อิทธิพลทางภาษาศาสตร์ในข้อความโฆษณา การใช้เครื่องมือภาษาในสื่อ (ในตัวอย่างการโฆษณา) เครื่องมือภาษาสำหรับการสร้างโฆษณา

พิจารณา เป็นรูปเป็นร่างและแสดงออกหมายถึงใช้โดยผู้โฆษณาในข้อความโฆษณา

• 1. อุปมา -การถ่ายโอนคุณสมบัติของวัตถุหรือปรากฏการณ์หนึ่งไปยังอีกวัตถุหนึ่งตามหลักการของความคล้ายคลึงกันการเปรียบเทียบที่ซ่อนอยู่: คอลเลกชันของทัวร์พลังงานแสงอาทิตย์(ตัวแทนการท่องเที่ยว "INNA TOUR"); แสงดาวบนริมฝีปากของคุณ(ลิปสติก เอวอน)
• 2. ฉายา -คำจำกัดความที่เป็นรูปเป็นร่างที่ให้ลักษณะทางศิลปะเพิ่มเติม: เทพนิยายฤดูหนาว...เกี่ยวกับอันดอร์รา ประเทศที่สวยงาม ธรรมชาติที่มหัศจรรย์ ลานสกีที่น่าตื่นตาตื่นใจ อากาศที่ยอดเยี่ยม โรงแรมที่สะดวกสบาย และอาหารรสเลิศ วันหยุดฤดูหนาวของคุณจะยอดเยี่ยมอย่างแน่นอน!(ตัวแทนการท่องเที่ยว "เนวา"); กลิ่นหอมสดชื่น(กาแฟ เนสกาแฟ).
• 3. ไฮเพอร์โบลา- การพูดเกินจริงทางศิลปะ: ทะเลแห่งความสุข ไก่งวง(โฆษณาของตุรกี); โลกทั้งใบอยู่ในมือคุณ(ตัวแทนการท่องเที่ยว "Planet Earth"); สติโมรอล รสชาติถึงขีดสุด(หมากฝรั่ง "Stimorol")
• 4. Litotes- การพูดน้อยเชิงศิลปะ: ชิ้นส่วนของโลกที่เรียกว่าฮอลแลนด์; มอลตา ไข่มุกเม็ดเล็กๆ แห่งทะเลเมดิเตอร์เรเนียน! โลกทั้งใบในกระเป๋าของคุณ(นิตยสารรีดเดอร์สไดเจสท์); รู้สึกเหมือนเทพธิดา(มีดโกน วีนัส).
• 5. ตัวตน -การถ่ายโอนคุณสมบัติและคุณสมบัติของบุคคลไปสู่ปรากฏการณ์ที่ไม่มีชีวิต: แอซิมัท สหายที่สะดวกสบายของคุณ(เครือโรงแรมสำหรับการเดินทางเพื่อธุรกิจ "Azimut", รัสเซีย); คุณภาพเยอรมัน. สไตล์ไร้ที่ติ ตัวละครชาย(โฆษณาเครื่องใช้ในครัวเรือน บอร์ก)",

สัมผัสผลงานชิ้นเอก สวยงาม มีปัญญา เย้ายวน(โฆษณาโทรศัพท์ Nokia)" รถยนต์ที่มีภายในกว้างขวางอาจเรียกได้ว่า "มีอัธยาศัยดี"(รถยนต์ มิตซูบิชิ เอาท์แลนเดอร์ XL)

• 6. ถอดความ- การแทนที่ชื่อโดยตรงด้วยนิพจน์พรรณนาซึ่งบ่งชี้ถึงสัญญาณของวัตถุที่ไม่ได้ระบุชื่อโดยตรง: เมืองหลวงทางเหนือ - ทัวร์ยุโรปจากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก(ตัวแทนการท่องเที่ยว "เมืองหลวงภาคเหนือ"); Foggy Albion(ทัวร์ไปบริเตนใหญ่); Veliky Ustyug - บ้านเกิดของ Father Frost(แบรนด์ท่องเที่ยวของภูมิภาค Vologda)
• 7. คำ Matryoshka- วลีที่มีการเล่นคำตามการใช้คำที่ฟังดูคล้ายกันแต่มีความหมายต่างกัน หรือ ค่านิยมต่างๆหนึ่งคำ: การพักผ่อนทางวัฒนธรรม(ตัวแทนการท่องเที่ยวจาก นิจนีย์ นอฟโกรอด); หยุดฝัน - ถึงเวลา obLLD!(AvtoVAZ); LBSOLUTE คุณภาพ (เทรดดิ้งเฮาส์"แน่นอน"),
• 8. ทำซ้ำ- เทคนิคที่ใช้ในการแก้ไขข้อมูลที่จำเป็นในหน่วยความจำของผู้รับ รวมทั้งเชื่อมโยงคำในประโยค: สำหรับวันหยุดที่ดีที่คุณต้องการ บริษัท ที่ดี. บริษัท "อินนาทัวร์"(ทางแยก); มีเกียรติและเป็นประโยชน์ (ยาหม่อง Demidov)(อะนาโฟรา); ปราก? เราสมควรได้รับมัน เหลือเพียงสายเดียวเท่านั้นก่อนวันหยุด ทะเล? ฉันสมควรได้รับมัน หนึ่งสายที่เหลือก่อนวันหยุด (Vko Club)(อีพิโฟรา).
• 9. ตรงกันข้าม- การเปรียบเทียบปรากฏการณ์ที่ตรงกันข้าม: สตาร์ทง่าย หยุดยาก (เน็ตไม่จำกัด); งานขั้นต่ำ-ผลสูงสุด(พาดหัวโฆษณาผงซักฟอก) ในความเย็น - ความร้อน ในความร้อน - ความเย็นจะนำโดยเครื่องปรับอากาศซัมซุง
• 10. ปัน -วลีที่มีการเล่นคำตามการใช้คำที่ฟังดูคล้ายคลึงกัน แต่ต่างกันหรือความหมายต่างกันของคำเดียว: แม่บ้านที่ดีชอบ "กลอส"(ผงซักฟอก "กลอส"); ลมที่สองของคุณ(หมากฝรั่ง "สปอร์ตไลฟ์")
• 11. ค่าเริ่มต้น- การหยุดชะงักของการพูดตามการคาดเดาของผู้อ่านซึ่งต้องจบด้วยจิตใจ: จังหวะชีวิต...สัมผัสได้ที่ตุรกี แค่ยอมให้ทุกอย่างที่คุณฝันถึง... ตุรกี
• 12. การเปรียบเทียบ -ความคล้ายคลึงกันของเรื่องหรือความหมายของปรากฏการณ์ การเปรียบเทียบวัตถุและปรากฏการณ์สองอย่างเพื่อแสดงสิ่งหนึ่งผ่านอีกสิ่งหนึ่ง: มัลดีฟส์เหมือนฝูงแมงกะพรุนขนาดใหญ่ สวยเหมือนกลางวัน ลึกลับเหมือนกลางคืน(น้ำหอม "สตรีแห่งแผ่นดิน"จาก เอวอน)
• 13. คำพ้องความหมาย -แทนที่คำหนึ่งด้วยคำอื่นตามความใกล้เคียง: ประเทศจีนไม่ลืมรากเหง้าและขนบธรรมเนียม ฟื้นฟูโบราณสถาน(ตัวแทนการท่องเที่ยว "Southern Cross"); สตอกโฮล์มมีพิพิธภัณฑ์มากกว่า 50 แห่ง(ตัวแทนการท่องเที่ยว "Otdykh.ru")
• 14. ข้อความก่อนหน้า -การใช้ข้อความที่มีอยู่ในระดับหน่วยความจำพื้นหลังของเจ้าของภาษา: โลกนี้ช่างสวยงามเพียงใด ดูสิ!(ตัวแทนการท่องเที่ยว "อัพตัน"); คิดเอง ตัดสินใจเอง(โฆษณาทัวร์รถบัสทั่วยุโรป - "7 วัน"); ถนนทุกสายมุ่งสู่กรุงโรม!(โฆษณาทัวร์อิตาลี).
• 15. คำถามเชิงโวหาร -คำถามที่ไม่มีคำตอบ: นี่คือสวิตเซอร์แลนด์จริงๆเหรอ?(นิตยสารอินเทอร์เน็ต "White Stripe"); และอะไรคือ ปีใหม่ในอุซเบกิสถาน?(^บริษัทท่องเที่ยว "ท่องเที่ยวเอเชียกลาง")

ดังที่เห็นได้จากเนื้อหาข้างต้น อุปกรณ์โวหารที่ผู้ลงโฆษณาใช้นั้นกว้างมาก และเป้าหมายของพวกเขาคือการมีอิทธิพลต่อจิตสำนึก สติปัญญา และจินตนาการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

พูดถึง อิทธิพลที่ซ่อนอยู่ถึงผู้รับข้อความโฆษณา ส่วนใหญ่หมายถึง การจัดการดังนั้นต้องตอบคำถามสองข้อ:

• 1) เป็นไปได้ไหมที่จะตั้งชื่ออิทธิพลแฝงที่มีอยู่ใน ข้อความโฆษณาการจัดการ?
• 2) วิธีการประเมินผลกระทบดังกล่าวจากมุมมองของศีลธรรมความเป็นไปได้ที่จะสร้างความเสียหายให้กับผู้ที่ผู้โฆษณาพยายามที่จะจัดการ? การจัดการไม่ดีสำหรับผู้รับข้อความโฆษณาหรือไม่?

คำว่า "ยักยอก" มนัส-มือ + pleo- ฉันกรอก) ถูกตีความว่าเป็น "การเคลื่อนไหวของมือหรือมือทั้งสองข้างที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของกระบวนการบางอย่าง (เช่น เมื่อควบคุมอุปกรณ์) เข้ายาก ทำด้วยมือ"(ทีเอสบี) ความหมายเป็นรูปเป็นร่างคือ

นักวิชาการให้คำจำกัดความที่แตกต่างกันสำหรับปรากฏการณ์นี้ ดังนั้น นักจิตวิทยา E.L. Dotsenko ให้คำจำกัดความดังต่อไปนี้: "การจัดการเป็นอิทธิพลทางจิตวิทยาประเภทหนึ่ง การดำเนินการอย่างชำนาญซึ่งนำไปสู่ความตื่นเต้นที่ซ่อนอยู่ในเจตนาของบุคคลอื่นที่ไม่ตรงกับความต้องการที่แท้จริงของเขา" รองประธาน Sheinov ให้คำจำกัดความที่เน้นเพิ่มเติมถึงธรรมชาติเชิงลบของปรากฏการณ์ที่กำลังพิจารณา: "... การควบคุมที่ซ่อนเร้นของบุคคลซึ่งขัดต่อเจตจำนงของเขาซึ่งนำข้อได้เปรียบฝ่ายเดียวมาสู่ผู้ริเริ่ม" ดังนั้นการยักยอกถือเป็นอิทธิพลทางจิตการควบคุมบุคคลการใช้ความรุนแรงต่อเจตจำนงของเขา

ในกระบวนการของการสื่อสารในชีวิตประจำวัน ผู้คนพยายามใช้อิทธิพลที่ซ่อนอยู่อย่างต่อเนื่องไม่เฉพาะกับคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงญาติพี่น้อง เพื่อนร่วมงาน คนรู้จัก ฯลฯ ด้วย นอกเหนือจากข้างต้น การยักย้ายถ่ายเทในหลายกรณียังมีความหมายในเชิงบวกโดยมุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายอย่างสร้างสรรค์เพื่อผลประโยชน์ของคนที่ถูกบงการมากที่สุด - เพื่อเกลี้ยกล่อมให้เขาไปพบแพทย์เบา ๆ บังคับให้เขาเลิกสูบบุหรี่ เพื่อโน้มน้าวให้เขาไปพักผ่อน ฯลฯ อีแอล Dotsenko ยังตั้งข้อสังเกตว่า "... การยักย้ายถ่ายเทยังคงดีกว่าการใช้ความรุนแรงทางกายภาพหรือการบีบบังคับโดยตรง... การจัดการเกิดขึ้นบนเวทีเมื่อไม่สามารถเปิดเผยคู่ต่อสู้อย่างเปิดเผยได้อีกต่อไป และยังไม่มีทางที่จะปราบปรามเขาได้อย่างสมบูรณ์", นอกจากนี้ ผลกระทบทางอ้อมของตัวละครถูกกำหนดโดยความตั้งใจของผู้เขียน 1 .

ดังนั้นคำถามด้านศีลธรรมของการยักยอกยังคงเปิดกว้าง อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้เลยที่จะหลีกเลี่ยงการบิดเบือนความสัมพันธ์ในชีวิตโดยสิ้นเชิง ซึ่งนักวิจัยบางคนมองว่าปัญหาการยักย้ายถ่ายเทนั้นเป็นปัญหาหลอก โดยเชื่อว่าการใช้งานนั้นถือได้ว่าเป็นเทคโนโลยีทางจิตที่จำเป็นในการโน้มน้าวผู้ฟังเพื่อประโยชน์ของ สาเหตุ

โปรดทราบว่าในการโฆษณาการท่องเที่ยวและบริการ การรุกรานหรือการกดขี่ของลูกค้าเป็นไปไม่ได้ การท่องเที่ยวและการบริการมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าเป็นหลัก ซึ่งไม่สามารถเอาชนะหรือกดขี่ได้ เพราะเขาก็จะจากไป ดังนั้นงานด้านการสื่อสารของการโฆษณาการท่องเที่ยวและบริการจึงเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับลูกค้า ภาษาที่ให้บริการควรเข้าใจได้และช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่พึงประสงค์ร่วมกัน คำถามที่ว่าจะโน้มน้าวผู้รับได้อย่างไร ทำให้เขาต้องยอมรับบริการของบริษัทนี้โดยเฉพาะ โดยแยกมันออกจากบริษัทที่คล้ายกันจำนวนมาก ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นผลจากการจัดการความต้องการของลูกค้าอย่างชำนาญว่าเป็นอิทธิพลที่ซ่อนเร้น

การจัดการคำพูดมันเชื่อมโยงกับหลักในความคิดของเราความเป็นไปได้ที่จะมีอิทธิพลต่อผู้รับ - ข้อเสนอแนะผ่านคำพูด

การจัดการคำพูดจะดำเนินการผ่านการใช้แหล่งข้อมูลทางภาษาอย่างชำนาญโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้มีอิทธิพลอย่างลับๆ กับผู้รับโดยมีเจตนาที่จะซ่อนหรือไม่แสดงเจตนาของตนอย่างเปิดเผย

ผู้โฆษณาดำเนินการปรับแต่งคำพูด - อิทธิพลที่ซ่อนอยู่หรือโดยนัยผ่านภาษาเกี่ยวกับความคิดเห็นและพฤติกรรมของผู้รับ นี่คือความพยายามที่จะเกลี้ยกล่อมผู้รับในมุมมองของเขา ความปรารถนาที่จะได้รับประโยชน์สำหรับตัวเอง ในขณะที่ปกปิดเจตนาที่แท้จริงของเขา

ดังนั้น การจัดการคำพูดจึงเป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้รับและผู้รับ ซึ่งหน้าที่หลักถูกกำหนดให้กับกระบวนการโน้มน้าวใจและข้อเสนอแนะ ในการโฆษณาการท่องเที่ยว การใช้คำพูดในทางที่ผิดตามที่ระบุไว้นั้นไม่ได้มีรูปแบบที่ก้าวร้าว แต่เน้นที่การสร้างความมั่นใจว่าผู้รับจะไม่สังเกตเห็นข้อเท็จจริงของผลกระทบอย่างแท้จริง กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผลกระทบของคำพูดประกอบด้วยการจัดระเบียบความคิดและกิจกรรมของผู้รับผ่านข้อเสนอแนะที่ซ่อนอยู่และผ่านการใช้คำพูดที่สร้างขึ้นอย่างเหมาะสมและการใช้วิธีการทางภาษาศาสตร์

• 1. การจัดการสัญศาสตร์ส่วนใหญ่มักเกี่ยวข้องกับการใช้ตัวเลข: อียิปต์ จาก 299 เหรียญ; ราคาเก่าคือ 450 รูเบิล ราคาใหม่คือ 399 รูเบิลราคาที่น่าดึงดูดใจให้ความรู้สึกของต้นทุนที่ต่ำ (ไม่ใช่ 400 แต่ 300 เป็นต้น) ข้อความที่เขียนด้วยตัวพิมพ์เล็ก - พร้อมรายละเอียดของค่าธรรมเนียมจะไม่ถูกมองว่าเป็นสิ่งที่มีราคาแพงและไม่สามารถเข้าถึงได้อีกต่อไป
• 2. การจัดการกับภาพที่มองเห็นได้เทคนิคนี้ขึ้นอยู่กับการแสดงภาพของวัตถุที่โฆษณาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง: เป็นไปได้ที่จะแสดงสถานการณ์ของการใช้วัตถุที่โฆษณาหรือสร้างแบบจำลองภาพผู้บริโภค ไม่ว่าในกรณีใดเทคนิคนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการควบคุมจินตนาการที่ถูกจัดการเท่านั้น แต่ยังรวมถึง "การทำให้เป็นวัตถุ" ด้วย สร้างโดยการโฆษณารูปภาพเพื่อสร้างความต้องการของผู้รับในการบงการ
• 3. การใช้เส้นทางเป็นวิธีการมีอิทธิพลศักยภาพในการบิดเบือนของอุปกรณ์โวหารนั้นขึ้นอยู่กับการสร้างภาพที่มีสีสันพร้อมการชี้นำในระดับสูง มีการใช้คำอุปมา ฉายา อติพจน์ และเทคนิคการพูดประเภทอื่น

• Dotsenko E.L.จิตวิทยาของการจัดการ: ปรากฏการณ์ กลไก และการป้องกัน M.: CheRo, Moscow State University, 2000. S. 59; Sheinov V.P.การควบคุมที่ซ่อนอยู่ของบุคคล (จิตวิทยาการยักย้ายถ่ายเท) ม.: สำนักพิมพ์ ACT; มินสค์: เก็บเกี่ยว 2544 Dotsenko E.L.จิตวิทยาของการจัดการ: ปรากฏการณ์ กลไก และการป้องกัน M.: CheRo, Moscow State University, 2000. S. 66.

การใช้คำศัพท์และการเล่นข้อความที่หลากหลายเพื่อสร้างวิธีการทางภาษาศาสตร์ในภาษาของการโฆษณาเป็นคุณลักษณะของรูปแบบเกม โฆษณาสมัยใหม่. ในข้อความโฆษณา ความคลุมเครือทำหน้าที่ตอบสนองหนึ่งในข้อกำหนดหลักสำหรับข้อความโฆษณา - การถ่ายโอนข้อมูลจำนวนสูงสุดในส่วนขั้นต่ำของข้อความ ปรากฏการณ์ของการเปลี่ยนแปลงความหมายของคำเป็นปรากฏการณ์ที่ค่อนข้างธรรมดาในข้อความโฆษณา ซึ่งมาพร้อมกับวิธีการควบคุมทางภาษาและวิธีอิทธิพลทางจิตวิทยาต่างๆ

เทคนิคการใช้ภาษาดังกล่าวกระตุ้นความสนใจ ทำให้การรับรู้ข้อความโฆษณาง่ายต่อการจดจำ ทำให้ข้อความมาตรฐานแตก เป็นกิจวัตร ทำให้กลายเป็นต้นฉบับและน่าสนใจ

ข้อความโฆษณาสามารถตีความได้หลายแบบ และความคลุมเครือของข้อความโฆษณาอาจเป็นได้ทั้งภาษาศาสตร์และคำพูด สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือตัวอย่างการสร้างความกำกวมในข้อความโฆษณาในแง่ของการใช้คำที่คลุมเครือและผ่านบริบททางวาจา ท้ายที่สุด มันคือการแสดงความเข้าใจที่แตกต่างกันสองแบบพร้อมกัน - คำ นิพจน์จากข้อความโฆษณาหรือข้อความโฆษณาโดยรวม - ที่สร้างความหมายใหม่และทำให้ข้อความนี้มีเนื้อหาใหม่โดยรวม เราแบ่งปันตัวอย่างทั้งหมดของการสร้างความคลุมเครือในข้อความโฆษณาตาม A.A. Zaliznyak สำหรับกลุ่มต่อไปนี้:

1) ความคลุมเครือของภาษา

2) ความคลุมเครือโดยเจตนาทางวาจา

3) ความคลุมเครือโดยไม่ได้ตั้งใจทางวาจา (Zaliznyak 2004: 159)

1. ความคลุมเครือของภาษา: ในกรณีนี้ ให้แปลแนวทแยง

บอลทางซ้าย Dima เข้าร่วม Ivanov เข้าร่วมและตอนนี้… Vadik เข้าร่วมด้วย? คุณควรเข้าร่วมเมื่อใด – ถึง 30 เมษายน 10 เหรียญก็ไม่ฟุ่มเฟือย ยีนส์ เชื่อมต่อก่อน 30 เมษายน และรับ $10(โฆษณาการสื่อสารเคลื่อนที่ "ยีนส์"); บางสิ่งที่พิเศษในอากาศ(โฆษณาของ American Airlines)

2. ความคลุมเครือของคำพูด

2.1. ความคลุมเครือของคำพูดโดยเจตนา:- ทุกวันฉันโหลดเพื่อน - และฉันผสมพันธุ์ - ฉันเข้าใจ - ฉันใช้เวลาหลายชั่วโมงในการจัดระเบียบสมองของเพื่อน - และใส่พวกเขาเพื่อรวบรวม - และฉันตรวจสอบเพื่อนของฉันด้วยวิธีที่ซับซ้อนที่สุด - และฉันก็เคาะ พวกเขา - และฉันขายเพื่อน ... ทุกวัน และนั่นเป็นธุรกิจที่ดี! - เราสร้างเพื่อนแท้ - สมุดโน้ต IRU - และคุณยังสามารถสั่งเพื่อนของคุณ(โฆษณาเพื่อขายอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ IRU เป็นเครดิต) พอโตขึ้นอยากเป็นแมว แมวจู้จี้จุกจิกจริงๆ(ข้อความโฆษณาสำหรับอาหารแมว Choosy น่าจะพูดโดยลูกสุนัข)

2.2. ความคลุมเครือของคำพูดโดยไม่ได้ตั้งใจ: มากกว่าที่คุณคิด. สธ.เตือน บุหรี่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ(โฆษณาบุหรี่ชวา); บริการซ่อมรถยนต์. บริการรับ-ส่งฟรี. ลองเราสักครั้ง คุณจะไม่มีวันไปไหนอีก(โฆษณาบริการรถยนต์), (Ilyasova 2009: 195)

ในกรณีเช่นนี้ ความกำกวมของคำพูดไม่ได้หมายถึงคำเดียว แต่หมายถึงข้อความทั้งหมดโดยรวมและไม่ได้อยู่ในความหมายที่คลุมเครือของคำนั้น แต่อยู่ในบริบททางวาจา

การใช้ความคลุมเครือของวลีในการสร้างข้อความโฆษณาโดยเล่นกับคำพ้องความหมาย - ชื่อของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาและคำเฉพาะ - เป็นเทคนิคการโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการปรับภาษาและทำหน้าที่เป็นวัสดุที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการสร้างการเล่นสำนวน

ชื่อที่ถูกต้อง;

มานุษยนาม: เบลล่า ล่วงหน้า!(โฆษณาผลิตภัณฑ์เบลล่า);

คำนาม;

จริง: ROSTOV - เมืองใหม่บนแผนที่ "ไซบีเรีย"(โฆษณาของ Siberia Airlines);

เงื่อนไข: ตอนนี้เรายังมีอพาร์ตเมนต์ใน SVOIE DOM! อพาร์ทเมนในงวดและส่วนลด(โฆษณาของสหกรณ์เคหะ "Svoi Dom");

คำนามทั่วไป;

เคลื่อนไหว: ไปมอนเตเนโกรกับดาวเทียม!(โฆษณาของตัวแทนการท่องเที่ยว "สปุตนิก");

ไม่มีชีวิต: เปิดเปลือก!(โฆษณาของเครือข่ายร้านเสริมสวยหน้าต่างโลหะพลาสติก "Fortochka")

สรรพนาม: ความสุขอยู่ที่ไหน ฉัน! (โฆษณาน้ำผลไม้ "ฉัน");

คำอุทาน: ฤดูหนาว! แท่งไม้!เข้าถึงรถเข็นได้ไม่จำกัด!(โฆษณาของโรงเตี๊ยม "Yolki-Palki")

การเล่นคำพ้องเสียงสามารถปรับปรุงได้ไม่เพียงแค่การมีคำพ้องความหมายตามบริบทในคำเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความกำกวมด้วย: ค้นหา OASIS ของคุณ!(โฆษณาไอศกรีม "โอเอซิส") การเล่นคำพ้องเสียงในข้อความโฆษณาสามารถแสดงได้หลากหลาย เช่น การเล่นคำพ้องเสียงแบบปกติและเชิงบริบท เล่นกับคำพ้องเสียงและความกำกวม การเล่นคำพ้องเสียงในข้อความโฆษณาสามารถสร้างขึ้นจากการตีความข้อเท็จจริงที่เป็นที่รู้จักกันดี: แม้แต่สาวผมบลอนด์ก็ชอบไอศกรีม Brunette(โฆษณาไอศกรีม "Brunette"), (Amiri 2004: 148)

ข้อความโฆษณาที่อิงจากการเล่นคำพ้องเสียงยังแพร่หลายในโฆษณาของอเมริกา: ฉันมักจะหยุดที่ RITZ(โฆษณาผลิตภัณฑ์ขนมริทซ์). ในการโฆษณาของอเมริกา ความคลุมเครือของข้อความโฆษณาสามารถสร้างขึ้นได้เนื่องจากความบังเอิญของรูปแบบเสียงของคำ ในกรณีดังกล่าว homophones มีความหมายเพิ่มเติม: เมืองไม่เคยหลับ!(โฆษณา "ซิตี้แบงก์") และสามารถอ้างอิงจากการเล่นคำพ้องเสียงผ่านการใช้คำที่เป็นคำตรงข้ามตามบริบท: ใครต้องการประธานาธิบดี? กษัตริย์โรงกษาปณ์(โฆษณาคิงมินต์) นอกจากนี้ ความคลุมเครือของข้อความโฆษณาสามารถให้ความหมายของคำที่ไม่ได้กำหนดไว้ในพจนานุกรม: Armour Hot Dogs สุนัขที่เด็กๆ ชอบกัด(โฆษณา อาร์เมอร์ ฮอทดอก)

ความคลุมเครือของข้อความโฆษณาสามารถสร้างขึ้นได้โดยอ้างอิงจากประเพณีทางวรรณกรรม วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ที่แตกต่างกัน การใช้ปรากฏการณ์แบบอย่างเป็นหนึ่งในเทคนิคที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้สร้างข้อความโฆษณา

1) กวีนิพนธ์และนิยาย: ตำราพระคัมภีร์, ตำนาน, นิทานพื้นบ้าน (รัสเซีย นิทานพื้นบ้านและเทพนิยายต่างประเทศ): ไม่มีเหตุผลให้ผู้หญิงอิจฉา อยากได้กระเป๋า มาที่โรบินสัน(โฆษณาร้านกระเป๋าโรบินสัน); เป็นหรือไม่เป็น: จากธุรกิจถึง [ป้องกันอีเมล] (การโฆษณา สถาบันการศึกษา);

2) หน่วยวลี: สำนวนสุภาษิตและคำพูด, แสตมป์คำพูด, คำพังเพย: สมาชิกอยู่ในบริเวณแผนกต้อนรับของ Stary Melnik(โฆษณาเบียร์ Stary Melnik); 4 ห้องนอน; 3 ห้องน้ำ … 2 FORDS(โฆษณาสำหรับรถยนต์ฟอร์ด);

3) ภาพยนตร์สารคดีและการ์ตูน: Faberlic - ความงาม พลังที่น่ากลัว;

4) ความรู้พื้นฐานด้านวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ และประวัติศาสตร์ : งานดนตรี จิตรกรรม เหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์: เด็กชายและเด็กหญิง!!! คุณต้องการไปบัลแกเรียที่มีแดดจัดหรือไม่?(โฆษณาของตัวแทนการท่องเที่ยว "Optima");

ไม่ต้องกังวล Be Huggies มีความสุข Be Huggies(โฆษณาผ้าอ้อม "ฮักกี้ส์") ข้อความของวาทกรรมโฆษณาเองเริ่มทำหน้าที่เป็นปรากฏการณ์แบบอย่างซึ่งเกี่ยวข้องกับการแพร่กระจายของขอบเขตอิทธิพลของวัฒนธรรมการโฆษณา: คุณเคยไปที่ไหนมาบ้าง - ดื่มเบียร์(โฆษณาเบียร์ "คนอ้วน") การจำลองแบบและการอ้างอิงข้อความโฆษณาสามารถเกิดขึ้นได้จากสถานการณ์การพูด เรื่องราวต่างๆ การใช้นักเขียนสมัยใหม่ในงานวรรณกรรมเพื่อให้ข้อความมีเอฟเฟกต์การ์ตูน เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย: ตัดบ้านสามหลังในหมู่บ้านและรับหมวกกันน็อคที่มีโลโก้ "SS"!ในการโฆษณา ข้อความโฆษณาก่อนหน้าสามารถใช้เป็นล้อเลียนผลิตภัณฑ์อื่น (มักจะแตกต่างไปจากนี้) หรือเป็นการต่อต้านการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งอาจนำไปสู่การสอบสวนของศาล:

การโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านข้อความโฆษณาของผลิตภัณฑ์อื่น (มักจะแตกต่างไปจากนี้): “ไม่มีเบียร์… มีกระดาษ”(กระดาษโฆษณาสำหรับอุปกรณ์คัดลอก) - ข้อความโฆษณานี้สร้างขึ้นเพื่อล้อเลียนโฆษณาแครกเกอร์ "3 เปลือก": “ไม่มีเบียร์… ไม่มีแคร็กเกอร์ “3 เปลือก”;

การต่อต้านการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งอาจนำไปสู่การสอบสวนทางตุลาการ: “ ครูตองซ์ตัวจริงจะไม่ถูกเรียกว่าเปลือกโลก”(โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของ“ ชายฝั่งไซบีเรีย” มุ่งสร้างการต่อต้านการโฆษณาของแครกเกอร์“ 3 เปลือก”)

ในการโฆษณาของอเมริกา ยังมีตัวอย่างของการล้อเลียนของโฆษณาชิ้นหนึ่งสำหรับโฆษณาอีกชิ้นหนึ่งหรือมากกว่านั้น ดังนั้นโฆษณาผลิตภัณฑ์ "Benson & Hedges" - " บุหรี่ยาว 100 มม.” เป็นแรงบันดาลใจให้ Chesterfield สร้างข้อความโฆษณา - “ งี่เง่าอีกต่อไป". ข้อความโฆษณาที่สร้างขึ้นทำหน้าที่เป็นการต่อต้านการโฆษณาที่ซ่อนไว้ของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันของบริษัทคู่แข่ง แต่ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การดูถูกข้อดี ปรากฏการณ์ของการเปลี่ยนแปลงความหมายของข้อความโฆษณาเป็นเรื่องปกติธรรมดาทั้งในภาษาโฆษณาของรัสเซียและอเมริกา

ดังนั้น เทคนิคการใช้ภาษาที่หลากหลายในการโฆษณาจึงมีศักยภาพที่ดี เนื่องจากการใช้งานนั้นสอดคล้องกับหลักการพื้นฐานของการสร้างข้อความโฆษณา: ข้อมูลสูงสุด - ข้อความขั้นต่ำ ข้อความโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยการเล่นด้วยความกำกวมและคำพ้องเสียงโดยอ้างถึงปรากฏการณ์ก่อนหน้านั้นมีความสดใสและน่าจดจำและดึงดูดความสนใจของคนทันสมัย

บทสรุป

สิ่งอำนวยความสะดวก สื่อมวลชน- อิทธิพลที่ทรงพลังในจิตใจของผู้คน วิธีการส่งข้อมูลอย่างรวดเร็วไปยังส่วนต่าง ๆ ของโลก วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการมีอิทธิพลต่ออารมณ์ของบุคคล สามารถโน้มน้าวใจผู้รับในวิธีที่ดีที่สุด

อุปกรณ์ภาษาที่ใช้ในสื่อมีความหลากหลายมาก ตั้งแต่ความหมายเชิงความหมายและรูปแบบเชิงโวหารไปจนถึงการเน้นกราฟิกตามคำ วลี ประโยค หรือข้อความทั้งหมดและปรากฏการณ์ก่อนหน้า สถานการณ์ทางภาษานี้เป็นเครื่องยืนยันถึงความหลากหลายของอุปกรณ์ทางภาษา การผสมผสานเทคนิคทางภาษาต่างๆ กลายเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับการนำข้อมูลไปใช้ในข้อความ เพื่อเพิ่มความชัดเจนของข้อความ สามารถใช้เทคนิคหลายภาษาพร้อมกันไม่ได้ แต่สามารถใช้เทคนิคหลายภาษาได้ ในระดับสัทศาสตร์ ส่วนใหญ่มักใช้การทำซ้ำหลายครั้งทั้งเสียงและคำศัพท์: การพาดพิงถึง, แอนนาโฟรา, การเล่นกับพ้องเสียง, การเล่นคำพ้องเสียง, การเล่นด้วยคำทับศัพท์ ในบรรดาเทคนิคด้านกราฟิก เราสามารถเลือกการเน้นแบบอักษร การไฮไลท์แบบดิจิทัล องค์ประกอบย่อหน้าและองค์ประกอบเหนือกราฟได้ ปรากฏการณ์ของการเปลี่ยนแปลงความหมายของคำเป็นปรากฏการณ์ทั่วไปในตำราที่มาพร้อมกับวิธีการจัดการกับภาษาศาสตร์ ภาษาหมายถึงในระดับสัณฐานวิทยาค่อนข้างหายากและเป็นหนึ่งในประเภทที่ซับซ้อนและละเอียดอ่อนที่สุดในภาษาของข้อความสื่อ ในงานนี้ ระดับของการเปรียบเทียบคำคุณศัพท์ถูกแยกออกมาเป็นอุปกรณ์ทางสัณฐานวิทยา

การใช้ภาษาอังกฤษในการสร้างข้อความโฆษณาสำหรับการโฆษณาของรัสเซียและการใช้งานในด้านของกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา (เมื่อสร้างความเป็นจริงเช่นป้าย, สมุดปก, ชื่อหนังสือพิมพ์ ฯลฯ ) เป็นเครื่องยืนยันถึงการเสริมสร้างหลักการสากลในการสื่อสาร และแฟชั่นสำหรับภาษาอังกฤษ

กุลชิตสกายา อนาสตาเซีย

ดาวน์โหลด:

ดูตัวอย่าง:

I. บทนำ 2

ครั้งที่สอง ส่วนหลัก 4

2.1. ลักษณะเฉพาะ ข้อความโฆษณาภาษาอังกฤษ 5

2.2. สโลแกนเป็นองค์ประกอบหลักของการโฆษณา 5

สาม. สื่อความหมายที่ใช้ในการสร้างข้อความโฆษณา 7

3.1. การออกเสียงวิธีการแสดงออก7

3.1.1. เครื่องหมายวรรคตอน7

3.1.2. การบีบอัดการออกเสียง 8

3.1.3. คำพ้องเสียง 8

3.1.4. จังหวะ8

3.1.5. สัมผัส8

3.1.6. สร้างคำ 8

3.1.7. ลักษณะทางสัณฐานวิทยาซ้ำ8

3.1.8 Apocope 9

3.2. ความหมายศัพท์ของการแสดงออก 9

3.2.1. อุปมา 9

3.2.2. อวตาร 9

3.2.3. Epithets 9

3.2.4. อติพจน์ 10

3.2.5. ความหมายศัพท์อื่นในการแสดงออก 10

3.3. วากยสัมพันธ์หมายถึงการแสดงออก 11

3.3.1. ประโยคเดียว 11

3.3.2. พัสดุ 11

3.3.3. โครงสร้างขนาน11

3.3.4. วิธีวากยสัมพันธ์อื่น ๆ ในการแสดงออก 11

3.4. 12

3.4.1.ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ 12

3.4.2. การเล่นหน่วยวลี 12

IV. คุณสมบัติของการแปลโฆษณาภาษาอังกฤษ13

บทสรุป 15

บทสรุป 16

รายชื่อวรรณกรรมที่ใช้แล้ว 17

ภาคผนวก 18

ฉัน บทนำ

ลักษณะเด่นประการหนึ่งของวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่คือลักษณะการให้ข้อมูล ซึ่งให้เนื้อหาของข้อมูลในระดับโลกถึงคุณสมบัติของความเป็นสากล ในทางกลับกัน วัฒนธรรมหมู่ต้องการการสร้างช่องทางสำหรับการส่งข้อมูลที่สำคัญทางสังคมไปยังชั้นมวลชนของประชากรและการปรับความหมายของข้อมูลนี้จากภาษาของความรู้พิเศษไปสู่ภาษาของความเข้าใจในชีวิตประจำวันของผู้ที่ไม่ได้เตรียมตัวไว้ ช่องทางดังกล่าวนำเสนอเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารที่ทันสมัยซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในปัจจุบันในทุกด้านของการจัดการ ในด้านวิทยาศาสตร์ วัฒนธรรม การศึกษา และแน่นอนในสื่อ ซึ่งทำให้สภาพแวดล้อมของมนุษย์มีลักษณะใหม่: ข้อมูลล้นเกิน พลวัต การโต้ตอบ เสมือนจริง , ฯลฯ.

เนื้อหาที่หลากหลายสำหรับการศึกษาข้อความโพลีโค้ดนั้นมาจากส่วนสำคัญของวัฒนธรรมมวลชน เช่น การโฆษณาประเภทต่าง ๆ - สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ ถนน วิทยุ โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ ชีวิต สังคมสมัยใหม่เป็นไปไม่ได้ที่จะจินตนาการโดยไม่ต้องโฆษณา การโฆษณาเป็นกิจกรรมของมนุษย์ที่มีพลวัตและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เป็นเวลาหลายศตวรรษในฐานะเพื่อนมนุษย์อย่างต่อเนื่อง เธอเปลี่ยนไปกับเขาการพัฒนาอย่างรวดเร็ว อุตสาหกรรมโฆษณาได้กลายเป็นปรากฏการณ์ที่โดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งของความเป็นจริงทางสังคมและวัฒนธรรมของทศวรรษที่ผ่านมา จากอิทธิพลของภาษาโฆษณาที่เพิ่มขึ้นในสังคม นักวิจัยได้ให้ความสนใจกับข้อความโฆษณาด้านการสื่อสาร ภาษา โวหาร และลักษณะอื่นๆ ของข้อความโฆษณา ตลอดจนความสนใจเฉพาะด้านการรับรู้การโฆษณาโดยตัวแทนจากสังคมต่างๆ , กลุ่มอายุและเพศ ซึ่งสะท้อนให้เห็นในสิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์และสิ่งพิมพ์ยอดนิยมจำนวนหนึ่งธรรมชาติของการโฆษณา เนื้อหาและรูปแบบกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญพร้อมกับการพัฒนาพลังการผลิตของสังคม การเปลี่ยนแปลงของรูปแบบทางเศรษฐกิจและสังคม บทบาทของการโฆษณาในสังคมยุคใหม่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การสื่อสารเชิงพาณิชย์ หรือแม้แต่ทั้งหมด กิจกรรมทางการตลาด. ความสำคัญของการโฆษณาเติบโตขึ้นในเกือบทุกด้านของเศรษฐกิจและชีวิตสาธารณะการโฆษณาในขั้นต้นแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ คำว่า "โฆษณา" นั้นมาจากภาษาละติน "reclamare" - เพื่อตะโกน ตะโกนเรียกความสนใจการโฆษณามีบทบาทหลายอย่าง ทั้งในฐานะครู นักเทศน์ และนักเผด็จการ... ส่วนใหญ่จะกำหนดภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์ของเรา

ความเกี่ยวข้อง การวิจัยของเรากำหนดการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมโฆษณาและผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของภาษาโฆษณาในสังคมและชีวิตของเราโดยทั่วไป

วัตถุ ของการศึกษาของเราคือข้อความโฆษณาและสโลแกนที่ทำงานในการโฆษณาภาษาอังกฤษ

เรื่อง ในการศึกษาของเราเป็นวิธีการทางภาษาในการแสดงออกของข้อความโฆษณาภาษาอังกฤษและคุณลักษณะของการแปล

เป้าหมายของพวกเรา เป็นคำอธิบายของคุณสมบัติโวหาร โฆษณาภาษาอังกฤษตลอดจนกำหนดคุณสมบัติของการแปลข้อความโฆษณาและสโลแกนภาษาอังกฤษเป็นภาษารัสเซีย

วัตถุประสงค์ของการวิจัย:

• ระบุคุณสมบัติหลักของการโฆษณาภาษาอังกฤษ
• วิเคราะห์สโลแกนโฆษณา
• พิจารณาภาษาที่ใช้ในการแสดงออกของนักการตลาดภาษาอังกฤษ
• ค้นคว้าโฆษณาภาษาอังกฤษเพื่อการแปล
• อธิบายช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแปลข้อความโฆษณา

ในการแก้ปัญหาชุดงาน เราใช้วิธีการพรรณนา เช่นเดียวกับวิธีการวิเคราะห์ทางภาษาศาสตร์ที่ซับซ้อน: การวิเคราะห์วากยสัมพันธ์ ศัพท์ และการสร้างคำของข้อความ วิธีการวิเคราะห์ตามบริบทและสถานการณ์ถูกนำมาใช้เพื่อระบุข้อความโฆษณาและสโลแกนที่ไม่สามารถแปลได้

ครั้งที่สอง ส่วนสำคัญ

สำหรับภาษาศาสตร์ ข้อความโฆษณาแบบมัลติมีเดียนั้นมีความน่าสนใจไม่เพียงแค่การใช้ภาษาในด้านอื่นๆ เท่านั้น แต่ยังมีคุณค่าเป็นพิเศษเนื่องจากความกระชับและผลกระทบสูงสุด ซึ่งทำให้คุณสามารถหยิบยกและศึกษาคำถามทั่วไปเกี่ยวกับ การดำรงอยู่ของภาษามนุษย์ตามธรรมชาติในสภาวะใหม่ที่ทันสมัย สังคมสารสนเทศและวัฒนธรรมมวลชนมัลติมีเดีย ข้อความโฆษณาตามภาษาที่เป็นธรรมชาติในชีวิตประจำวันมีเช่นคุณสมบัติที่สำคัญของมัลติมีเดียและองค์ประกอบ - การมองเห็นซึ่งช่วยให้คุณถ่ายโอนอย่างเต็มที่ ข้อมูลที่จำเป็น. ดังนั้นจึงสามารถใช้ในบทเรียนภาษาต่างประเทศได้อย่างง่ายดายเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมของคำพูดภาษาต่างประเทศที่แท้จริงเพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้นของข้อความมัลติมีเดียและบทบาทของข้อความในยุคปัจจุบัน ภาษาอังกฤษเราได้รับการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องของโฆษณาทางโทรทัศน์ภาษาอังกฤษ ควรสังเกตว่าลักษณะเฉพาะของข้อความโฆษณาทางโทรทัศน์คือการดึงดูดความสนใจของผู้รับ แต่ไม่ใช่ด้วยความช่วยเหลือของเทคนิคพิเศษขนาดใหญ่และมีราคาแพง คอมพิวเตอร์กราฟิกและเทคโนโลยีโทรทัศน์ต่างๆ แต่อาศัยความเป็นไปได้ในการแสดงออกของภาษาอังกฤษ ซึ่งจากการศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าไม่ได้ด้อยกว่าแต่อย่างใด แต่บ่อยครั้งและเหนือกว่าในความหมายและความถี่ของการใช้ความเป็นไปได้ทางมัลติมีเดียทั้งหมดของการโฆษณาทางโทรทัศน์

ในการศึกษานี้ เราจะเน้นที่ภาษาที่ใช้บ่อยที่สุดในข้อความโฆษณาที่ระดับสัทศาสตร์ ระดับไวยากรณ์ และระดับคำศัพท์ เป้าหมายของพวกเขาคือเพิ่มความชัดเจนของข้อความ อำนวยความสะดวกในการท่องจำ และสร้างการรับรู้ในเชิงบวกของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในผู้รับ

พื้นฐานข้อความของการอุทธรณ์โฆษณาคือข้อความที่เป็นลายลักษณ์อักษรเกี่ยวกับข้อโต้แย้งและคำอุทธรณ์ที่สำคัญที่สุดซึ่งจะช่วยแก้ปัญหาได้ ในการเขียนข้อความโฆษณาที่ตรงตามข้อกำหนดทั้งหมด ผู้โฆษณาจะวิเคราะห์รีวิวของผู้บริโภค ศึกษาโฆษณาผลิตภัณฑ์ก่อนหน้า ตลอดจนโฆษณาของคู่แข่ง ในการศึกษาของเรา เราพบว่าการโฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นหาก:

• เนื้อหาเรียบง่าย
• เฉพาะเจาะจง;
• บ่งบอกถึงข้อดีหรือเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
• สามารถนำเสนอในรูปแบบต่างๆ ได้ตลอดทั้งแคมเปญโฆษณา (กล่าวคือ เป็นแบบยืดหยุ่น)
• มีสโลแกนที่แสดงออกและน่าจดจำ

1. คำศัพท์ที่มีสีตามอารมณ์ในข้อความโฆษณาไม่ควรอยู่เหนือการโต้แย้งเชิงตรรกะ จำเป็นต้องอธิบายข้อดีทั้งหมดของผลิตภัณฑ์อย่างมีเหตุผล

2. การโฆษณาควรสื่อถึงความรู้สึกที่มีนัยสำคัญในผู้บริโภค ซึ่งอยู่ในแวดวงที่เลือก ให้ความรู้สึกว่าการใช้ผลิตภัณฑ์นี้ บุคคลจะสูงกว่าผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เล็กน้อย

4. การใช้วาจา (การแสดงออกของความคิดผ่านคำพูด) ตามเนื้อผ้าก่อนการสร้างภาพดังนั้นการโฆษณาของอเมริกาจึงเป็น "การเขียนคำโฆษณา" มากกว่านั่นคือพื้นฐานของมันคือ ข้อความที่ดีสโลแกนสดใส.

5. ชาวอเมริกันใช้รูปภาพในโฆษณาที่กระตุ้นความรู้สึกรุนแรงและเกินจริงบนหน้าจอ ในขณะที่โฆษณาภาษาอังกฤษนั้นสงวนไว้มากกว่าและดึงดูดอารมณ์ที่ละเอียดอ่อน

2.2. สโลแกนที่เป็นองค์ประกอบหลักของการโฆษณา

สโลแกน (แปลจากภาษาเกาลิช) หมายถึง "เสียงร้องไห้" สโลแกนสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นคำขวัญการโฆษณา วัตถุประสงค์ของสโลแกนในสื่อส่งเสริมการขายคือการดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ดำเนินการ คุณสมบัติของสโลแกนคือความอิ่มตัวทางอารมณ์, ความรัดกุม, การนำเสนอสาระสำคัญของข้อเสนอโฆษณา

ในขั้นต้น คำว่า "สโลแกน" สอดคล้องกับคำขวัญทางการเมืองเท่านั้น อารมณ์การต่อสู้และการต่อสู้ของสโลแกนดังกล่าวอธิบายได้จากนิรุกติศาสตร์ของคำศัพท์ คำขวัญและคำขวัญทางการทหารและการต่อสู้หลายรายการเป็นที่รู้จัก เช่น สโลแกนของทหารราบชาวอเมริกัน: “Infantry is the Queen of Battles” - Infantry - Queen of Battles (ดัดแปลง)

คำขวัญทางการเมืองปรากฏในสมัยโบราณ ตัวอย่างแรกของคำขวัญทางการเมืองสามารถสังเกตได้ในยุคของเอเธนส์โบราณ สโลแกนที่โด่งดังที่สุดในยุคนั้นถือได้ว่าเป็นวลีของวุฒิสมาชิก Caten the Elder: “Carthago delenda est” – คาร์เธจจะต้องถูกทำลาย

ต่อมาเมื่อมีกระบวนการเช่นการเลือกตั้งเกิดขึ้น ในหลายกรณีพวกเขากลายเป็นการแข่งขันไม่ใช่ของผู้สมัครเอง แต่เป็นการแข่งขันระหว่างผู้เขียนคำขวัญของผู้สมัครรายนี้หรือรายนั้น ดังนั้นนักการเมืองที่มีสโลแกนที่ดีที่สุดจึงมักชนะการเลือกตั้ง สโลแกนทางการเมืองหลายคำกลายเป็นสำนวนที่นิยม เช่น ในปี พ.ศ. 2407 ลินคอล์นใช้สโลแกนการเลือกตั้งว่า "อย่าแลกม้ากลางลำธาร" - (ไม่เปลี่ยนม้าที่ทางม้าลาย) ซึ่งข้ามสหรัฐอเมริกา พรมแดน เข้าสู่โลกศัพท์ และใช้มาจนถึงทุกวันนี้

ในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 คำว่า "สโลแกน" เริ่มถูกนำมาใช้ในความหมายปกติและนำไปใช้กับการโฆษณาเชิงพาณิชย์

สโลแกนอยู่ในความสัมพันธ์ของการพึ่งพาอาศัยกันกับเครื่องหมายการค้าซึ่งก่อให้เกิดการรับรู้สูงสุดของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาดังนั้นประสบความสำเร็จในการขายสินค้า ucts ขึ้นอยู่กับ .โดยตรงอย่างเร่งรีบ สโลแกนโฆษณา

เราได้ระบุเงื่อนไขหลายประการสำหรับการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพสูงสุด:

1. ความกะทัดรัด น้องสาวของพรสวรรค์คนนี้มีบทบาทสำคัญในการสร้างเสียงร้องต่อสู้ที่ดี ไม่จำเป็นต้องพิสูจน์โดยเฉพาะว่าความยาวของสโลแกนนั้นแปรผกผันกับการท่องจำและความคล้ายคลึงกับคำขวัญ ตัวอย่างที่ชัดเจนของความสั้นและความหมายที่ชัดเจน: สโลแกนโฆษณาของนิสสันคือ "ความคาดหวังในการเปลี่ยนแปลง"

2. ลักษณะประจำชาติ เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะรู้สึกถึงประเพณีและวัฒนธรรมในสโลแกน เชฟโรเลต. การปฏิวัติอเมริกา. ดูสหรัฐอเมริกาในเชฟโรเลตของคุณ การเต้นของหัวใจของอเมริกา ลี. ยีนส์ที่สร้างอเมริกา"

3. ความเคารพต่อผู้บริโภค โฆษณาสำหรับคอมพิวเตอร์ Acer “Acer. เราได้ยินคุณ"

4. ความคลุมเครือ ทูบอร์ก. BEer YOURSELF" (แคมเปญอิตาลี)

6. จิตวิทยา. โฆษณาอเมริกัน มูลนิธิการกุศล. ก่อนขึ้นเครื่อง ผู้โดยสารจะได้รับการต้อนรับจากตู้ปลาขนาดใหญ่ที่เต็มไปด้วยเงิน บนนั้นคือจารึก: “ทุกคนที่ติดตามคุณรู้ว่าคุณมีเงินเพิ่มเล็กน้อย เราไม่ได้แนะนำให้คุณบริจาค แต่…” (“ทุกคนที่ติดตามคุณจะรู้ว่าคุณมีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติม คุณไม่ได้รับการเสนอให้บริจาค แต่…”)

7. คำเตือน กลุ่มนี้มีสโลแกนโฆษณาซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อเตือนเพื่อปกป้องผู้บริโภคจากสิ่งที่เป็นลบ ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีรูปหลอดฉีดยาใต้ข้อความว่า: "ในการค้นหาความฝัน คุณจะพบแต่ความตาย" ("ในการค้นหาความฝัน คุณจะพบแต่ความตาย")

8. ความมหัศจรรย์ของชื่อ สโลแกนโฆษณาที่กล่าวถึงคนดังคนนี้หรือคนดังมักจะเป็นที่นิยมและจดจำได้อย่างรวดเร็ว เช่น: “พาสต้าของเราไม่อ้วน แม้แต่ปาวารอตติก็กินสปาเก็ตตี้ของเราได้” (“พาสต้าของเราไม่ได้ทำให้คุณอ้วน แม้แต่ปาวารอตติก็ยังกินได้”)

9. การแปลโชคดี การแปลสโลแกนโฆษณาเป็นปัญหาที่แยกต่างหากในการทำงานกับข้อความโฆษณาซึ่งมีรายละเอียดเฉพาะที่เด่นชัดยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อแปลจากภาษาอังกฤษเป็นภาษารัสเซีย ควรคำนึงว่าภาษาเหล่านี้มีความแตกต่างกันตามแบบฉบับ อย่างที่คุณทราบ ภาษาอังกฤษคือการวิเคราะห์ และรัสเซียเป็นภาษาสังเคราะห์ ซึ่งหมายความว่าในภาษาอังกฤษความหมายจะแสดงผ่านการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบของคำและในภาษารัสเซีย - ผ่านการรวมกันของความหมายของคำหลายคำ ดังนั้นการแปลวลีโดยตรงและตามตัวอักษรจึงมักเป็นไปไม่ได้ และหากเป็นไปได้ก็จะไม่ถ่ายทอดความหมายที่ผู้เขียนใส่ลงไป

ตัวอย่าง # 1 จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ - TASTE LIFE สโลแกนโฆษณาวิสกี้ "Johnny Walker" ใน การแปลตามตัวอักษรฟังดูเหมือน "ลิ้มรสชีวิต" - เป็นวลีโฆษณาที่เหมาะสมทีเดียว ในขณะเดียวกัน ในภาษาอังกฤษมีความหมายมากกว่ามาก ซึ่งจะสูญหายไปในการแปลตามตัวอักษร ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเลือกตัวเลือกที่เหมาะสมกว่าซึ่งแสดงความหมายของแคมเปญโฆษณาทั้งหมดได้แม่นยำยิ่งขึ้น ปรากฎว่า - "สดเพื่อให้มีบางสิ่งที่ต้องจำ" นี่เป็นตัวอย่างทั่วไปของการปรับข้อความในทางปฏิบัติ

ตัวอย่าง # 2 Land Rover - GO BEYOND / จากความสูงของตำแหน่ง และนี่คือตัวอย่างการปรับตัวโดยไม่อ้างอิงถึงต้นฉบับ แลนด์โรเวอร์ในรัสเซียเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงสถานะที่ชัดเจน ดังนั้นการเน้นที่คุณลักษณะนี้น่าจะได้เปรียบมากกว่าการใช้ประโยชน์จากความสามารถ "ออฟโรด" ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งที่ใช้ในสโลแกนดั้งเดิม

ตัวอย่าง #3 Coca-Cola - ด้านโค้กของชีวิต / ทุกอย่างจะเป็น Coca-Cola ตามที่ผู้เขียนคิดไว้ ในกรณีนี้ จำเป็นต้องเริ่มจากข้อเท็จจริงที่ว่า Coca-Cola นั้น "ดี" "ของดี" สโลแกนนี้ฟังดูชัดเจนว่าคนอเมริกันโบราณพูดว่า "ด้านที่มีแสงแดดส่องถึง" ซึ่งต่อมาได้เปลี่ยนเป็นคำว่า "ด้านที่มีแสงแดดส่องถึงชีวิต" ในภาษารัสเซียก็มีสำนวนที่คล้ายกันคือ "ด้านสว่าง" ของชีวิตและ "ทุกอย่างจะเรียบร้อย" มีช่องว่างในสำนวนซึ่งหัวข้อของคำพูดถูกแทรกแทนสิ่งที่เป็นบวก

สาม. วิธีการแสดงออกที่ใช้ในการสร้างข้อความโฆษณา

ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาขึ้นอยู่กับการออกแบบภาษาของข้อความโฆษณาในหลาย ๆ ด้าน สโลแกนที่ดีจะสนับสนุนภาพลักษณ์ของบริษัทและสะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของบริษัท คำขวัญการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมีอยู่หลายปี โดยกลายเป็นส่วนหนึ่งของอารยธรรมสมัยใหม่และแทรกซึมเข้าไปในสภาพแวดล้อมทางภาษาของผู้รับข้อมูลโฆษณา

เพื่อดึงความสนใจไปที่สโลแกน และด้วยเหตุนี้ กับผลิตภัณฑ์ ผู้โฆษณามักใช้วิธีการแสดงออกทางโวหาร เทคนิคทางศิลปะช่วยลดพลังการมีส่วนร่วมของสโลแกน แต่มีผลดีต่อการรับรู้และการท่องจำของผู้บริโภค แน่นอนว่าเทคนิคเหล่านี้ไม่ได้นำมาใช้เอง แต่มีปฏิสัมพันธ์กับวิธีการอื่น (อัมพาตครึ่งซีก) เช่น รูปภาพ ดนตรีประกอบ สีฟอนต์ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบที่น่าจดจำที่สุดของโฆษณาคือสโลแกน ดังนั้นผู้โฆษณาจึงต้องใช้วิธีที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อเพิ่มความชัดเจน ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้คำศัพท์และไวยากรณ์ที่มีสีตามสไตล์เป็นหลัก ซึ่งช่วยให้สร้างภาพที่สื่อถึงความรู้สึกที่เป็นรูปธรรมได้

ในการศึกษาของเรา เราได้พิจารณาว่าวิธีการแสดงออกทางเสียง ศัพท์ และวากยสัมพันธ์ถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มการแสดงออก:

3.1. วิธีการแสดงออกทางเสียง:

3.1.1. เครื่องหมายวรรคตอน()

ไครสเลอร์. ขับรถ = รัก

จากัวร์. เกรซ… อวกาศ… ก้าว

เช่นเดียวกับวิธีการแสดงภาพกราฟิกอื่นๆ เครื่องหมายวรรคตอนมักมาพร้อมกับวิธีการแสดงเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น ในการโฆษณากาแฟ Folgers ความสนใจจะดึงดูดไปที่บทกวีซึ่งสร้างสโลแกนของการตื่นขึ้นอย่างร่าเริง

ความสนใจเป็นพิเศษถูกดึงดูดไปยังวิธีการออกเสียงที่ออกเสียงซึ่งช่วยเพิ่มการท่องจำสโลแกน:

3.1.2. การบีบอัดการออกเสียง(การลดกริยาช่วย เช่น การลดอักษรตัวแรกของกริยาช่วย เช่น not will แต่ 'll, not are แต่ 're.) พิจารณาตัวอย่างที่มีในภาษาอังกฤษ:

3.1.3. สัมผัสอักษร

3.1.4. จังหวะ

3.1.5. สัมผัส (

3.1.6. สร้างคำ

ดังที่เห็นได้จากตัวอย่างข้างต้น สโลแกนดังกล่าวมักจะออกแบบมาเพื่อการท่องจำโดยไม่สมัครใจ ดังนั้นจึงเป็นที่จดจำของกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี

3.1.7. ซ้ำทางสัณฐานวิทยา

เทคนิคนี้ยังใช้สัมผัสสโลแกนด้วย ดังนั้น สโลแกนจึงง่ายต่อการรับรู้และจดจำ

3.1.8. Apocope คือ ปรากฏการณ์สัทศาสตร์การสูญเสียเสียงอย่างน้อยหนึ่งเสียงที่ส่วนท้ายของคำ ซึ่งมักจะเป็นสระที่ไม่มีเสียงหนักในตอนท้าย ตัวอย่างเช่น,นี่คือการไม่มีเสียงพยัญชนะตัวสุดท้าย "g" ในส่วนต่อท้าย "ing" ซึ่งมีเครื่องหมายอะพอสทรอฟี

พิจารณาตัวอย่างเป็นภาษาอังกฤษ:

ฉันรักมัน (แมคโดนัลด์)

3.2. วิธีการแสดงออกทางคำศัพท์:

เทคนิคการโฆษณาที่โดดเด่นและน่าสนใจที่สุดคือการใช้คำศัพท์ต่างๆ เช่น

3.2.1. คำอุปมา

การวิเคราะห์พบว่าการใช้บ่อยที่สุดคือคำขวัญเชิงเปรียบเทียบ

ตัวอย่างสุดท้ายข้างต้นเป็นเรื่องที่น่าสนใจ โดยที่ความหมายของคำศัพท์จะมาพร้อมกับการออกเสียง (การสะกดคำ)

3.2.2. ตัวตน (การถ่ายโอนคุณสมบัติของวัตถุที่มีชีวิตไปยังสิ่งที่ไม่มีชีวิต)

พิจารณาตัวอย่างการแสดงตนในสโลแกน:

3.2.3. ฉายา (ความหมายเชิงเปรียบเทียบ)

สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ (เวลล่า)

ในตัวอย่างเหล่านี้ ฉายาให้คำขวัญเป็นสีประเมิน ฉายา คือ คำหรือสำนวนที่ช่วยให้คำได้สี ความสมบูรณ์ ที่น่าสนใจคือ การโฆษณาเครื่องสำอางสำหรับผู้หญิงมีความถี่สูงสุดในการมีฉายา ซึ่งมีแนวโน้มมากที่สุดเนื่องจากลักษณะทางจิตวิทยาของการคิดของผู้หญิง

3.2.4. ไฮเพอร์โบลา . (พูดเกินจริง)

อุปกรณ์โวหารของอติพจน์ให้คำขวัญโฆษณาเป็นการประเมินอัตนัย ผู้โฆษณาแต่ละรายยกย่องผลิตภัณฑ์ของตนโดยให้คุณภาพที่มากเกินไป อย่างที่คุณทราบ อติพจน์คือการพูดเกินจริงโดยเจตนาของคุณสมบัติของวัตถุ เพื่อเพิ่มการแสดงออก

3.2.5. วิธีการแสดงออกทางคำศัพท์อื่น ๆ :

นอกจากวิธีการแสดงออกทางคำศัพท์ที่ระบุไว้แล้ว ยังจำเป็นต้องสังเกตวิธีอื่นๆ แม้ว่าความถี่ของการใช้จะน้อยมากก็ตาม

• ปุน

Typhoo ใส่ "T" ในสหราชอาณาจักร (ชาไต้ฝุ่น)

การเล่นสำนวนในสโลแกนมีส่วนช่วยในการจดจำและจดจำ เนื่องจากการดึงดูดอารมณ์ขันของผู้รับ โฆษณาที่อิงจากอารมณ์ขันมักประสบความสำเร็จอย่างมากกับสาธารณชนและด้วยเหตุนี้จึงส่งผลกระทบมากขึ้น คำขวัญมีความน่าสนใจ โดยการเล่นสำนวนอิงจากการเล่นความหมายโดยตรงของคำและความหมายใหม่ ซึ่งเกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่าคำนี้กลายเป็นชื่อของแบรนด์

• อิ่มเอมใจ ( ) ยังมีส่วนช่วยในการรับรู้คำขวัญ

• อ็อกซีโมรอน ()

• ประชด ()

ไม่มีอะไรมาขวางกั้นระหว่างฉันกับ Calvins ของฉัน (กางเกงยีนส์ Calvin Klein)

• การเสียดสี ()

ความถี่ของเทคนิคเหล่านี้ค่อนข้างต่ำแม้ว่าจะมีการแสดงออกสูง

ในความเห็นของเรา สโลแกนดังกล่าวได้รับการออกแบบสำหรับผู้ชมที่มีความซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งเป็นสาเหตุของความถี่ที่ต่ำ

3.3. วากยสัมพันธ์หมายถึงการแสดงออก

ความปรารถนาที่จะโน้มน้าวให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และด้วยเหตุนี้ในการเข้าถึงผู้บริโภคในระดับภาษาจึงกำหนดทางเลือกการผสมผสานและความเข้ากันได้ของวิธีการทางภาษาในกระบวนการสร้างข้อความโฆษณาและการออกอากาศข้อความโฆษณาอย่างต่อเนื่องโดยวิธี ของ สื่อสารมวลชนมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมของสังคม

3.3.1. ประโยคเดียว()

วิธีการแสดงออกทางวากยสัมพันธ์ที่ใช้บ่อยที่สุดคือการใช้ประโยคส่วนเดียว

สโลแกนเหล่านี้เป็นประโยคที่กำหนด พวกเขาขาดสมาชิกหลักของประโยคอย่างน้อยหนึ่งคน การละเว้นดังกล่าวไม่จำเป็นสำหรับความหมายของการแสดงออก แต่ในทางกลับกัน ทำให้ข้อความสะดวกขึ้น และมีผลดีต่อการจดจำ

3.3.2. พัสดุ

แมคอินทอช มันทำได้มากกว่า ค่าใช้จ่ายน้อยลง มันง่ายมาก (Apple Macintosh)

3.3.3. การออกแบบคู่ขนาน()

พาโตชิบา ครองโลก (โตชิบา)

หยุดปรารถนา เริ่มมีชีวิต (ยีนส์ Meltin' Pot)

3.3.4. วิธีวากยสัมพันธ์อื่น ๆ ในการแสดงออก:

ในการวิจัยของเรา เราพบวิธีวากยสัมพันธ์อื่นๆ ที่มีความถี่น้อยกว่า เช่น:

• อนาโฟรา ()

สดชื่นแค่ไหน! ไฮเนเก้นแค่ไหน! (เบียร์ไฮเนเก้น)

• คำถามเชิงโวหาร

• ค่าเริ่มต้น()

• ตรงกันข้าม (ฝ่ายค้าน)

• การทำซ้ำคำศัพท์()

วิธีการทั้งหมดนี้มีขึ้นเพื่อให้สโลแกนมีความชัดเจน, จดจำได้, มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

3.4. วิธีพิเศษในการเรียกร้องความสนใจ

3.4.1. ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์:

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าผู้เขียนสโลแกนโฆษณามักทำผิดพลาดทางไวยากรณ์เพื่อดึงดูดความสนใจ เช่นเดียวกับในโฆษณาต่อไปนี้:

ในข้อความของข้อความโฆษณานี้ กริยารูปแบบความจำเป็นจะมาพร้อมกับการละเมิดบรรทัดฐานการสะกดคำโดยเจตนาในคำว่าอ่อนแอ นวัตกรรมทางภาษาศาสตร์ดังกล่าวมีจุดประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงมาก - เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและโน้มน้าวมัน

3.4.2. การเล่นหน่วยวลี

เอฟเฟกต์โวหารขึ้นอยู่กับการเน้นฟิวชั่นที่ไม่ได้รับการกระตุ้น ฟิวชั่นวลีสลายตัวและรับรู้ในความหมายอิสระขององค์ประกอบของฟิวชั่นนี้ และการขาดแรงจูงใจของการหลอมรวมจึงปรากฏในความไร้สาระเชิงตรรกะทั้งหมด การปะทะกันที่ไม่คาดคิดของการใช้วลีฟิวชั่นแบบปกติและความหมายตามตัวอักษรที่กำหนดโดยบริบททำให้เกิดผลกระทบที่ตลกขบขัน

A Mars a day ช่วยให้คุณทำงานพักผ่อนและเล่นสนุก" (คำขวัญโฆษณา Mars) รูปแบบของสุภาษิต "วันละแอปเปิ้ลช่วยให้หมอไม่อยู่"

ทำลายน้ำแข็ง! (Mints “Ice Breaker”) รูปแบบของสุภาษิต “ทำลาย / ละลาย / ทำลายน้ำแข็ง - ทำลายน้ำแข็ง; (ย้ายเรื่อง ) ทำให้สิ่งต่าง ๆ เคลื่อนไหว / ไป”

คว้าชีวิตด้วยเขา (หลบ) สุภาษิตรูปแบบ "จับโคโดยเขา - จับวัวโดยเขา”

พร้อมแล้ว ลุย! (เมย์เบลลีน) เปลี่ยนนิพจน์มั่นคง ready มั่นคง go

เราทุกคนเดินในรองเท้าที่แตกต่างกัน (Kennethcole.com) เล่นสำนวน "เดินในรองเท้าของ smb - ใส่ตัวเองในที่ของคนอื่น"

ใช้เวลาในรองเท้าของลูกค้า (IBM Pentium) เล่นสำนวน "เดินในรองเท้าของ smb - ใส่ตัวเองในที่ของคนอื่น" อีกครั้ง

ลาก่อนบุหรี่น่าเกลียด (บทละครในชื่อนวนิยาย "อำลาแขน" - "ลงด้วยอาวุธ")

จูบริมฝีปากบางของคุณบอกลา! (การเล่นวลี "จูบใครซักคน - จูบใครซักคน"

IV. คุณสมบัติของการแปลโฆษณาภาษาอังกฤษ

การแปลโฆษณาต้องมีการเตรียมการเบื้องต้นเป็นอย่างมาก เพราะในการแปลข้อความโฆษณาให้มีคุณภาพสูงและเพียงพอ การแปลที่มีความสามารถนั้นไม่เพียงพออย่างแน่นอน การวิจัยทางวิทยาศาสตร์แสดงให้เห็นว่าเนื่องจากความเฉพาะเจาะจง ข้อความโฆษณาแทบไม่มีทางแปลตามตัวอักษรได้เลย เพราะในกรณีนี้ ข้อความโฆษณาจะสูญเสียความหมายและผลกระทบหรือคุณค่าในทางปฏิบัติ

นอกจากนี้ เมื่อแปลโฆษณา จำเป็นต้องคำนึงถึงลักษณะทางจริยธรรมและจิตวิทยาของผู้ชมด้วย ทัศนคติแบบเหมารวมทางพฤติกรรม ซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้ค่อนข้างมากในประเทศต่างๆ - บางครั้งข้อความที่ทำให้ผู้อยู่อาศัยในประเทศใดประเทศหนึ่งยิ้มได้ สับสนและโกรธเคืองในประเทศอื่นๆ ความเฉพาะเจาะจงของการแปลข้อความโฆษณาก็คือการที่มีการแปลข้อความเพียงเล็กน้อย ใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการเตรียมการ ผู้แปลจำเป็นต้องศึกษาหัวข้อที่เป็นปัญหาอย่างละเอียดเพื่อชี้แจงให้ตัวเองชัดเจนว่าผู้เขียนข้อความต้องการจะพูดอะไรมีข้อความอะไรอยู่ในข้อความและควรมีอิทธิพลต่อผู้ชมอย่างไรตามความตั้งใจของผู้เขียน

แปลชื่อเรื่อง เครื่องหมายการค้ามองแวบแรกอาจดูเหมือนเป็นงานที่มีปัญหาน้อยที่สุด มีวิธีการถอดความและการทับศัพท์ของคำต่างประเทศที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป อย่างไรก็ตาม เราไม่ควรลืมเกี่ยวกับปรากฏการณ์ที่สำคัญเช่นพ้องเสียงภาษาต่างประเทศ นักแปลชาวบัลแกเรียที่มีชื่อเสียง S. Florin ในหนังสือของเขา “The Torments of Translation” ถามคำถามว่า: “ต้องทำอย่างไร ตัวอย่างเช่น เมื่อการถอดความชื่อต่างประเทศที่ถูกต้องกลายเป็นคำพ้องเสียงของคำหยาบคาย อนาจาร หรือ แค่คำตลกในภาษาเป้าหมายเหรอ?” คำถามนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับข้อความโฆษณา หวังความสำเร็จไม่ได้ บริษัทโฆษณาหากชื่อของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์แยกต่างหากจะทำให้เกิดการตอบสนองจากเจ้าของภาษาในภาษาใดภาษาหนึ่งที่ผู้ผลิตไม่ไว้วางใจ เป็นไปได้ว่าผู้บริโภคจะมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับผลิตภัณฑ์ที่ผู้ผลิตไม่ไว้วางใจ อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้งที่เราพบกับสถานการณ์ที่ตรงกันข้าม:

บริษัทรถยนต์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก Ford สามารถ “อวด” ประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมในเรื่องนี้ ดังนั้น Fierra - รถบรรทุกราคาไม่แพงที่ออกแบบมาสำหรับประเทศกำลังพัฒนา ขายได้ไม่ดีในละตินอเมริกา ความจริงก็คือสเปน Fierra หมายถึง "หญิงชรา"

บริษัทที่มีชื่อเสียงอย่าง General Motors ล้มเหลวในการพยายามนำออกสู่ตลาด ละตินอเมริการถใหม่ของเขาเชฟโรเลต โนวา ในไม่ช้ามันก็ชัดเจน No va ในภาษาสเปนแปลว่า "ไม่สามารถขยับได้"

Pepsi แปลสโลแกนโฆษณาหลักว่า "Come Alive With the Pepsi Generation" เป็นภาษาจีนอย่างแท้จริง

สายการบิน Misair ของอียิปต์ได้รับความเดือดร้อนมากยิ่งขึ้นเนื่องจากปัญหาในการแปล: ไม่สามารถดำเนินการได้เลยในทุกประเทศที่พูดภาษาฝรั่งเศส เนื่องจากชื่อสายการบินดูเหมือน "ปัญหา" อยู่ที่นั่น

เอาท์พุต

จากผลการศึกษานี้ เราพบว่าการโฆษณาเป็นปรากฏการณ์ที่ซับซ้อนและมีหลายแง่มุม ในกระบวนการพัฒนา เธอได้พัฒนาวิธีการสร้างสรรค์ของตนเอง ซึ่งเป็นปัจเจกและไม่เข้ากับรูปแบบและแบบแผนบางอย่าง และอาศัยเพียงกฎหมายบางฉบับเท่านั้น ศิลปะการโฆษณา. วัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักซึ่งจะเน้นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคท่ามกลางความเท่าเทียมกัน ในกรณีส่วนใหญ่ ดูเหมือนว่าจะใช้ได้เฉพาะด้วยวาจาเท่านั้น นั่นคือเหตุผลที่ภาษาโฆษณาเต็มไปด้วยวิธีการแสดงออกทางศิลปะและการแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์อื่นๆ ในการทำงานของเรา มีการระบุวิธีการแสดงภาษาต่างๆ ที่ใช้ในสโลแกนโฆษณาภาษาอังกฤษ และยังมีการระบุคุณลักษณะโวหารของข้อความโฆษณาภาษาอังกฤษอีกด้วย ดังนั้นเป้าหมายของการศึกษาจึงสำเร็จ

ตามวัตถุประสงค์ของการศึกษา งานต่อไปนี้ได้รับการแก้ไข:

• มีการระบุคุณสมบัติหลักของการโฆษณาภาษาอังกฤษ
• มีการวิเคราะห์สโลแกนโฆษณา
• มีการใช้สำนวนโวหารในการแสดงออกซึ่งนักการตลาดชาวอังกฤษใช้ ตลอดจนวิเคราะห์อุปกรณ์โวหารในสโลแกนโฆษณาที่เลือก

• สำรวจโฆษณาภาษาอังกฤษเพื่อการแปล

เพื่อสรุปผลงานที่ได้ดำเนินการ ไดอะแกรมถูกวาดขึ้นแสดงหลักเงื่อนไขในการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตลอดจนสรุปวิธีการแสดงออกที่ใช้บ่อยที่สุดในการสร้างข้อความโฆษณา (ภาคผนวก 1.2)

บทสรุป

ในบทความนี้ ได้มีการตรวจสอบปัญหาของคุณลักษณะโวหารของข้อความโฆษณาภาษาอังกฤษ

จากวรรณกรรมที่ศึกษา สรุปได้ว่าวิทยาศาสตร์สมัยใหม่เห็นคุณค่าของการโฆษณาในพื้นที่สื่อสารอย่างสูง เป็นหนึ่งในกลไกที่ทรงพลังที่สุดสำหรับการก่อตัวและการสร้างแบบจำลอง ความคิดเห็นของประชาชน. สโลแกน โดยไม่คำนึงถึงประเภทของข้อความโฆษณาและช่องทางการสื่อสาร หากไม่ใช่เนื้อหาหลัก ก็เป็นข้อมูลที่จริงจังและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภาระทางอารมณ์ที่น่าสนใจเป็นพิเศษในฐานะวัตถุประสงค์ของการศึกษา

เนื่องจากพลังของรูปแบบ ตำแหน่ง ตลอดจนลักษณะโวหาร สโลแกนจึงส่งผลต่อทั้งจิตสำนึกและจิตใต้สำนึกของผู้คน โดยมีปฏิสัมพันธ์กับความรู้ที่มีอยู่แล้วและชุดของปฏิกิริยาทางอารมณ์ของผู้รับ การเลือกวิธีการโวหารของคำขวัญอย่างระมัดระวังมีส่วนช่วยให้เกิดผลที่จำเป็น จากมุมมองเชิงโวหาร สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือเทคนิคเหล่านั้นที่ช่วยให้เข้าใจและยอมรับข้อมูล โดยให้ความกระชับและจดจำได้ง่าย เทคนิคการออกเสียงในสโลแกน - การปรากฏตัวของสัมผัสและ / หรือสร้างคำ - ให้ความสมบูรณ์ทางอารมณ์ที่จำเป็นของข้อความโฆษณาสร้างความน่าดึงดูดใจทางสายตาและการได้ยินความสว่างเน้นองค์ประกอบนี้ในความซับซ้อนของข้อความโฆษณา

ดังนั้น เราสามารถสรุปได้ดังนี้: ข้อความโฆษณาและโดยเฉพาะอย่างยิ่งคำขวัญซึ่งมีข้อมูลอยู่ในรูปแบบเข้มข้นเป็นหมวดหมู่ภาษาที่แยกจากกันมีคุณสมบัติทางปัญญาและในทางปฏิบัติพิเศษและโดดเด่นด้วยระบบองค์ประกอบที่เป็นส่วนประกอบในทุกระดับ : สัทศาสตร์ ศัพท์-ความหมาย ไวยากรณ์ . ความผันแปรจะพิจารณาจากประเภทของข้อมูลที่ส่ง กลไกของอิทธิพล ตลอดจนความหลากหลายและความถี่ของวิธีการทางภาษาที่ใช้

แนวทางการสื่อสารของสโลแกนไม่เพียงแต่ในการสื่อสารข้อมูลเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อความรู้สึกและอารมณ์ของมนุษย์ด้วยเพื่อกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาบางอย่าง สิ่งนี้ทำได้โดยการสื่อสารข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ การมุ่งเน้นในระดับสูงกับวัตถุที่มีอิทธิพล สร้างความสนใจส่วนตัวของเขา ซึ่งทำได้โดยใช้วิธีโวหารที่เหมาะสม

บรรณานุกรม:

1. อาร์โนลด์ ไอ.วี. - " ศัพท์ภาษาอังกฤษสมัยใหม่" -มอสโก, โรงเรียนมัธยม, 2529
2. Vinarskaya L.S. - โครงสร้างข้อมูลของข้อความโฆษณา บทคัดย่อวิทยานิพนธ์สำหรับการแข่งขัน ระดับผู้สมัครของวิทยาศาสตร์ภาษาศาสตร์ - ม., 1995.
3. Galperin I.R. บทความเกี่ยวกับรูปแบบของภาษาอังกฤษ - มอสโก 2501
4. ซาเลฟสกายา เอ.เอ. ปัญหาบางประการของทฤษฎีความเข้าใจข้อความ.// คำถามทางภาษาศาสตร์ ฉบับที่ 3, 2002.
5. Kozhina M.N. รูปแบบของข้อความในด้านทฤษฎีการสื่อสารของภาษา รูปแบบของข้อความในด้านการสื่อสาร ดัด, 2530.
6. Kokhtev N.N. รูปแบบการโฆษณา สื่อการสอนสำหรับนักศึกษาคณะและภาควิชาวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัยของรัฐ. - ม.: มหาวิทยาลัยมอสโก, 1991.
7. Litvinova A.V. จากชื่อเรื่องเป็นสโลแกน แถลงการณ์ของมหาวิทยาลัยมอสโก, ser. 10, วารสารศาสตร์, ฉบับที่ 3, 2539.
8. Marochko V.P. , Kapitonenko N.A. ลักษณะทางสังคมและจิตวิทยาของผลกระทบของการโฆษณาต่อพฤติกรรมผู้บริโภค - Khabarovsk: สำนักพิมพ์ของ Amur (Khabarovsk) Geographical Society, 1998
9. Sychev O.A. การวิเคราะห์เชิงปรัชญาของโฆษณาอเมริกัน ข้อความโฆษณาจากมุมมองของภาษาศาสตร์ทั่วไป
10. Florin S. - แป้งแปล - มอสโก มัธยมพ.ศ. 2481
11. แหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต

เอกสารแนบ 1

ภาคผนวก 2

ภาคผนวก 3

แผนภาพแสดงความถี่ของการใช้วิธีการทางเสียง ศัพท์ วากยสัมพันธ์

ภาคผนวก 4

รายการสโลแกนที่ใช้ในงาน:

แบรนด์รถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์
คำขวัญ:ไม่เหมือนที่อื่น
Mercedes-Benz อนาคตของรถยนต์
ออกแบบมาเพื่อขับเคลื่อนจิตวิญญาณของมนุษย์

รถยนต์ฮอนด้า
คำขวัญ: พลังของความฝัน.
มันคงเป็นความรัก
ฮอนด้าชายคนแรกแล้วเครื่อง
เทคโนโลยีที่คุณสัมผัสได้

รถยนต์ Acura (แบรนด์ Honda Motor)
สโลแกนโฆษณา:นิยามที่แท้จริงของความหรูหรา ของคุณ
อคูรา. ประสิทธิภาพที่สร้างขึ้นอย่างแม่นยำ

รถยนต์ FIAT
สโลแกนโฆษณา:ขับเคลื่อนด้วยความหลงใหล เฟียต

แบรนด์ อัลฟ่า โรมิโอ
คำขวัญ:อัลฟ่า โรมิโอ. ความงามไม่เพียงพอ
พลังสำหรับการควบคุมของคุณ

รถยนต์วอลโว่
สโลแกนโฆษณา:วอลโว่. เพื่อชีวิต.

รถยนต์ซูบารุ
สโลแกน: ซูบารุ. คิด. รู้สึก. ขับ.
ขับเคลื่อนด้วยสิ่งที่อยู่ภายใน
เมื่อคุณได้มันมา คุณก็จะได้มันมา
ความงดงามของการขับขี่ทุกล้อ

รถยนต์ฟอร์ด
สโลแกนโฆษณา:ฟอร์ด. รู้สึกถึงความแตกต่าง
ฟอร์ด โบลด์ เคลื่อนไหว(สหรัฐอเมริกา)
สร้างขึ้นเพื่อชีวิตในแคนาดา(แคนาดา)
สร้างขึ้นสำหรับถนนข้างหน้า
Ford ออกแบบเพื่อการอยู่อาศัย ออกแบบมาให้ทนทาน
คุณเคยขับฟอร์ดเมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่?

รถอินฟินิตี้
สโลแกนการตลาด:อินฟินิตี้. เร่งอนาคต.

รถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู
สโลแกนการตลาด:บีเอ็มดับเบิลยู เครื่องขับรถที่ดีที่สุด.
บีเอ็มดับเบิลยู เชียร์การขับขี่แห่งความสุข
ประสบการณ์การขับขี่ขั้นสูงสุด

รถจากัวร์
สโลแกนโฆษณา: เกิดมาเพื่อทำการแสดง
ปล่อยจากัวร์
อย่าฝันเลย ขับไปเลย!
จากัวร์ ศิลปะการแสดง
เกรซ...ช่องว่าง...ก้าว

รถยนต์ออดี้
สโลแกนการตลาด:ก้าวไปข้างหน้าด้วยเทคโนโลยี
ทุกคนใฝ่ฝันถึงออดี้

Volkswagen แบรนด์รถยนต์สัญชาติเยอรมัน
คำขวัญ:โฟล์คสวาเก้น. ต้องการไดรเวอร์ (แคมเปญการตลาดของสหรัฐฯ)
สำหรับคนรักรถ.
บรรเทาอาการปวดแก๊ส
ราคาปกติโดนใจ(แคมเปญในสหราชอาณาจักรสำหรับ VW Passat, Golf, Polo)

เปอโยต์ รถยนต์ฝรั่งเศส
สโลแกนการตลาด:เปอโยต์. อยู่อย่างมีความสุข
แรงผลักดันในชีวิตของคุณ
Theliongoesจากความแข็งแรงtostrength.

รถจี๊ป
คำขวัญ: รถจี๊ป. มีเพียงหนึ่งเดียว

ยี่ห้อรถโตโยต้า
ป้ายกำกับ: วันนี้ พรุ่งนี้ โตโยต้า (ยุโรป)
โตโยต้า. ก้าวไปข้างหน้า
รถยนต์ที่สร้างขึ้นที่ดีที่สุดในโลก
รับความรู้สึก. โตโยต้า.
ขับเคลื่อนความฝันของคุณ
คันข้างหน้าเป็นโตโยต้า
ฉันรักสิ่งที่คุณทำเพื่อฉัน - โตโยต้า!
ประสบการณ์ใหม่แห่งการขับขี่ของคุณ

รถปอนเตี๊ยก
สโลแกนโฆษณา:เรากำลังขับเคลื่อนความตื่นเต้น

แบรนด์รถโรเวอร์
สโลแกนโฆษณา:โรเวอร์. คลาสของตัวเอง

รถแลนด์โรเวอร์
สโลแกนโฆษณา:แลนด์โรเวอร์. ล่วง.

เนสกาแฟ

คำขวัญ: 1 ตอนนี้ -1 เนสกาแฟ
กาแฟที่ดีที่สุด
มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับคุณ
เนสกาแฟ. เปิดออก. (สำหรับละลายน้ำได้)
สิ่งหนึ่งนำไปสู่อีกสิ่งหนึ่ง
ถ้วยแห่งแรงบันดาลใจของคุณ (สำหรับละลายน้ำได้)
เริ่มต้นวันใหม่ด้วยรสชาติอันยอดเยี่ยม (ทันที)

คำขวัญ

แบรนด์ Typhoo เป็นที่รู้จักกันดีในสหราชอาณาจักรในด้านอายุการใช้งานที่ยาวนานโฆษณาทางโทรทัศน์กริ๊งแคมเปญเช่น:

นำ "T" กลับคืนสู่อังกฤษ

Typhoo มีตัว "T" เพียงตัวเดียว

คุณได้รับ "OO" กับ Typhoo เท่านั้น

ทำ Goodteasince 1903

Typhoo Tea - Two Thumbs Fresh

ดับเบิ้ลไดมอนด์ เวิร์คส์ มหัศจรรย์!

ดับเบิ้ลไดมอนด์ "ฉันมาที่นี่เพื่อดื่มเบียร์เท่านั้น!" (พ.ศ. 2513)

ฐานข้อมูลสโลแกน แบรนด์เครื่องสำอาง

แม็กซ์ แฟคเตอร์ เมคอัพ แบรนด์
สโลแกนโฆษณา:แม็กซ์แฟคเตอร์ การแต่งหน้าของช่างแต่งหน้า.

เมคอัพแบรนด์เมย์เบลลีน
สโลแกนโฆษณา:บางทีเธออาจจะเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีอาจจะเป็น Maybelline

แบรนด์ Bonne Bell เมคอัพตา ปาก ใบหน้า
สโลแกน:บอนเน่เบลล์. สวย.มีสีสัน.คุณ.

CoverGirl กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับใบหน้า ปาก ตา และเล็บ
สโลแกนการตลาด:ง่าย Breezy สวยปกสาว.

เครื่องหมายการค้า Vital Radiance
สโลแกนโฆษณา:ฟื้นฟูความงามเพื่อผิวที่เปลี่ยนไป

เครื่องสำอางแฟชั่น Barry M สหราชอาณาจักร
ภาษิต:Barry M. ชื่อที่มีสีสันที่สุดในเครื่องสำอาง.

แบรนด์ดักแด้ อิตาลี เมคอัพ เซ็ตแต่งหน้า
สโลแกนโฆษณา:ดักแด้. ความงามที่ไม่ธรรมดา

Macintosh

"ต้องใช้เวลาฝึกฝนหลายนาทีเพื่อให้ Macintosh ทำเช่นนี้"

“แนะนำแมคอินทอช”

"ดังนั้น 1984 จะไม่เหมือน...1984"

"แนะนำแมคอินทอช อะไรดลใจ แล้วคุยกัน" - โฆษณาเชิงเทคนิคที่มีรูปวาดของแมคอินทอช/

"จากประชากร 235 ล้านคนในอเมริกา มีเพียงเศษเสี้ยวเดียวเท่านั้นที่สามารถใช้คอมพิวเตอร์ได้... ขอแนะนำ Macintosh สำหรับพวกเราที่เหลือ" - พาดหัวจากโบรชัวร์ 20 หน้าที่ตีพิมพ์ในนิวส์วีค

"ทำได้มากกว่า จ่ายน้อยกว่า ง่ายมาก" - ใช้ในแคมเปญโฆษณาในปี 1993

"แมคอินทอช-คอมพิวเตอร์สำหรับพวกเราที่เหลือ"

เบียร์กล้าม

Tetley ทำชา ทำถุงชา ทำชา

สโลแกนส่วนใหญ่ของไฮเนเก้นนั้นสั้น อ่านง่าย และเข้าใจง่าย นี่คือตัวอย่างสโลแกนของไฮเนเก้น

เบียร์ที่ดีกว่าสมควรได้รับกระป๋องที่ดีกว่า
มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเบียร์
เบียร์ลาเกอร์ที่ดีที่สุด
สดชื่นแค่ไหน! ไฮเนเก้นแค่ไหน!
ไฮเนเก้นรีเฟรชส่วนที่เบียร์อื่นๆ เข้าถึงไม่ได้

• Nissan - "เปลี่ยนความคาดหวัง"
• เชฟโรเลต. การปฏิวัติอเมริกา. ดูสหรัฐอเมริกาในเชฟโรเลตของคุณ การเต้นของหัวใจของอเมริกา ลี. ยีนส์ที่สร้างอเมริกา
• Acer. เราได้ยินคุณ
• ทูบอร์ก. เบียร์ตัวเอง
• ไม่มีใครทำชาได้ดีกว่าคุณและ FIVE ROSES
• ทุกคนที่ติดตามคุณจะรู้ว่าคุณมีเงินเพิ่มเล็กน้อย เราไม่ได้แนะนำให้คุณบริจาค แต่...
• ตามหาความฝัน พบแต่ความตาย
• พาสต้าของเราไม่ขุน ปาวาร็อตติยังกินสปาเก็ตตี้ของเราได้
• ไครสเลอร์. ขับรถ = รัก
• จากัวร์. เกรซ… อวกาศ… ก้าว
• กาแฟของโฟลเกอร์ ส่วนที่ดีที่สุดของการตื่น...คือโฟลเจอร์สในถ้วยของคุณ
• คุณจะเชื่อว่าผู้ชายสามารถบินได้ ("ซูเปอร์แมน" ภาพยนตร์)
• แล้วคุณจะชอบเรา (ที.ดับเบิลยู.เอ. แอร์ไลน์)
• Drink Camp- ดีที่สุด (แคมป์คอฟฟี่)
• เย็นถึงแกน (เนสที คูล ชาเย็นบรรจุขวด)
• รถที่ใส่ใจ (KIA Motors)
• Typhoo ใส่ "T" ในสหราชอาณาจักร (ชาไต้ฝุ่น)
• A Double Diamond ทำงานได้อย่างมหัศจรรย์ (ดับเบิ้ลไดมอนด์เบียร์)
• บอนเน่เบลล์. สวย. มีสีสัน คุณ. (เมคอัพ บอนเน่ เบลล์)
• แมคอินทอช มันทำได้มากกว่า ค่าใช้จ่ายน้อยลง มันง่ายมาก (Apple Macintosh)
• พาโตชิบา ครองโลก (โตชิบา)
• คืน "oo" ของคุณด้วย Typhoo (ชาไต้ฝุ่น)
• Budweiser Beer สำหรับทุกสิ่งที่คุณทำ
• ฉันมาที่นี่เพื่อดื่มเบียร์เท่านั้น (ดับเบิ้ลไดมอนด์เบียร์)
• ส่วนที่ดีที่สุดของการตื่น" ...คือ Folgers in your cup. (Folgers Coffee)
• ประตู. วิธีที่ดีกว่า (เกตเวย์คอมพิวเตอร์)
• แอมป์ มม. พลังงาน. (แอมป์เครื่องดื่มชูกำลัง)
• ม "ม! ม" ม! ดี! (ซุปแคมป์เบล)
• กำหนดมากขึ้น ปรับอากาศมากขึ้น ขนตาสวยขึ้น. (เอสเต้ ลอเดอร์)
• หยุดปรารถนา เริ่มมีชีวิต (ยีนส์ Meltin' Pot)
• พระเจ้าของฉัน. มาย กินเนสส์.(กินเนสส์ เบียร์)
• ฉันรักมัน (แมคโดนัลด์)
• มันนิ้ว lickin' ดี (Kentucky Fried Chicken)
• Fresher tastin' (บุหรี่ Belair)
• ทชิโบ ปลุกเซ้นส์. (กาแฟทชิโบ)
• ออกแบบมาเพื่อขับเคลื่อนจิตวิญญาณของมนุษย์ (รถเมอร์เซเดส-เบนซ์)
• ลี. ยีนส์ที่สร้างอเมริกา (ลี ยีนส์)
• ดื่มแคนาดาดราย (Canada Dry Tonics และมิกเซอร์)
• กระทิงแดง. ทำให้ร่างกายและจิตใจมีชีวิตชีวา (เครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง)
• ปล่อยจากัวร์ (รถจากัวร์)
• ฉันรักสิ่งที่คุณทำเพื่อฉัน - โตโยต้า! (รถโตโยต้า)
• ลองนึกภาพว่า Citroen สามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง (ซีตรอง)
• กศน. ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม (เอ็นอีซี คอมพิวเตอร์)
• Barry M. ชื่อที่มีสีสันที่สุดในเครื่องสำอาง. (เครื่องสำอางแฟชั่นแบร์รี่ เอ็ม)
• คุณจะดูน่ารักขึ้นทุกวันด้วย Camay สีชมพูสุดอลังการ
• สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ (เวลล่า)
• เนรมิตขนตาให้ยาวอย่างหรูหรา (เรฟลอน)
• ถ้วย Tetley และคุณ "พร้อมสำหรับทุกอย่าง! (Tetley ชา)
• ดิลมา. ชาที่ดีที่สุดในโลก (ชาดิลมาซีลอน)
• รถยนต์ที่สร้างขึ้นที่ดีที่สุดในโลก (รถโตโยต้า)
• ราชาแห่งเบียร์ (เบียร์บัดไวเซอร์)
• สไตล์สำหรับทุกเรื่องราว (ยีนส์ลีวายส์)
• โมเดลของเราสามารถเอาชนะโมเดลของพวกเขาได้ (ยีนส์ลีวายส์)
• Typhoo ใส่ "T" ในสหราชอาณาจักร (ชาไต้ฝุ่น)
• ตื่นนอน. แปดโมงแล้ว (กาแฟแปดโมง)
• มันเป็นสิ่งที่แขนขวาของคุณมีไว้ Take Courage (เบียร์ความกล้าหาญ)
• ธิงค์แพด. คุณคิดดีที่สุดตรงไหน? (โน้ตบุ๊ก IBM ThinkPads)
• Tetley ทำถุงชา ทำชา (ชาเทเล่)
• การแต่งหน้าของช่างแต่งหน้า (Max Factor)
• รสหน่อไม้ (Maxwell House)
• ความหรูหราของดิน (Diesel Jeans)
• ไม่มีอะไรมาขวางกั้นระหว่างฉันกับ Calvins ของฉัน (กางเกงยีนส์ Calvin Klein)
• บทลงโทษของการเป็นผู้นำ (รถยนต์คาดิลแลค)
• เชฟโรเลต. การปฏิวัติอเมริกา. (รถยนต์เชฟโรเลต)
• การสร้างมาตรฐานที่สูงขึ้น (รถคาดิลแลค)
• พลังที่จะทำให้ดีที่สุด (แอปเปิล คอมพิวเตอร์)
• ใบชาแท้และสารต้านอนุมูลอิสระ (ลิปตันชาเย็น)
• บอนเน่เบลล์. สวย. มีสีสัน คุณ. (บอน เบลล์)
• แมคอินทอช มันทำได้มากกว่า ค่าใช้จ่ายน้อยลง มันง่ายมาก (Apple Macintosh)
• ซูบารุ. คิด. รู้สึก. ขับ. (รถซูบารุ)
• ฟอร์ด. ออกแบบมาเพื่อการใช้ชีวิต ออกแบบมาให้ใช้งานได้ยาวนาน (รถฟอร์ด)
• ให้. มีส่วนเกี่ยวข้อง. อาสาสมัคร. เกิน. (โปโล ยีนส์)
• สดชื่นแค่ไหน! ไฮเนเก้นแค่ไหน! (เบียร์ไฮเนเก้น)
• พาโตชิบา ครองโลก (โตชิบา)
• หยุดปรารถนา เริ่มมีชีวิต (ยีนส์ Meltin' Pot)
• ดูน่าเกลียด รสชาติเยี่ยม (สเตลล่า อาร์ตัวส์)
• อย่าฝันเลย ขับไปเลย (รถจากัวร์)
• บางทีเธออาจจะเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีอาจจะเป็น Maybelline (เมคอัพ เมย์เบลลีน)
• สดชื่นแค่ไหน! ไฮเนเก้นแค่ไหน! (เบียร์ไฮเนเก้น)
• มันเปลี่ยนชีวิตคุณแล้วหรือยัง? (คอมแพคคอมพิวเตอร์)
• คุณเคยมีช่วงเวลาที่เลวร้ายในลีวายส์หรือไม่? (Levi's Jeans)
• มันไม่ใช่เวลาสำหรับรถจริงเหรอ (รถบูอิค)
• คุณเคยขับฟอร์ดเมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่? (รถฟอร์ด)
• ชา Tylos … มันเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคุณ (ชาไทลอส)
• ส่วนที่ดีที่สุดของการตื่น … คือ Folgers ในถ้วยของคุณ (กาแฟโฟลเกอร์)
• ดูน่าเกลียด รสชาติเยี่ยม (เบียร์สเตลล่า อาร์ตัวส์)
• ดาวเสาร์. เหมือนเช่นเคย. อย่างที่ไม่เคยมาก่อน. (รถดาวเสาร์)
• เบียร์ที่ดีกว่าสมควรได้รับกระป๋องที่ดีกว่า (เบียร์ไฮเนเก้น)
• The Great Tea จากบริเตนใหญ่ (Sir Winston Tea)
• ไม่มีจุดอ่อน... มีสัปดาห์ที่ Holiday Inn. Weekender Plus
• A Mars a day ช่วยให้คุณทำงานพักผ่อนและเล่นสนุก" (สโลแกนโฆษณา Mars)
• ทำลายน้ำแข็ง! (มิ้นท์ "Ice Breaker")
• คว้าชีวิตด้วยเขา (Dodge)
• พร้อมแล้ว ลุย! (เมย์เบลลีน)
• เราทุกคนเดินในรองเท้าที่แตกต่างกัน (Kennethcole.com)
• ใช้เวลาในรองเท้าของลูกค้า (IBM Pentium)
• ลาก่อนบุหรี่น่าเกลียด
• จูบริมฝีปากบางของคุณบอกลา!

ภาคผนวก 5

แนวคิดหลักที่ใช้ในงาน:

วิธีการแสดงออกทางเสียง:

1. เครื่องหมายวรรคตอน(ระบบเครื่องหมายวรรคตอนในการเขียนภาษา)
2. การบีบอัดการออกเสียง(การลดกริยาช่วย เช่น การลดอักษรตัวแรกของกริยาช่วย เช่น not will แต่ 'll, not are, but're.)
3. สัมผัสอักษร(อุปกรณ์โวหารพิเศษซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อสร้างเอฟเฟกต์เสียงไพเราะของคำพูดเพิ่มเติมโดยการทำซ้ำพยัญชนะเดียวกัน)
4. จังหวะ(การสลับชุดกันแบบใดแบบหนึ่ง)
5. สัมผัส(พยัญชนะท้ายคำตั้งแต่สองคำขึ้นไป)
6. สร้างคำ(สาระสำคัญของเทคนิคนี้อยู่ที่การเลือกเสียงเพื่อให้เกิดเสียงที่เราเชื่อมโยงกับผู้ผลิต (แหล่งที่มา) ของเสียงนี้)
7. ซ้ำทางสัณฐานวิทยา(เสียงซ้ำในคำที่อยู่ติดกันหรืออยู่ใกล้กัน)
8. Apocope- นี้ปรากฏการณ์สัทศาสตร์การสูญเสียเสียงอย่างน้อยหนึ่งเสียงที่ส่วนท้ายของคำ ซึ่งมักจะเป็นสระที่ไม่มีเสียงหนักในตอนท้าย ตัวอย่างเช่น กรณีนี้ไม่มีเสียงพยัญชนะตัวสุดท้าย "g" ในส่วนต่อท้าย "ing" ซึ่งมีเครื่องหมายอะพอสทรอฟี

วิธีการแสดงออกทางคำศัพท์:

1. คำอุปมา(การเปรียบเทียบที่ซ่อนอยู่ของวัตถุหรือแนวคิดสองชิ้นโดยอิงจากความคล้ายคลึงกันระหว่างสิ่งเหล่านั้น - ของจริงหรือเรื่องสมมติ การใช้คำและนิพจน์ในความหมายที่เป็นรูปเป็นร่างบนพื้นฐานของความคล้ายคลึง ความคล้ายคลึง การเปรียบเทียบบางประเภท)
2. ตัวตน(ถ่ายโอนคุณสมบัติของวัตถุที่มีชีวิตไปยังวัตถุที่ไม่มีชีวิต)
3. ฉายา(ความหมายเชิงเปรียบเทียบ)
4. ไฮเพอร์โบลา. (พูดเกินจริง)
5. วิธีการแสดงออกทางคำศัพท์อื่น ๆ :

• ปุน(เล่นคำตามการใช้คำที่ออกเสียงคล้ายกันแต่มีความหมายต่างกันหรือความหมายต่างกันในคำเดียว)
• Pleonasm (รูปของคำพูดที่ซ้ำซ้อนของความหมาย)
• ออกซิโมรอน (รูปโวหารหรือข้อผิดพลาดโวหาร - การรวมกันของคำที่มีความหมายตรงกันข้าม)
• ประชด (ท่วงทีซึ่งความหมายที่แท้จริงถูกซ่อนไว้หรือขัดแย้ง (ตรงกันข้าม) กับความหมายที่ชัดแจ้ง)
• การเสียดสี (นี่เป็นการเยาะเย้ยที่สามารถเปิดได้ด้วยวิจารณญาณในเชิงบวก แต่โดยทั่วไปมักมีความหมายเชิงลบและบ่งบอกถึงการขาดบุคคลวัตถุหรือปรากฏการณ์)

วากยสัมพันธ์หมายถึงการแสดงออก:

1. ประโยคเดียว(ประโยคที่มีสมาชิกหลักเพียงหนึ่งภาคแสดงหรือประธานเท่านั้น)
2. พัสดุ(ตั้งใจแบ่งข้อความที่เกี่ยวข้องออกเป็นส่วน ๆ อิสระหลายส่วน) ส่วนนี้ให้จังหวะกับข้อความ
3. การออกแบบคู่ขนาน(เหล่านี้เป็นโครงสร้างวากยสัมพันธ์ที่ใกล้เคียงในความหมาย แต่แสดงโดยหน่วยวากยสัมพันธ์ที่แตกต่างกัน)
4. วิธีวากยสัมพันธ์อื่น ๆ ในการแสดงออก:

• Anaphora(การทำซ้ำขององค์ประกอบเสียงที่คล้ายกันในตอนต้นของชุดจังหวะที่อยู่ติดกัน)
• คำถามเชิงโวหาร(คำถามที่ไม่ต้องการคำตอบ)
• ค่าเริ่มต้น(เป็นการจงใจตัดคำพูด สื่อถึงความตื่นเต้นในการพูด และแนะนำว่าผู้อ่านจะเดาในสิ่งที่ไม่ได้พูด)
• ตรงกันข้าม(ฝ่ายค้าน)
• การทำซ้ำคำศัพท์(การทำซ้ำคำเดียวกันวลี)

วากยสัมพันธ์หมายถึง:

1. ประโยคเดียว
2. พัสดุ
3. การออกแบบคู่ขนาน
4. Anaphora
5. คำถามเชิงโวหาร
6. ค่าเริ่มต้น
7. ตรงกันข้าม
8. การทำซ้ำคำศัพท์

คำศัพท์หมายถึง:

1. คำอุปมา
2. ตัวตน
3. ฉายา
4. ไฮเพอร์โบลา
5. ปุน
6. Oxymoron
7. ประชด
8. การเสียดสี

การออกเสียงหมายถึง:

1. เครื่องหมายวรรคตอน
2. การบีบอัดการออกเสียง
3. สัมผัสอักษร
4. จังหวะ
5. สัมผัส
6. สร้างคำ
7. ซ้ำทางสัณฐานวิทยา
8. Apocope

ภาษาหมายถึงการแสดงออกที่ใช้ในการสร้างข้อความโฆษณา

ที่dachasนth ชื่อผลิตภัณฑ์ที่หุ้น

ความคลุมเครือ

ที่dachasนไทยการแปล

ซ่อนคำบรรยาย

เคารพผู้บริโภค

ตัวละครประจำชาติ

ลักษณะการเตือน

จิตวิทยา

ความสั้น

เงื่อนไขในการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ส่งงานที่ดีของคุณในฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

การเชื่อมโยงโวหารของการโฆษณา ลักษณะทางภาษาของข้อความโฆษณา สาระสำคัญของแนวทางสัญศาสตร์ ประเภทสัญญาณ องค์ประกอบที่ไม่ใช่คำพูด (อัมพาต) ของข้อความที่ครีโอลไลซ์ ฟังก์ชั่นภาพ ปฏิสัมพันธ์ของวิธีการทางวาจาและภาพ

วิทยานิพนธ์, เพิ่มเมื่อ 15/11/2556


คุณสมบัติการโฆษณา หลักการทั่วไปการสร้างข้อความโฆษณา สไตล์วารสารศาสตร์ คุณสมบัติทางภาษา ประเภท ปรากฏการณ์บวกและลบในภาษาโฆษณา สไตล์ นิยาย. เกมภาษาบนพื้นฐานของ polysemy หรือ homonymy

การบรรยาย, เพิ่ม 04/05/2013


มูลค่าที่เพิ่มขึ้น โฆษณาโซเชียลในชีวิตของสังคมยุคใหม่เป็นการสื่อสารมวลชนประเภทหนึ่ง ปรากฏการณ์การโฆษณาทางสังคมและปัญหาที่เกิดขึ้นในกระบวนการแปล สาระสำคัญของข้อความโฆษณาซึ่งเป็นภาษาหลักในการแสดงออก

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 04/28/2010


แนวคิด หน้าที่ และการจัดประเภทโฆษณาเป็นสื่อต่างๆ และประเภทธุรกิจที่เป็นทางการ การศึกษาคุณลักษณะของการสร้างข้อความโฆษณา กลยุทธ์การนำเสนอโฆษณาสู่ผู้บริโภค คำพูดที่แสดงออกในการโฆษณา

ภาคเรียนที่เพิ่ม 10/21/2014


พื้นฐานของการโฆษณาและสิ่งแวดล้อม แนวคิด เป้าหมาย หน้าที่ของการโฆษณา ประเภทของการโฆษณาและโครงสร้างของกิจกรรมการโฆษณา การเพิ่มประสิทธิผลของผลกระทบต่อการโฆษณา บทบาทของกระบวนการทางจิตในการสร้างภาพโฆษณา ประสิทธิภาพการโฆษณา

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 11/20/2006


แนวคิดและบทบาทของการโฆษณาบน ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์. หมายถึงการโฆษณาสมัยใหม่และลักษณะเฉพาะ บทบาทของการโฆษณาในการขาย จิตวิทยา การวางแผนและเป้าหมายการโฆษณา ขั้นตอนการพัฒนาโปรแกรมโฆษณา คำนิยาม ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจการโฆษณาการค้า

ภาคเรียนที่เพิ่ม 11/06/2009


กิจกรรมโฆษณาในระบบการตลาด สาระสำคัญและวัตถุประสงค์ของการโฆษณา หน้าที่และผลลัพธ์ของการเปิดรับโฆษณา ประเภทของการโฆษณา วิเคราะห์กิจกรรมโฆษณาของเอเจนซี่ "พีค-ดีไซน์" การประเมินประสิทธิผลของการโฆษณา การวางแผนการโฆษณา

วิทยานิพนธ์, เพิ่มเมื่อ 09/12/2006


ข้อความโฆษณา: เนื้อหาและขอบเขตของแนวคิด ฟังก์ชัน ภาษาจีนในภาษาศาสตร์เปรียบเทียบ คุณสมบัติทางปัญญาของการนำเสนอข้อความโฆษณาภาษาจีนและรัสเซีย ส่วนประกอบภาษาและภาพ การวิเคราะห์เชิงปฏิบัติของการโฆษณาจีนและรัสเซีย

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 02/26/2017


แนวคิดของการโฆษณา คุณสมบัติของกระบวนการโฆษณาที่ทันสมัย กิจกรรมการโฆษณาในระบบการตลาด ประเภทของการโฆษณา แคมเปญโฆษณา. การพึ่งพาประสิทธิภาพการโฆษณากับงบประมาณการโฆษณา ผลกระทบของการโฆษณาต่อราคา

ภาคเรียนที่เพิ่ม 03/11/2003


ลักษณะและประเภทของโฆษณากลางแจ้ง จุลสาร ใบปลิว โปสเตอร์ และแค็ตตาล็อกเป็นชนิดย่อยของสิ่งพิมพ์โฆษณา วัตถุประสงค์ของการโฆษณาทางวิทยุ ของที่ระลึกส่งเสริมการขาย ประเภทและหน้าที่ของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต การจำแนกโฆษณาตามขอบเขตของการกระทำ

การโฆษณาไม่ยอมรับการใช้คำฟุ่มเฟือยและการเปลี่ยนวากยสัมพันธ์ที่ไม่เป็นรูปเป็นร่างที่ซับซ้อน เนื่องจากโดยธรรมชาติแล้ว โฆษณาจะต้องเป็นแบบไดนามิก (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) ตามกฎแล้ว การโฆษณาแบบข้อความถูกครอบงำด้วยประโยคง่ายๆ ที่ช่วยเพิ่มความเข้าใจในข้อความโฆษณาและเพิ่มความชัดเจน วลีที่มีโครงสร้างวากยสัมพันธ์ที่ซับซ้อนกว่าควรสลับกับประโยคง่ายๆ (จากคำ 3-4 คำ) ผู้อ่านจะเข้าใจข้อความสั้น ๆ ได้ดีขึ้น:

* จำข้อความห้าคำได้ทั้งหมด

* จาก 10 คำ จำได้ประมาณสี่ถึงห้าคำ

* จาก 25 คำ - สี่ถึงแปด

แต่บางครั้งก็ต้องใช้ข้อความโฆษณาจำนวนมากในการโน้มน้าวใจ จากนั้นไวยากรณ์ที่แสดงออกและมีชีวิตชีวามีความสำคัญอย่างยิ่ง พิจารณาตัวเลือกสำหรับการใช้โครงสร้างวากยสัมพันธ์

1. รับพัสดุ- นี่คือการแบ่งประโยค ซึ่งเนื้อหาของประโยคนั้นไม่ได้รับรู้เป็นหนึ่งเดียว แต่อยู่ในหน่วยคำพูดที่มีน้ำเสียงสูงต่ำ - ความหมายสองหน่วยขึ้นไป ตามหลังทีละคำหลังจากการหยุดชั่วคราวที่แยกจากกัน ประโยคที่ง่ายหรือซับซ้อนแบ่งออกเป็นส่วนอิสระที่สั้นกว่า นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

โกดัก โมเมนต์. ทุกวัน. เอเรียล เสื้อผ้าที่ดูไร้ที่ติ เป็นเวลานาน. กุชชี่. ความซับซ้อนของอิตาลีและคุณภาพของสวิส สำหรับผู้รู้จริง

นัทบาร์. ชาร์จสมองของคุณ! ถ้าพวกเขาเป็น

2 . การออกแบบแบ่งส่วน- นี่คือการก่อสร้างในส่วนแรกที่มีการเรียกวัตถุหรือปรากฏการณ์เพื่อให้เกิดความคิดเกี่ยวกับมัน (แสดงในกรณีของคำนาม) ในข้อความต่อไปนี้ วัตถุหรือปรากฏการณ์ได้รับการกำหนดตำแหน่งที่สองในรูปแบบของสรรพนาม ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของคำพ้องความหมายน้อยกว่า ตัวอย่างเช่น:

โยเกิร์ต. เรารู้อะไรเกี่ยวกับประโยชน์ของมันบ้าง?

แฟลตใหม่ หน่วยงานไหนดีกว่าที่จะติดต่อเพื่อไม่ให้ผิดพลาด?

3 . ข้อเสนอการเสนอชื่อใช้เพื่อเน้นความเป็นเอกลักษณ์และคุณภาพของสินค้าที่โฆษณา ตัวอย่างเช่น:

Eau d "Eden กลิ่นหอมพาราไดซ์

ร้านใหญ่. ตำนานในโลกของยีนส์

4 . แบบคำถาม-คำตอบยืมโดยการโฆษณาจากไวยากรณ์ภาษาพูดและใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคโฆษณาไปยังเนื้อหาของข้อความเพื่อผลักดันให้เขาคิดอย่างอิสระ (ยกเว้นคำถามที่ไม่มีเนื้อหาเฉพาะและไม่เหมาะสม) โครงสร้างดังกล่าวทำให้การนำเสนอง่ายขึ้น

ด้วยความช่วยเหลือของเทคนิคนี้ คำถามของผู้อ่านก็เหมือนกับที่คาดการณ์ไว้ ผู้เขียนข้อความผู้โฆษณาได้ใส่ไว้ในหัวข้อข่าวและให้คำตอบโดยละเอียดแก่ตัวเขาเอง ตัวอย่างเช่น:

สไปรท์: คนสวยคนสวยดื่มอะไร? เหมือนกับคนอื่นๆ

5. การรับสิ่งที่ตรงกันข้ามสร้างขึ้นจากแนวคิดที่ตรงกันข้าม และใช้เพื่อเพิ่มความหมายและจดจำข้อความได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น:

อินดีสิต เรากำลังทำงาน--คุณกำลังพักผ่อน

สิ่งที่ตรงกันข้ามสามารถแสดงลักษณะเป็นความเชื่อมโยงและการวางเคียงกันของความคิดที่เป็นปฏิปักษ์ ซึ่งใช้เพื่อให้เกิดความชัดเจนของภาพมากขึ้น หรือเพื่อแสดงความรู้สึกและความคิดที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ในกรณีของการใช้อุปกรณ์โวหารนี้ เอฟเฟกต์จะได้มาจากคอนทราสต์และได้เสียงที่เป็นต้นฉบับมากขึ้น และความหมายจะถูกกำหนดอย่างแม่นยำมากขึ้นเนื่องจากการใส่ความหมายที่ตรงกันข้ามกับคำอธิบายนี้

6. รับไล่ระดับ- นี่คือการจัดเรียงคำที่แต่ละคำมีความหมายเพิ่มขึ้น (น้อยลงน้อยลง) เนื่องจากมีการสร้างความประทับใจที่เกิดขึ้น (น้อยลงน้อยลง) โดยทั่วไป การไล่สีจะใช้เมื่อมีการให้การเปรียบเทียบตามจริงหรือตัวเลขต่างๆ และจัดเรียงตามความเข้มแข็ง

ดังนั้น การไล่สีจึงสามารถกำหนดลักษณะได้ว่าเป็นเทคนิคในการจัดชั้นโครงสร้างวากยสัมพันธ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน แนวคิดนี้แสดงออกผ่านโครงสร้างเหล่านี้ ซึ่งจัดลำดับตามเส้นจากน้อยไปมากหรือจากมากไปน้อย และแบ่งออกเป็นการไล่ระดับจากน้อยไปมากและจากมากไปน้อยตามลำดับ ในการโฆษณา ส่วนใหญ่จะใช้การไล่สีจากน้อยไปมาก โดยส่วนใหญ่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยเรียงลำดับจากน้อยไปมาก

7. การอุทธรณ์เชิงวาทศิลป์ - การอุทธรณ์ที่ขีดเส้นใต้เพื่อยกระดับการแสดงออก การอุทธรณ์นี้ไม่เพียงแต่ทำให้ข้อความมีชีวิตชีวาขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างการติดต่อกับผู้บริโภคอีกด้วย ตัวอย่างเช่น:

มิลาโน นักชิมเราจะทำให้คุณประหลาดใจ!

8. ประโยคอุทานเล่นบทบาทของสัญญาณ - ระบุถึงความสำคัญของข้อมูลการโฆษณาและให้ความหมายพิเศษกับข้อความ

การใช้ประโยคอัศเจรีย์ เช่นเดียวกับการอุทธรณ์ที่แสดงออก มีส่วนช่วยในการสร้างอารมณ์ทางอารมณ์ที่จำเป็น การเตรียมผู้รับสำหรับการกระทำ ตัวอย่างเช่น:

วิธีการเรียนรู้ภาษาต่างประเทศที่บ้าน? เข้าร่วมกับ ESHKO!

แคนนอน-- ทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับสำนักงานของคุณ!

คำพูดโดยตรง - ใช้เพื่อทำให้ข้อความโฆษณามีชีวิตชีวา:

* ข้อความในนามของตัวแทนกลุ่มเป้าหมาย:

L "Oreal ท้ายที่สุดฉันสมควรได้รับมัน!

* ข้อความในนามของญาติของผู้บริโภค:

น้ำผลไม้ "Yasli-sad". แม่รู้แล้วปลื้มอะไร!

โครงสร้างการสนทนา:

เสียงหัวเราะ... น้ำตา... มาสคาร่าของคุณทนได้ไหม? ดื้อดึง--อย่างน้อยก็หัวเราะ หมั่น--แม้แต่ร้องไห้

11. ประโยคที่ไม่สมบูรณ์- เป็นประโยคที่มีโครงสร้างทางไวยากรณ์ที่ไม่สมบูรณ์หรือองค์ประกอบที่ไม่สมบูรณ์ - ขาดสมาชิกที่สำคัญอย่างน้อยหนึ่งประโยค ส่วนใหญ่มักจะไม่มีกริยา-กริยาซึ่งสามารถกู้คืนได้ง่ายจากบริบทหรือสถานการณ์เช่น: เตตราแพ็ค รักษาไว้ให้ดีที่สุด

ข้อความโฆษณาต้องมีความน่าสนใจ ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความคิดริเริ่มของชื่อ, สโลแกน, ORT, วลีสะท้อน สมาคมสร้างภาพโฆษณาในใจผู้บริโภค ภาพโฆษณาคือการที่ผู้บริโภคค้นพบแง่มุมใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ดังนั้น ความหมายเชิงเปรียบเทียบ - เส้นทาง - มีบทบาทสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์

ทรอป - นี่คือการเปลี่ยนคำพูดที่ใช้คำหรือสำนวนในความหมายที่เป็นรูปเป็นร่าง. การเปรียบเทียบนี้มีพื้นฐานมาจากการเปรียบเทียบแนวคิดสองประการที่ดูเหมือนว่าเราจะใกล้เคียงกันในบางแง่มุม การใช้ tropes ทำให้ภาษาโฆษณามีความเป็นต้นฉบับมากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

Tropes เป็นคำอุปมา คำพ้องความหมาย synecdoches ไฮเปอร์โบล litotes ฉายา การเปรียบเทียบ การแสดงตัวตน อุปมานิทัศน์ และผลัดกันพูดอื่นๆ มีการใช้ tropes ทุกประเภทในหัวข้อข่าวและข้อความโฆษณา แต่ความถี่ที่ใช้แต่ละประเภทแตกต่างกันไป

1. Epithets คือคำที่กำหนดวัตถุหรืออุปกรณ์โดยเน้นคุณสมบัติหรือคุณภาพบางอย่าง มีประสิทธิภาพสูงสุดในการโฆษณา

การใช้คำคุณศัพท์มีส่วนช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ - คำจำกัดความของสินค้าและบริการควรทำให้เกิดการเชื่อมโยงความคิดที่เฉพาะเจาะจง

มิลก้า. ช็อคโกแลตนุ่มเยี่ยม

มีเครื่องใช้ในตัวที่หรูหรา พิสูจน์โดยซานุสซี่

สุดท้ายสีที่สดใสจะคงอยู่บนริมฝีปากคุณไปอีกนาน จูซซี่ รูจ-- ผลยาวนานของริมฝีปากเปียก สีสันน่ารับประทาน สดชื่นและเป็นประกาย ความสุขที่แท้จริง: ความหวานที่หลอมละลายของราสเบอร์รี่ ให้ความชุ่มชื้นและเนื้อสัมผัสที่ละเอียดอ่อน เพื่อริมฝีปากที่เปล่งปลั่งและมีเสน่ห์

เซ็นซู: แฟนตาซีเดือนมีนาคม พวกเขาตื่นขึ้นด้วยกลิ่นหอมมหัศจรรย์ของ "Sensu"-- "พัดลม". การผสมผสานที่อ่อนโยนของโน้ตสีเขียวอันวิจิตรงดงามที่ล้อมรอบด้วยเฉดสีดอกไม้อันอบอุ่นไม่สามารถมีชื่ออื่นใดได้ เนื่องจากมันถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบชาวญี่ปุ่น Ki-sado เพื่อเป็นศูนย์รวมของความเป็นผู้หญิงที่มีความซับซ้อน

ในการดึงดูดการโฆษณา เราควรพยายามหลีกเลี่ยงคำที่สื่อถึงดอกไม้ที่ไม่เหมาะสม เช่น: "ของที่ระลึกที่กระจัดกระจาย", "ความเพลิดเพลินที่อธิบายไม่ได้" ฯลฯ ฉายาควรจะน่าสนใจ ยิ่งฉายาผิดปกติมากเท่าไรก็ยิ่งจำได้ดีเช่น:

ราคาเบาๆ-- คุณภาพปุย(ร้านทำผม "มิเชล")

ฉายาถูกจัดเรียงตามรูปแบบมาตรฐานบางอย่าง หนึ่งในนั้นคือการเลือกฉายาโดยตรงกันข้าม คำตรงข้ามช่วยให้คุณสามารถเน้นคุณภาพเชิงบวกของผลิตภัณฑ์ - "ความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ ของการซักครั้งใหญ่" ผลกระทบที่รุนแรงนั้นมาจากคำคุณศัพท์ในรูปแบบของกลุ่มสามกลุ่มโดยให้การประเมินวัตถุสามด้าน: แนวคิดเกี่ยวกับลักษณะที่ปรากฏ, คุณค่าที่เป็นประโยชน์, ความสำคัญทางสังคม: "รถคลาสสิก, สบาย, มีชื่อเสียง" สามตัวเลือก:

ฟอร์ด. สูง. กะทัดรัด กว้างขวาง.

แอลซีดีทีวีโตชิบา. สว่าง. หายาก. บ้าน.

สีดำที่ดำที่สุดจาก Great Lash ดำกว่าดำ.

ชัมตู ปริมาณเวียนหัว!

2. การเปรียบเทียบ- การเปรียบเทียบปรากฏการณ์สองอย่างเพื่ออธิบายปรากฏการณ์หนึ่งโดยใช้อีกปรากฏการณ์หนึ่ง การเปรียบเทียบมักเป็นขั้นตอนแรกในการจัดโครงสร้างเขตร้อน ในบางกรณีมีการใช้การเปรียบเทียบเพื่ออธิบายสิ่งที่ไม่รู้จัก แต่ในการโฆษณา การเปรียบเทียบจะใช้กันมากกว่าเพื่อให้ได้เสียงต้นฉบับ

สีเพอร์ซิล สีสันสดใสกว่าฤดูร้อน

สวารอฟสกี้. บริสุทธิ์เหมือนความรัก

ด้วยความช่วยเหลือของการเปรียบเทียบ คุณลักษณะเชิงบวกของวัตถุของการเปรียบเทียบจะถูกโอนไปยังผลิตภัณฑ์: สายการบินโดโมเดโดโว บนท้องฟ้าเหมือนอยู่บ้าน!

สูตร "มากกว่า..." ถูกนำมาใช้อย่างแข็งขันในการโฆษณา ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ระบุได้ว่าผลิตภัณฑ์นั้นดีที่สุดในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของตน แต่โดยทั่วไปแล้วจะนำไปใช้นอกเหนือจากหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ด้วย ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์จึงเริ่มต้นขึ้น ถูกมองว่าเป็น "ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม" เช่น: หายตัวไป มากกว่าสารฟอกขาว

โอเปิ้ล มากกว่ายานพาหนะ

3. อติพจน์ --การแสดงออกที่เป็นรูปเป็นร่างที่มีการพูดเกินจริงถึงคุณสมบัติบางอย่างของวัตถุหรือปรากฏการณ์ อติพจน์สร้างภาพโฆษณาที่ชัดเจนยิ่งขึ้น พวกเขาหันไปหาอติพจน์พยายามเน้นคุณสมบัติพิเศษของวัตถุซึ่งเป็นความพิเศษ

หมากฝรั่ง "Stimorol" รสชาติอยู่ที่ขอบ

รองเท้าผ้าใบ Adidas. ควบคุมองค์ประกอบ

4. บุคลาธิษฐาน - การถ่ายโอนคุณสมบัติของมนุษย์ไปยังวัตถุที่ไม่มีชีวิตและแนวคิดนามธรรม เป้าหมายของการโฆษณาได้รับความเที่ยงธรรมที่จับต้องได้และรวมอยู่ในขอบเขตของชีวิตของเรา

เมื่อใช้รูปภาพ ผลิตภัณฑ์สามารถระบุได้ว่าเป็นสิ่งมีชีวิต สัตว์ หรือบุคคล สามารถเคลื่อนไหว ทำเสียง หรือพูดได้ตามอำเภอใจ ตัวอย่างเช่น ล้อที่มีหมุดของ Bridgestone กลายเป็นเสือชีตาห์ที่ทรงพลัง ในโฆษณาเนสกาแฟโกลด์ แจกันจะเปลี่ยนร่างเป็นร่างผู้หญิง และร่างเป็นกระป๋องกาแฟ

วาป. ผ้าจาก อักขระ.

geox รองเท้าที่หายใจได้

5. อุปมา --คำหรือนิพจน์ที่ใช้ในความหมายเชิงเปรียบเทียบตามความคล้ายคลึงกันในบางแง่มุมของวัตถุหรือปรากฏการณ์สองอย่าง ในขณะเดียวกัน ความคล้ายคลึงระหว่างกันก็ขึ้นอยู่กับคุณสมบัติที่หลากหลาย

เนสท์เล่สำหรับผู้ชาย ความอ่อนโยนในการผูกบาง

“โมทิเลียม”-- มอเตอร์สำหรับท้องของคุณ

วันหนึ่งเหล่าทวยเทพโกรธจัดแบ่งหนึ่งทั้งหมดออกเป็นสองซีก-- สำหรับผู้ชายและผู้หญิง-- และตอนนี้พวกเขาท่องไปทั่วโลกเพื่อค้นหากันและกัน Gai Mattiolo รังสรรค์น้ำหอมคู่ใหม่ That's Amore! Tattoo ด้วยความหวังว่าจะได้พบกัน กลิ่นโน๊ตของ eau de Toilette อันหอมหวนของความเป็นผู้หญิงและผู้ชายที่ต่อสู้ดิ้นรนเพื่อกันและกันอย่างไม่อาจควบคุมได้และผสมผสานกับความหลงใหลที่ไม่อาจต้านทานได้ซึ่งจะไม่แยกจากกันอีกเลย แต่งแต้มด้วยสีส้มและส้มเขียวหวาน คู่ซิทรัสที่น่าตื่นเต้น ขิงและโหระพาผสานเข้ากับองค์ประกอบที่เผ็ดร้อน ปราชญ์ผู้ชายโอบกอดวานิลลาที่เย้ายวน-- เพียงส่วนหนึ่งของหัวใจจะชัดเจนเมื่อนำทั้งสองมารวมกัน เช่นเดียวกับน้ำหอม-- จะดังขึ้นเมื่ออยู่ด้วยกันและตะโกนบอกรักโดยไม่ลังเล

ฟังก์ชั่นอุปมา:

แต่)เป็นสื่อประกอบการแสดงความคิด แนวความคิด ความเฉพาะเจาะจงของความจำของมนุษย์คือการที่ความคิดในรูปแบบของคำอุปมาสามารถจดจำได้เร็วกว่าการนำเสนอที่มีเหตุผล

ข)ทำหน้าที่เป็นเบาะแสในการแก้ปัญหา (โครงเรื่องสามารถนำไปสู่ความคิดที่ถูกต้อง) หรือแรงจูงใจในการดำเนินการ

ใน)สร้างความคิดใหม่และปรับปรุง แรงจูงใจที่แท้จริง. อิทธิพลทางอ้อมซึ่งส่วนใหญ่เป็น "การหลีกเลี่ยงความรู้สึกตัว" คำอุปมาช่วยลดการวิพากษ์วิจารณ์ของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา: เป็นการยากที่จะต่อต้านความคิดหรือความสัมพันธ์ของตนเอง

คำพูด

ตัวเลขของคำพูด -- เป็นการออกจากโหมดการนำเสนอที่เป็นกลางเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างผลกระทบทางอารมณ์และสุนทรียภาพ

พิจารณาคำพูดที่ใช้บ่อยที่สุดในข้อความโฆษณา

1. ตัวเลขโดยใช้คำถาม

* พิรุธ -- ชุดคำถามสำหรับคู่สนทนาในจินตภาพ ทำหน้าที่วางปัญหาและปรับรูปแบบการให้เหตุผล:

ที่ หลุดมือไปมั้ย? คุณรู้สึกเหนื่อยในตอนเช้าแล้วหรือยัง? ไม่มีอะไรทำให้คุณมีความสุข? คอมเพล็กซ์ยา "เบตตาพล" ช่วยคุณได้-- คลายเครียด

* การทำให้เป็นวัตถุ -- ผู้เขียนตั้งคำถามและตอบด้วยตนเอง:

คิดว่าฉันเพิ่งทำสีผมเหรอ? ไม่ ฉันล้างมันมาหลายครั้งแล้ว! แชมพู Shauma สำหรับผมทำสี

* การอภิปราย -- มีการตั้งคำถามเพื่อหารือและชี้แนะทางเลือกของผู้บริโภค:

ทำไม Natalya Ivanovna ถึงซื้อ Fairy?

* คำถามเชิงโวหาร -- การยืนยันหรือการปฏิเสธที่แสดงออก เมื่อถามคำถามเพื่อไม่ได้รับคำตอบ แต่เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน หากคำถามเชิงโวหารอยู่ท้ายข้อความ คำถามนั้นจะกลายเป็นคำถามเปิด:

อะไรจะดีไปกว่าการพักผ่อนบนชายฝั่งทะเลดำ? คุ้มไหมที่จะวิ่งไปรอบ ๆ เมืองเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการถ้าอยู่ใน ห้างสรรพสินค้า“ออมสค์” คือทุกอย่าง?

2. รูปร่างเพื่อรักษาการติดต่อกับผู้อ่าน

* การสื่อสาร -- จินตนาการถ่ายทอดปัญหาไปสู่การพิจารณาของผู้ฟัง (ผู้อ่าน):

ดูด้วยตัวคุณเอง: ในการรับเงินกู้ คุณต้องวางเงินมัดจำเพียง 10% ของราคารถทั้งหมด

* Parenteza -- ข้อความที่เน้นอิสระ ระดับประเทศ และเน้นกราฟิกแทรกลงในข้อความหลักและมีความหมายของข้อความเพิ่มเติม คำอธิบาย หรือการประเมินของผู้เขียน:

ใน ร้านขายเครื่องประดับ"บุษราคัม" มีทุกอย่าง: ต่างหู, จี้, โซ่, สร้อยข้อมือและ (ผู้หญิงคนไหนที่สามารถปฏิเสธคุณได้!) แหวนแต่งงานที่มีเพชร

* อุทานเชิงโวหาร:

คุณประหยัดเวลาได้มากแค่ไหนด้วยการซื้อเครื่องซักผ้าของเรา!

* ค่าเริ่มต้น -- ข้อบ่งชี้ในข้อความที่เป็นลายลักษณ์อักษรของส่วนที่ไม่ได้พูดของความคิดโดยใช้จุดไข่ปลา

ค่าเริ่มต้นช่วยให้คุณสร้างการพูดน้อยที่น่าสนใจ การวางอุบายบางอย่างที่ทำให้ข้อความโฆษณาน่าสนใจยิ่งขึ้น

เทคนิคเริ่มต้นใช้งานได้ดีเมื่อส่วนหนึ่งของข้อความสั่งที่รู้จักกันดีสำหรับผู้บริโภคถูกละเว้น หรืออาจมีคำหรือวลีที่หายไปในรูปแบบต่างๆ ตัวอย่างเช่น:

เสรีภาพ ... นี่คือคุณค่าหลักของผู้ชายซึ่งบางครั้งเพศที่แข็งแกร่งก็พร้อมที่จะปกป้องในทุกวิถีทาง อย่าเถียงกับคนที่คุณรัก ให้น้ำหอมผู้ชาย Kenzoair by Kenzo . แก่เขาดีกว่า-- เบา โปร่งสบาย ล้ำสมัย ให้ผู้ชายของคุณรู้สึกอิสระเหมือนสายลม โดยอยู่... ข้างๆ คุณแน่นอน!

3. ตัวเลขที่ใช้การซ้ำซ้อน

* การทำซ้ำคำ (ส่วนหนึ่งของคำ) หรือนิพจน์ (ซ้ำศัพท์) ให้อารมณ์คำพูด, พลวัต, เป็นรูปเป็นร่าง

"ถนัดมือ"-- ราคาเหล่านี้เป็นราคาต่ำสุด บริการคุณภาพสูงสุด วัสดุก่อสร้างที่คัดสรรมามากที่สุด

การทำซ้ำยังทำงานเพื่อสร้างเทคนิคทางศิลปะในข้อความโฆษณา

วิชี่. สุขภาพผิว. สุขภาพเพื่อชีวิต

อาสยา. ฟอกสีฟันอย่างอ่อนโยน-- ขาวกระจ่างใส!

มีเคล็ดลับพิเศษ:

Anaphora - จุดเริ่มต้นของวลีเดียวกัน ตัวอย่างเช่น:

เปอโยต์: สร้างขึ้นเพื่อความสนุกสนาน ทำเพื่อคุณ.

Epiphora- ประโยคที่ลงท้ายเหมือนกัน ตัวอย่างเช่น:

คุณต้องการที่จะรู้สึกดี?- อาร์โตดิสค์. คุณต้องการที่จะสูญเสีย 20 ปี?- อาร์โตดิสค์. คุณต้องการที่จะสนุกกับชีวิตเหมือนในวัยหนุ่มของคุณหรือไม่?- อาร์โตดิสค์.

* ความเท่าเทียมกันของไวยากรณ์ -- การสร้างประโยคประโยคเดียวกัน เช่น

เครื่องซักผ้า "ซัมซุง" : บริหารจัดการง่ายกว่า-- ผลลัพธ์จะดีกว่า

4. การประยุกต์ใช้ - การใช้สำนวนที่รู้จักกันดี (หน่วยวลี, สุภาษิต, คำพูด, แสตมป์คำพูด, การแสดงออกทางปีก)

ทุกสิ่งในตัวบุคคลควรสมบูรณ์แบบ:และ วิญญาณและเสื้อผ้าและความคิดในหัวซึ่ง-- หมวกสุดพิเศษจากซาลอน "เลดี้"

ข้อความโฆษณาประกอบด้วยคำพูดที่หลากหลาย tropes วิธีการพูดที่แสดงออก แต่ต้องใช้ความชำนาญและชัดเจน ไล่ตามความคิดริเริ่มและความหมายของข้อความ เราต้องไม่ลืมว่าข้อความควรจะง่ายต่อการจดจำและเข้าใจได้สำหรับชนชั้นที่แตกต่างกันของสังคม เราต้องไม่ลืมว่าจุดประสงค์หลักของการโฆษณาคือการเป็นไดนามิก (คำกระตุ้นการตัดสินใจ)