Responsabilidades clave de un gerente de publicidad Las principales responsabilidades de un gerente de publicidad Qué cualidades personales debe tener un gerente

Gerente de publicidad es el especialista responsable de promoción efectiva bienes y servicios. La profesión es adecuada para quienes estén interesados ​​en la economía, los estudios sociales y la psicología. La profesión es adecuada para quienes estén interesados ​​en la economía y la psicología (consulte la elección de profesión para el interés en las materias escolares).

Breve descripción

Un gerente de publicidad es una de las profesiones más populares en el mercado de personal moderno. Desempeña un papel fundamental en la promoción de diversas propuestas comerciales, así como en la formación de un público objetivo fiel. La publicidad se refiere a comunicaciones de marketing, por lo tanto, el gerente desarrolla estrategias y crea productos que definitivamente atraerán la atención de los compradores potenciales y les permitirán interesar a nuevos clientes.

El gerente de publicidad tiene una poderosa reserva de conocimiento con respecto a economía de mercado, marketing, principios de fijación de precios, administración y otras disciplinas. El trabajo es creativo, pero la actividad está íntimamente relacionada con la planificación económica y estratégica.

caracteristicas de la profesion

Se necesita un gerente de publicidad en cualquier empresa, desde institucion publica a la tienda en línea. Él sabe cómo encontrar fortalezas en el producto más débil, considerándolo desde el punto de vista del comercio. El Gerente de Publicidad es responsable de lo siguiente:

• análisis en profundidad del producto o servicio que se quiere promocionar en el mercado;
• análisis del público objetivo y entorno competitivo;
• preparación plan de marketing y su implementación: coordinación de equipos, planificación, presupuestación y gasto oportuno de fondos;
• selección de métodos y canales apropiados para la publicidad. El gerente participa en el desarrollo del diseño: color, textos, sonido, video y diseño gráfico;
• control sobre el proceso de creación de impresiones publicitarias: pancartas, carteles, letreros, etiquetas de precios y otros tipos de productos;
• conclusión de acuerdos publicitarios con socios comerciales, interacción con especialistas de SMM, representantes de los medios y otros canales de comercialización;
• estudio de las necesidades de los compradores y su reacción ante una campaña publicitaria, análisis de las causas de los fracasos.

A menudo, el gerente no realiza el trabajo enumerado por sí mismo, sino que recurre a agencias especializadas. En este caso, son los empleados de la agencia quienes desarrollan planes, analizan, forman conceptos y buscan plataformas para su implementación. Sin embargo, el gerente de publicidad, siendo un representante de la empresa cliente, controla sus actividades, aprobando las mejores soluciones y señalando los errores.

Pros y contras de la profesión.

ventajas

1. Un gerente de publicidad es uno de los especialistas más populares en el mercado laboral, porque sin publicidad es imposible vender bienes y servicios.
2. Bastante alto salario, en algunos casos, el gerente de publicidad puede calificar para bonos e incluso un porcentaje de las ventas (dependiendo de los términos del contrato).
3. La profesión es creativa, simplemente está creada para comunicadores activos.
4. Perspectivas de empleo en empresas nacionales respetables.
5. Oportunidad de hacer conocidos interesantes y útiles.
6. Trabajar en un equipo creativo.
7. La profesión es prestigiosa, abre el camino a alturas profesionales y un ingreso estable.

menos

1. El gerente de publicidad tiene una gran cantidad de responsabilidades y obligaciones.
2. El concepto publicitario desarrollado no siempre es de interés para los compradores.
3. La alta competencia requiere la generación constante de nuevas ideas, lo que puede ser moralmente agotador e incluso conducir al agotamiento profesional.

Cualidades personales importantes

¡El gerente de publicidad es un verdadero profesional que siempre lleva el trabajo que ha comenzado hasta el final! Él posee nivel alto habilidades de comunicación, competencia, actividad, perseverancia, responsabilidad. Esta persona tiende a ser tanto precisa como humanidades, también está dominado por un fuerte comienzo creativo. El papel principal en el carácter de un gerente de publicidad lo desempeña la creatividad, la capacidad de pensar fuera de la caja y liderar un gran equipo, y una imaginación desarrollada.

formación de gestores de publicidad

Para trabajar en el campo del marketing publicitario, debe obtener una educación en una universidad o colegio, aunque la primera opción es más preferible. Prioridad, si elige a favor de la universidad, - "Publicidad y Relaciones Públicas" (código: 42.03.01), que es extremadamente popular entre los solicitantes. En las universidades de Moscú, la competencia supera las 13 personas por lugar, por lo que debes prepararte muy bien para la campaña de ingreso. Tenga en cuenta que para esta especialidad la materia de perfil es ciencias sociales, también debe realizar 2-3 exámenes más (según la universidad): literatura, informática, historia, lengua extranjera. En los colegios, se abren áreas de formación dignas, en particular, estos son los perfiles "Publicidad" y "Agente de publicidad". Puede ingresar a la universidad después del grado 11, en la escuela secundaria, después del 9 y el 11.

Las mejores universidades para un gerente de publicidad

1. NRU HSE.
2. RUDN.
3. MSGU.
4. REU ellos. G. V. Plejánov.
5. Universidad estatal de Moscú MV Lomonosov.
6. MGIMO.
7. SPbPU.
8. SamGU.
9. IKBFU I. Kant.

mejores universidades

1. THTK.
2. Facultad de la Universidad Estatal de Moscú.
3. Colegio MU ellos. S. Yu. Witte.
4. UGK ellos. Polzunov.
5. NKPiIT.

Lugar de trabajo

Los gerentes de publicidad pueden encontrar trabajo en empresas privadas dedicadas a la producción y venta de productos, distribución de diversos servicios. También están en demanda en los medios de comunicación, agencias de publicidad, departamentos de marketing del gobierno y Instituciones educacionales. No es raro que los gerentes de publicidad sean contratados por personas como estrellas de cine, políticos y otros.

Salario

El salario depende de donde vivas cualidades profesionales, empresa y términos del contrato. Las empresas están felices de contratar gerentes de publicidad que tengan una base de clientes, contactos establecidos con los medios; estos empleados son los más valorados. Gerentes de publicidad que tienen experiencia laboral confirmada por al menos 1-2 proyectos exitosos, aplica para el salario promedio. Habiendo completado varios trabajos de alta calidad, el gerente recibirá un flujo constante de pedidos y ofertas de posibles empleadores.

Salario al 12/12/2019

Rusia 20000—100000 ₽

Moscú 40000—100000 ₽

Conocimientos profesionales

1. Fundamentos de presupuesto, psicología social y economía.
2. Planificación de medios.
3. Uso seguro de la PC: programas de oficina, editor gráfico, sonido, color, editores de video.
4. Marketing de medios sociales.
5. Idioma extranjero.

Para competir con numerosos competidores, la publicidad y una presentación competente de sus productos y servicios en los medios de comunicación son cada vez más importantes. Por lo tanto, la profesión de gerente de publicidad no solo no pierde relevancia, sino que también está ganando popularidad, exponiendo a los solicitantes a requisitos cada vez más serios.

Educación

En principio, la educación especial puede no existir. Sin embargo, la competencia en el mercado laboral actual es tan alta que la mayoría de las empresas quieren contratar a un especialista con educación superior.

si un educación especializada ya está disponible, entonces la educación adicional relacionada y varios cursos en el campo de las relaciones públicas serán una gran ventaja.

Responsabilidades del trabajo del gerente de publicidad

• interactuar con los medios de comunicación;
• participar en seminarios y conferencias temáticas;
• organizar trabajos de publicidad y promoción de productos y servicios; informar a los clientes potenciales sobre novedades de la empresa, descuentos, promociones, etc.;
• mantener contacto con la base de clientes acumulada;
• mantenerse en contacto con otros divisiones estructurales empresas y proporcionarles toda la información necesaria;
• resumir y reportar a las autoridades toda la información importante;
• planificar y coordinar el trabajo de campañas publicitarias;
• desarrollar planes para una campaña publicitaria para cada producto específico y calcular los costos de publicidad;
• estudiar el mercado y formar una estrategia publicitaria efectiva;
• elegir formas y métodos de publicidad;
• construir un diálogo con diseñadores, artistas, músicos, actores, trabajadores de radio y televisión, periodistas, etc.;
• crear textos publicitarios, eslóganes, para formar el concepto de una campaña publicitaria diseñada para el consumidor;
• estudiar el mercado para determinar la escala y el momento más adecuado de la campaña publicitaria, estudiar Público objetivo de la que puede obtener el mayor rendimiento;
• determinar canales específicos de distribución de publicidad (Internet, diarios, revistas, radio, televisión, carteles publicitarios en la ciudad, etc.);
• desarrollar folletos publicitarios, catálogos, folletos, folletos, carteles, trabajar con editoriales e imprentas;
• ejercer control sobre el cumplimiento de los principios de competencia;
• desarrollar contratos relacionados con la publicidad de productos, y monitorear su implementación minuciosa;
• administrar el contenido del sitio web de la empresa;
• organizar las relaciones con los socios;
• organizar un sistema para recopilar la información necesaria;
• analizar las actividades de los competidores;
• analizar la motivación de la demanda de varios grupos de bienes y servicios, estudiar el impacto de las campañas publicitarias en el aumento de la demanda;
• supervisar a los empleados subordinados.

Conocimientos, destrezas y habilidades

• creatividad;
• habilidad para negociar, habilidades de comunicación;
• conocimiento de psicología, filología, diseño, marketing, periodismo, branding, política, uno o más idiomas extranjeros;
• buenas conexiones en los medios de comunicación, entorno empresarial, agencias gubernamentales;
• conocimiento profundo de las especificidades de las actividades de la empresa;
• conocimiento de las especificidades de las actividades de los competidores y del mercado;
• capacidad para trabajar eficazmente con un presupuesto mínimo.

Ventajas y desventajas de la profesión.

Está claro que para cada entorno social necesitas encontrar tu propio lenguaje y forma de comunicación. Los gestores de publicidad siempre tienen que ser encantadores, saber "leer" a cualquier persona, adaptarse a ella.

Muchas de las personas creativas con las que trabajan los gerentes de publicidad no siempre están lo suficientemente organizadas, lo que contribuirá a la pérdida de tiempo.

Si el gerente trabaja en una agencia, entonces puede haber un problema de malinterpretación de las necesidades de los clientes y una percepción insuficiente. Las ventajas incluyen el hecho de que, al trabajar en una agencia, un gerente de publicidad tendrá la oportunidad de familiarizarse con diferentes áreas de actividad. Este trabajo ampliará sus horizontes y le proporcionará una valiosa experiencia práctica, que luego puede ser transferido a cualquier otra área.

Para las carencias de la profesion puede atribuirse a un grado bastante alto de responsabilidad. Cualquier palabra elegida incorrectamente puede alejar a los clientes potenciales del producto y tachar una gran cantidad de trabajo realizado.

Innegable ventaja de la profesión será que el trabajo estará lleno de creatividad y comunicación con nuevas personas interesantes.

Perspectivas de carrera

Responsabilidades de un gerente de ventas

Como cualquier gerente de ventas, un gerente de ventas de publicidad tendrá las siguientes responsabilidades (independientemente del trabajo específico):

• interacción con clientes existentes y búsqueda de nuevos;
• mantenimiento de registros de trabajo;
• asesoramiento sobre los servicios prestados.

en una agencia de publicidad

EN la agencia de publicidad el gerente de ventas de publicidad averigua las necesidades y tareas del cliente, y luego le vende textos publicitarios hechos a medida o existentes, productos de impresión, imágenes para llenar el sitio, comerciales, etc.

Si la agencia se dedica no solo a la creación de productos publicitarios, sino también a su implementación en los medios, entonces el gerente de ventas de publicidad, junto con el gerente de relaciones públicas, pueden participar en la construcción de un diálogo con varios medios.

en el periodico

En la radio/televisión

En radio y televisión, un gerente de ventas de publicidad vende tiempo aire, ayuda a reclutar actores de radio y televisión y crea el producto final de audio o video.

Video útil: qué buscar quienes solicitan el puesto de gerente de publicidad

¿Representantes de qué profesión se pueden encontrar hoy en cualquier empresa, independientemente de su dirección de actividad, forma de propiedad y tamaño? ¿Sin qué especialista es imposible trabajar tanto en una pequeña empresa como en una gran corporación? Eso sí, sin una persona que dirija las actividades de la empresa, es decir, sin un gerente. Después de todo, sin organización adecuada el trabajo de un grupo de personas que se esfuerzan por lograr un objetivo determinado, es imposible lograr resultados notables.

¿Representantes de qué profesión se pueden encontrar hoy en cualquier empresa, independientemente de su dirección de actividad, forma de propiedad y tamaño? ¿Sin qué especialista es imposible trabajar tanto en una pequeña empresa como en una gran corporación? Eso sí, sin una persona que dirija las actividades de la empresa, es decir, sin un gerente. Después de todo, sin la organización correcta del trabajo de un grupo de personas que se esfuerzan por lograr un objetivo determinado, es imposible lograr resultados notables.

Es fácil adivinar que profesión gerencial en mundo moderno no solo es uno de los más buscados, sino también increíblemente popular entre los jóvenes ambiciosos que piensan que un gerente es Trabajo fácil que no requiere mucho esfuerzo. Y al mismo tiempo, no tienen absolutamente en cuenta el hecho de que la especialidad de un gerente, como cualquier otro posición directiva- este es un trabajo complejo y responsable, que tiene sus propias características, con el que intentaremos presentarles hoy.

¿Qué es un gerente?

Un especialista altamente calificado perteneciente a la alta y media gerencia de la empresa y que realiza administración General en un área específica de producción. La principal característica definitoria de cualquier gerente es la presencia de subordinados.

El nombre de la profesión proviene del inglés manage (manejar, administrar). En otras palabras, se puede llamar gerente a cualquier jefe que organice el trabajo en una empresa o en una empresa. Los primeros gerentes aparecieron en el siglo XIX, cuando surgieron un gran número de grandes empresas, cuyos propietarios ya no podían hacer frente a su gestión por sí solos. Fue entonces cuando se necesitaron gerentes contratados, que utilizaran cuatro acciones a la vez en su trabajo, que se convirtieron en la base de la gestión: planificación, organización, motivación y control.

EN sociedad moderna Los gestores suelen distinguirse en función del número y tamaño de los objetos de gestión:

• gerentes de nivel inferior: jefes subalternos, que incluyen jefes de departamento, capataces, jefes de departamento, etc.;
• mandos intermedios - lideres los subjefes, que incluyen al director de rama, al jefe de taller, al decano de la facultad, etc.;
• Altos directivos - CEO empresas, director de tienda, rector de universidad, etc.

Además, los gerentes se distinguen según su giro: gerente de ventas, gerente de personal, gerente de publicidad, gerente financiero, gerente de contenido, gerente de oficina, gerente de turismo, etc.

Las funciones profesionales de un gerente dependen en gran medida del área de su trabajo. Por ejemplo, un gerente de ventas es responsable de aumentar las ganancias de las ventas de productos, un gerente de oficina se especializa en organizar actividades de gestión alta gerencia, y el gerente de turismo hace todo lo posible para atraer a la mayor cantidad de turistas posible a su agencia.

Sin embargo, en cualquier caso, los funcionarios deberes del gerente implican el desempeño de acciones gerenciales, que incluyen: planificar y organizar las actividades de la empresa en el marco del sitio de producción subordinado a ella, mantener la documentación de informes, resolver problemas de personal, organizativos, técnicos, económicos y sociopsicológicos en el equipo, monitorear la calidad del trabajo de los subordinados, participar en el desarrollo de una estrategia publicitaria y actividades innovadoras y de inversión de la empresa, etc.

¿Qué cualidades personales debe tener un gerente?

Como trabajo de gerente radica fundamentalmente en el liderazgo actividades de producción empleados de la empresa subordinada a él, dicho especialista necesariamente debe distinguirse por sus altas habilidades organizativas, cualidades de liderazgo y un sentido de la justicia bien desarrollado. Además, un buen gerente debe ser:

• resuelto;
• proactivo;
• autocrítico;
• sociable;
• responsable;
• activo;
• paciente;
• resistente al estrés;
• ambicioso.

Además de las cualidades personales, un gerente debe tener un cierto conjunto de conocimientos y habilidades, sin los cuales no podrá desempeñar sus funciones de manera efectiva. En particular, un representante de esta profesión debe ser muy "experto" en el campo de la economía, la psicología social, el derecho, la gestión, los patrones de precios, el marketing, la fiscalidad, las técnicas de negociación comercial, la organización de la producción, la resolución de conflictos y la publicidad.

Beneficios de ser gerente

Principal la ventaja de ser gerente, por supuesto, es su prestigio y grandes oportunidades de autorrealización. Por eso, hoy hasta los preescolares sueñan con no ser pilotos ni marineros. navegación de larga distancia y jefes de alguna gran empresa, y también mejor director en tu propia empresa.

Otros beneficios de esta profesión incluyen:

• demanda: se necesitan gerentes en casi todas las esferas de la vida humana;
• los viajes de negocios, incluidos los extranjeros, son una gran oportunidad para ver el mundo;
• varios conocidos - comunicación con los más Gente diferente le permite ampliar significativamente sus horizontes;
• un alto nivel de salario: el salario promedio de los gerentes en Rusia es de aproximadamente 40-45 mil rublos.

Desventajas de ser gerente

A pesar de todo el atractivo y las perspectivas de esta profesión, el trabajo gerencial está plagado de una gran cantidad de deficiencias, por lo que no todos los especialistas pueden lograr el éxito profesional. y hablando de desventajas de la profesión de gerente En primer lugar, es necesario señalar la gran responsabilidad. Después de todo, el gerente es responsable no solo del trabajo realizado por él mismo, sino también del trabajo de sus subordinados.

También es imposible no decir que la creencia común de que el gerente solo distribuye responsabilidades entre los empleados, mientras que él mismo pasa el tiempo en la ociosidad, no es cierta. De hecho, el trabajo de un gerente es muy difícil y angustioso, requiere una dedicación total y una enorme capacidad de trabajo: a veces hay que trabajar fuera de horario, sin la oportunidad de distraerse y relajarse.

Y todo esto en condiciones de estrés, cuando se deben tomar decisiones importantes en situaciones de emergencia. Al mismo tiempo, debe recordar constantemente que incluso una decisión equivocada puede tener el impacto más negativo en su carrera. De acuerdo, no todos pueden soportar un ritmo de trabajo tan loco y la "carga" de la responsabilidad.

¿Dónde se puede conseguir un trabajo como gerente?

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Consigue un trabajo como gerente hoy es bastante simple: casi todas las universidades económicas tienen una facultad de administración. Además, puedes aprender esta profesión en cursos especializados. Es cierto que, en este caso, será posible encontrar un trabajo con éxito solo si ya tiene una educación superior detrás de usted.

Además, para convertirse en gerente, puede superar un camino más difícil. Bastante a menudo grandes compañias capacitar de forma independiente a los gerentes de entre los empleados más prometedores. Por lo tanto, primero puede obtener un trabajo en una empresa, tratar de demostrar su valía desde el mejor lado y luego aprender su profesión favorita a expensas de la empresa.

Cabe señalar que en base a la situación actual del mercado laboral en esta área, podemos decir con confianza que los graduados de tales mejores universidades economicas en rusia, como:

• Moscú Universidad Estatal a ellos. MV Universidad Estatal Lomonosov de Moscú
• Universidad Estatal de Economía, Estadística e Informática de Moscú (MESI)
• Universidad Estatal de Administración (GUU)
• Academia Estatal de Impuestos de toda Rusia (VGNA)
• Academia Económica Rusa. GV Plejánov (REA)