กลุ่มเป้าหมายตกตะลึง: แคมเปญโฆษณาอื้อฉาวที่สุดของแบรนด์ดัง ศิลปะแห่งเรื่องอื้อฉาวที่มีประสิทธิภาพ: อย่างไรและทำไมถึงเปิดตัวแคมเปญโฆษณาอื้อฉาว

แบ่งปันความคิดของเขาในหัวข้อที่กำหนด สมาชิกของสมาคมนักการตลาด หุ้นส่วนผู้จัดการ บริษัทที่ปรึกษา Foresight 24 ผู้เชี่ยวชาญด้านแนวโน้มตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค

เราสามารถพูดได้ว่าแบรนด์ต่างๆ (โดยเฉพาะแบรนด์ชั้นนำ) มีความกระตือรือร้นในสังคมมากขึ้นเรื่อยๆ โลกแฟชั่นเป็นคนแรกที่ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ในปี 2016 ระหว่างงานแฟชั่นโชว์ Christian Dior ที่ปารีส ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Maria Grazia Chiuri ได้นำนายแบบมาสวมเสื้อยืดพร้อมสโลแกนว่า "เราทุกคนควรเป็นสตรีนิยม" ("เราทุกคนควรเป็นสตรีนิยม") นับแต่นั้นเป็นต้นมา แฟชั่นสำหรับคำขวัญที่ท้าทายทางสังคมก็เริ่มแพร่กระจายไปทั่วโลก โดยให้ความสนใจไปที่การเมืองและการเลือกตั้ง ปัญหาผู้อพยพ ความไม่เท่าเทียมกันทางเพศและความรุนแรงทางเพศ วิกฤตเศรษฐกิจ การเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติ การเลือกปฏิบัติต่อชนกลุ่มน้อยทางเพศ เป็นต้น

มันเป็นความผิดพลาดตามที่ บริษัท เรียกร้องหรือไม่? อาจจะ. แต่ตำแหน่งพิเศษนี้ถูกเน้นอย่างชัดเจนเกินไปด้วยความช่วยเหลือของนางแบบเด็กผิวดำกับพื้นหลังของเด็กผิวขาวคนอื่นๆ สำหรับ H&M ซึ่งอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่มั่นคง เรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการแบ่งแยกเชื้อชาติอาจเป็นจุดเริ่มต้นของวิกฤตร้ายแรง อย่างไรก็ตาม ไม่น่าเป็นไปได้ที่บริษัทที่ใช้เสื้อสเวตเตอร์เพียงตัวเดียวในร้านค้าออนไลน์พยายามดึงดูดความสนใจและฟื้นฟูประสิทธิภาพ

มาเรีย วาสเซอร์มัน ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อโครงการมโนธรรมให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลวิธีของพฤติกรรมที่ควรปฏิบัติตามในกรณีที่เกิดการกระทำอื้อฉาวโดยเจตนาหรือไม่ได้วางแผนซึ่งก่อให้เกิดเสียงสะท้อนในวงกว้าง และก่อให้เกิด “คลื่นความคิดเห็น” ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์

#1 ลำดับ:หากคุณจงใจก่อเรื่องอื้อฉาว คุณไม่ควร "เปลี่ยนรองเท้า" ครึ่งทางแล้วเริ่มแสร้งทำเป็นว่า "ไม่ใช่เรา" เคารพผู้ที่มีแกน ตัวอย่างเช่น Aviasales ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าตำแหน่ง "ลอยตัว" - คุณเสี่ยงต่อการสูญเสียแม้ว่าจะไม่มาก แต่มีผู้ชม "ทนายความ" และผู้พิทักษ์ที่กระตือรือร้น

#3 จับคู่เรื่องอื้อฉาวกับ "โอกาส" ของกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ใช่ทุกสิ่งที่เป็นไปได้ในการสื่อสารกับ B2C นั้นเหมาะสม ตัวอย่างเช่น สำหรับ B2B ไม่ใช่ทุกสิ่งที่จะสร้างความพึงพอใจให้กับคนหนุ่มสาว (เช่น เบอร์เกอร์คิงส์สต็อก) ที่เหมาะกับธุรกิจที่มีลูกค้าอายุมากกว่า 40 ปี เรื่องอื้อฉาวครั้งสุดท้ายกับมิโรสลาวา ดูมา - ถ้าเธอทำธุรกิจเฉพาะในรัสเซีย ก็น่าจะไม่มีเรื่องอื้อฉาว แต่มันมุ่งเน้นไปที่ตลาดต่างประเทศ มีสมาชิกจำนวนมากจากประเทศอื่น ๆ และการเหยียดเชื้อชาติก็เป็นหัวข้อที่ร้อนแรงมาก นี่คือทวีตของ FC Spartak เกี่ยวกับ "ช็อกโกแลต" - แฟน ๆ รัสเซียไม่เห็นพื้นหลังที่มีปัญหาเลย แต่สื่อตะวันตกซึ่งอ่อนไหวต่อประเด็นทางเชื้อชาติได้แสดงการเต้นรำตามพิธีกรรมที่แท้จริง

บางครั้งการแบนโฆษณาช่วยส่งเสริมแบรนด์ได้มากกว่าตัวแคมเปญ เมื่อวานนี้ British Advertising Standards Authority (ASA) ได้สั่งห้ามโฆษณาภาพถ่ายของ Miu Miu โดยเรียกพวกเขาว่า "ไร้ความรับผิดชอบ" ภาพถ่ายกับนักแสดงหญิงอายุ 14 ปี Hailee Steinfeld ไม่ชอบตัวแทนของ ASA เพราะหญิงสาวตกอยู่ในสถานการณ์ที่อันตราย: ด้วยใบหน้าเศร้า ๆ เกือบจะร้องไห้เธอนั่งอยู่บนรางรถไฟที่เป็นสนิม เราขอนำเสนอภาพโฆษณา 10 ภาพที่ทำให้สาธารณชนไม่พอใจ แต่เนื่องจากเรื่องอื้อฉาว พวกเขาสามารถโปรโมตแบรนด์ที่โฆษณาได้ บางทีอาจมากกว่าที่ตั้งใจไว้ในตอนแรกด้วยซ้ำ

(ทั้งหมด 10 ภาพ)

ที่มา: slon.ru

1. สมเด็จพระสันตะปาปาจุมพิตอิหม่าม ภาพอื้อฉาวล่าสุดของแบรนด์เสื้อผ้า Benetton ลูกค้า - Benetton Group

2. รูปถ่ายของนักแสดงหญิงอายุ 17 ปี Dakota Fanning ดูเหมือนจะไม่สุภาพต่อสาธารณชน ลูกค้า: Marc Jacobs

3. นักแสดงหญิงอายุ 14 ปี Hailee Steinfeld กำลังรอรถไฟ ลูกค้าคือแบรนด์เยาวชน Miu Miu จาก Prada

5. พ่อแม่กังวลว่าโปสเตอร์หนัง Last Exorcism ที่มีผู้หญิงอาจถูกทำร้าย ถูกโพสต์บนรถเมล์ ในโรงภาพยนตร์ และนิตยสารฟรีเกี่ยวกับ

6. ความฝันในวันศุกร์โดยเฉลี่ย พนักงานออฟฟิศ. โฆษณาเครือโรงแรมอังกฤษ ลูกค้าคือ Virgin Holidays

8. การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่ซิดนีย์จัดขึ้นในปี 2543 ในโอกาสนี้ Benetton Group ได้จัดทำโลโก้ดั้งเดิมของตนเองขึ้น

9. ผู้โฆษณาเพียงต้องการเล่นคำโดยเรียกโฆษณาว่า Killer Heels และพวกเขาถูกประชาชนกล่าวหาว่าส่งเสริมความรุนแรงและการกีดกันทางเพศ อย่างไรก็ตาม รูปภาพดังกล่าวถูกตีพิมพ์ในสื่อสิ่งพิมพ์ชั้นนำเกือบทั้งหมดในสหราชอาณาจักร และขายได้หลายพันล้านเล่ม ลูกค้าคือ NMA

10. ภาพถ่ายสุสานทหารที่เสียชีวิตในสงครามโลกครั้งที่หนึ่งทำให้เรานึกถึงความเท่าเทียมกัน โฆษณานี้เผยแพร่ในปี 1991 ระหว่างสงครามอ่าว

แคมเปญโฆษณาเป็นเครื่องมือของธุรกิจแฟชั่น แบรนด์แฟชั่นใช้จ่ายนับล้านทุกปีเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และคอลเลกชั่นใหม่ และความสำเร็จของแบรนด์มักขึ้นอยู่กับความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา หัวหน้านักออกแบบและผู้นำของแฟชั่นเฮาส์ชั้นนำต่างรู้ดีว่าราคาของความผิดพลาดคืออาชีพของพวกเขา พวกเขายังได้เรียนรู้กฎเกณฑ์ที่ว่าเรื่องอื้อฉาวและการยั่วยุเพียงแต่กระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมธุรกิจแฟชั่นจึงมักพบตัวอย่างแคมเปญโฆษณาที่ผิดศีลธรรมและน่าตกใจ

เซ็กส์ ยาเสพติด ร็อกแอนด์โรล และอื่นๆ - โฆษณาแบรนด์แฟชั่นมีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อต้องห้าม เช่น การเหยียดเชื้อชาติ การยั่วยุให้เกิดความขัดแย้งทางศาสนาและการเมือง การดูหมิ่นศักดิ์ศรีของผู้หญิง และอื่นๆ อีกมากมาย เว็บไซต์นำเสนอภาพรวมของแคมเปญโฆษณาที่น่าอับอายที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่น

กางเกงยีนส์ Calvin Klein, 1980

ไม่เป็นอันตรายและบริสุทธิ์ด้วยมาตรฐานการโฆษณาที่ทันสมัย กางเกงยีนส์ Calvin Kleinทำให้เกิดเรื่องอื้อฉาวที่แท้จริงเมื่อสามสิบปีที่แล้วและเข้าสู่ประวัติศาสตร์ของธุรกิจแฟชั่นตลอดไป ช่างภาพในตำนาน Richard Avedonจับเด็กอายุ 15 บรู๊ค ชีลด์สซึ่งเมื่อไม่กี่เดือนก่อนกลายเป็นนางแบบที่อายุน้อยที่สุดบนหน้าปก สมัย, ในกางเกงยีนส์สีน้ำเงินและเสื้อเชิ้ตปุ่มเดียว ในโปสเตอร์โฆษณา บรู๊คเหวี่ยงขาอย่างสนุกสนานและมองกล้องอย่างเฉื่อย ขณะที่ในวิดีโอ เขาผิวปากเป็นทำนองเรียบๆ และพูดสโลแกนอันโด่งดังที่ทำให้สนใจแคมเปญนี้มากขึ้น: “คุณอยากรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นระหว่างฉันกับคาลวินของฉัน ? ไม่มีอะไร" ("คุณต้องการรู้ว่าอะไรระหว่างฉันกับกางเกงยีนส์ของฉัน ไม่มีอะไร") สาธารณชนเห็นการหวือหวาทางเพศในวลีนี้ และในขณะเดียวกันก็กล่าวหานักออกแบบว่าส่งเสริมภาพลามกอนาจารเด็ก เป็นผลให้การผลิตแบบจำลองกางเกงยีนส์ที่บรู๊คแสดงในโฆษณาถูกระงับจนถึงปี พ.ศ. 2541

ในอีกสามทศวรรษข้างหน้า คาลวิน ไคลน์ทำให้โลกตกใจมากกว่าหนึ่งครั้งด้วยภาพโฆษณาที่มีการโต้เถียงและท้าทาย แต่แคมเปญในปี 1980 ได้กลายเป็นสัญลักษณ์อย่างแท้จริงและนำชื่อเสียงมาสู่วีรบุรุษทุกคน

อีฟส์ แซงต์ โลร็องต์ ค.ศ. 2000

หนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่น่าอับอายที่สุดในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมแฟชั่นคือแคมเปญส่งเสริมการขายน้ำหอม ฝิ่นจาก อีฟ แซงต์ โลรองต์. ในรูปถ่ายที่ถ่าย Stephen Meisel, รุ่น 23 ปี โซฟี ดาห์ลปรากฏกายเปลือยเปล่าอย่างสมบูรณ์ เมื่อศีรษะของเธอถูกเหวี่ยงกลับ เธอนอนบนผ้าปูที่นอนสีเข้ม ใช้มือของเธอปิดหน้าอกข้างหนึ่ง ภายในสามสัปดาห์หลังจากการโพสต์ภาพ สำนักงานคณะกรรมการการโฆษณาแห่งสหราชอาณาจักรได้รับการร้องเรียน 948 เรื่องเรียกร้องให้ห้ามการเผยแพร่ภาพผู้หญิงที่น่ารังเกียจและเสื่อมเสีย นอกจากนี้ ตามคำบอกของชาวอังกฤษ การโฆษณาสามารถกระตุ้นให้เกิดการข่มขืนได้ และผิวซีดซีดของดาห์ลทำให้นักสู้ที่กระตือรือร้นบางคนมีศีลธรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งคิดว่าตัวละครหลักของโฆษณาอาจตายไปแล้ว โปสเตอร์โฆษณาหายไปจากถนนในเมืองต่างๆ ของสหราชอาณาจักร แต่ยังคงอยู่บนหน้านิตยสารเคลือบเงา

เรื่องอื้อฉาวนี้ไม่ได้หยุดการรณรงค์ อีฟ แซงต์ โลรองต์ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติมากมายและทำให้แบรนด์เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในปี 2000 ซึ่งจริงๆ แล้วประสบความสำเร็จ ทอม ฟอร์ดได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่ง Creative Director ของแบรนด์เมื่อปีก่อน

Emanuel Ungaro, 2002

สองปีหลังจากโฆษณาที่มีการโต้เถียง อีฟ แซงต์ โลรองต์บ้านฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล อุงกาโรตัดสินใจที่จะทำซ้ำความสำเร็จ "ฝิ่น"และถ่ายทำโฆษณาสำหรับคอลเลกชั่นต่อไปของเขา ซึ่งเป็นนางแบบที่โพสท่าที่ชัดเจนมาก โดยนั่งบนพื้นและพิงกำแพง เด็กสาวโยนมือข้างหนึ่งไปด้านหลังศีรษะและจับอีกข้างไว้ระหว่างขาของเธอ แม้กระทั่งในขั้นตอนของการอนุมัติโฆษณา นิตยสารเคลือบเงาทั้งหมดปฏิเสธที่จะเผยแพร่รูปภาพบนหน้าของพวกเขา สิ่งพิมพ์เดียวที่พิมพ์ภาพอื้อฉาวคือ American สมัย. บางทีนี่อาจเป็นหนึ่งในตัวอย่างไม่กี่ตัวอย่างเมื่อตัวแทนของแบรนด์พยายามปลุกปั่นเรื่องอื้อฉาวและดึงความสนใจไปที่ข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขา ความคิดสร้างสรรค์ยังคงไม่เข้าใจ

Gucci, 2003

อีกบริษัทหนึ่งที่ตัดสินใจในทางปฏิบัติเพื่อให้แน่ใจว่าการขายเซ็กส์นั้นถูกต้องคือ กุชชี่. ในปี พ.ศ. 2546 แบรนด์ดังนำโดยทอม ฟอร์ด ซึ่งได้แสดงความรักในการถ่ายภาพตรงไปตรงมาแล้ว ได้แสดงให้โลกได้เห็นภาพที่ถ่าย Mario Testino. หน้าหรือตัวของแคมเปญโฆษณาคือนายแบบ Carmen Kass. ในภาพ เด็กผู้หญิงกำลังยืนอยู่ใกล้กำแพง หย่อนกางเกงในลงและสาธิตการตัดผมแบบสนิทสนมในรูปแบบของโลโก้แบรนด์ กุชชี่. ชายหนุ่มคุกเข่าต่อหน้าเธอ แม้จะมีเสียงหวือหวาทางเพศที่ชัดเจน แต่ประชาชนก็มีปฏิกิริยาต่อโฆษณาค่อนข้างสงบ - ​​British Advertising Commission ได้รับเพียง 16 เรื่องร้องเรียนที่เรียกร้องให้ห้ามการเผยแพร่รูปภาพ อย่างไรก็ตาม ตัวแทนของแบรนด์กล่าวว่าพวกเขาตั้งใจที่จะแสดงให้เห็นถึงการเล่นคำที่ไม่เป็นอันตรายซึ่งจะอ้างถึงภาพลักษณ์ทางเพศของแบรนด์ และผู้เชี่ยวชาญเห็นด้วยกับสิ่งนี้อย่างรวดเร็วโดยเน้นว่ารูปถ่ายปรากฏบนหน้านิตยสารที่มีไว้สำหรับ "ผู้ใหญ่ที่ทันสมัยและผู้ชมขั้นสูง" ซึ่งจะไม่โกรธเคืองกับภาพดังกล่าว

Sisley, 2550

แสตมป์อิตาลี ซิสเล่ย์เธอไม่เคยอายที่จะเจ้าชู้กับหัวข้อที่เป็นอันตรายในแคมเปญโฆษณาของเธอ และ Terry Richardson ก็ไม่รังเกียจที่จะถ่ายภาพต่อไปที่ใกล้จะเกิดการฟาวล์ และตัวเขาเองก็ปรากฏตัวในภาพเหล่านี้บางภาพ อย่างไรก็ตาม ในปี 2550 บริษัทได้จ่ายราคาสำหรับภาพลักษณ์ที่น่าอับอาย ภาพถ่ายส่งเสริมการขายของคอลเล็กชั่นใหม่ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตซึ่งทำให้เกิดเสียงสะท้อนอย่างมาก นางแบบที่ดูไม่สดใสสองคนดมกลิ่นฟางสีขาวของสายรัดชุดเดรส ซิสเล่ย์. ทั้งฉากนี้ ลุคของสาวๆด้วย บัตรเครดิตในผงแป้งสีขาว ซึ่งปรากฏอยู่ในกรอบด้วย เป็นการชี้นำอย่างชัดเจนว่ามีการใช้โคเคน ในปี 2550 สองปีหลังจากเรื่องอื้อฉาวกับ Kate Moss, หัวข้อนี้ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปแล้ว แต่ก็ยังกระตุ้นความสนใจ ปฏิกิริยาต่อการตีพิมพ์ภาพตามมาทันที: ความคิดเห็นที่โกรธเคืองมากมายท่วมท้นอินเทอร์เน็ต อีกสักครู่ ตัวแทน ซิสเล่ย์ได้ออกแถลงการณ์ว่าไม่มีส่วนเกี่ยวข้องใดๆ กับภาพเหล่านี้ ภาพถ่ายดังกล่าวเป็นการปลอมแปลงและละเมิดสิทธิ์ของบริษัท ความถูกต้องของโฆษณายังระบุด้วยข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นในสโลแกนที่มาพร้อมกับภาพ ผู้แต่งภาพตั้งใจหรือตั้งใจพิมพ์คำว่าแฟชั่น ยังไม่ชัดเจนว่า ซิสเล่ย์ตกเป็นเหยื่อของภาพลักษณ์ของตัวเองหรือภาพถูกตีพิมพ์โดยเฉพาะเพื่อดึงดูดความสนใจเพิ่มเติมให้กับแบรนด์

ทอม ฟอร์ด ปี 2550

ได้แสดงให้เห็นความมุ่งมั่นของเขาในการถ่ายภาพอื้อฉาวในขณะที่ยังทำงานอยู่ใน อีฟ แซงต์ โลรองต์และ กุชชี่, ในการโฆษณา แบรนด์ของตัวเองทอม ฟอร์ดไปไกลกว่านั้นมาก โดยลืมเรื่องศีลธรรมและจริยธรรมโดยสิ้นเชิง ในปี 2550 แบรนด์ ทอม ฟอร์ดเปิดตัวน้ำหอมผู้ชายรุ่นแรก การถ่ายภาพต้นฉบับกับฟอร์ดในบทบาทชื่อเรื่องนั้นดูน่าเบื่อและไม่น่าสนใจสำหรับนักออกแบบ ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจถ่ายใหม่และเชิญผู้ยั่วยุที่มีชื่อเสียงอีกคนมารับบทเป็นช่างภาพ - เทอร์รี่ ริชาร์ดสัน. เป็นผลให้ทอมเผยแพร่ภาพส่งเสริมการขายซึ่งต่อมาถูกขนานนามว่าลามกเย้ายวนใจ ภาพแสดงให้เห็นร่างเปลือยเปล่าที่ทาน้ำมันอย่างหนักของนางแบบ ซึ่งถือขวดน้ำหอมไว้บนหน้าอกและระหว่างต้นขาของเธอ ทอม ฟอร์ด สำหรับผู้ชาย. โฆษณาที่น่าตกใจไม่ได้ไปไกลกว่าพื้นที่ออนไลน์ แต่ถึงแม้จะไม่มีสิ่งนั้น ก็สามารถเป็นที่จดจำของสาธารณชนได้ดี ในปีเดียวกันนั้น ทอมได้นำเสนอโฆษณาคอลเลกชั่นแว่นกันแดดของเขา ซึ่งได้แก่ นางแบบใส่แว่น ทอม ฟอร์ดปากของเขามีสีสันสดใสจับนิ้วกลางของผู้ชายซึ่งเจ้าของไม่ปรากฏในกรอบ

ดีเซล ปี2010

หนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จและเป็นที่นิยมมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับรางวัลมากมายจาก ชุมชนมืออาชีพกลายเป็นแคมเปญปี 2010 โง่เขลา ("โง่") แบรนด์อิตาลี ดีเซลซึ่งภายในมีการเผยแพร่โปสเตอร์ชุดหนึ่งเพื่อกระตุ้นให้ลืมความรอบคอบและอย่ากลัวที่จะดูแปลก

ภาพถ่ายที่น่าขันที่มีสโลแกนที่ติดหูได้รับความนิยมในทันที และในขณะเดียวกันก็ทำให้คณะกรรมการกำกับดูแลการโฆษณาไม่อนุมัติ เนื่องจากเป็นเรื่องทางเพศที่มากเกินไป ซึ่งละเมิดกฎของความเหมาะสม และส่งเสริมพฤติกรรมต่อต้านสังคม เป็นผลให้คณะกรรมาธิการสามารถสั่งห้ามการพิมพ์โปสเตอร์เพียงสองโปสเตอร์: หนึ่งในนั้นหญิงสาวยกเสื้อยืดของเธอขึ้นและแสดงหน้าอกเปล่าของเธอต่อหน้ากล้องวงจรปิดและอีกคนหนึ่งครึ่งเปลือย นางเอกของภาพถ่ายรูปตัวเองใกล้กับสิงโต ภาพพิมพ์ที่เหลือประดับประดาตามถนนในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในโลกมาเป็นเวลานาน

สโลแกนที่มาพร้อมกับภาพถ่ายที่สร้างสรรค์นั้นอ่านว่า “คนฉลาดมีสมอง คนโง่มีความกล้าหาญ”, “คนฉลาดฟังเสียงของเหตุผล, คนโง่ฟังเสียงของหัวใจ”, “คนฉลาดมองเห็นสิ่งที่เป็นอยู่” คนโง่มองเห็นสิ่งที่อาจเป็นได้”, “คนฉลาดมีแผน คนโง่มีเรื่องเล่า”, “คนโง่พยายามแล้วล้มเหลว ผิดเป็นส่วนใหญ่”, “ถ้าเราไม่มีความคิดโง่ๆ เราก็จะไม่มีความคิดที่น่าสนใจเลย”, “คนฉลาดปฏิเสธว่าไม่มี คนโง่ตอบว่าใช่”, “คนฉลาดมีความคิดที่ยอดเยี่ยมเรื่องเดียว ปรากฏว่า โง่”, “คนโง่อาจล้มเหลว คนฉลาดไม่พยายามด้วยซ้ำ" และคนอื่นๆ แฟน ๆ ของแบรนด์ชอบแนวคิดนี้มากจนภาพถ่ายเลียนแบบโปสเตอร์โฆษณาเริ่มปรากฏบนอินเทอร์เน็ตทันที ดีเซล.

พร้อมเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ดีเซลประกาศการแข่งขันการกระทำที่โง่เขลาที่สุด - แฟน ๆ แบรนด์ต้องส่งวิดีโอของความโง่เขลาซึ่งรวมอยู่ในวิดีโอคลิป มิวสิกวิดีโอดีเซลโง่

Donna Karan, 2011

ในปี 2011 Donna Karanตัดสินใจที่จะดึงความสนใจของสาธารณชนต่อปัญหาของประเทศเฮติ สาธารณรัฐเพิ่งเริ่มฟื้นตัวจากแผ่นดินไหวในปี 2010 และต้องการความช่วยเหลือทางการเงินอย่างสาหัส ดีไซเนอร์เลือกเมือง Jacmel ทางตอนใต้ของประเทศเป็นสถานที่ถ่ายทำ และตัวละครหลักเป็นชาวบราซิล Adriana Lima. ดูเหมือนว่าภาพจะค่อนข้างเล็กน้อยและคุ้นเคย อุตสาหกรรมแฟชั่นแต่การวิจารณ์โฆษณาทำให้ทุกคนประหลาดใจ: ดอนน่าถูกกล่าวหาว่าเหยียดเชื้อชาติ ความจริงก็คืออยู่ในกรอบเดียวกันกับ Adriana ในชุดจั๊มสูทที่มีสไตล์จากคอลเลกชั่น Donna Karanวัยรุ่นชาวเฮติผิวดำสองคนปรากฏตัวขึ้น ความจริงข้อนี้ถือได้ว่าเป็นความอัปยศของศักดิ์ศรีของชาวท้องถิ่น ตามที่นักวิจารณ์ การใช้ภาพของชาวเฮติเป็น "อุปกรณ์ประกอบฉากและภูมิหลัง" แสดงให้เห็นถึงทัศนคติแบบจักรวรรดินิยมที่ไม่อาจยอมรับได้ต่อประเทศ นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญยังสับสนกับความแตกต่างระหว่างภาพลักษณ์ที่หรูหราของลิมากับความยากจนและความยากจนของคนหนุ่มสาวที่มากับเธอในภาพนี้

United Colours of Benetton, 2011

มีชื่อเสียง แคมเปญโฆษณา United Colours of Benettonมักจะไม่ขายสินค้าแบรนด์ (มักจะไม่อยู่ในรูปเลย) แต่เพื่อดึงดูดความสนใจ ปัญหาสังคม. พวกเขาหยิบยกประเด็นเรื่องการเลือกปฏิบัติทางเพศและทางเชื้อชาติ กล่าวถึงหัวข้อที่อันตรายและผิดปกติสำหรับโลกแห่งการโฆษณาเชิงพาณิชย์ เช่น โรคเอดส์ สงคราม การเมือง และศาสนา และแน่นอน ช็อตเด็ดและไม่ประนีประนอม ซึ่งส่วนใหญ่ถ่ายไว้ Oliviero Toscaniมักพบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของความขัดแย้ง

หลักคิดที่ว่า เบเน็ตตันมุ่งมั่นที่จะนำเสนอในการรณรงค์ - นี่คือความเท่าเทียมกันสากลโดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ เพศ สังคมหรือศาสนา การละทิ้งความคิดนี้เป็นโปสเตอร์โฆษณาปี 1991 ที่มีสุสานทหารฝรั่งเศส ซึ่งเป็นที่ฝังศพทหารที่เสียชีวิตระหว่างสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ภาพที่เผยแพร่ท่ามกลางความขัดแย้งทางทหารในอ่าวเปอร์เซีย ทำให้เกิดเสียงก้องกังวานในสังคม ความสนใจไม่น้อยไปที่รูปถ่ายของชายคนหนึ่งที่เสียชีวิตด้วยโรคเอดส์ เดวิด เคอร์บี้และครอบครัวที่เศร้าโศกของผู้ป่วย - ในปี 2541 ยังไม่เป็นเรื่องปกติที่จะพูดถึงโรคนี้ในที่สาธารณะ การตีพิมพ์ภาพถ่ายสารคดีที่ไม่ได้จัดฉากนี้ก่อให้เกิดข้อกล่าวหาเรื่องการเยาะเย้ยถากถางและทารุณ United Colours of Benetton. และในปี 2000 บริษัทได้ตีพิมพ์แคตตาล็อกพร้อมรูปถ่ายและเรื่องราวของนักโทษในเรือนจำชาวอเมริกัน 26 คนที่ถูกตัดสินประหารชีวิตบนเก้าอี้ไฟฟ้า ในมุมมองของ Toscani อาชญากรได้รับคุณลักษณะเชิงบวกและกระตุ้นความเห็นอกเห็นใจสาธารณะซึ่งแน่นอนว่าทำให้ครอบครัวของผู้ที่ตกเป็นเหยื่ออาชญากรรมของพวกเขาขุ่นเคือง

เรื่องอื้อฉาวที่มีชื่อเสียงล่าสุดในประวัติศาสตร์ United Colours of Benettonเป็นแคมเปญ Unhate ในปี 2011 บนป้ายโฆษณาทั่วโลก รูปภาพที่สร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของการตัดต่อภาพจูบบนริมฝีปากของผู้นำแห่งมหาอำนาจโลก: ประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา บารัคโอบามาและผู้นำจีน หูจิ่นเทา, อดีตประธานาธิบดีฝรั่งเศส Nicolas Sarkozyและนายกรัฐมนตรีเยอรมนี แองเจลา แมร์เคิล, หัวหน้าปาเลสไตน์ มาห์มูด อับบาสและนายกรัฐมนตรีอิสราเอล เบนจามิน เนทันยาฮู.

อย่างไรก็ตาม ความโกรธที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตกอยู่ที่โปสเตอร์ของสมเด็จพระสันตะปาปาเบเนดิกต์ที่ 16 และอิหม่ามอียิปต์ โมฮัมเหม็ด อาเหม็ด เอล ทาอิบ.ปฏิกิริยาของวาติกันไม่ต้องสงสัยเลย - ควรห้ามรูปภาพ บท เบเน็ตตันออกแถลงการณ์ว่ารูปภาพเพียงเรียกร้องให้มีความอดทน แต่ถึงกระนั้นก็ตกลงที่จะลบกรอบอื้อฉาวออกจากการพิมพ์ในขณะที่ขอโทษที่ทำให้ขุ่นเคืองความรู้สึกของผู้เชื่อ

ปัญหาหลักสำหรับนักการตลาดในการทำงานกับโฆษณาอื้อฉาวคือการทำงานอย่างถูกต้องเกือบจะใกล้จะเกิดการฟาวล์ โดยไม่สูญเสียสัดส่วนผู้บริโภคที่มีนัยสำคัญ (ฐานลูกค้า) และไม่ถูกแบน ไม่ยากเลยที่จะดึงความสนใจมาที่บริษัทหรือผลิตภัณฑ์ด้วยโฆษณาอื้อฉาว สิ่งสำคัญคือต้องไม่ไปเกินขีดจำกัดที่อนุญาต อันเป็นผลมาจากการสูญเสียลูกค้าจำนวนมหาศาล พันธมิตรปฏิเสธที่จะทำงานกับบริษัทและ การสิ้นสุดสัญญาโดยตัวแทนแบรนด์อาจเกิดขึ้นได้ แบรนด์ H&M เผชิญกับสถานการณ์ดังกล่าวเมื่อต้นปี 2561

การพัฒนาโฆษณาอื้อฉาวมีความเหมาะสมเมื่อบริษัทมี ความคิดที่น่าสนใจเพื่อตอบสนองต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในโลกภายนอกเมื่อเธอต้องการดึงความสนใจไปที่ปัญหาหรือค่านิยมสากลหรือเพื่อ "เล่น" ด้วย กลุ่มเป้าหมายโดยคาดหวังว่าฝ่ายหลังจะสนับสนุนข้อความการสื่อสารที่มีอยู่ในโฆษณา

มาหลายสิบปีแล้ว แบรนด์ดังใช้เรื่องอื้อฉาวเพื่อพยายามดึงดูดความสนใจ เครื่องมือนี้ใช้บ่อยที่สุด:

• แบรนด์ในตลาดเสื้อผ้า เครื่องสำอางและเครื่องประดับ (Benetton, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Levi's, Dolce & Gabbana, Gucci เป็นต้น);

• แบรนด์ยานยนต์ (Mercedes, Ford, Toyota, Opel, ฯลฯ );

• องค์กรสาธารณะและรัฐ - โฆษณาโซเชียล(เช่น การรณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่ของหน่วยงาน BDDP & FILS การโฆษณาที่ต่อต้านการพูดคุยทางโทรศัพท์ขณะขับรถ และการใช้ความรุนแรงในครอบครัว เป็นต้น)

ในรัสเซีย โฆษณาอื้อฉาวมักพบในธุรกิจขนาดเล็ก (ในตลาดท้องถิ่น) อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีผลกระทบจากไวรัส แต่โครงการดังกล่าวซึ่งสร้าง "คุกเข่า" ตามกฎแล้วค่อนข้างยั่วยุหรืออุกอาจ ตัวอย่างเช่น ป้ายชื่อร้านค้าและร้านกาแฟที่มีชื่อ "น่าสนใจ" โฆษณากลางแจ้งที่น่าตกใจ Yevgeny Chichvarkin และ Euroset ของเขาเรียกได้ว่าเป็นผู้ก่อตั้งโฆษณาอื้อฉาวในรัสเซีย

โฆษณาสำหรับห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดมักเป็นการยั่วยุและท้าทายคู่แข่งในการต่อสู้กันระหว่างยักษ์ใหญ่เหล่านี้มานานหลายทศวรรษ สงครามการโฆษณาที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องระหว่าง Coca Cola และ Pepsi Cola เช่นเดียวกับผู้ผลิตรถยนต์

ตัวอย่างของการใช้วิธีการยั่วยุคือการโฆษณาร้านสเต็ก Torro Grill ซึ่งวางตำแหน่งตัวเองเป็น "ร้านสเต็กแห่งแรกที่มีอยู่"

การโฆษณาอื้อฉาวเป็นเรื่องปกติสำหรับการส่งเสริมการขายอาหารน้อยกว่าสำหรับตลาดที่ไม่ใช่อาหาร อย่างไรก็ตาม แม้แต่ที่นี่ใน เมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้ผลิตทำการเคลื่อนไหวที่ไม่ได้มาตรฐาน

ดังนั้นหนึ่งในโฆษณาอื้อฉาวแรกในตลาดของผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์คือโฆษณากลางแจ้งของโรงงานแปรรูปเนื้อสัตว์ Malakhov (รูปที่ 6) ซึ่งถูกห้ามในปี 2552 โดยรัฐบาลเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเนื่องจากความไม่สอดคล้องกับวรรค 6 ของบทความ 5 กฎหมายของรัฐบาลกลาง"เกี่ยวกับการโฆษณา" (การใช้ภาพลามกอนาจารและไม่เหมาะสม)

เนื่องจากไม่มีกรณีรัสเซียและต่างประเทศที่ประสบความสำเร็จมากมาย (และไม่เป็นเช่นนั้น) ผู้ผลิตจึงมองหาวิธีการทำงานกับผู้บริโภคของตนเองด้วยความช่วยเหลือจากการโฆษณาที่น่าอับอายและเร้าใจ หนึ่งในตัวอย่างที่โชคร้ายที่เล่นกับความหวือหวาทางเพศและความแตกต่างระหว่างเพศ ซึ่งถูกใช้อย่างแข็งขันในการโฆษณาแบรนด์แฟชั่นอื้อฉาว

ในปี 2018 โฆษณาของบริษัท Dymov ได้ออกสู่ตลาดใน ในโซเชียลเน็ตเวิร์กจากเรื่องอื้อฉาวรอบ ๆ แบรนด์ H&M ในร้านค้าออนไลน์ซึ่งพบเสื้อสเวตเตอร์ที่มีข้อความว่า "ลิงที่เจ๋งที่สุดในป่า" แสดงให้เห็นโดยเด็กชายผิวดำคนหนึ่งในบรรดานางแบบเด็กผิวขาว . ไม่ว่าจะเป็นการกระทำที่วางแผนไว้หรือข้อผิดพลาดทางการตลาดหรือไม่ก็ตาม อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ได้รับผลกระทบอย่างมาก ตัวชี้วัดทางการเงินและความมั่นคงของบริษัทซึ่งผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากมาแล้ว

บนเครือข่าย VKontakte โพสต์ได้รับการไลค์เพียง 83 ครั้ง รีโพสต์สองครั้งและความคิดเห็น 15 รายการซึ่งมีการดูมากกว่า 17,000 ครั้ง และสมาชิก 4234 คน (ข้อมูล ณ วันที่ 11 มีนาคม 2018) เราสามารถพูดได้ว่าผู้ผลิตพยายามที่จะเล่นในเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับสังคมอย่างไรก็ตามเนื่องจากหัวข้อการเหยียดเชื้อชาติในรัสเซียนั้นไม่เจ็บปวดในทางปฏิบัติเขาจึงไม่ได้รับการตอบรับอย่างมาก สมาชิกตอบสนองต่อโพสต์ได้ไม่ดีจำนวนการดูน้อยกว่าโพสต์ดั้งเดิมของ บริษัท Dymov ซึ่งทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพในเครือข่ายสังคมออนไลน์ ()

ความพยายามของผู้ผลิตในการ "เล่น" กับกลุ่มเป้าหมายในระดับการยั่วยุหรือการก่อตัวของการเชื่อมโยงกัน ชี้ให้เห็นว่าการแข่งขันในตลาดอิ่มตัวของผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์ทำให้ผู้เข้าร่วมอุตสาหกรรมมองหาการเคลื่อนไหวโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน

วิธีหนึ่งที่พบบ่อยที่สุดในการทำงานกับกลุ่มเป้าหมายคือการเชิญสื่อมวลชน ด้วยแบรนด์ที่เป็นบวกที่แข็งแกร่งของ "ดารา" สิ่งนี้มักจะอยู่ในมือของผู้ผลิต อย่างไรก็ตาม หากการโฆษณาของแบรนด์เผชิญกับเรื่องราวที่ไม่น่าพอใจ แม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับผู้ผลิตก็ตาม สิ่งนี้จะส่งผลในทางลบเสมอ แบรนด์ของมัน Myasnitsky Ryad ตกอยู่ในสถานการณ์เช่นนี้ ตัวละครหลักของโฆษณาคือ Dmitry Dyuzhev

เสียงสะท้อนที่น้อยลงเกิดจากการโฆษณาไส้กรอก Good Deed ซึ่งโฆษณาในปี 2016 โดย Grigory Leps และ Timati นอกจากนี้ยังทำขึ้นในลักษณะยั่วยุและเล่นสถานการณ์กับการลักลอบนำเข้าอาหารหลังจากการคว่ำบาตร คำถามถูกหยิบยกขึ้นมาไม่เพียงแค่เนื้อเรื่องของวิดีโอเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความได้เปรียบของการมีส่วนร่วมของนักร้องในการโฆษณาด้วย เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่วันนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะพบมันบนอินเทอร์เน็ต: มันถูกลบในเกือบทุกไซต์ที่เคยนำเสนอก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตาม การพูดอย่างเป็นกลาง โฆษณานี้ไม่ได้เป็นเรื่องอื้อฉาว เล่นตามสถานการณ์ปัจจุบันของประเทศ และยังแสดงให้เห็นถึงความสามารถทางการเงินของบริษัท ซึ่งสามารถเชิญนักร้องเพลงป๊อปที่มีชื่อเสียงสองคนได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง แม้จะกล่าวถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ การโฆษณาก็เป็นลักษณะเฉพาะของภาพมากกว่า

สรุปทำได้ กำลังติดตามผลงาน. ในตลาดเนื้อสัตว์ การโฆษณาที่อื้อฉาวและยั่วยุไม่ได้หยั่งรากเนื่องจากเหตุผลที่ผู้บริโภคมีความผูกพันทางอารมณ์กับผลิตภัณฑ์อาหารน้อยกว่าผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่อาหาร ซึ่งเรื่องอื้อฉาวอาจทำให้เกิดเสียงก้องกังวานได้ จากการวิเคราะห์พบว่า การโฆษณาอื้อฉาวเป็นเครื่องมือของแบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีจุดยืนในที่สาธารณะ พยายามยั่วยุอย่างมีสติ ดึงดูดความสนใจของตัวเอง และดึงมันออกจากคู่แข่งชั่วคราว สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์และผลิตภัณฑ์อาหารโดยทั่วไป การโฆษณาตามลักษณะของผลิตภัณฑ์ (คุณภาพ องค์ประกอบ ราคา) และสถานการณ์การบริโภค ควรเล่นด้วยอารมณ์ขันมากกว่า นอกจากนี้ หากบริษัทเลือกที่จะมีส่วนร่วมในการโฆษณา "ดารา" สิ่งสำคัญคือต้องไม่ทำผิดพลาด เพื่อที่ชื่อเสียงที่สั่นคลอนของสื่อมวลชนจะไม่ทำให้ยอดขายแบรนด์ลดลง

ผู้สมัครสาขาเศรษฐศาสตร์ สมาชิกของสมาคมนักการตลาด
หุ้นส่วนผู้จัดการของบริษัทที่ปรึกษา "มองการณ์ไกล 24",
ผู้เชี่ยวชาญด้านแนวโน้มตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค (โครงการ "ห้องปฏิบัติการของแนวโน้ม").

16 มี.ค. 61

Tatiana Sweet

เป็นเวลาหลายวันแล้วที่ Runet ได้รับความสนใจจากแคมเปญโฆษณาของ Reebok #nivkakieramki ลูกตุ้มของเรื่องอื้อฉาวแกว่งเผยให้เห็นรายละเอียดใหม่ ผู้เชี่ยวชาญที่อนุมัติคำขวัญอื้อฉาวถูกไล่ออก ตอนนี้เขาเล่าให้นักข่าวฟังเกี่ยวกับสังคมออสซิไฟด์และกำลังมองหางานใหม่

ในขณะเดียวกัน รีบอคให้ความเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ในระดับทางการ โฆษกของแบรนด์ Daniel Sarro กล่าวว่าโปสเตอร์อื้อฉาวไม่เห็นด้วยกับฝ่ายบริหารและไม่สะท้อนมุมมองและความคิดเห็นของบริษัท

วลีที่ว่า "นั่งบน ... " กลายเป็นมีมและกำลังเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต

การรวบรวมนี้จัดทำขึ้นเพื่อความบันเทิงของคุณเท่านั้น เราไม่ส่งเสริมสิ่งใด เราไม่ขายหน้าใคร และเราไม่ได้มองหาความหมายที่ซ่อนอยู่ในคอลเล็กชันเหล่านี้

ไม่เกลียด (Benetton, 2011)

แบรนด์เสื้อผ้าของอิตาลีขึ้นชื่อเรื่องโปสเตอร์โซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ สดใส และแหวกแนว แต่แคมเปญ "Unhate" ("ไม่ใช้ความรุนแรง") สร้างความประหลาดใจให้กับแฟน ๆ ของแบรนด์ที่คุ้นเคยกับการยั่วยุ โปสเตอร์ผู้นำทางการเมืองและศาสนา "ริมฝีปากผสานกับจูบ"และคงจะดีไม่น้อยถ้านักการตลาดใช้ภาพถ่ายจริงจากพงศาวดาร! ไม่ มันคือเขา - Photoshop Almighty =)

ฮีโร่ของภาพถ่ายอยู่ในตำแหน่งที่น่าอึดอัดใจ หากปารีส ฮิลตันแบบมีเงื่อนไขสามารถเผชิญการประลองทางกฎหมายได้เนื่องจากการดูหมิ่นเกียรติและศักดิ์ศรี แสดงว่าผู้นำทางการเมืองไม่ได้ขึ้นอยู่กับมันอย่างชัดเจน ดังนั้น ทำเนียบขาวจึงจำกัดตัวเองให้ไม่เห็นด้วยกับแคมเปญนี้อย่างปิดบัง "นโยบายของเราไม่สนับสนุนการใช้ชื่อและความคล้ายคลึงของประธานาธิบดีเพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขาย", - เอริค ชูลทซ์ โฆษกทำเนียบขาวกล่าว ตัวแทนของวาติกันแสดงความไม่พอใจอย่างชัดเจนเท่านั้นโดยประกาศดูถูกความรู้สึกของผู้เชื่อ เบเน็ตตันตัดสินใจที่จะไม่แกล้งห่านและลบภาพจูบของสมเด็จพระสันตะปาปาเบเนดิกต์ที่ 16 และอิหม่ามอียิปต์ออกจากแคมเปญอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม มันสามารถกระจายบนอินเทอร์เน็ตและสร้างเสียงสะท้อนได้แล้ว

"ไอศกรีมคือศาสนาของเรา" (Antonio Federici, 2010)

แนวคิดของแคมเปญโฆษณานั้นเรียบง่าย - ไอศกรีมเย้ายวนจนแทบจะต้านทานไม่ได้ แต่สำหรับการนำไปใช้ นักการตลาดของแบรนด์อังกฤษ Antonio Federici เลือกหัวข้อที่ไม่ถูกต้อง เจ้าหน้าที่ของลอนดอนได้สั่งห้ามการวางโปสเตอร์กับแม่ชีที่ตั้งครรภ์และนักบวชที่มองกันอย่างคลุมเครือบนถนนในเมืองก่อนการเสด็จเยือนของสมเด็จพระสันตะปาปา โฆษณาไม่ทำงานแม้ว่าโฆษณาจะยังปรากฏในนิตยสารแยกต่างหาก

"มุ่งมั่นในบางสิ่งบางอย่าง" (Equinox, 2016)

โฆษณาของเครือฟิตเนสคลับ Equinox พร้อมสโลแกน "อุทิศตัวเอง" เป็นเพียงคลังเก็บของสำหรับแฟน ๆ เรื่องอื้อฉาว ที่นี่และให้นมแม่ในที่สาธารณะและ "แข็งแรง / เป็นอิสระกับแมว 40 ตัว" และคนหลงตัวเองและเด็กชายในหมู่บ้านที่ปกคลุมไปด้วยผึ้ง ตัดสินโดยแง่ลบในโซเชียลเน็ตเวิร์ก การรณรงค์ครั้งนี้ได้รับผลกระทบอย่างหนักกับความซับซ้อนของใครบางคน

"ฉันเปล่งประกายใน #mycalvins" (Calvin Klein, 2016)

นี่เป็นโฆษณาชุดชั้นในรายการแรกที่เคยถูกกล่าวหาว่าส่งเสริมการล่วงละเมิดทางเพศ หลังจากภาพถ่ายของนักแสดงสาว คลารา คริสตินจากมุมที่น่าสนใจปรากฏในบัญชีทางการของ Calvin Klein นักเคลื่อนไหวจึงเริ่มรณรงค์ต่อต้านซีรีส์ #mycalvins ทั้งหมด ในความเห็นของพวกเขา ภาพถ่ายดังกล่าวส่งเสริมแนวโน้มที่ไม่ดีต่อสุขภาพในการถ่ายภาพผู้หญิงภายใต้กระโปรงหรือกางเกงขาสั้น ต่อมาในสหราชอาณาจักร พวกเขาพยายามเสนอกฎหมายให้จำคุกสำหรับภาพดังกล่าว

แบรนด์ไม่ทำตามผู้นำที่ไม่พอใจและไม่ได้ลบรูปภาพ นางเอกของภาพอื้อฉาวกล่าวว่าผู้คนถูกผูกมัดโดยสัมพันธ์กับร่างกายของพวกเขา จริงอยู่ สำหรับการถ่ายภาพที่น่าอับอายที่สุดคือจุดสูงสุดในอาชีพการงานของเธอ หลังจากเรื่องอื้อฉาวแบรนด์ระดับโลกไม่ได้ให้ความร่วมมือและอาชีพของนักแสดงก็ยังไม่ได้ผล

"หลังประตูที่ปิด" (Eckhaus Latta, 2017)

เมื่อเห็นแคมเปญโฆษณาใหม่ หลายคนคิดว่าเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์เสื้อผ้า Eckhaus Latta ถูกแฮ็กและกลายเป็นที่เก็บสตรอเบอรี่ เนื่องจากชุดภาพถ่าย "เบื้องหลังประตูที่ปิดสนิท" ที่อุทิศให้กับคอลเลกชั่นใหม่นี้ ไม่ใช่แค่ตรงไปตรงมาเท่านั้น แต่ยังสมดุลกับเรื่องโป๊เปลือยและสื่อลามกที่ตรงไปตรงมา ครีเอทีฟโฆษณาปกปิดจุดซ่อนเร้นของนางแบบด้วยพิกเซล แต่สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้ภาพถ่ายดูเรียบง่ายขึ้น ผู้โพสต์บางท่านแสดงนายแบบที่เป็นเพศเดียวกัน และเป็นภาพที่ทำให้เกิดความไม่พอใจมากที่สุด