Где делают лего в какой стране. История бренда LEGO. Планы развития LEGO Group в Венгрии

Название бренда: Lego

Слоган: The best is never too good (рус. Только лучшее является достойным)

Год выпуска бренда на рынок: 1932

Отрасль: товары для детей

Продукция: игровые конструкторы

Компания-владелец: Lego

Штаб-квартира: Дания, Биллунд

Lego (от дат. Leg Godt - "играть с увлечением") - датская частная компания, занимающаяся производством одноимённых серий развивающих игрушек, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов - конструкторов.

Наборы Lego выпускает группа компаний Lego Group, головной офис которой находится в Дании. Здесь же, в Дании, на полуострове Ютландия, в небольшом городке Биллунд, находится и самый большой Леголенд в мире - город, полностью построенный из конструктора Lego .

Компания Lego Group была основана в 1932 году, ее создателем стал датчанин Оле Кирк Кристиансен (Ole Kirk Christiansen), являвшийся в то время бригадиром команды плотников и столяров. Компания переходила от отца к сыну, и сейчас ею владеет Килд Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen), правнук основателя.

Первоначально компания выпускала стремянки, гладильные доски и деревянные игрушки. Слово "Lego" , позже ставшее названием компании, появилось в 1934 году. Первоначальное название изделия было "Автоматически соединяющиеся кирпичики" (Automatic Binding Bricks).

В 1947 году компания расширила производство и начала выпуск пластиковых игрушек.

Начиная с момента своего появления в 1949 году, элементы Lego во всех своих вариантах не только сверху, но и с боков остаются совместимы друг с другом. Так, например, элементы, созданные в 1958 году, по-прежнему стыкуются с элементами, выпущенными в 2010, несмотря на радикальные изменения в дизайне и форме элементов за эти годы.

1954 - в Дании официально зарегистрирована торговая марка Lego .

1961 - впервые автомобили теперь также собираются из кубиков - ранее к наборам прилагались обычные масштабные модели - а из кубиков можно было строить только здания.

1961 - производством и продажей наборов Lego в Северной Америке по лицензии занимается фирма Samsonite (ныне известный производитель багажных сумок и чемоданов). Сотрудничество продлится до 1988 года.

1962 - появляются кубики минимальной высоты - равные 1/3 от базового.

1963 - впервые к наборам прилагается инструкция по сборке.

1970 - численность сотрудников компании достигла 1000 человек.

1973 - логотип компании меняется на современный - белая надпись в красном квадрате.

1978 - появляются классические для Lego фигурки человечков с лицами - подвижными руками и ногами.

1996 - запущен сайт Lego.com

2000 - Британская ассоциация продавцов игрушек назвала кирпичик Lego самой значимой игрушкой XX века.

2011 - компания Lego заняла пятое место по результатам опроса 48 тыс. людей из 15 важнейших мировых регионов по доверию к компании.

Начиная с 1991 года, с началом эры компьютерных видеоигр, компания Lego 11 лет несла убытки, исправив это положение только с выходом новых роботизированных наборов.

Одно из новых популярных увлечений - создание мультфильмов или воссоздание отрывков из существующих фильмов, с использованием кирпичиков Lego для обстановки и фигурок Lego в качестве персонажей (Lego-анимация). Обычно такие фильмы используют метод анимации stop-motion. С 2000 года это увлечение получило своё распространение по всему миру, в частности и в России.

Все детали конструкторов Lego изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности (кубики, созданные в 2011 году, можно состыковать с кубиками, выпущенными в 1958), которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий элементы конструктора производятся с точностью в 2 микрометра.

Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Германии и Чехии (завод в Кладно, выпускающий 35-40 % (свыше миллиона деталей) всей продукции компании), а также производство в Мексике.

Основа производства - термопластавтоматы, в которых из разноцветных термопластов методом инжекции (впрыскивания) штампуют под давлением 120 тонн десятки тысяч кубиков в секунду. Головной завод в Биллунде, где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день.

Брэнд Lego – это больше, чем просто хорошо знакомый логотип. Это ожидания, которые люди связывают с компанией Lego в отношении ее продукции и услуг, а также ответственность, которую компания Lego несет по отношению к окружающему миру. Брэнд служит гарантией качества и оригинальности.

Дети служат для компании Lego образцом для подражания. Дети любознательны, изобретательны и одарены творческими способностями. Мы должны стимулировать в каждом из нас эти качества, присущие детям!

Все эти ценности делают брэнд Lego уникальным и обеспечивают ему преимущество над всеми остальными.

Компания Lego Group была основана Оле Кирком Кристиансеном (7 апреля 1891 - 11 марта 1958). Он родился в бедной фермерской семье в Ютландии, в Дании. Выучившись ремеслу плотника, в 1932 году основал компанию по производству предметов для повседневного обихода, таких как гладильные доски и лестницы. Большой прибыли компания не приносила и тогда вместе со своим сыном, Готфридом Кирком Кристиансеном, он занялся производством деревянных кубиков. Надо сказать, что эта идея не только помогла им удержаться на плаву, но и полностью изменила их жизнь. Новую компанию по производству игрушек Кристиансен назвал lego , соединив два датских слова — leg и godt (играть и хорошо ).

Lego расширилось до производства пластмассовых игрушек в 1947. Кубики стали пластмассовыми с идентичными штырьками, что дало возможность соединять их друг с другом. Надо сказать, что идея таких кирпичиков была уже не нова и пользовалась популярностью у британских детишек. Изучив образцы британской литейной компании, Оле изменил дизайн кирпичика и начал штамповку абсолютно новых образцов. Они были не так прочны как деревянные, но зато соединялись без усилий и плотно прилегали друг к другу.

Так появились на свет первые конструкторы LEGO. После смерти Оле Кирка Кристиансена в 1958 году, компанию возглавил его сын Готфрид, который с большим усердием продолжил дело отца и вывел компанию на международный уровень. Но чтобы заинтересовать покупателей на внешнем рынке Готфрид решает создать целую игрушечную систему. Но у кирпичиков все еще были некоторые проблемы с технической точки зрения: их способность к захвату была ограничена, и они не были очень универсальны. В 1958 кирпичный дизайн былутверждён, но потребовались еще пять лет, чтобы найти правильный материал для него. Окончательный вариант кирпичика Lego был запатентован в 13:58 28 января 1958. Кирпичики того года все еще совместимы с современными.

Девиз компании Lego Group - «det bedste er ikke for godt», что означает «лучшее, никогда не слишком хорошо». Этот девиз был создан Оле Кирком, чтобы поощрить сотрудников. Самое главное для компании это качество выпускаемой продукции, на котором никогда не экономили. Девиз используется в пределах компании и сегодня, что позволяет сотрудникам гордиться своей работой. Качество пластмассы для игрушечного производства находится под чутким контролем и ценится покупателями всего мира.

С момента своего основания, Lego Group выпустила тысячи наборов со множеством тем, включая такие известные как , . Новые элементы часто выпускаются вместе с новыми наборами. Есть также наборы Lego, разработанные специально для девочек, например из новой серии . Они состоит из маленьких взаимосвязанных частей, которые предназначены для поощрения творческого потенциала и прикладных навыков.

В то же время как есть наборы с военной тематикой такие как: , немецкие и российские солдаты в серии , зеленые солдаты из и рыцарские турниры из серии , но ни в какой линии нет наборов непосредственно на военную тему. Оле Кирк никогда не хотел видеть насилие и войну в игрушках.

С годами диапазон Lego расширялся. Стали использоваться дополнительные двигатели, механизмы, огни, датчики и камеры, которые широко представлены в серии и .

Отдельно надо упомянуть серии и . Эти наборы предназначены для 7-16-летнего возраста. Детали героев имели характерные шарниры, которые помогали им выполнять все движения, характерные для человека и животных.

Один из самых больших наборов Lego, когда-либо поступивших в продажу, является из серии Large Scale Models. Количество деталей в наборе превышает 5900, а размеры самой конструкции составляют 51х41 см. На втором месте по количеству деталей стоит . В нём 4287 кирпичиков, а длина составляет 102 см.

В мае 2011 шаттлом Индеворо было доставлено 13 комплектов Lego на борт Международной космической станции, чтобы астронавты могли построить модели и изучить, как они реагируют в микрогравитации Космоса. Результаты экспериментов были разделены со школами как часть образовательного проекта.

Компания появилась на свет в 1932 году. Её основателем стал датчанин Оле Кирк Кристиансен, который был бригадиром команды плотников и столяров. В 1947 году компания расширила производство и начала выпуск пластиковых игрушек.Начиная с момента своего появления в 1949 году, элементы LEGO во всех своих вариантах остаются совместимы друг с другом. Так, например, элементы, созданные в 1958 году, по-прежнему соединяются с элементами, выпущенными в 2010, несмотря на радикальные изменения в дизайне и форме элементов за эти годы. Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности, которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий элементы конструктора производятся с точностью в 2 микрометра.

С 1991 года, с началом эры компьютерных видеоигр, компания Лего 11 лет несла убытки, исправив это положение только с выходом новых роботизированных наборов.Процесс создания лего кирпичиков на самом деле не так уж сложен. Производство элементов конструктора состоит из заливки жидкого пластика в форму и помещение ее под пресс. Форма охлаждается, открывается – и в руках у вас готовый кирпичик конструктора Lego. Затем следует вторая, более сложная часть процесса - обработка, добавление художественных деталей таких как костюмы, галстуки и т.п.

Это приемная в штаб-квартире Lego. Обратите внимание на потолок и стулья – кажется, что они изготовлены из кирпичиков конструктора.

Все конструктора Lego производятся из одинакового пластика на основе акрилонитрила, бутадиена и стирола. Он поступает к Lego напрямую от поставщиков и хранится потом в гигантских бункерах. Обычно он либо красный, либо прозрачный, а краска для конкретных фрагментов добавляется в формовочные машины. Это емкость, наполненная жидким пластиком на основе акрилонитрила, бутадиена и стирола, с добавлением отдельных красителей.

Это формовочная машина. Сначала очень горячий пластик заливают в формы на правой стороне. Затем он распространяется через маленькие каналы, и попадает в прессовочную область через очень маленькие разрезы. Когда холодная вода заливается в формовочную машину, она способствует остыванию пластика, и форма открывается, позволяя кирпичам беспрепятственно выпасть на ленту конвейера.

В настоящее время существует около 7 тыс. активных форм, которые используются при производстве Lego. Однако в целом в распоряжении компании находится больше 9 тыс. таких форм, многие из которых ждут своего часа на полках, как эта, например. Средняя форма стоит около 72 тыс. долларов, стоимость самой сложной и дорогой - 360 тыс. долларов.

Здесь можно видеть как пластик заливается в прессовочную область формовочной машины.

На этой фотографии мы видим две части эллипсоидной формы, которые только что побывали в пресс-форме. Через несколько секунд они упадут на ленту конвейера.

На этой фотографии форма для изготовления частей эллипсоидной формы с верхнего фото.

Произведенные кирпичики и другие элементы могут быть впоследствии использованы по-разному. Эти синие детальки могут быть использованы как в качестве голов для крошечных фигурок так и в качестве украшения для других элементов.

Тысячи фиолетовых кирпичиков Lego, которые еще несколько минут назад были под прессом.

Это один из двенадцати формовочных модулей, расположенных в Биллунде. В каждом модуле, или специальной производственной комнате, расположено до 64 рабочих формовочных машин, разделенных на два блока по 32 машины в каждом.

Роботизированная рука, убирающая отходы от процесса плавки и изготовления деталей из формовочной машины. Пластик будет вновь отправлен на переплавку и ему найдут применение уже в очень скором времени.

Корзина для отходов производства.

Производство на фабрике Lego является практически безотходным, так как пластику находят применение. Однако некоторая часть образовавшихся в процессе производства отходов все-таки отправляется в мусорную корзину.

Трубы, по которым гранулы пластика поступают в формовочные машины. Шум, который при этом образуется, напоминает шум, который вызывали бы миллиарды зернышек риса, двигаясь по пластиковым трубам.

Формовочные машины используются на протяжение четырех недель, а потом их вынимают и проводят полную тщательную очистку. На фотографии мы видим работника компании за этой процедурой.

На этом этапе производства фигурок к ним приделают руки, ноги, головы и другие дополнительные детали и элементы.

Робот приделывает руки фигурке.

Здесь можно видеть, как машина штампует на фигурках лица и рубашки.

Этот дисплей показывает вес небольшого мешка фрагментов Lego, известного как предварительная тара. Вес должен быть между 94,9 и 95,7 граммами. Вес этой предварительной тары составляет 94,94 грамм, так что она проходит проверку. Однако, как показывает дисплей, пять мешков оказались слишком легкими, и один был слишком тяжелым.

Предварительные тары фрагментов Lego на конвейере, в конце которого они проходят взвешивание.

Это отдел упаковки, большинство деталей находится в пакетах, которые попадают в тару автоматически. Но некоторые пакеты слишком большие, и их приходится трясти вручную, чтобы детали равномерно распределились и пакеты стали более плоскими и тонкими.

Сотни картонных заготовок, из которых сделают коробки для наборов Lego на тему «Звездных войн».

Воскресный спецпроект «Реального времени» - удивительные истории мировых торговых марок

Lego Group - совсем нетипичный европейский бренд. Наряду с L"Oreal, Zara, Ritter Sport и еще буквально десятком именитых торговых марок он входит в немногочисленную группу европейских компаний, не распроданных потомками великих основателей и остающихся в руках членов их семей. Дети, внуки, а теперь уже и правнуки Оле Кирка Кристиансена не балуют прессу скандалами и публичными выяснениями отношений. С 2004 года компания пользуется услугами наемных менеджеров для операционного управления. Благодаря блестящим маркетинговым решениям и жесткому руководству, пережив несколько кризисов, в 2018 году Lego Group вновь задекларировала рост прибыли до 10,8 млрд датских крон. Как скромный плотник из маленькой датской деревушки создал компанию, занимающую почти 10% мирового рынка игрушек - в материале «Реального времени».

Оле Кирк Кристиансен - отменный плотник и овдовевший отец четверых сыновей

Оле Кирк Кристиансен родился 7 апреля 1891 года в небольшой деревне Фильскове, к северу от датского города Биллунд, на западе страны, и стал десятым ребенком в семье обычных фермеров - Йенса Нильса Кристиансена и Кирстин Андерсен. Он получил образование до средней школы, а в 14 лет поступил работать на фабрику, где освоил столярное и плотницкое дело. Известно, что несколько лет Оле Кристиансен прожил за границей в поисках лучшей доли. Он в качестве плотника работал в Германии и Норвегии, где и повстречал будущую супругу Кирстину Серенсен. В начале 1917 года они вместе возвращаются в родную Данию.

В 1932 году, в разгар Великой депрессии, Оле Кристиансен теряет работу и перевозит семью в Биллунд, довольно крупный торговый город. Там он открывает небольшую плотницкую мастерскую. Основной приток прибыли он получал за счет продажи деревянных лестниц и гладильных досок, спрос на которые резко упал во время мирового финансового кризиса. Вскоре умирает жена Оле Кристиансена, Кирстин, оставив ему на воспитание четверых сыновей: Йоханнеса, Карла Георга, Готфрида и Герхарда. Сам Оле Кристиансен больше никогда не женится.

Оставшемуся без стабильного источника дохода с малолетними сыновьями Оле Кристиансену пришлось срочно искать новую нишу, чтобы спасти свой маленький бизнес. И он быстро нашел ее - в производстве деревянных игрушек, спрос на которые, как ни странно, продолжал оставаться неизменно высоким даже в трудные для всей Европы и мира экономические времена. Основным помощником Оле был его третий сын Готфрид Кирк Кристиансен, который сразу же после смерти матери, в возрасте 12 лет, начал работать вместе с отцом.

Дом Кристиансенов и столярная мастерская

Запустив производство игрушек, Кристиансены начали искать название для своей компании: всем работникам мини-мастерской (их на тот момент было всего шесть) было поручено предложить свои варианты. По официальной легенде, наградой за самый успешный вариант должна была стать бутылка отличного домашнего вина, и выиграл ее сам Оле, составив аббревиатуру «Lego» из датских слов «leg» и «godt», вместе означающих «играть хорошо» либо «хорошо играй» (в источниках информация разнится).

Крупнейшая в Дании машина для литья пластмасс

К 1936 году компания имела хорошую клиентскую базу, ассортимент из 42 различных деревянных игрушек и начала расширять штат. 40-е годы стали временем коренных изменений для фирмы, повлиявших на всю ее дальнейшую историю. В 1942 году сгорели единственная фабрика и склад Кристиансенов, но довольно быстро мастерская была восстановлена. Американский писатель Ренсом Риггз в своей книге «Ментальная нить» писал, что к 1943 году количество работников предприятия достигло 40 человек. Год спустя, в 1944 году, Оле Кирк Кристиансен официально зарегистрировал компанию, назвав ее «LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S».

В 1947 году Оле наткнулся на прототипы британской игрушки под названием «Строительные блоки Kiddicraft», которые были разработаны и запатентованы в Великобритании основателем Kiddicraft Хилари Фишером Пейджем. У деталек были колышки сверху и полые днища, что позволяло детям соединять их, создавая сложные конструкции. Идея «конструктора» понравилась Кристиансену, через несколько лет он начал пробовать изготавливать свои игрушечные строительные блоки. Правда, первые «конструкторы» Lego были совсем не похожи на современные наборы: во-первых, они изготавливались из дерева, во-вторых, деталям не хватало специальных трубок внутри, которые значительно улучшают стабильность построенных из них конструкций.

Кроме того, казалось, что мир еще не был готов к пластиковым игрушкам: как писал Ренсом Риггз, их продажи в начале 50-х годов были в лучшем случае посредственными. Тем не менее Lego постепенно начала отходить от деревянных изделий, переключаясь на яркие пластики. В 1947 году семья Кристиансен приобрела самую большую литьевую машину в Дании, что позволило им начать массовое производство пластиковых игрушек. Оле Кирк Кристиансен не застал расцвета своей компании, большинство заслуг по созданию мирового бренда Lego, гениальных и прорывных для своего времени маркетинговых стратегий биографы приписывают сыну Оле - Готфриду Кирку Кристиансену.

Патент Lego-кирпича и создание «Вселенной Lego»

Сын Оле, Готфрид, с детства был причастен к бизнесу отца. В 1950 году он был назначен младшим вице-президентом на тот момент уже вполне развитой компании. Именно Готфриду принадлежит идея превращения блоков Lego в единую «систему игры». В 1953 году Lego начала продавать полные наборы конструктора, а в 1954 году компания получила товарный знак для своего продукта - Lego Mursten. Компания официально запустила Lego System of Play в 1955 году, игрушечный мир Lego состоял из 28 различных комплектов и восьми игрушечных автомобилей.

Современный кирпич Lego с системой соединения шпильки и трубки был запатентован в 13.58 28 января 1958 года. Это была совершенно новая технология, которая позволяла соединять детали конструктора намного прочнее. К слову, технология с тех пор не менялась, поэтому, теоретически, конструкторы Lego 58-го года и его современные воплощения полностью совместимы.

11 марта 1958 года в возрасте 66 лет умирает основатель Lego Оле Кирк Кристиансен, руководство семейным бизнесом сразу же берет на себя Готфрид, который в последние годы и так взял на себя большую часть операционного управления компанией. В то же время компания Lego решает продавать все «не кирпичные» продукты Lego под торговой маркой Bilo fix.

Удар молнии: второй пожар и окончательный разрыв с деревом

4 февраля 1960 года в здание, в котором располагалась деревянная мастерская Lego, попала молния, производство выгорело дотла. Но к тому моменту пластиковые игрушки Lego уже продавались во всей Дании и многих странах Европы, готовились соглашения об импорте конструкторов в Америку, пластик обеспечивал практически всю прибыль компании, поэтому было решено не возобновлять производство деревянных игрушек и сосредоточиться исключительно на пластиковых.

В 1962 году Lego начинает импортировать свои игрушки в США. Доступ к новому прибыльному рынку был очень важным событием для датской компании, которая стремилась увеличить продажи в мире. Спустя 2 года Lego начал прилагать краткие пошаговые инструкции по сборке моделей, изображенных на упаковке, к своим конструкторам. Каждый раз, приобретая новую упаковку Lego-кирпичей, юные «строители» могли собирать из одних и тех же деталей совершенно разные модели, что значительно подстегивало продажи. Вскоре инструкции по сборке стали неотъемлемой частью каждого конструкторского набора Lego.

В 1963 году ацетат целлюлозы, материал, который ранее использовался для изготовления строительных блоков Lego, был заменен АБС-пластиком, применяемым до сих пор. АБС-пластик не токсичен, менее подвержен обесцвечиванию и деформации материала, он оказался более устойчивым к агрессивной среде и теплу, чем ацетат целлюлозы. Детали конструктора Lego, изготовленные из АБС-пластика в 1963 году, и сейчас сохраняют форму. Качество игрушек Кристиансенов, огромная палитра ярких расцветок и оригинальных вариаций конструкторов вскоре сделали марку очень популярной.

К середине 60-х годов на главном заводе Lego, по данным официального сайта, работало более 500 человек, и компания продолжала развиваться. Первые наборы Lego были проданы в США в 1961 году. К 1966 году был налажен выпуск наборов, с помощью которых дети могли построить множество видов зданий и транспортных средств, воспроизвести в миниатюре городские улицы или гоночные трассы. Увеличенная версия конструктора, Duplo, предназначенная для малышей, была добавлена в ассортимент в 1967 году. Через год Lego представила проект Technic для детей старшего возраста и подростков.

В течение всех лет, находясь у руля семейного бизнеса, Готфрид Кристиансен старательно развивал свою идею «системы игры», объединяя все свои игрушки в небольшую «вселенную». Уже при нем Lego начала проводить опросы своей целевой аудитории, выявляя ключевые достоинства и недостатки своих наборов. В конце 60-х Готфрид решил, что Lego пора выходить из игрушечного в реальный мир. 7 июня 1968 года Lego открыл свой первый парк развлечений Legoland, он был построен на территории 59 гектаров в Биллунде и сразу стал центром притяжения для детей всей Дании. К слову, в 1990-х и 2000-х годах Lego продолжит строить сеть таких парков по всей Европе и Америке.

Знаменитый логотип Lego - белые начертания с черной и желтой обводкой на красном фоне - был разработан в 1973 году. В 1974 году состоялось открытие первого завода Lego за пределами Дании - в швейцарской Бааре.

Кьелль Кирк Кристиансен, бывший гендиректор Lego . Фото wikipedia.org

Внук Оле у руля - третье поколение Кристиансенов в Lego

В 1979 году Готфрид Кристиансен передает бразды правления Lego своему сыну Кьельду Кирку Кристиансену, который будет руководить компанией до октября 2004 года. На его счету тоже есть несколько нововведений, определенно принесших Lego долю выручки и лояльности маленьких покупателей. В том же 79-м компания выпускает свой первый по-настоящему тематический набор - Legoland Space. Успех космического набора подтолкнет дизайнеров Lego к созданию многих сотен различных тематических коллекций. К слову, в 2008 году компания даже запустит специальный интернет-ресурс Lego Ideas, пользователи которого смогут предлагать новые идеи для тематических наборов конструктора. Авторам воплощенных идей компания выплачивает 1% роялти.

Еще одной заслугой Кьельда как руководителя Lego стало появление Lego Minifigure - миниатюрных пластиковых фигурок персонажей, которые вскоре после выпуска в 1978 году заселили миры Lego. В то же время компания открывает новую линию игрушек Lego Technic. Правда, игрушками эти наборы можно назвать с натяжкой: помимо обычных конструкторских деталей, Lego Technic включали шестеренки, болты и штифты, благодаря которым стало возможным создание более продвинутых моделей с более сложными техническими функциями. В некоторые наборы серии позже были включены даже маленькие электродвигатели. Ближе к 90-м Lego начал выпускать наборы для конструирования роботов с собственной программной платформой Lego Mindstorms.

При Кьельде Кристиансене Lego также сделало первые шаги в мир онлайн-развлечений. В 1997 году была презентована первая видеоигра Lego. С конца 90-х компания начинает активно выпускать тематические коллекции, посвященные персонажам известных фильмов: появляются наборы Lego Star Wars, Harry Potter Lego, SpongeBob SquarePants и десятки других.

Кризисные волны против крепкой кирпичной кладки. Новейшая история Lego

В 2003 году компания переживала свой первый затяжной финансовый кризис. Конструкторские наборы отчасти потеряли свою привлекательность для детей из-за взрывной популярности компьютерных игр, на разросшуюся Lego Group давил груз многочисленной недвижимости в разных странах мира, не приносившей прибыли. Огромное число новых проектов не позволяло компании нормально планировать маркетинг и отлаживать логистику. Убыток компании, согласно официальным отчетам Lego Group, к концу года составил $220 млн. Несмотря на антикризисные меры и массовые сокращения, в следующем году убыток вырос еще на 20%.

В то же время, осознав всю серьезность положения компании, с поста генерального директора Lego Group уходит Кьельд Кирк Кристиансен, внук основателя датской империи игрушек. Впервые за 72 года существования компании компанию возглавляет наемный менеджер не из числа членов семьи Кристиансен - Йорген Виг Кнудсторп. Как пишет обозреватель Marketing Journal Тодд Вейр, новый генеральный директор полностью переориентировал стратегию компании.

Йорген Кнудсторп. Фото vc.ru

В первую очередь, он перенес некоторые производства из Европы в страны с более низкими затратами, был закрыт крупный завод Lego в Швейцарии. В настоящее время конструкторы Lego в основном производятся в Дании, Венгрии и Чехии, но производственные мощности имеются также в Мексике. Кнудсторп распродал убыточные зарубежную недвижимость и другие активы, лицензировал парки Legoland, оптимизировал работу и сократил их расходы. Он также настоял на запуске отрасли производства программного обеспечения, интерактивных игр и цифрового дизайна внутри группы компаний. Итогом этих преобразований стал огромный успех фильмов Lego и новых линеек продуктов компании, основанных на продуктах Star Wars и Disney.

К 2005 году компания снова вышла в плюс, годовая выручка составила порядка $100 млн. В последующие 12 лет Lego Group продолжила рост, расширялись производственные мощности в Мексике и Венгрии, росла прибыль. В 2011 году, по данным официального сайта компании, Lego Group занимала уже 7,1% доли мирового рынка игрушек, в штате компании по всему миру трудилось почти 10 тысяч человек. К 2015 году компания стала крупнейшим в мире производителем игрушек с объемом продаж в $2,1 млрд. По информации CNN, в 2016 году этот показатель достиг $6 млрд, а штат компании - почти 19 тысяч человек.

4 сентября 2017 года победная серия последнего десятилетия Lego была нарушена. Компания Lego объявила о падении прибыли и сокращении продаж, а также увольнении 1 400 сотрудников. В октябре того же года на должность генерального директора Lego Group был принят бывший исполнительный директор Danfoss Нильс Кристиансен (однофамилец, не родственник семейства основателей компании). Тогда в официальном релизе компания заявила, что потери дохода связаны с создавшейся более конкурентной средой, в которой Lego приходится соперничать не только с традиционными конкурентами - Mattel и Hasbro, но и с технологическими гигантами.

По данным BBC, в 2018 году компании снова удалось вернуться к росту. Прибыль увеличилась на 4% - до 10,8 млрд датских крон, а продажи выросли на 4% - до 36,4 млрд датских крон. Lego Group до сих пор контролируется семьей Кристиансен и ее фондами.

Материал написан на основе данных официального интернет-сайта Lego Group .

Интернет-газета «Реальное время»

Все дети любят LEGO. Это конструктор, который подарил миллионам детей возможность радоваться, развиваться, изобретать, логически мыслить и проводить сотни часов вместе с родителями, собирая разные машины, корабли, самолеты, дома, роботов и механизмы. Конечно же, не только дети обожают LEGO. Многие взрослые увлекаются оригинальным хобби – собирать конструктор LEGO.

В 2014 году я посмотрел фильм National Geographic «Мегазаводы: Лего». И тут все началось. Я стал больше интересоваться историей создания этого бренда и всем, что с ним связано, изучал работу компании и то, как устроены процессы и само производство. Конечно же, идея посетить завод LEGO мне не давала покоя, и я начал действовать. Не все так просто, как оказалось.

За 2 года я написал сотни писем непосредственно на сайт LEGO Group, а также на заводы в Дании, Чехии, Венгрии. Я не мог поверить, что это так сложно – попасть на завод, чтобы посмотреть на производство конструктора. В Интернете был десяток сюжетов с завода в Дании, люди туда как-то попадали и писали красивые истории. Связавшись с парой таких счастливчиков, я понял, что моя цель отдаляется. Датский завод «Лего» в Биллунде проводил экскурсии на производство всего раза три в год, и то – для «своих». Другие говорили, что стоимость группового тура на завод составляет 1600 евро. Я не сдавался, подключил разных турагентов. Безуспешно. Никто не брался помочь. Один туроператор сказал, что попробует помочь мне за 400 евро, но гарантий нет. И в начале 2016 года на одном венгерском сайте я нашел новость о том, что завод LEGO в городе Ньиредьхаза проводит экскурсии для школьников. Однако за 2 месяца мне так и не удалось найти контакт, который бы помог с организацией экскурсии. Я даже нашел тех, кто ездил на завод и выкладывал свои фотографии в Instagram и Facebook, никто не ответил. На этом я перестал биться о стену. На время:) Через полгода я продолжил шаги в направлении поиска тура на завод «Лего» в Венгрии.

Знайте, если вы чего-то сильно хотите и идете к мечте, то у вас всегда это получится! Благодаря содействию консула Генерального консульства Венгрии в Ужгороде господина Ласло Вида и Александра Коваля, руководителя портала «Туринформ Закарпатье», мечта сбылась, и мы посетили завод LEGO в Ньиредьхазе. О том, как это было, читайте после небольшой подборки фактов о корпорации LEGO.

История LEGO

Компания LEGO была создана столяром из небольшого городка Биллунд в Дании – Оле Кирком Кристиансеном – в 1932 году. В компании сначала были только плотники и столяры, задачей которых было создание игрушки, которая бы развивала воображение и творческие способности ребенка.

LEGO – это аббревиатура, образованная от двух датских слов «leg godt», которые означают «играть с увлечением». «Это наше название, и оно отражает наш идеал», – так говорят в компании. За 80 лет «Лего» прошла сложный путь – от маленькой столярной мастерской до международной компании, которая сегодня по объему продаж является третьим в мире производителем игрушек.

Компания LEGO переходила от отца к сыну, и сегодня ею владеет Кьелль Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen), правнук основателя.

Оле Кирк Кристиансен с сыном Готфридом Кирком Кристиансеном и внуком.

Первые игрушки «Лего» были из дерева, и они не имели ничего общего с теми кирпичиками, которыми мы играем сейчас. Наряду с деревянными игрушками компания производила стулья, стремянки, доски для глажки.

Деревянная утка на колесиках, выпущенная LEGO в 1935 году.

Сначала в компании работало 7 человек, и выпускали они 42 модели игрушек. Дела начали идти хорошо. Но в результате короткого замыкания в 1942 году завод LEGO сгорел. Сгорели все запасы и чертежи новых игрушек. Оле Кирк даже думал отказаться от продолжения бизнеса, но собрал волю в кулак и начал все с начала.

В 1947 году компания LEGO стала первой компанией в Дании, которая приобрела оборудование для производства пластиковых игрушек и деталей к ним. И уже в 1949 году LEGO производит более 200 моделей пластмассовых и деревянных игрушек, в том числе с легко соединяющимся механизмом, который и положил начало будущему конструктору.

В 1958 году произошло знаковое событие – в LEGO запатентовали особый способ крепления деталей, который называется stud-and-tube . С того момента все выпущенные компанией наборы полностью совместимы друг с другом. Вы можете взять кубики «Лего», которые были выпущены в 1958 году, и кубики 2017 года – они будут полностью сопоставимы друг с другом. Это круто!

Сейчас LEGO Group – это международная компания с производством в Дании, Мексике, Чехии, Венгрии и Китае. В «Лего» сейчас работает более 18500 человек по всему миру.

Лозунг компании LEGO

«Det bedste er ikke for godt» – «Только лучшее является достойным».

А знаете после чего появился этот слоган?

Когда двенадцатилетний Готфрид Кирк, сын основателя, похвастался отцу, что при изготовлении уток он сэкономил деньги и вместо трех слоев лака, покрыл только два раза, отец расстроился и сказал, чтобы сын всю ночь покрывал лаком все игрушки, которые тот не сделал, как положено. Опыт, полученный Готфридом, вдохновил его увековечить слова отца, вырезав их на деревянной дощечке.

• Из 6 кубиков «Лего» 2х4 можно собрать 915 миллионов различных комбинаций.
• В среднем в мире продается 15 конструкторов «Лего» в секунду. В праздники – 50 конструкторов в секунду.
• На заводах «Лего» производится около 600 кирпичиков в секунду, и с каждым месяцем это количество растет. В некоторых источниках встречается цифра – 1300 кирпичиков в секунду.
• Количество элементов «Лего» в разных цветах – 34703. Количество цветов, в которые окрашиваются детальки, – 136.
• Около 400 млн шин в год производится на заводах компании LEGO, что делает ее самым крупным производителем шин в мире.
• Пластик LEGO при производстве нагревается до 232 градусов Цельсия. Его можно месить, как тесто:)
• Billund Airport в Дании был построен создателем компании LEGO Оле Кристиансеном.
• Первый стеллаж для сервера Google был собран из «Лего».
• Практически все минифигурки Lego имеют желтый цвет.
• LEGO Group запретила любое упоминание торговой марки LEGO® в именах доменов в сети Интернет.
• Качество производства такое, что из 1 млн кирпичиков только 18 штук не соответствуют высокому стандарту.
• Каждый может загрузить на сайт «Лего» свой конструктор и предложить его к серийному производству. Если модель наберет 10000 голосов, сотрудники компании рассмотрят ваш вариант.

Завод LEGO в Ньиредьхаза, Венгрия

В 2014 году в венгерском городе Ньиредьхаза был открыт новый, второй завод «Лего» по производству кубиков для конструктора LEGO® DUPLO®. Это просто невероятно, построить такой огромный завод за 1 год. Дело в том, что в 2008 году в другом конце города уже был построен завод LEGO. Но его мощности не хватало, и корпорация LEGO Group построила еще один завод, который имеет огромный потенциал для расширения.

• На заводе в Ньиредьхазе производятся и упаковываются кубики для конструктора LEGO® DUPLO®.
• На заводе работает 2400 человек, в основном это местное население. Зарплата – средняя по стране, но все имеют очень хорошие социальные пакеты, страховку и бонусы. Например, каждый сотрудник может купить конструктор прямо на заводе по цене на 50% ниже рыночной.
• Площадь завода – 120000 кв. м.
• 672 формовочные машины, работающие под давлением с пластиком, установлены на площади 53000 кв. м.
• 16 линий по упаковке продукции.
• Высокий склад площадью 14000 кв. м для хранения коробок и поддонов.
• Два высоких склада, в которых одновременно может храниться 82000 поддонов с продукцией.

Источник фото: lego.com.

Планы развития LEGO Group в Венгрии

Компания имеет грандиозные планы и стратегию развития до 2020 года. Планируется расширить площадь завода в Венгрии вдвое. Будет зеркальное отражение, площадь земли позволяет. Количество персонала планируется увеличить на 1600 человек, в зависимости от сезона, в результате чего будет работать более 4000 сотрудников.

Планируется:

• Увеличение площади завода до 290000 кв. м.
• Производственный цех, где будет установлено 768 машин для литья.
• Новый модуль, где будет сборка пресс-форм.
• Новый склад на 500000 коробок и 40000 поддонов.
• Новый упаковочный зал.
• Новый зал для обработки мусора и отходов.
• Новое административное здание.
• Новое здание обработки для декорирования и сборки LEGO System elements.
• Новое здание обработки для декорирования и сборки элементов LEGO Duplo.
• Новое здание для управления потреблением энергии всего завода.

Экскурсия на завод LEGO

В 5 утра нашей группой на микроавтобусе мы выехали из Ужгорода в Ньиредьхаза. С учетом пересечения границы дорога заняла около 5 часов, хотя ехать меньше 100 км. Уж очень долго нас держали на границе. Важно помнить, что даже если вы едете за границу в микроавтобусе, то у ребенка должно быть детское кресло или бустер!

Венгрия нас встретила солнечной погодой, настроение было отличное, впереди встреча с мечтой:) Сразу после проезда границы водитель достал навигатор и проложил маршрут, все казалось бы шло по плану, и мы успевали к заранее согласованному времени. Заехав в Ньиредьхаза, сразу заметил огромное количество площадок по продаже автомобилей, как новых, так и б/у. Просто огромное количество!

Ньиредьхаза – город-побратим Ужгорода. Это седьмой по величине город Венгрии. Жители Закарпатья сюда ездят часто на шоппинг и на отдых, в термальные бассейны. Также здесь есть самый лучший зоопарк Европы, но о том, как провести время в Ньиредьхаза, в отдельном фотоотчете.

На горизонте показался указатель, а затем и сам завод. Все оживились, наш командир экипажа пошел узнавать, как зайти на завод.

За окном виднелся корпоративный красный цвет LEGO, стояли фуры, вероятно, их загружали свежими конструкторами. Это был не тот завод! А я ведь читал, что в Венгрии 2 завода LEGO. Водитель знал только этот адрес, куда ехать дальше и где искать тот завод, который нам нужен, он не знал.

И здесь в который раз нам на помощь пришло приложение maps.me , которое работает исключительно с офлайн-картами без Интернета, что очень и очень полезно, когда вы не хотите платить за роуминг. Я настоятельно рекомендую всем установить это приложение себе на смартфон и иметь свежие карты той местности, куда вы отправляетесь. Я даже в Украине пользуюсь этой программой, в общем это must have.

Прикол был в том, что нам надо было проехать в обратном направлении более 10 км, хорошо хоть пробок особо не было.

И вот он – правильный завод LEGO, где масштабы еще больше.

Парковка возле завода огромная, она забита машинами. Здесь есть также места для стоянки электромобилей. Количество столбиков с зарядкой не считал, но их тут явно даже не 10 и не 20. Есть отдельная стоянка для велосипедов с навесом.

На хороших машинах ездят в «Лего»:)

Все так интересно и чисто, достаю фотоаппарат побольше и начинаю снимать вокруг, направляясь ко входу на завод.

У завода своя улица, с правильным названием. Адрес: Ньиредьхаза, улица LEGO, 15.

Проходная на заводе LEGO.

Не успеваю сделать и двух кадров, как охранник говорит мне спрятать фотоаппарат и не фотографировать – это запрещено!

Как же так!? К такому я не был готов, но что делать, такие правила. Мы настроились запоминать все, что видим, без фотографий.

На этот раз мы приехали по правильному адресу, к нам вышел гид. Парень лет 25, который работает экскурсоводом на заводе, рассказывает и показывает все, что входит в программу тура.

Сначала нам включили фильм о заводе минут на 10, где рассказывалось о технике безопасности, где ходить можно, где нельзя, где фотографировать можно, а где нельзя. Мы расписались в специальной книге посетителей, сдали наши рюкзаки, фотоаппараты и отправились с проходной в главное здание завода.

От проходной до завода метров 50 и здесь фотографировать можно, поэтому я не упустил возможность сделать пару кадров на смартфон.

Видите за стеклом желтый кубик, знаете что внутри?

Верно, это кирпичики Lego. Сколько их там, не знаю, но очень много. И таких контейнеров по всему заводу немало.

Вид на проходную завода со стороны главного корпуса.

Перед нами была группа школьников, и вот какой хаос они оставили после себя:)

Экскурсия рассчитана на 2 часа. С нами был крутой переводчик, знающий венгерский язык, Александр. Большое ему спасибо за участие в туре и перевод всего интересного!

Экскурсия на LEGO-завод: поехали

Сначала нам подробно рассказали историю создания компании LEGO, познакомили с заводом на примере большого макета завода под стеклом, с деталями по блокам.

На этом заводе производятся и полностью комплектуются конструкторы LEGO® DUPLO® для детей от 1 года до 5 лет. Территория завода огромна, и вскоре появится точно такой же завод рядом, только в зеркальном отображении, уже стройка идет полным ходом.

Затем мы переместились еще ближе к сердцу производства кирпичиков, где нам показали кусочек истории, машину для литья кирпичиков. Рядом стоит емкость с гранулятом, который используется как сырье для производства. А теперь внимание! За одни сутки на заводе производится 80 000 000 элементов LEGO!

Источник фото: nyugat.hu.

Цех с машинами для литья элементов LEGO

Количество таких машин на заводе более 600!

Источник фото: сайт LEGO Group www.lego.com .

Это был первый цех, куда мы зашли. Я подвис на пару минут и смотрел на это все с открытым ртом. Организация коммуникаций на самом высоком уровне. В цеху полная чистота, вентиляция и, кстати, не очень шумно, при таком-то количестве машин. Каждая машина штампует свои детальки, заполняя емкости для них. Когда емкость наполняется, сотрудник завода меняет ее на пустую, передавая по конвейеру в другой цех заполненные ящики с деталями.

Весь завод «опутан» проводами, которые уложены в специальные желоба, в каждом цеху они промаркированы по-разному, но в то же время эта нумерация имеет четкие стандарты. Трубы подачи воды на случай пожара подведены так, что покрывают весь цех полностью. Вентиляция также сделана на высшем уровне. В общем, я был поражен тем, как все отлажено работает.

Отдел информационных технологий в LEGO Group

Для того, чтобы вся инфраструктура корпорации работала как часы, нужно согласовать работу проектирования, разработки, производства, логистики, аналитики, финансов, нужна очень сильная компьютерная система и, конечно же, ее поддержка и модификации, которые осуществляет большой штат айтишников. И здесь венграм-компьютерщикам очень повезло. На заводе в Ньиредьхазе находится, можно сказать, штаб-квартира ИТ-департамента LEGO. Они обслуживают информационные системы по всему миру, здесь более 60 высококлассных специалистов. И плюс другая команда специалистов ИТ, работающая непосредственно с системами на заводе в Венгрии. Видели бы вы, какие у них кабинеты крутые:). Это опенспейс, внутри которого, кроме столов и компьютеров, повсюду собранные конструкторы.

На заводе работает 2400 человек. Хотя за 2 часа экскурсии и не скажешь этого. Людей почти не видно.

Тестирование Lego

Отдел или, правильнее, цех тестирования находится в изолированном помещении. Здесь сотрудники проверяют качество деталей. Просматривают и прокручивают в руках и складывают в специальные емкости. Экскурсовод рассказал нам интересный факт. Есть тест «Голова». Нагрузка для снятия головы с мини-фигурки не должна превышать 50 кг.

Упаковка «Лего»

Практически все процессы на заводе автоматизированы, кроме одного, упаковка пакетиков в картонные коробки. Как нам объяснили, автоматизировать данный процесс не получилось, так как часто меняются сами коробки, потому проще и дешевле это делать вручную. Но, скажу я вам, что 5-6 человек, которые находятся за одним столом, работая на конвейере, вполне справляются со своими задачами без проблем и, судя по всему, не ощущают дискомфорта. Один берет разобранную коробку, выравнивает ее, передает далее, второй берет пакетики, в которых уже находятся элементы конструктора, вкладывает в коробку, третий еще добавляет пакетики и, видимо, инструкции, четвертый склеивает и пускает дальше. Затем по 5–10 конструкторов следующий работник собирает в одну коробку и передает далее.

Упаковку могут делать брендированной для больших сетевиков, например, при нас паковали конструкторы для Tesco перед Рождеством.

Склады Lego

Вся продукция «Лего» хранится в двух высоких складах, в которых помещается более 80000 паллетов. Склад просто огромных размеров, и вскоре места для хранения коробок с «Лего» будет в два раза больше. С этих складов и развозятся конструкторы по всей Европе фурами, которые стоят на территории завода.

Столовая на заводе Lego

Война войной, а обед по расписанию. После интересной экскурсии мы порядком проголодались, и нам предложили посетить столовую прямо на территории завода, где питаются сотрудники. Обычная столовая, чем-то похоже на нашу «Пузату Хату», но чуть проще по ассортименту. Несмотря на большое количество людей в очереди, мы быстро дождались свою еду. В среднем пообедать на 1 человека – 2–3 евро. Вполне демократично.

Из наблюдений можно сказать, что не все сотрудники завода питаются в этой столовой. Во-первых, более 2000 человек сложно разместить во время обеда в этом помещении, а с другой стороны, нам показывали комнаты, отделенные от цеха стеклянной стеной, где сотрудники могут перекусить или отдохнуть.

На ресепшене. Кстати, в Биллунде логотип в фойе состоит из минифигурок «Лего» ;)

На улице есть чудесные памятники, собранные из лего-кирпичиков.

Такого мужчину можно встретить во многих городах мира, где продается «Лего». В Польше видели такого же;)

А как вам такой гуцул?

Полностью собран из «Лего».

И, конечно же, венгерская порода серых коров, которых разводят и в Закарпатье.

Это была незабываемая экскурсия на завод «Лего», которая запомнится надолго.

LEGO Group к 80 летию выпустила мультфильм – историю о компании. Посмотрите его со своими детьми!

Эта поездка совершена с целью развития трансграничного туристического маршрута Закарпатье (Украина) и Сабольч-Сатмар-Берегская область (Венгрия), благодаря содействию консула Генерального консульства Венгрии в Ужгороде господина Ласло Вида. Также отдельная благодарность порталу «Туринформ Закарпатье » в лице Александра Коваля за организацию тура.