Главная / Документы / Самая известная история развития компании в интернете. Самые крупные компании мира. Что такое известный бренд

Самая известная история развития компании в интернете. Самые крупные компании мира. Что такое известный бренд

На сегодняшний день можно заметить, что брендовый мир не такой уж и маленький, как может показаться на первый взгляд. Ниже мы перечислим перечислить наиболее знаменитые бренды мира моды и стиля.

Лидирует в списке Louis Vuitton. По оценкам специалистов, этот стоит двадцать четыре миллиардов долларов. Таки образом, с 2010 года он нарастил двадцать три процента от общей стоимости.

Далее с большим отрывом лидирует Hermer. Его оценивают в двенадцать миллиардов долларов. За ним расположились Gucci, Chanel, а также другие знаменитые бренды, которые хорошо знакомы всем тем, кто любит роскошь. Также в список попал Rolex, стоимостью в пять миллиардов долларов.

За один год Gucci набрал еще два процента, а что касается Chanel, то ему удалось нарастить двадцать три процента стоимости.

Итак, далее описывается десятка наиболее популярных в Соединенных Штатах брендов.

Однако прежде необходимо сказать, что не все из описанных брендов будут американскими, хотя большинство жителей США так к ним привыкли, что считают их своими.

На десятом месте Coca-cola. Только человек не с этой планеты может не знать о таком бренде. Ее продукция широко известна во всем мире. Стоит отметить, что костюм Санта-Клауса не всегда был красного цвета. Прежде всего, эта заслуга промоутеров из компании Coca-Cola, ведь красный цвет, как правило, ассоциируется именно с этой торговой маркой. Данный напиток является уже даже не чисто американским. Это – глобальный феномен.

Девятое место занимает Disney. Не смотря на все усилия отечественного производителя мультфильмов, наибольшей популярностью все же пользуются именно американские мультики, и в этом нет ничего удивительного. Бюджеты мультфильмов от Disney воистину впечатляют. И ничего предосудительного об этой продукции сказать нельзя. Disney хорошо известен, как взрослым, так и детям.

На восьмом месте Whole Foods Market. И хотя этот бренд не так хорошо всем известен, как, например, Coca-Cola среди американцев он пользуется высокой популярностью (не то, что у жителей Российской Федерации). В США о нем знаю все, — от мала до велика. Не зря же он занимает именно восьмую позицию. В Америке каждый знает, что именно Whole Foods Marketявляется тем местом, где каждый может приобрести себе все самое необходимо, будь то свежие фрукты или качественное мясо.

Седьмое место принадлежит Nintendo. Эта торговая хорошо известна всем любителям видеоигр. Тот, кто однажды играл на этой приставке, вряд ли когда-нибудь сможет ее забыть. Благодаря большому количеству всевозможных спортивных, а также развлекательных игр, это приставка качественно отличается от большого количества других консолей для игр. ОднакоNintendo не считает себя конкурентом Xbox либо же PS3 из-за своей оригинальной конструкции, а также из-за принципа работы.

Шестое место досталось BMW. Кто же не знает об этой автомобильной марке? О ней всем хорошо известно и небезосновательно, ведь инженерам и конструкторам из этой компании удалось на славу поработать и создать высококачественный автомобиль, который пользуется популярностью во всех странах мира.

На пятом месте – Starbucks, который занимается производство кофейного напитка. Работникам компании известны все тонкости приготовления «Баристы», а также «Фрапучино».

Target, который занял четвертую позицию, не нуждается в представлении. имеет очень запоминающийся логотип, который в тоже время — простой и не замысловатый. Ранее компания конкурировала с Wal-Marts и KMarts.

На третьем месте находится под названием Nike. В свое время он сумел произвести настоящий фурор на рынке спортивной одежды. Ему удалось потеснить многих своих конкурентов и занять достойное место на вершине олимпа. В начале своей деятельности бренд пытался работать в двух направлениях. Он создавал высококачественную и очень удобную спортивную одежду, а также необходимые к ней аксессуары. Кроме того, он работал в области высокоэффективной рекламы, которая была призвана популяризировать свою спортивную продукцию.

Второе место принадлежит продукции торговой марки Apple. Стиву Джобсу, а также его единомышленникам удалось создать поистине уникальную компанию, которая на данный момент занимается разработкой и реализацией качественной цифровой техники. Дизайнеры и разработчики этой компании, вне всякого сомнения, не зря едят свой хлеб. Продукция Apple не только отличается высокой эффективностью, к тому же она может похвастаться непревзойденным дизайном исполнения. Эта торговая марка повлияла на развитие других компаний, которые всеми возможными способами пытаются скопировать внешний вид продукции Apple.

И вот, наконец-то, мы добрались до долгожданного первого места. Кому оно принадлежит? Кто находится на вершине олимпа? Конечно же, это интернет-компания Google, которая смогла за какие-то десять лет пройти путь от небольшой фирмы до настоящего гиганта, ворочающего многомиллирдными суммами и ежегодно получающего многомиллиардную прибыль. На сегодняшний день разработчики этой компании не только работают над созданием все новых и новых интернет-сервисов, а также проектов, они вышли в offline и трудятся над созданием многих полезных девайсов, которые вне всякого сомнения, смогут пригодиться в этом мире каждому. Так,Google работает над разработкой собственного высокоскоростного смартфона, планшетного компьютера. Не так давно руководством интенет-компании был анонсирован выход потрясающего гаджета, который называется «очки дополненной реальности», позволяющего вместить всю вычислительную мощность персонального компьютера в небольшие по размеру очки.

Знаменитые бренды - список популярнейших брендов мира и Америки was last modified: Февраль 18th, 2013 by admin

Некоторые используют в своих названиях имена или фамилии основателей компаний. Другие же часто используют игру слов или различные аббревиатуры. Например, аббревиатуры слов, которые напрямую связаны с деятельностью компании. Однако некоторые компании имеют имена с глубокой историей, которая объясняет, почему та или иная компания получила известное сегодня название.

Некоторые компании получили имена в честь каких-то столетних легенд, или же в честь вида выпускаемой продукции. Предлагаем вам известных мировых брендов название, которых имеют интересное и необычное происхождение.

10) Volkswagen

Но Гитлер и ряд ответственных чиновников приложили не мало усилий, в создании реально качественных первых автомобилей Volkswagen. В итоге спустя некоторое время с момента создания компании, в 1938 году к конвейера первого завода сошел первый Volkswagen. Этим автомобилем стал VW KDF (Kraft Durch Freude- "Сила через радость").

С тех пор автомобильная компания Volkswagen расширяет свое производство по всему миру и в настоящий момент является одним из крупнейших автомобильных корпораций мира.

9) Nokia

Nokia не начала свою деятельность как производитель мобильных телефонов. Первоначально эта компания владела Финской бумажной фабрикой, которая открылась в 1865 году. Компанию основал Фредрик Идестам. Фредрик считал, что целлюлоза будет пользоваться огромным спросом в будущем. Именно поэтому он построил второй завод рядом с рекой Нокианвирта. Именно название реки и вдохновила Идестама назвать свою компанию Nokia AB.

*Нажмите для увеличения всех мобильных телефонов Нокиа

В последующем Nokia расширила свою деятельность, охватив широкий спектр рынков, таких как резина, лесное хозяйство, электрические товары, такие как кабели и генераторы.

В привычном нам понимании компания Nokia появилась в 1980-е годы, когда в Европе начала развиваться телекоммуникационная индустрия. В итоге Nokia в 1982 году создала первую в мире цифровую телефонную станцию. Благодаря этому компании удалось обосноваться в телекоммуникационном бизнесе. Затем появились первые Nokia, которые стали популярны во всем мире.

8) 3M

Известная во всем мире компания 3М, в первые годы своего существования не имела большого успеха на рынке. Все началось с того, что пять бизнесменов учредили компании Minnesota Mining и Manufacturing Company, которые занимались производством наждачной бумаги.

В качестве сокращенного названия компания получила имя "3М". Компания в начале 1900-х годов занялась добычей корунда, который по слухам был очень жестким. Предполагалось, что благодаря корунду их наждачная бумага станет лучшей в мире. Но в самом начале добычи минерала, было обнаружено, что это мягкий материал со слабыми абразивными свойствами.

Чтобы не потерять еще больше денег, компания 3М начала выпускать экспериментальную продукцию, которая была основана на принципе "ни каких чужих идей". В итоге в 1923 году вывела на рынок впервые клейкую ленту - скотч. Первоначально этот скотч предназначался для автопромышленности. В итоге после колоссального успеха компания начала развиваться бешеными темпами, выпуская на рынок новую удивительную продукцию.

7) Cadillac

Компания Кадиллак была образована на обломках «Автомобильной компании Детройта», которая обанкротилась после того из нее ушли (основатель бренда Форд) и несколько других важных партнеров.

Основателями Кадиллак считаются Генри Лиланд и Уильям Мерфи, которые не позволили обанкротиться «Автомобильной компании Детройта». Дело в том, что основатели этой компании (в том числе и Генри Форд) обратились к Генри Лиланду, для того чтобы он оценил на закрытом заводе имущество (оборудование и т.п.) перед его продажей. Вместо этого он убедил их, что компанию необходимо сохранить.

Но после ухода Генри Форда из состава директоров, имя компании пришлось поменять. В итоге, компания получила имя "Cadillac Motor Car Company" (Автомобильная компания Кадиллак).

Компания была названа в честь Французского исследователя и солдата Антуана Ломе де Ла Мот-Кадильяка, 1658 года рождения, который является основателем города Детройт, США (в 1701 году основан город Форт-Поншартрен дю Детройт с разрешения короля Людовика XIV).

Учитывая что штаб-квартира автомобильной компании Кадиллак находилась в Детройте, соответствующее название автомобильного бренда было уместно. Особенно если учесть что автомобильная марка названа в честь основателя города, столицы Американской автомобильной промышленности.

6) Asus

Компания Asus у всех в мире ассоциируется с электроникой. Но название компании ни как не связано с современностью. Согласно официальной информации название компании "Asus" происходит от летающей лошади Пегаса, из древнегреческой мифологии. Asus утверждает, что их бизнес является воплощением силы, частоты и авантюрного духа. По их мнению, эти все качества имел в Греческих мифах Пегас.

Но почему компания называется "Asus" а не "Pegasus"?

К сожалению, официальный представитель компании не ответила на этот вопрос. Но некоторые источники компании заявляют, что это связано со стратегией, которая заключалась в том, чтобы оказалась в верхней части списков предприятий (в справочниках), отсортированные в алфавитном порядке. Именно поэтому было принято решение вместо "Pegasus" назвать компанию "Asus".

5) Sharp

Имя одного из крупнейших производителей электроники Японии не имеет ничего общего с электроникой вообще. История Шарпа началась в 1915 году, когда молодой Токудзи Хаякава начал продавать свое изобретение - механический карандаш в никелевом корпусе, которые никогда не требовал точилки.

В итоге карандаш всегда был острым. В результате изобретатель вынужден был создать компанию, которую он назвал "Sharp", которая в переводе с английского означает "острый".

Благодаря уникальному для того времени карандашу компания Шарп получила успех. Дела в компании шли хорошо вплоть до Великого землетрясения Канто в 1923 году во время которого завод компании полностью сгорел.

В итоге Токудзи Хаякава продал права и патент на карандаши Шарп, чтобы расплатиться с задолженностью по кредитам и переехал в город Осака. Год спустя изобретатель создал радиоприемник Шарп. Несмотря на то, что в те годы уже множество компаний выпускали радиоприемники, продукция Шарп начала пользоваться большим успехом. В итоге дела компании пошли в гору.

В 1981 году Токудзи Хаякава умер. Но уже в этом году компания Шарп была сильным мировым лидером в области электронной продукции.

4) Volvo

Популярность во всем мире автомобилей ни у кого не вызывает сомнения. А вы знаете, что означает имя бренда?

В переводе с латыни Вольво означает "я качусь". Почему именно такое имя получила компания? Все дело в том, что изначально Вольво занималась производством шариковых подшипников.

Производство подшипников осуществлялось с 1915 по 1924 года. Производством занималась дочерняя компания AB SKF. Затем владельцы Вольво решили попробовать себя в производстве автомобилей. Спустя три года с конвейера сошел первый .

3) American Express

Название компании American Express ассоциируется с концепцией быстрых покупок. Но на самом деле имя бренда не связано с платежами. Первоначально компания являлась высокоскоростной службой доставки почты. Это было время, когда Американская почта работала хуже почты России.

Стоит отметить, что в те годы фактически в любой стране работа почты оставляла желать лучшего. В 1880-х годах владелец компании отправился в Европу и столкнулся с проблемами при снятии кредитных денег со счета в банке, из-за задержек кредитных писем из того банка, где у него был открыт счет. В те годы, для того чтобы снять деньги в банке в дали от дома, было необходимо, чтобы зарубежный банк получил официальное письмо из того банка, где у вас был открыт счет. Сами понимаете, что в 19 веке письма из Американского банка, находясь в Европе, нужно было ждать очень и очень долго.

Вернувшись домой, глава компании поручил придумать альтернативу кредитным письмам. В итоге был изобретен дорожный чек American Express, который на первых порах нельзя было подделать. В последующем на основе идеи дорожных чеков компания придумала дорожные карты, которые эволюционировали в кредитные банковские карты.

2) Apple

Когда Стив Джобс и Стив Возняк работали над запуском своего первого компьютера Mac, они ни как не могли придумать название своей компании. Джобс был сильно раздражен, что его команда не может прийти к единому мнению и придумать идеальное имя будущий компании.

В итоге в расстройстве Стив Джобс сказал своим сотрудникам, что если к 5 часам вечера они не придумают имя компании, то он назовёт ее (Яблоко). В итоге они так и не пришли к единому мнению, и Стив реально назвал компанию, как и обещал.

Правда в те годы существовала компания Apple Records, которая вела бизнес в сфере музыки. В итоге Джобсу пришлось заключать в последующем соглашение, что его компания никогда не будет использовать имя Apple в названии музыкальной продукции. Напомним, что компания Apple Records основана в 1968 году группой Битлз. Под этим брендом выпускались музыкальные пластинки, а также записывались многие популярные музыкальные исполнители.

В последующем Apple Records подала в суд на Apple в котором компания Стива проиграла, заплатив 48 млн. долларов. Суд проходил в Лондоне. Затем компания Apple Records подала в суд на территории США, где Apple потеряла еще 8 млн. долларов. В итоге чтобы сохранить имя Apple заплатила 54 млн. долларов.

По другой версии Джобс решил назвать свою компанию именем Apple, так хотел, чтобы его компания в алфавитном справочники располагалась выше компании Atari в которой ранее работал Стив.

1) Google

Как вы думаете, что означает бренд ? На самом деле это неправильное написание числа "Гугол" - googol - англ. ) (десятичное число с единицой и ста нулями или 10 в 100 степени: 10 100 = 10 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000).

Основатели компании решили назвать свой поисковик в честь числа Гугол, так как в тот момент считали, что оно полностью соответствует целям их деятельности по поиску и архивированию обширной цифровой информации, имеющейся в интернете. В итоге основатели компании зарегистрировали доменное имя google.com, которое так и осталось главным адресом самого крупного в мире Интернет-поисковика.

Сегодня LifeGlobe познакомит Вас с наиболее интересными примерами того, как от удачного стечения обстоятельств, везения или даже орфографической ошибки может зависеть будущая популярность зарождающейся компании. Представляем Вашему вниманию истории возникновения 20 ведущих мировых брендов современности

Во все времена было известно - от броского, запоминающегося названия фирмы зависит её будущий успех. В последнее время с при создании любой крупной компании или с целью ребрендинга уже существующей, но непопулярной, наиболее часто используется практика "мозговых штурмов" - когда все сотрудники собираются в одном помещении и "накидывают" свои идеи названий на общий стол. Это интересный и правильный подход, но порой никакой "мозговой штурм" не сравнится с волей случая, наталкивающего на совершенно неожиданные идеи или заставляющего совершить ошибку, которая в будущем послужит причиной мегапопулярности бренда…

Конечно же, в последних словах была отсылка к самому известному случаю такого рода - опечатке при регистрации домена самого обширного и популярного на сегодняшний день поисковика Google. Изначально поисковая система Пейджа и Брина носила название BackRab, но в какой-то момент они решили, что нужно что-то менять - в 1997 году в общежитии Стендфордского университета был проведён "мозговой штурм" среди студентов, целью которого было найти название, которое подходило бы поисковой системе, способной обрабатывать колоссальные объёмы информации. Спустя несколько безрезультатных часов, идея пришла в голову самому Пейджу - слово googol, означавшее единицу с сотней нулей, но студент, которому доверили регистрацию доменного имени, допустил опечатку, в результате чего на свет появился домен google.com

Чтобы далеко не ходить, вспомним о том, как создавался Facebook - крупнейшая на данный момент социальная сеть в мире. Как известно, первой выходкой Марка Цукерберга было похищение фотографий и данных студентов Гарварда, и размещение их на своём сайте Facemash c возможностью голосования за то или иное фото. Но руководство ВУЗа не оценило находчивости студента и Марка отчислили. Через некоторое время в светлую голову Цукерберга пришла идея другого проекта, гораздо более масштабного и на этот раз полностью законного. Однажны Марк перебирал старые вещи и случайно наткнулся на свой школьный фотоальбом "The Photo Address Book". Он вспомнил, что никому никогда не нравилось это название, т.к. было длинным и его было долго выговаривать, поэтому все называли альбом просто "Facebook" - так у будущей социальной сети появилось название, которое сегодня не знают разве что в самых отсталых странах мира или каких-нибудь туземных племенах Южной Америки =)

Другой социальный ресурс, популярный у нас - ВКонтакте - получил своё название благодаря тому, что создавший его Павел Дуров слушал радиостанцию "Эхо Москвы", где в эфире часто повторялась фраза "В полном контакте с информацией". Не долго думая, Павел убрал ненужные слова и зарегистрировал доменное имя, которое недавно вообще укоротилось всего до двух букв VK. Ну а с логотипом вообще не заморачивался - воспользовался примером Facebook =)

Название российскиого поискового ресурса Яндекс на самом деле является аббревиатурой, причём разной на русском и английском языках - "Языковой иНДЕКС" на русском и "Yet Another iNDEX" на английском. О том, кому пришла в голову такая идея, точно ничего не известно, но по официальной версии это был один из разработчиков поисковика

Доменное имя для зарубежного поисковика Yahoo! придумал, сам того не зная, ирландский писатель Джонатан Свифт, который назвал этим словом надоедливое племя туземцев в "Приключениях Гулливера". Кроме того, это ещё и радостный возглас, распространённый в Америке, поэтому основатели Yahoo! Джерри Янг и Дэвид Фило выбрали именно такое название для домена будущего поискового ресурса - в их понимании "Yahoo!" означает радость пользователя от того, что он нашёл необходимую информацию

Создателем торговой марки Hotmail, которая сегодня входит в состав Microsoft, является Сабир Бхатиа, в своё время перебравший кучу названий, заканчивающихся на "mail" и, в конце-концов, остановился на названии Hotmail - из-за того, что в нём вдобавок зашифрована аббревиатура HTML. Сама же идея создания почтовых ящиков, к которым можно получить доступ из любого уголка планеты, в котором есть интернет, принадлежит Джека Смиту. Сегодня Hotmail находится на грани закрытия, в связи с появлением более удобного Outlook.com. В 2013 году Hotmail навсегда перестанет существовать, а его пользователи будут автоматически переведены на новый почтовый сервис

Чтобы далеко не уходить от интернета и IT-технологий, вспомним об одном из ведущих производителей престижных новинок потребительской электроники - компании Apple, чей бренд в мае 2011 года был признан самым дорогим брендом в мире. История названия достаточно комична - в один прекрасный день, по истечении трёх месяцев безрезультатных попыток придумать название для компании, Стив Джобс пригрозил партнёрам, что если до 5 часов вечера они не предложат ему нормальный вариант, то он назовёт компанию в честь своего любимого фрукта - яблока! Не предложили…

Название другого крупного производителя электроники решила монетка - Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард подбросили её, когда решали, чья фамилия будет значиться первой в названии их совместного предприятия, первым офисом которого стал гараж Хьюлетта. Логично предположить, что раз компания называется Hewlett/Packard, то монетка оказалась счастливой именно для хозяина гаража =)

Японская компания Sony тоже прошла через долгие поиски - создатели "Токио цусин коге кабусики кайса" ("Токийская телекоммуникационно-инженерная компания") Акио Морита и Масару Ибуки хотели найти более краткое и лаконичное название, но ничего не могли придумать. И тогда им на помощь пришёл латинский язык, а конкретно - слово sonus, которое переводится как "звук". На дворе были 50е годы и в Японии было широко распространено созвучное ему американское слово sonny, но записанное японскими иероглифами оно значило "убыточный". Проблему решили с присущей японцам простотой - вычеркнули лишнюю N из названия и зарегистрировали бренд SONY

Другая японская компания-гигант, специализирующаяся на производстве цифрового оборудования для дома и офиса - Canon - первоначально, при создании в 30х годах прошлого века, носила замысловатое название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Но с созданием первого фотоаппарата, названного почему-то в честь буддийской богини милосердия Kwanon, братья Горо и Сабуро Йошида решили переименовать компанию и заодно занять несколько созвучных имён, в том числе и Canon, - так, "на всякий случай". Такая дальновидность помогла им в будущем избежать проблем с религиозными структурами, которым не понравилось, что имя великой богини носит "какая-то непонятная штуковина" - в итоге братья Йошида остановились на названии Canon, т.к. оказалось, что оно, вдобавок к милозвучности, ещё и переводится с английского языка как "канон", а по-французски означает "пушка" - так с того времени и производят всё новые и новые "фотопушки" =)

Название южнокорейского промышленного концерна Samsung в переводе означает "Три Звезды". Доподлинно неизвестна причина такого наименования компании, но многие связывают его с тремя сыновьями её основателя

Название американской фирмы Kodak родилось благодаря любви её основателя Джоржда Истмена к букве "K" - он искал короткие слова, которые бы начинались и заканчивались на эту букву. Его привлекало в ней ещё и то, что во всех сколь-либо популярных алфавитах мира буква "К" пишется одинаково. В итоге в голове у Истмена родилось слово "Kodak" - именно такой звук, по его мнению, издавал изобретёный им в 1888 году фотоаппарат с плёнкой на 100 кадров

Создатель ксерокса Честер Карлсон хотел подчеркнуть тот факт, что до появления его изобретения - копировального аппарата, работающего на основе сухого красящего порошка - существовали только технологии влажного копирования. Поэтому Честер сел за словари и нашёл в греческом языке слово "xer", буквально переводящееся как "сухой", и на основе его придумал название для своего аппарата - "xerox"

Чтобы далеко не ходить, вспомним, что в другом американском штате родилась компания, продукцию которой мы литрами употребляли в 90е - речь идёт о Пепси-коле, которую фармацевт Калеб Брэдхэм изобрёл ещё в конце позапрошлого столетия. Существует несколько версий того, откуда взялось такое название. По более распространённой, Калеб назвал напиток в честь пепсина - пищеварительного фермента, помогающего нашему желудку расщеплять белок. По другой версии Брэдхем просто взял название фирмы одного из своих местных конкурентов - Pep Cola - и немного его "подредактировал". Последнее мнение, на которое можно обратить внимание, основано на предположении, что людям нравилось, что чёрный напиток придавал им бодрости и сил (с англ. pep - энергия, бодрость) - отсюда и такое название

Уже в этом, XXI столетии, Пепси-колу основательно потеснил другой не менее чёрный и не менее вредный напиток - Кока-Кола. Над названием фармацевт Джон Стит Пембертон особо долго не раздумывал - назвал по основным ингредиентам своего рецепта, созданного 8 мая 1886 года, - три части листьев коки (которые так популярны в Колумбии…) на одну часть тропических орешков дерева колы. О других ингредиентах можно узнать из статьи Что входит в состав всеми любимой Coca-Cola . По другой версии, название для напитка придумал местный фермер, продавший его фармацевту за 250$. Логотип Coca-Cola написал каллиграфическими буквами бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон - одарённый бухгалтер, судя по тому, что логотип с тех пор так и не поменялся)

C названием немецких промышленных концернов Adidas и Puma также связана интересная история. Когда-то давно, в 20х годах XX века, два брата, Адольф и Рудольф Дасслеры, основали общую компанию по пошиву обуви. Назвали они её незатейливо - Dassler (полное название - "Обувная фабрика братьев Дасслер"). В 1948 году, после смерти отца, братья сильно поссорились и приняли решение дальше идти каждый своей дорогой. Вследствие этого они условились, что никто не будет больше использовать название Дасслер. Адольф назвал свою новообразованную компанию Addas, что впоследствии было заменено более благодвучным Adidas (от сокращённого имени Адольфа - Ади Дасслер), а брат Рудольф основал фабрику Ruda, позже переименованную в похожее слово Puma. На этом совместная история братьев Дасслер окончательно завершилась

Токийская машиностроительная компания Mitsubishi была основана в начале 1870х годов, логотипом стал трёхлистник - герб семейства основателя фирмы Ятаро Ивасаки. Как следствие от герба было придумано и название "Три Бриллианта" ("mitsu" - "три", "hishi" - "бриллиант", по другой версии перевода - "водяной орех"). Почему же тогда оно не звучит как Митсухиси? Разгадка кроется в феномене японской морфонологии, или Рэндаку, вследствие которого зачастую глухие начальные согласные буквы корня при чтении становятся звонкими, если перед корнем слова стоит приставка или другой корень. Вот почему буква "h" в середине слова Mitsuhishi произносится как "b"

История названия южнокорейской финансово-промышленной группы Daewoo не столь интересна, сколь необычен сам перевод названия, о котором мало кто знает. Основатель компании, Ким Ву Чонг, назвал её просто и скромно - "Большая Вселенная". Действительно, куда уж скромнее)

Не менее интересно название немецкого автогиганта Audi. Само слово позаимствованно из латинского языка и переводится как "Слушайте!", но основная интересная особенность состоит в том, что Audi - латинский вариант фамилии основателя компании Августа Хорьха. Дело в том, что над именем для первой произведённой на новообразованном заводе машины особо не задумывались - назвали её просто Хорьх, а вот когда стали придумывать название для следующей модели - на помощь Августу пришёл сын одного из его партнёров, который и предложил латинский вариант фамилии руководителя. С тех пор и начинается история одной из самых успешных автомобильных компаний мира, которая сегодня входит в состав концерна Volkswagen Group

Как можно увидеть, одни компании назывались по наитию, другим требовались недели и месяцы, чтобы найти подходящее наименование, но все они, тем не менее, стали успешными в своих экономических нишах - в основном благодаря правильно выбранному имени, интересной идее и слаженной работе своих коллективов

Экономические кризисы, военные конфликты, политическая нестабильность и прочие негативные факторы не оказывают на них значительного влияния. Самые успешные компании мира – основа мировой экономики, прибыли некоторых из них равняются ВВП небольших развивающихся стран.

Идеальный маркетинг, финансовое предвидение, нестандартные приемы управления – какой из рецептов помогает им из года в год занимать лидирующие позиции во всех существующих рейтингах – самая большая тайна большого бизнеса. Они – лучшие, на них работают время, деньги и миллионы первоклассных специалистов.

Успешность компании оценивают по трем показателям:

прибыль;
стоимость активов;
размер капитализации.

Для молодых, быстроразвивающихся компаний эксперты ввели показатель, который оценивает, насколько увеличились активы со дня основания.

Цифры, появляющиеся в годовых отчетах крупнейших мировых корпораций производят ошеломительное впечатление. Перефразируя известное выражение, можно сказать: «Корпорации правят миром». Самые успешные мировые компании уютно чувствуют себя на вершине финансового олимпа, редко и неохотно допуская на пьедестал амбициозных новичков.

1. Управляй мечтой. Toyota

Активы автомобильного гиганта Toyota оцениваются в $406 млрд. Это самый крупный автопроизводитель в мире. Компания начала работать 1924 году с продажи ткацких станков и за почти столетнюю историю превратилась в мирового автогиганта. Кроме производства и продаж автомобилей компания ведет бизнес в нескольких направлениях. Toyota Motors Corporation владеет финансовой структурой, страховой компанией, производит операции с недвижимостью. Успех бренду Toyota принесли 14 заповедей ведения бизнеса, которые с истинно японской скрупулезностью отразили все сферы жизни большой корпорации. «Принимай решение не торопясь, смотри на все своими глазами, воспитывай своих лидеров» – прописные истины прекрасно работают, особенно если записаны в «производственной системе корпорации» и обязательны к исполнению всеми – от рабочих до директоров. За три квартала 2016 года было продано более 8 млн автомобилей – это абсолютный мировой рекорд.

2. Черное золото. ЕxxonMobil

Нефть не зря называют черным золотом. Одна из самых дорогих компаний мира ЕxxonMobil – гигант нефтеперерабатывающей отрасли. Компания имеет активы стоимостью $395,4 млрд, а чистая прибыль в первом полугодии 2016 года составила $16 млрд. История ЕxxonMobil началась еще в позапрошлом столетии, когда Standard Oil, принадлежащая семье Рокфеллера, была разделена на несколько компаний. В результате множества преобразований, разделений и слияний в 1999 году появилось публичная компания ЕxxonMobil, сегодня владеющая долями нефтеперерабатывающих предприятий в 45 странах, сетью заправочных станций в 100 странах и занимается добычей нефти по всему миру. Показатели ЕxxonMobil – лучшая иллюстрация долговременного успеха. За все время существования в корпорации не было ни одного убыточного периода.

3. Инвестиции и страхование. Berkshire Hathaway

Уоррен Баффет и его Berkshire Hathaway с капитализацией $360 млрд – самый успешный инвестиционный холдинг в мире. Основное направление деятельности – инвестирование и управление. Уоррен Баффет – бессменный председатель совета директоров, начинал строить свою империю с организации небольшой страховой компании. Вкладывая прибыль в покупку акций, Баффет начал зарабатывать достаточно для покупки компаний целиком. Сейчас во владении Berkshire Hathaway находятся предприятия, работающие во множестве различных отраслей – розничная торговля, железнодорожные перевозки, производство продуктов питания, бытовой техники, издательское дело и, конечно, все виды страхования. В дочерний медиахолдинг BH Media Group входят семьдесят газет и один телеканал.

4. Гении IT. Microsoft

Компания Microsoft отстала от лидера почти на 100 млрд, ее активы оценены в $303,5 млрд. С прошлого года прибыль компании возросла на 10%. Корпорация практически монополизировала рынок офисных программ и программного обеспечения. Кроме того, Microsoft выпускает компьютерные аксессуары и собственную модель планшетного компьютера. Продукция Microsoft продается почти в ста странах мира, а их пакет офисных программ – самый используемый на рынке. Ближайшие конкуренты из года в год остаются далеко позади. Исключение составляет APPLE, но его прибыли обусловлены успешной продажей iPhone и электроники. Последние успехи Microsoft связывают со сменой руководства. Новый исполнительный директор Сатья Наделла – приверженец жесткой манеры ведения бизнеса и агрессивной маркетинговой политики.

5. Китай всегда в лидерах. Industrial & Commercial Bank Of China

Ни один экономический рейтинг не обходится без представителей самой быстрорастущей экономики мира. Китайский Industrial & Commercial Bank Of China имеет капитализацию $275 млрд. Это один из самых молодых финансовых лидеров – банк начал работу в 1984 году. Правительству Китая принадлежат 50% акций. В 2006 году Банк провел самое успешное в истории размещение акций – тогда были привлечены рекордные для мировой экономики $22 млрд. Финансовый бизнес остается одним из самых прибыльных. Самый успешный из производителей продукции компания APPLE занимает только 7 позицию рейтинга самых успешных компаний мира.

6. Универсальные продажи. WalMart

Розничный ретейлер Wal-Mart, владеющий сетью супермаркетов WalMart, имеет активы стоимостью $200 млрд. Компания владеет более 10 тыс. магазинов по всему миру, количество сотрудников составляет 2,5 млн человек. Розничная торговля – один из самых сложных видов бизнеса. Wal-Mart успешен благодаря жесткой манере ведения дел и стратегиям, направленным на минимизацию расходов. Многие поставщики магазинов WalMart свидетельствуют о том, что компания вынуждает их снижать отпускные цены, а представители малого бизнеса недовольны, что огромная сеть монополизирует рынок розничной торговли во многих странах. Кроме того, Wal-Mart прославился нарушениями прав рабочих и постоянными конфликтами с профсоюзами. С 2000 года в компании начался период нестабильности, во время которого были закрыты два крупных проекта – в Южной Корее и Германии. В первом случае формат универсальных магазинов не пришелся по душе корейским потребителям, а продажи в Германии обернулись ежегодными потерями $100 млн.

7. Яблочные рекорды. APPLE

Рекордсмен по наращиванию прибыли среди технологичных компаний – APPLE оценивается в $154,1 млрд. Только 2015 год принес владельцам APPLE $53,1 млрд чистой прибыли. За время существования детище Стива Джобса увеличило собственную стоимость на 50000 %. Корпорация сумела сделать невозможное – превратить использование смартфонов и компьютерной техники в настоящий культ поклонения товарам с яблочным логотипом. Дело не только в собственном программном обеспечении и высоком качестве, APPLE создал идеальную маркетинговую модель, во главу угла которой поставил престиж и безупречный имидж компании. «Владеешь APPLE – владеешь лучшим» – эта идея продолжает приносить APPLE миллиардные прибыли.

8. Интернет-бизнес. Google

Еще один представитель высоких технологий компания Google занимает вторую восьмую в рейтинге богатейших корпораций мира. Стоимость Google составляет $82,5 млрд. Прошедший год был не самым удачным для компании, но даже при том, что рост прибыли был меньше прогнозируемого, увеличение достигло 16%. Ежедневно в Google поступает более миллиарда поисковых запросов, под управлением компании работают больше миллиона серверов. Кроме собственно поисковой системы, бренд Google владеет почтовым сервисом, социальной сетью, браузером, программой обработки изображений и несколькими сайтами, входящими в топ-100 по посещаемости. Каждый год Google представляет пользователям новые приложения, совершенствует и обновляет уже существующие.

9. Вечная классика. Coca-Cola

Несколько сдала позиции Coca-Cola. Самая популярная газировка в мире начала терять позиции лидерарозничных продаж безалкогольных напитков в 2010 году. С тех пор прибыль компании постепенно снижается. Некоторые аналитики связывают это с модой на правильное питание и здоровый образ жизни. Другие видят связь между падением продаж и объединением The Coca-Cola Company и Coca-Cola Enterprises. Несмотря на неутешительную статистику, особенно провальную в 2014 году, компания оценивается в $58 млрд. Снижение продаж не всегда означает убыточность, поэтому бренд Coca-Cola традиционно входит в мировые рейтинги самых успешных компаний.

10. Бизнес на общении. Facebook

Бренд Facebook оценивается в $52,6 млрд. Это самая популярная социальная сеть в мире. Каждый год компания увеличивает прибыль, и, соответственно, стоимость активов. Только за прошлый год рост составил более 50%. Facebook демонстрирует отличные результаты, но это и не удивительно – ежедневно сетью пользуются почти 1 миллиард человек. В 2011 году была достигнута фантастическая цифра – в один месяц число посетителей сети перевалило за 1 трлн. В августе 2015 года была зарегистрирована миллиардная личная страница в сети Facebook. Можно сказать, что сегодня интернет-общение – один из самых востребованных товаров на мировом рынке.

Главная оценка – доверие потребителей

Еще один интересный показатель, по которому оценивается успешность компании – индекс доверия. Этот критерий был введен американской фирмой Reputation Insitute, специализирующейся в области консалтинга. Индекс показывает отношение доверия покупателей к репутации компании. Все предприятия, вошедшие в первую десятку – крупные транснациональные холдинги, большая часть которых базируется в США.

Топ-10 компаний с самым высоким индексом доверия потребителей:

автомобильный концерн BMW;
крупнейший представитель развлекательной индустрии The Walt Disney Company;
часовой бренд Rolex;
транснациональная корпорация интернет-ресурсов Google;
концерн Daimler, владеющей брендом MERCEDES;
один из лидеров рынка электроники и бытовой техники Sony
производитель программного обеспечения Microsoft;
компания Cannon – изготовитель оптический, печатной и телевизионной техники;
пищевой концерн Nestle;
Apple – изготовитель оригинальных смартфонов, персональных и планшетных компьютеров, программного обеспечения.

Рейтингов, ранжирующих крупнейший мировой бизнес несколько. Каждый из них оценивает прибыльность, активы, рост продаж и другие объективные экономические факторы. Если внимательно посмотреть на любой ТОП лучших, можно заметить самые успешные виды бизнеса. Нефтепереработка, интернет-технологии, разработка программного обеспечения, автомобилестроение и розничная торговля – направления, в которых работают самые большие ресурсы и создаются самые громкие состояния. Большая часть таких компаний начинала строить свои бизнес-империи еще в начале прошлого века. XXI век – время IT-технологий и электроники. Именно в этих сферах самые высокие шансы у новичков пробиться к вершинам большого бизнеса.

2016.11.29 by