casa / Control/ Encuentre un especialista en publicidad contextual. Especialista en PPC: ¿Cómo ganar más? El proceso de implantación y crecimiento de un empleado.

Encuentre un especialista en publicidad contextual. Especialista en PPC: ¿Cómo ganar más? El proceso de implantación y crecimiento de un empleado.

Especialista en publicidad contextual comprometidos en la creación e implementación empresas de publicidad en Google AdWords y Yandex.Direct. La profesión es adecuada para quienes estén interesados en la economía, la psicología y la informática (consulte la elección de una profesión por interés en las materias escolares).

Como caso especial, un especialista en configurar y ejecutar una campaña publicitaria en la red contextual Yandex.Direct se llama directólogo.

Desde hace tiempo se sabe que el éxito de cualquier empresa depende de la calidad de su publicidad. Especialmente, la publicidad en línea - el tipo de crecimiento más rápido servicios publicitarios. Y para el correcto organización eficaz una campaña publicitaria en Internet para promocionar cualquier producto y servicio requiere un conocimiento especial. En condiciones de feroz competencia por el mercado de ventas, la victoria es para quien posee magistralmente el arma de las tecnologías de Internet en una campaña publicitaria.

La publicidad contextual son pequeños anuncios en forma de banner con texto y gráficos, un video o GIF con un enlace al sitio web del anunciante. Por lo general, se encuentran a la derecha o encima de los resultados de búsqueda. Los anuncios se eliminan como resultado de una solicitud del usuario en cualquier motor de búsqueda (Yandex, Google, Rambler). Si el usuario está interesado en los materiales de construcción, como resultado de su solicitud, aparecerán anuncios con enlaces a los sitios web de las tiendas de materiales de construcción. Este método de publicidad se considera uno de los más efectivos, ya que garantiza un rápido retorno de la inversión. Se ha comprobado que ya en los primeros días tras el lanzamiento de la publicidad contextual aumenta el número de visitas, llamadas, pedidos de los usuarios... A modo de comparación: los resultados de la optimización de motores de búsqueda son visibles solo después de meses.

motor de búsqueda, que se muestra como resultado de una consulta y búsqueda en motores de búsqueda o búsqueda vertical en el sitio, cuando la consulta coincide con las palabras clave del anuncio contextual;
temática, que se muestra como información adicional en una página de un sitio de una red de afiliados en el caso de que el tema de la publicidad coincida con los intereses de los usuarios. En este caso, el usuario no tiene que ingresar una solicitud.

Actualmente sistemas más grandes para la colocación de publicidad contextual son:

Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
Google Adwords http://adwords.google.com/
Corredor http://www.begun.ru/

Publicidad en Google AdWords cubre no solo a la audiencia de Internet de habla rusa, sino también a la de habla inglesa. Además, Google AdWords se basa en una interfaz más avanzada con herramientas efectivas control y evaluación de la campaña publicitaria. El costo mínimo por clic es de $0.01, el pedido mínimo es de 400 rublos.

Para el análisis y la efectividad de una campaña publicitaria, existen sistemas de análisis web especiales y gratuitos, como Google Analytics, Yandex.Metrika, OpenStat, con los que puede determinar si una campaña publicitaria es rentable, cuánto vale la inversión.

caracteristicas de la profesion

Las responsabilidades de un especialista en publicidad contextual incluyen:

planificar una campaña publicitaria con la expectativa del resultado final más efectivo;
desarrollo de estrategias e hipótesis;
discusión con el cliente de posibles direcciones alternativas de publicidad;
creación de publicidad contextual;
redacción de textos publicitarios, adaptándolos a los rellenos y su ubicación competente en altos cargos;
cálculo y selección del precio inicial de una impresión;
entorno anuncios sujeto a todas las reglas antes de la moderación;
configuración de análisis;
gestión de la campaña publicitaria y su ajuste si es necesario - análisis de la eficacia de cada anuncio, cambio de textos, edición de materiales gráficos;
pruebas de campaña;
análisis regular y optimización de campañas publicitarias;
análisis de ventas e informes semanales.

Pros y contras de la profesión.

ventajas

Demanda en el presente y el futuro, ya que el mercado de la publicidad contextual se está desarrollando rápidamente.

Trabajo creativo que amplía los horizontes, enseña el pensamiento creativo y el análisis expresivo.

Posibilidad trabajo remoto en un horario flexible.

menos

Trabajar bajo presión de tiempo

Lugar de trabajo

Empresas de Internet, organizaciones de publicidad, grandes compañias para la implementación productos propios y servicios, trabajo freelance, cursos de formación actividades de promoción. Existe la oportunidad de publicitar sus propios servicios de publicidad contextual: cree y promocione su propio sitio web y anuncie sus servicios como un especialista en publicidad contextual en sus páginas.

Cualidades importantes

Mente analítica
Habilidad para navegar una gran cantidad de información.
Excelente conocimiento del idioma ruso (escrito)
Al trabajar en Google AdWords - conocimiento de inglés
Habilidad para articular pensamientos e ideas.
Cuidado al comprobar los datos
perserverancia
persistencia
Habilidad para encontrar soluciones no estándar y defender la propia posición con argumentos.
Capacidad para trabajar de forma monótona y rutinaria.
Responsabilidad
Capacidad para planificar eficazmente el tiempo y el trabajo.
Habilidad de hacer muchas cosas a la vez
Amplios horizontes, ya que tienes que trabajar con una variedad de bienes y servicios.
Deseo constante de aprender cosas nuevas.
Sociabilidad
Eficiencia para responder rápidamente a los cambios.

Habilidades profesionales:

conocimiento de los fundamentos básicos y características de la publicidad contextual y del negocio publicitario en general;
conocimiento de formas de promover bienes y servicios en el mercado;
la capacidad de analizar las actividades de las empresas competidoras y tener esto en cuenta al crear una campaña publicitaria;
desarrollo, planificación, preparación y lanzamiento de campañas publicitarias en Yandex. Direct (Search, YAN) y Google Adwords (Search, CCM), manualmente a través de interfaces, utilizando Excel y los sistemas de gestión Direct.Commander y AdWords Editor;
la capacidad de optimizar la publicidad en función de las conversiones y el ROI;
capacidad para trabajar con remarketing, retargeting, redes;
Conocimiento y capacidad para trabajar con Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager;
conocimiento sobre aterrizajes efectivos: páginas de venta y suscripción que captan clientes potenciales;
Pruebas A/B de anuncios y palabras clave.

Capacitación para un especialista en PPC

Los principiantes pueden tomar lecciones gratis ofrecido por los servicios GoogleAdwords y Yandex.Direct.

Materiales de Yandex:

Capacitación en línea desde el enlace de Yandex;
Certificación de especialistas en enlace Yandex.Direct y Yandex.Metrica;
canal de YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg y enlace de blog de las tecnologías publicitarias de Yandex;
Enlace del club de la red de publicidad de Yandex;
Club Enlace directo ;
Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materiales de Google:

enlace de Analytics Academy (disponible en ruso);
Enlace de certificación de Google AdWords (solo para empleados de agencias);
Canal de YouTube de Google para empresas Enlace ;
Comunidad de anunciantes de Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

Los foros también son útiles.

Para convertirse en un exitoso especialista en publicidad contextual, debe mejorar constantemente en las tecnologías de Internet y el negocio de la publicidad, encontrar información, analizarla y aplicarla correctamente.

Salario

Salario al 12/12/2019

Rusia 20000—50000 ₽

Moscú 35000—150000 ₽

El salario de un especialista en publicidad contextual depende del nivel de profesionalismo, la experiencia laboral y la cantidad de proyectos en los que puede trabajar al mismo tiempo. Un especialista novato cuando trabaja en un proyecto puede contar con un ingreso de 30,000-40,000 rublos. Con el crecimiento de la profesionalidad, el desarrollo de nuevos chips para promocionar bienes y servicios en Internet, un especialista aprende a minimizar el costo de la mano de obra y el tiempo de un proyecto, aumentando así la cantidad de proyectos en curso. Es bastante realista realizar 5-6 proyectos al mismo tiempo.

Pasos y perspectivas de carrera

La esfera de la publicidad contextual se está desarrollando rápidamente y, en consecuencia, la demanda de especialistas en este campo está creciendo. Cualquiera que se esfuerce por crecer profesionalmente puede crecer verticalmente de manera estándar, hasta convertirse en un especialista senior y gerente de proyectos en el futuro, si se trata de trabajar en una empresa de Internet. Pero, en general, la profesión de especialista en publicidad contextual es un gran comienzo para convertirse en la profesión de comercializador de Internet.

Un libro útil para un especialista en publicidad contextual:

Características de la publicidad contextual

En la publicidad contextual se utilizan precios de subasta, es decir, los anunciantes participan indirectamente en la puja por las palabras clave por las que aparece su anuncio. Los anuncios con la oferta por clic más alta se muestran primero. En otras palabras, cuanto más pague un anunciante para visitar su sitio, mayor será la clasificación de sus anuncios.

Atrás quedaron los días en que los SEO "para el cambio" creaban publicidad contextual: el mercado de PPC necesita especialistas competentes. En este artículo, respondemos preguntas que preocupan a muchos principiantes. Aprenderás qué cualidades personales se necesitan para trabajar con publicidad contextual y también encontrarás consejos útiles y enlaces

En la primera parte, Julia Nakonechnaya, profesora de PPC: Cursos de publicidad contextual, te ayudará a deshacerte de las ilusiones y a comprender si este tipo de trabajo te conviene. En el segundo, te diré por dónde empezar a aprender PPC y en qué fuentes debes confiar.

Encontrar un verdadero especialista en PPC no es tan fácil :)

Para entender cómo trabaja un especialista en PPC, imagina un programador que escribe código y al mismo tiempo rima con líneas yámbicas. En la publicidad contextual, hay que adaptarse a las restricciones sistemas publicitarios y crear publicidad original que atraiga a los clientes potenciales y se destaque de la competencia. Esta es la complejidad y la belleza de nuestro trabajo.

Los especialistas de PPC no solo influyen en lo que los usuarios ven en la búsqueda, sino que también ayudan a las empresas a atraer nuevos clientes y devolver los antiguos. Los buenos profesionales ayudan a los clientes a encontrar y solucionar problemas, lo que significa que hacen que este mundo sea un poco mejor.

Otra ventaja de trabajar en el campo de PPC es la dinámica. Verá rápidamente el resultado de su trabajo y, en la mayoría de los casos, no tendrá que esperar seis meses para comprender si su estrategia es efectiva. Y en términos de autodesarrollo, simplemente no puedes quedarte quieto: la esfera se desarrolla constante y rápidamente.

En primer lugar, debe averiguar qué cualidades personales debe tener. Después de la tarea de prueba y la finalización exitosa de varias entrevistas, comenzarán los días de trabajo, por lo que debe estar mentalmente preparado.

1. Mentalidad analítica

Crear y lanzar campañas publicitarias es un tercio del camino. Lo principal es que la publicidad traiga resultados al cliente, y para ello es necesario optimizar periódicamente las campañas. El especialista debe plantear hipótesis y, mediante el análisis de una gran cantidad de datos (de cuentas publicitarias, sistemas de análisis, del cliente), buscar su confirmación o refutación.

Con base en los resultados de los análisis, el especialista forma un plan de trabajo en cuentas publicitarias. A menudo, esta lista consta de tareas monótonas: reagrupar palabras clave, expandir la lista de objetivos de la Red de Display, excluir enlaces informativos en campañas de búsqueda dinámica, etc.

Además, hay un grupo de trabajo mensual necesario: ampliar la lista de palabras clave negativas en las campañas de búsqueda, excluir sitios negativos irrelevantes en las campañas de display y actualizar los banners.

3. Persistencia

A veces en el trabajo hay situaciones en las que se han probado todas las opciones posibles, pero no hay resultado. Y aquí empieza lo más difícil: rehacer, por ejemplo, una campaña mediática por séptima vez, buscando enfoques no estandarizados, experimentando y al mismo tiempo intentando mirar críticamente el trabajo realizado.

4. La capacidad de expresar tus pensamientos de manera clara y competente.

Es un error pensar que un especialista en PPC no necesita interactuar con la gente. Sí, hay menos comunicación que Project o Sales Manager, pero aun así un especialista necesita comunicarse con colegas, soporte técnico sistemas de publicidad, programadores, diseñadores, comercializadores de clientes y, a veces, participan en llamadas de Skype y reuniones con clientes. Por lo tanto, uno debe aprender a articular claramente los pensamientos, escribir correctamente y defender su posición con razón.

5. Autoaprendizaje

El campo de la publicidad contextual se está desarrollando muy rápidamente. Lo que parecía una novedad hace dos meses ahora se considera un lugar común. Para trabajar de manera efectiva y maximizar las oportunidades de la publicidad, debe seguir las actualizaciones de los sistemas publicitarios, las nuevas herramientas y las tendencias del mercado.

Un especialista debe comprender rápidamente lo que ve por primera vez en su vida: nuevas herramientas publicitarias, sistemas de análisis, CRM de clientes. Al mismo tiempo, tendrá que trabajar con una variedad de temas: calderas de combustible sólido, lámparas LED, cosmetología láser.

6. Multitarea

Habrá muchas tareas e información. La publicidad contextual trae resultados rápidos: hoy lanzamos publicidad, mañana ya tenemos las primeras estadísticas para el análisis. Las decisiones deben tomarse rápidamente, la cantidad de tareas por día está creciendo exponencialmente.

Si los puntos anteriores están cerca de usted o desarrolla persistentemente estas cualidades, siéntase libre de pasar a la siguiente pregunta.

El empleador estará más dispuesto a contratar a un aspirante que, además de ganas y ojos ardientes, tenga conocimientos básicos.

Aprende teoría. Si desea configurar algo por primera vez, lea atentamente la ayuda y las publicaciones sobre el tema. No confíe en su intuición y no se deje engañar por la simplicidad engañosa de la interfaz: una marca insidiosa en la configuración puede estropear el resultado de su trabajo.

Puede encontrar mucha información sobre PPC, lo principal es no perderse en esta corriente y comprender lo que necesita. Áreas clave en las que centrarse:

Puedes aprender conocimientos básicos por tu cuenta o en cursos especializados. Consideremos ambas opciones.

1. Seminarios y cursos de publicidad contextual

No vayas a cursos donde te enseñarán "cómo montar un anuncio en 5 minutos y ganar un millón". En la publicidad contextual no existen recetas universales prefabricadas, siempre hay que tener en cuenta muchos factores: con qué proyecto se trabaja, la estacionalidad, las ofertas de la competencia, etc. Si quiere conseguir un trabajo y convertirse en un buen especialista, no persiga grandes promesas, sino tome en serio el aprendizaje de los conceptos básicos.

Netología - videocursos a distancia;
WebPromoExperts - cursos a distancia y conjuntos de grupos en Kiev;
EMPO - cursos a distancia;
I-Marketing.ua: realizan cursos en Kiev, se centran más en la publicidad dirigida en las redes sociales.

La agencia Netpeak organiza regularmente cursos gratuitos sobre publicidad contextual en Odessa y Kharkov. En un futuro próximo deberíamos esperar cursos en Kiev. Solo los recién llegados que estén interesados en trabajar en la empresa pueden pasar la selección. Para no perder la oportunidad, sigue nuestras redes sociales y actualizaciones en la página del Centro Educativo.

Los cursos en línea gratuitos son creados con mayor frecuencia por equipos de plataformas publicitarias:

También vale la pena prestar atención a las conferencias gratuitas para principiantes del servicio eLama.ru. Tienen conceptos básicos bien estructurados de publicidad contextual, hay preguntas para el autoexamen y respuestas a ellas.

Algunos consejos útiles:

1.2. que recibirás en el curso. Debe poder aplicar sus conocimientos, comprender qué se usa y por qué.

1.3. Siéntase libre de hacer preguntas maestro: mostrar que no entendiste algo no es tan vergonzoso como agotar el presupuesto de publicidad después.

1.4. No esperes que los cursos te den absolutamente todo el conocimiento, necesario para el trabajo: esta es solo la base sobre la cual puede desarrollarse más.

2. La referencia oficial es tu mejor amigo

Siempre busque información en la ayuda oficial primero. Si no puede encontrarlo en la ayuda o es difícil escribir allí, consulte otras fuentes.

Es fácil para un principiante perderse entre las explicaciones de referencia: la información no siempre se presenta con claridad y se pueden ocultar matices importantes en las notas de las notas. Una de las formas más convenientes de aprender es a través de videos.

Si está buscando una respuesta a una pregunta específica, simplemente introdúzcala en la búsqueda de YouTube, pero siempre preste atención a la fecha de publicación y la autoridad del disertante.

3.1. Google tiene muchos canales oficiales de YouTube, segmentados por instrumento y país. El contenido varía, por lo que vale la pena suscribirse a todos:

Canal inglés Anuncios de Google ;
Canal inglés Google analitico ;
Canal ruso de Google Ads — « Google para empresas »;
ucraniano - " Academia de anuncios de Google ».

3.2. El canal oficial de YouTube de Yandex.Direct - " Formación en tecnologías publicitarias. ».

3.3. Encontrará muchos videos sobre publicidad contextual en el sitio web SeoPult.TV y sus Canal de Youtube. Para los principiantes, la sección "Simplemente sobre lo difícil" será útil.

3.4. Realiza regularmente webinars gratuitos sobre publicidad contextual WebPromoExperts. Puede registrarse para nuevos seminarios web en el sitio web o ver grabaciones en Canal de Youtube. Recomiendo especialmente prestar atención a las conferencias en línea del Día del PPC.

3.5. En los comunicados de la sección de videos del blog #EN LOS DEDOS ver videos cortos con respuestas a preguntas específicas.

4.1. Los libros son una fuente tradicional de conocimiento, pero rara vez son adecuados para el estudio de la publicidad contextual, ya que durante la preparación del texto para la impresión, la interfaz y las herramientas de los sistemas publicitarios pueden cambiar. Si estás acostumbrado a aprender todo lo nuevo con el sonido del papel, te recomiendo prestar atención al libro de Perry Marshall y Brian Todd “Publicidad de contexto que funciona. Google Ads Bible": ayuda a formar una visión común del trabajo con la publicidad contextual.

También puede encontrar útiles los libros electrónicos de Ingate. En la mayoría de los casos, la información está bien estructurada y se proporcionan comentarios de expertos.

4.2. Busca información actualizada en blogs especializados y en sitios de información. Se pueden encontrar recursos útiles sobre marketing en Internet en la colección "120 blogs sobre marketing en Internet".

Los expertos en PPC más influyentes según PPC Hero.

5. Usa listas de verificación

Todos los profesionales experimentados tienen un conjunto de listas de verificación en su arsenal para eliminar el factor humano y no perder detalles importantes. Además, las listas de elementos obligatorios al configurar y optimizar la publicidad serán útiles para los principiantes. Algunos enlaces:

6. ¿Dónde puede obtener ayuda?

Buscar comunidades profesionales o haga preguntas en los comentarios bajo publicaciones temáticas, el blog de Netpeak le responderá con seguridad.

En la comunidad de anunciantes de Google, puede hacer una pregunta sobre cómo trabajar con Google Ads o Analytics. Google utiliza varias ventajas para motivar a los miembros de la comunidad, por lo que es más probable que obtenga una respuesta de calidad.
en el grupo PPC-Club también responden preguntas sobre publicidad contextual, y todas las respuestas se recopilan en la base de conocimientos.
en Facebook vale la pena prestar atención a la comunidad "

Especialista en publicidad contextual se dedica a la creación e implementación de campañas publicitarias en Google AdWords y Yandex.Direct. La profesión es adecuada para quienes estén interesados en la economía, la psicología y la informática (consulte la elección de una profesión por interés en las materias escolares).

Como caso especial, un especialista en configurar y ejecutar una campaña publicitaria en la red contextual Yandex.Direct se llama directólogo.

Desde hace tiempo se sabe que el éxito de cualquier empresa depende de la calidad de su publicidad. Especialmente, la publicidad en línea es el tipo de servicios publicitarios de más rápido crecimiento. Y para la organización correcta y efectiva de una campaña publicitaria en Internet para promocionar cualquier producto y servicio, se requiere un conocimiento especial. En condiciones de feroz competencia por el mercado de ventas, la victoria es para quien posee magistralmente el arma de las tecnologías de Internet en una campaña publicitaria.

motor de búsqueda, que se muestra como resultado de una consulta y búsqueda en motores de búsqueda o búsqueda vertical en el sitio, cuando la consulta coincide con las palabras clave del anuncio contextual;
temático, que se muestra como información adicional en la página del sitio de la red de afiliados en el caso de que el tema del anuncio coincida con los intereses de los usuarios. En este caso, el usuario no tiene que ingresar una solicitud.

Actualmente, los mayores sistemas de colocación de publicidad contextual son:

Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
Google Adwords http://adwords.google.com/
Corredor http://www.begun.ru/

Publicidad en Google AdWords cubre no solo a la audiencia de Internet de habla rusa, sino también a la de habla inglesa. Además, Google AdWords se basa en una interfaz más avanzada con herramientas efectivas de monitoreo y evaluación de campañas. El costo mínimo por clic es de $0.01, el pedido mínimo es de 400 rublos.

caracteristicas de la profesion

Las responsabilidades de un especialista en publicidad contextual incluyen:

planificar una campaña publicitaria con la expectativa del resultado final más efectivo;
desarrollo de estrategias e hipótesis;
discusión con el cliente de posibles direcciones alternativas de publicidad;
creación de publicidad contextual;
redacción de textos publicitarios, adaptándolos a los rellenos y su ubicación competente en altos cargos;
cálculo y selección del precio inicial de una impresión;
configurar anuncios teniendo en cuenta todas las reglas antes de la moderación;
configuración de análisis;
gestión de la campaña publicitaria y su ajuste si es necesario - análisis de la eficacia de cada anuncio, cambio de textos, edición de materiales gráficos;
pruebas de campaña;
análisis regular y optimización de campañas publicitarias;
análisis de ventas e informes semanales.