículos;

2.2.6. celebración de todo tipo de eventos publicitarios y de relaciones públicas (campañas, promociones) (loterías, conciertos, exhibiciones, presentaciones, ferias, exposiciones, etc.), incluida la compra y/o producción y distribución de souvenirs, imprentas, otros productos de presentación;

2.2.7. provisión de marketing (investigación del mercado publicitario, análisis comparativo, pronósticos y perspectivas de desarrollo), servicios de información y consultoría en temas relacionados con actividades de promoción;

2.2.8. implementación de otras acciones legales y de otro tipo (ejecución de obras, prestación de servicios) en el campo de las actividades publicitarias, de conformidad con la legislación de la Federación Rusa y este Acuerdo.

2.3. En virtud de este Acuerdo, se otorga a la Agencia poderes generales para concluir transacciones y llevar a cabo otras acciones en el campo de la publicidad (tanto en su propio nombre, pero a cargo del Cliente, como en nombre y a cargo del Cliente), si su ejecución (implementación) no contradice la esencia de este Acuerdo.

2.4. Cada pedido específico del Cliente se redacta en forma de un acuerdo complementario bilateral de este Acuerdo, firmado por ambas Partes. El acuerdo adicional especifica las condiciones para que la Agencia cumpla con un pedido específico del Cliente, los plazos para la realización, el costo y las condiciones de pago, así como otras condiciones adicionales.

2.5. En virtud de una transacción realizada por la Agencia con un tercero en su propio nombre y a expensas del Cliente, la Agencia adquiere derechos y se obliga a la Agencia, incluso si el Cliente fue nombrado en la transacción o entró en relaciones directas con el tercero para ejecutar la transacción.

2.6. En virtud de una transacción realizada por la Agencia con un tercero en nombre y por cuenta del Cliente, los derechos y obligaciones surgen directamente del Cliente.

2.7. El territorio de ejecución de este Acuerdo es el territorio de la Federación Rusa.

2.8. Este Acuerdo no se aplica a la publicidad política, cuya colocación en virtud de este Acuerdo no está permitida. Si es necesario producir, distribuir publicidad política, las Partes redactan y firman un acuerdo por separado. Este Acuerdo no se aplica a los anuncios individuos no relacionados con sus actividades comerciales.

3. DERECHOS Y OBLIGACIONES DE LAS PARTES

3.1. La Agencia se compromete a:

3.1.1. Cumplir las instrucciones del Cliente, a cuyo efecto realizar, por cuenta propia, pero por cuenta del Cliente, o por cuenta y cargo del Cliente, toda clase de transacciones con terceros, para realizar otras acciones en el campo de la publicidad, de conformidad con este Acuerdo y acuerdos adicionales al mismo.

3.1.2. Ejecutar el encargo específico asumido en las condiciones más favorables para el Cliente, con estricto apego a las instrucciones del Cliente.

3.1.3. A medida que se ejecuta el pedido específico del Cliente, proporcionar a este último un informe sobre el pedido completado, en la forma y dentro de los plazos estipulados por este Acuerdo.

3.1.4. En el proceso de cumplir con sus obligaciones bajo este Acuerdo, cumplir con los requisitos de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad.

3.2. La Agencia tiene derecho a desviarse de las instrucciones del Cliente, si, dadas las circunstancias del caso, es necesario en interés del Cliente, sin solicitud previa del Cliente. La Agencia está obligada a notificar al Cliente las desviaciones permitidas en un plazo razonable.

3.3. Para cumplir este Acuerdo, la Agencia tiene derecho a celebrar un acuerdo de subagencia (acuerdos de subagencia), sin dejar de ser responsable de las acciones de la subagencia (subagencia) ante el Cliente.

3.4. La Agencia tiene derecho a exigir, y el Cliente en este caso está obligado a proporcionar evidencia documental de la autenticidad de la información publicitaria.

3.5. El cliente se compromete:

3.5.1. Proporcionar a la Agencia información precisa y materiales de origen requeridos para cumplir con las obligaciones bajo este Acuerdo.

3.5.2. Proporcionar a la Agencia, si la información publicitaria colocada se relaciona con el tipo de actividad, bienes, obras, servicios sujetos a licencia, copia debidamente certificada de la licencia respectiva.

3.5.3. Emitir a la Agencia un poder notarial (poderes) para realizar las acciones legales (conclusión de contratos) previstas en este Acuerdo.

3.5.4. Aceptar de la Agencia todo lo ejecutado en virtud de los acuerdos celebrados por la Agencia con terceros en cumplimiento de este Acuerdo.

3.5.5. Reembolsar a la Agencia los gastos (el costo de obras específicas, servicios) necesarios para la ejecución de las instrucciones del Cliente, de conformidad con los términos de este Acuerdo.

3.5.6. Pagar a la Agencia la remuneración que le corresponda, en la forma y dentro de los plazos previstos en este Convenio y convenios adicionales al mismo.

3.5.7. Revisar el informe de la Agencia sobre el encargo realizado en la forma y plazo previstos en el presente Acuerdo.

3.6. El cliente no tiene derecho a concluir similares contratos de agencia con otros organismos que operen en el territorio definido en este Tratado, así como a abstenerse de ejercer en dicho territorio actividad independiente, actividades similares que son objeto de este Acuerdo.

4. RELACIONES FINANCIERAS DE LAS PARTES. COMISIÓN DEL AGENTE

4.1. El monto de la remuneración de la Agencia se establece por la ejecución de cada encargo específico por acuerdo de las Partes y se determina en el acuerdo complementario correspondiente al presente Acuerdo.

4.2. El procedimiento y condiciones para el pago de la retribución de la Agencia se establecen en el correspondiente convenio complementario del presente Convenio.

4.3. El Cliente reembolsa a la Agencia los gastos (el costo de trabajos específicos, servicios) necesarios para cumplir con un pedido específico del Cliente. El monto de los gastos de la Agencia (el costo de obras, servicios) se establece en el acuerdo complementario correspondiente a este Acuerdo.

4.4. A menos que se disponga lo contrario en el acuerdo complementario, el reembolso de los gastos de la Agencia corre a cargo del Cliente en las condiciones de pago por adelantado.

4.5. Todas las liquidaciones en virtud de este Acuerdo se llevan a cabo de forma no monetaria, mediante la transferencia de fondos por parte del Cliente a la cuenta de liquidación de la Agencia, sobre la base de la factura emitida por él.

4.6. El acuerdo adicional puede establecer que el costo de las obras (servicios), el monto de la remuneración de la Agencia será pagadero en rublos en una cantidad equivalente a una cierta cantidad en moneda extranjera o unidades monetarias convencionales. En este caso, el monto a pagar en rublos se determina al tipo de cambio oficial de la moneda correspondiente o unidades monetarias convencionales establecido por el Banco Central de la Federación Rusa en la fecha de pago.

4.7. Las obligaciones del Cliente de pagar la remuneración de la Agencia, el pago de los gastos de la Agencia se consideran cumplidas desde el momento en que el banco acredita los fondos en la cuenta de liquidación de la Agencia.

4.8. En caso de que la Agencia haya cumplido con la comisión que ha asumido en términos más favorables que los especificados por el Cliente y definidos en el contrato complementario al presente Contrato, el beneficio recibido quedará a disposición de la Agencia.

5. PROCEDIMIENTO PARA LA PRESENTACIÓN Y APROBACIÓN DEL INFORME DE LA AGENCIA

5.1. A medida que se ejecuta el pedido específico del Cliente, previsto en el acuerdo complementario de este Acuerdo, la Agencia presentará al Cliente un informe sobre el pedido completado. El informe de la Agencia se redacta en forma de un acto de aceptación de los servicios (obras) en virtud del presente Acuerdo. Se pueden adjuntar copias de documentos que confirmen los gastos incurridos por la Agencia al informe (acto) de la Agencia si el Cliente lo solicita a la Agencia por escrito con anticipación. El informe (acto) de la Agencia se presenta en dos copias.

5.2. El cliente, dentro del horario laboral desde el momento de la recepción, considera el informe (acto) presentado por la Agencia, lo aprueba (firma) y envía una copia del informe (acto) a la Agencia, o no aprueba (no firma ) el informe (acto) presentado por la Agencia e informa a la Agencia de sus objeciones justificadas por escrito.

5.3. Si el Cliente no ha aprobado (firmado) el informe (acto) de la Agencia dentro de los días hábiles a partir de la fecha de presentación y no ha informado a la Agencia de sus objeciones razonables al informe (acto) por escrito, el informe (acto) es considerado aprobado (firmado) por el Cliente.

5.4. Una orden específica del Cliente se considera ejecutada por la Agencia desde el momento de la aprobación (firma) del informe (acto) sobre la orden ejecutada por ambas Partes.

6. RESPONSABILIDADES DE LAS PARTES

6.1. Por incumplimiento y (o) cumplimiento indebido de sus obligaciones en virtud de este Acuerdo, las Partes serán responsables según las leyes de la Federación Rusa y este Acuerdo.

6.2. En caso de incumplimiento del plazo para la ejecución del pedido del Cliente, establecido en el acuerdo complementario correspondiente a este Acuerdo, la Agencia paga al Cliente una multa por el monto del % del costo del trabajo (servicios) especificado en el acuerdo complementario correspondiente. acuerdo, por cada día de retraso, pero no más del %.

6.3. La Agencia es responsable de la violación de los requisitos de la legislación de la Federación de Rusia sobre derechos de autor y derechos conexos solo en el caso de que la Agencia, en nombre del Cliente, organice la producción de materiales publicitarios e informativos y (o) su colocación en los medios de comunicación (incluidas las emisiones de radio y televisión) . En caso de que terceros presenten reclamos relacionados con derechos de autor y derechos conexos, la Agencia corre con todos los costos asociados con la consideración de estos reclamos y su satisfacción.

6.4. La Agencia no se hace responsable:

6.4.1. por errores cometidos por el Cliente en la información proporcionada;

6.4.3. por violación de los requisitos de la legislación de la Federación Rusa sobre publicidad, en los medios de comunicación, si las instrucciones del Cliente no cumplen con dichos requisitos, de los cuales la Agencia notificó al Cliente por escrito de conformidad con la cláusula 7.2 de este Acuerdo.

7. TÉRMINOS ADICIONALES

7.1. Si se proporciona material publicitario e informativo para que el Cliente lo coloque, el Cliente garantiza que se observarán los requisitos de la legislación de la Federación de Rusia sobre publicidad, derechos de autor y derechos conexos, así como cualquier otro derecho de terceros, al crear esta publicidad. y material informativo, y corre el riesgo de todas las consecuencias adversas (incluidas las financieras) asociadas con el incumplimiento de los requisitos de la legislación de la Federación Rusa sobre derechos de autor y derechos conexos.

7.2. Si el Cliente ha enviado material publicitario, cuyo contenido, forma y (u) otros detalles, en opinión de la Agencia, no cumplen con los requisitos de la legislación vigente de la Federación Rusa, los requisitos de los medios relevantes y (o) vulnere los derechos e intereses legítimos de terceros, la Agencia notifica al Cliente por escrito antes de iniciar una tarea específica. En este caso, el Cliente tiene derecho a adaptar el material publicitario a los requisitos de la legislación de la Federación de Rusia y (o) los medios pertinentes, o reemplazar el material publicitario y posponer la ejecución de una tarea específica (trabajo, servicio), habiendo acordado previamente dicho plazo con la Agencia. El Cliente informa a la Agencia sobre la decisión tomada dentro de los días siguientes a la recepción de la notificación prevista en este párrafo. Donde dinero en efectivo, enumerados por el Cliente para la colocación de dicho material publicitario, y la remuneración de la Agencia, no son reembolsables.

7.3. Si el Cliente ha enviado material publicitario en un soporte de baja calidad o con errores técnicos de registro, la Agencia está obligada a informar al Cliente sobre esto antes de iniciar la ejecución de un encargo específico. En este caso, el Cliente está obligado, dentro de los días siguientes a la fecha de recepción del mensaje de la Agencia, a reemplazar el medio de baja calidad o grabación con errores técnicos, de lo contrario, dicho material publicitario será retirado de la colocación por la Agencia.

7.4. Los bienes recibidos por la Agencia del Cliente o adquiridos (fabricados) por la Agencia a expensas del Cliente serán propiedad de este último.

7.5. En caso de prohibición o restricción de publicidad de bienes (obras, servicios) del cliente y (o) el Cliente por parte del estado y autoridades municipales y la imposibilidad, debido a tal prohibición o restricción, de colocar materiales publicitarios proporcionados por el Cliente, este último paga por los servicios realmente prestados por la Agencia (trabajo realizado) y paga la remuneración a la Agencia en su totalidad.

7.6. En caso de entrada en vigor de actos legislativos que establezcan reglas para la colocación (distribución) de publicidad diferentes a las existentes al momento de la firma del presente Acuerdo, las Partes acordarán esquemas de colocación de publicidad que cumplan con los requisitos de la nueva normativa. acto legal. La organización de la colocación adicional de materiales publicitarios la lleva a cabo la Agencia y, si es necesario, el Cliente paga adicionalmente en la cantidad acordada por las Partes.

8. FUERZA MAYOR (fuerza mayor)

8.1. La Parte queda liberada de responsabilidad por el incumplimiento total o parcial de sus obligaciones en virtud del presente Acuerdo en caso de que dicho incumplimiento fuera el resultado de fuerza mayor, es decir, circunstancias extraordinarias e inevitables en las condiciones dadas que no dependan de la voluntad de las Partes (fuerza mayor), siempre que la otra Parte sea notificada dentro de los tres días hábiles siguientes a la ocurrencia de tales circunstancias.

9. RESOLUCIÓN DE CONFLICTOS

9.1. Todas las disputas que puedan surgir de este Acuerdo serán resueltas por las Partes a través de negociaciones.

9.2. Si no se llega a un acuerdo, la disputa se remite al Tribunal de Arbitraje de la ciudad.

10. PRIVACIDAD

10.1. Los términos de este Acuerdo, acuerdos adicionales al mismo y toda la información sobre actividad económica una de las Partes, que se dio a conocer a la otra Parte en el proceso de ejecución de este Acuerdo, es confidencial.

10.2. Una Parte no tiene derecho a divulgar (comunicar, transferir, usar en cualquier otra forma o método) información confidencial sin el consentimiento previo por escrito de la otra Parte, excepto que la ley disponga lo contrario.

10.3. La divulgación o el uso de información confidencial es un incumplimiento material del contrato y la Parte afectada tiene derecho a rescindir el contrato unilateralmente.

10.4. La Parte que divulgó o utilizó información confidencial está obligada a compensar las pérdidas sufridas, incluidas las pérdidas causadas a la Parte afectada por la rescisión del Acuerdo.

11. DURACIÓN DEL CONTRATO

11.1. Este Acuerdo entrará en vigor a partir de la fecha de su firma por ambas Partes y tendrá una vigencia de hasta "" un año.

11.2. Este Acuerdo puede ser rescindido anticipadamente:

11.2.1. por acuerdo de las Partes;

11.2.2. la iniciativa de una de las Partes en caso de incumplimiento por la otra Parte de sus obligaciones en virtud del presente Acuerdo;

11.2.3. en otros casos estipulados por la legislación de la Federación Rusa.

12. DISPOSICIONES FINALES

12.1. En todo lo que no esté previsto en este Acuerdo, las Partes se guiarán por la legislación de la Federación Rusa.

12.2. Los precios de los servicios prestados en virtud de este Acuerdo no pueden servir como precedente para la fijación de precios al redactar cualquier otro contrato en el futuro.

12.3. Este Acuerdo se hace por duplicado, una copia para cada una de las Partes, y ambas copias tienen la misma fuerza legal.

12.4. Todas las adiciones y anexos a este Acuerdo deben hacerse por escrito y estar firmados por representantes autorizados de las Partes.

12.5. Todas las adiciones, cambios y anexos a este Acuerdo son su parte integral.

12.6. Todas las negociaciones y la correspondencia con respecto a este Acuerdo que tuvieron lugar antes de su firma no son válidas.

13. DIRECCIONES LEGALES Y DATOS BANCARIOS DE LAS PARTES

Cliente

• Dirección Legal:
• Dirección de envio:
• Telefax:
• TIN/KPP:
• Cuenta de cheques:
• Banco:
• Cuenta correspondiente:
• BIC:
• Firma:

Agencia

• Dirección Legal:
• Dirección de envio:
• Telefax:
• TIN/KPP:
• Cuenta de cheques:
• Banco:
• Cuenta correspondiente:
• BIC:
• Firma:

Un acuerdo de servicios de publicidad es un acuerdo entre el contratista y el cliente, que se refiere a la prestación de estos servicios por una tarifa previamente acordada. Concluye de acuerdo con Código Civil Federación de Rusia y está incluido en el número de contratos para la prestación de servicios a cambio de una compensación.

Un contrato de servicios publicitarios es un acuerdo en virtud del cual el distribuidor de publicidad, siguiendo las instrucciones del anunciante, distribuirá información publicitaria dentro de un territorio determinado y dentro de un período determinado, y el anunciante deberá pagar por estas acciones.

Esto está regulado por la Ley Federal del 18 de julio de 1995 No. 108 FZ "Sobre publicidad", las normas de Ch. 39 del Código Civil “Servicios Pagados” y el art. 420-449 GK ( provisiones generales sobre el contrato).

Varias personas pueden participar en el contrato tanto del lado del anunciante como del lado del anunciante. En relación con las obligaciones que han asumido, actúan como deudores solidarios.

La condición esencial del contrato es su objeto. Son los servicios intangibles (no los resultados de las actividades, sino las acciones mismas) y el término.

El contrato se celebra en forma escrita simple.

La regla general prevista en el art. 780 del Código Civil, existirá la obligación de cumplir personalmente la obligación de prestar los servicios de publicidad, salvo que el contrato disponga otra cosa. Sin embargo, de hecho, no existe una relación de confianza personal en este caso.

Sujeto del contrato

El objeto es la producción y distribución de publicidad de cualquier objeto. EN ley Federal“Sobre la Publicidad” establece que la información que se difunde por cualquier medio, medio y forma es publicidad. Está dirigido a un objeto particular con el fin de interesar al consumidor y promover la promoción en el mercado. El objeto puede ser: el fabricante/vendedor de las mercancías y las propias mercancías; producto de la esfera intelectual; evento, etc

Fiestas

Las partes en el contrato de prestación de servicios publicitarios son el anunciante (o cliente), es decir, la persona que determina el objeto que necesita la publicidad y el contenido de esta, así como el productor de la publicidad (distribuidor, ejecutante) . Las funciones de estos últimos pueden ser realizadas por una o varias personas. Durante la preparación del contrato, se discute el precio y el método de cálculo, los términos para la prestación de servicios de publicidad, los derechos y obligaciones de las partes.

Se debe adjuntar al contrato: cronograma de pago, tarea, copias de licencias, certificados y permisos del cliente para el objeto anunciado, tarea. El contrato debe ser redactado por duplicado y firmado por representantes de ambas partes.

La calidad de los servicios publicitarios depende de cómo se redacte correctamente el contrato.

Funciones del mercado publicitario.

Gracias al mercado publicitario, la creación y regulación de base económica relaciones entre los participantes del mercado. Se coordinan a través de un mecanismo de formación de precios que mantiene un equilibrio entre consumidor y productor, oferta y demanda. Como regulador de la economía, el mercado publicitario cumple las siguientes funciones:

• contribuye a la unificación de productores y anunciantes publicitarios en términos económicos, los cuales, a su vez, se basan en la satisfacción de las necesidades de servicios publicitarios, expresadas a través de la demanda;
• contribuye a la eliminación de las desproporciones entre la oferta y la demanda de servicios de publicidad, los pone en un estado de conformidad con las necesidades del mercado;
• ayuda a crear las condiciones para el funcionamiento negocio de publicidad e identifica líderes, estimula su trabajo efectivo;
• notifica a los participantes del mercado a través de indicadores económicos sobre todos los procesos en curso en la economía;
• elimina la falta de servicios de publicidad y le permite ampliar las oportunidades de los sujetos que participan en actividades empresariales.

Con el desarrollo de la sociedad y sus relaciones, las funciones del mercado publicitario tampoco se detienen y tienden a volverse más complejas.

Agencias de publicidad

agencia de publicidad es organización independiente empresarios y creativos cuya especialización sea la creación de publicidad y otros materiales relacionados con la misma. Además, la agencia podrá contratar o adquirir subcontratistas para la compra de espacios publicitarios y tiempos en determinados medios. En este caso, se representan los intereses de los vendedores y anunciantes que son clientes de esta organización con el fin de encontrar un comprador real para los servicios y bienes que brindan.

¿Quién trabaja en las agencias?

La agencia emplea no solo a representantes de profesiones creativas, sino también a empresarios que aprovechan amplias oportunidades. arte publicitario para resolver los problemas de su negocio. Estos incluyen artistas, escritores, analistas de mercado y medios, profesionales multidisciplinarios e investigadores que usan sus habilidades y talentos para ayudar a los clientes a tener éxito en sus negocios. Están en constante contacto con proveedores externos a la agencia que toman fotografías, retocan, ilustran anuncios, componen, graban videos promocionales, graban audio, todo el trabajo que implica crear productos de alta calidad. Siempre están al tanto de los últimos avances técnicos. problemas de producción y fluctuaciones de precios.

¿Con quién está colaborando?

La agencia de publicidad colabora con una variedad de vendedores para mejorar la eficiencia de encontrar compradores y proporcionar servicios y productos. Trabajan directamente para el cliente, no para el proveedor de bienes o los medios. La obligación de una agencia de publicidad desde un punto de vista ético, moral y financiero, ya veces incluso legal, es proporcionar a los clientes un trabajo de la más alta calidad, para promover su prosperidad, bienestar material y crecimiento en popularidad. Un anunciante no es solo un cliente que paga facturas, sino también un empleador. La agencia satisface, a su vez, sus solicitudes, es contratada únicamente con el fin de obtener una ganancia para la empresa, y tales servicios siempre pueden ser rechazados. El costo de los servicios de publicidad es bastante tangible.

Tipos de AR

• global - hablando a nivel internacional, en diferentes regiones y países;
• nacional - productores de publicidad dentro de un país en particular;
• regional - que opera dentro de una ciudad o región en particular. Pueden celebrar un contrato para la prestación de servicios de publicidad e información.

entre anunciantes y agencias de publicidad diferentes tipos, opera el principio de cumplimiento de la infraestructura, lo que significa que los servicios de publicidad se entregan dentro del mismo tipo (por ejemplo, las agencias globales cumplen con los pedidos de los anunciantes globales, etc.).

• servicio completo, es decir, la prestación de todos los servicios;
• especializada, prestando determinados tipos de servicios;
• Una posición intermedia entre los tipos anteriores la ocupan las agencias multidisciplinares que prestan determinados servicios en un complejo.

agencias de medios

Una posición especial en el mercado publicitario pertenece a las agencias de medios que alquilan redes de soportes publicitarios, planifican y colocan anuncios en todo tipo de medios. Agencias intracompañía ("de origen") que operan bajo los términos de un acuerdo exclusivo con una compañía o son parte de ella (por regla general, presupuestos publicitarios son grandes aquí). Contrato estándar prestación de servicios publicitarios se presentará a continuación:

• Según el objeto y función que desempeñan: mercados publicitarios con fines políticos, sociales, comerciales, etc.
• Por industria: mercados de publicidad en televisión y radio, exterior, en prensa e Internet.
• Según la tendencia de desarrollo: alta y baja dinámica, así como con un período de acortamiento.
• Por perspectivas: poco prometedoras, poco prometedoras, prometedoras y muy prometedoras.
• Por competencia: mercados de puro monopolio y oligopolista, competencia monopolística, competencia perfecta.
• Según el nivel de monopolización: mercados no monopolizados, monopolizados y absolutamente monopolizados.

1. el volumen de servicios prestados (universales o especializados);
2. dirección de la especialización empresarial (ámbito industrial o de consumo).

Ambos grupos contienen varios subgrupos. Las agencias universales cuentan con personal que les permite brindar servicios a sus clientes en todas las áreas de actividades de publicidad e información. Básicamente, se dividen en dos variedades: publicitarias y no publicitarias. La primera comprende la preparación, desarrollo y producción directa del producto publicitario, así como la selección de medios y la investigación necesaria.